宠物科技"猫猫狗狗"获融资、realme潮玩首发、如家开咖啡店、唯品会开线下店...｜刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，掌握最新行业趋势与营销打法，本期我们聚焦于国内新消费动态、海外品牌在华动态、海外市场趋势、品牌与平台动态、最新营销打法观察。

\国内新消费品牌动态\

1、宠物科技企业「猫猫狗狗」完成数千万元A轮融资

据36氪报道，宠物智能硬件领域企业“猫猫狗狗”于近日完成数千万元A轮融资，投资方为君联资本。据创始人吴琎介绍，本轮资金将主要用于产品研发和创新。猫猫狗狗是小米生态链企业，成立于2016年，专注宠物智能硬件领域，与小米合作的米家智能宠物饮水机和米家智能喂食器产品在今年6月实现量产。其中，智能宠物饮水机众筹10天售出13446台，达成率1422%；Pawbby智能宠物零食机众筹30天售出14000台，达成率1403%。

2、钟薛高关联公司注册资本增加，企业类型亦发生变更

天眼查App显示，12月23日，钟薛高食品（上海）有限公司发生多项工商变更：公司注册资本由约181.94万人民币增加至约232.48万人民币，增幅为27.78%。同时该公司投资人新增YSC Gelato（HK）Limited等，企业类型由有限责任公司（自然人投资或控股）变更为有限责任公司（港澳台投资、非独资）。

3、咖啡市场又迎来“新人”，首旅如家“如咖啡”落地上海

近日首旅如家酒店集团在上海开出首家“如咖啡”，这是首旅如家对酒店空间拓展的又一次探索。据官方介绍，如咖啡创立的核心理念为“home in house”，专注于满足城市年轻人对于公共空间的需求，同时也注重咖啡体验，打造一处颜值与艺术感兼具的艺术生活空间，店内供客人选择的单品咖啡有16种。

4、realme潮玩新伙伴“真奇喵”首发得物App

手机品牌realme真我今日在得物App全球首发潮玩公仔“真奇喵”，并开启限量预售。除了在得物App开启预售，realme“真奇喵”将同步进驻潮流买手店深圳Double Check，并开启地球首巡。

5、柯林咖啡上新2021限量新年礼盒

元旦在即，柯林咖啡上新2021限量版Colin新年礼盒，礼盒内包括硬盒咖啡、萌蛋杯、新年红包、祝福卡、新年月历、新年记事本和杜邦纸袋。该限量礼盒将在12月26日抽奖送出。

\海外品牌在华动态\

1、POLA在中国的免税店将增至50家

日本化妆品企业宝丽奥蜜思控股POLA ORBIS HOLDINGS计划到2023年底将品牌在中国的免税零售点从现在的20家增加至约50家，目标是让免税相关的营业收入增至4到5倍。目前该品牌正争取在2021年6月之前，在能通过中国国内旅行购买免税商品的海南岛开店。

\海外市场趋势\

1、雪地靴品牌UGG与宠物配饰品牌达成合作，为小狗打造短靴

近日，雪地靴品牌UGG宣布已和小狗配饰品牌Very Important Puppies达成合作，推出专门为小狗设计的短靴。短靴采用人造绒面革制成，有黑色和栗色两款颜色，定价为80美元。产品已于周三登陆品牌官网，并在部分线下门店进行发售。

2、达能首次推出Oikos Pro乳制品零食系列

据外媒FoodBev报道，达能宣布推出新的Oikos Pro系列产品，其中包括独立包装的酸奶杯和每瓶含25g蛋白质的饮料。据悉，Oikos Pro将于1月在美国上架，其目的是提供构建和维持强壮的肌肉和骨骼所需的蛋白质，矿物质和必需氨基酸。

该系列的酸奶杯共有香草，草莓，混合浆果和桃子四种口味。每杯含有25克蛋白质，0克添加糖和9种必需氨基酸。Oikos Pro饮料有草莓香蕉，混合浆果，焦糖玛奇朵和咖啡等多种口味。

3、New Wave完成对香薰精油公司Way Will Inc.的收购

近日，New Wave完成对香薰精油公司Way Will Inc.的收购。根据最终协议的条款，在交易的对价中，公司以每股对价股份0.1718美元的价格向Way Will Inc.的股东发行了总计28,190,725对价股份。

Way Will Inc.成立于2016年，是加拿大芳香疗法企业。WoW产品通过混合精油帮助用户放松身心，促进健康。New Wave Holdings Corp.（CSE：SPOR，FWB：0XM2，OTC：TRMNF）是一家投资发行人，专注新兴的CBD行业。

4、Healthy Kitchen 101成为有史以来第一个提供完整的符合RDA膳食计划的食谱网站

近日，HealthyKitchen101.com宣布将在平台发布含营养师批准的膳食计划，这是迄今为止唯一一个完全提供此项功能的食谱网站。膳食计划中使用的食谱由网站创始人里贾纳（Regina）创建，并由专业厨师进行制作、品尝并最终呈现。最后，再由注册营养师对其中的每一项营养成分进行审核，以保证膳食均衡。

5、彩妆品牌Morphe2宣布全新护肤系列

近日，彩妆品牌Morphe2宣布推出全新护肤系列，产品包括凝胶、洗面奶、保湿霜、面膜和唇膜等，定价在9-16美金不等。Morphe2母公司MORPHE由Linda和Chris Tawil二人于2008年创立，产品配色跳脱且可玩性较强。据悉，该系列将于12月29日在线下门店进行发售，并于1月5日开始在线上渠道进行售卖。

6、潮流品牌A BATHING APE推出 BAPE HOME 家居支线

近日，潮流品牌A BATHING APE 正式推出了全新 BAPE®HOME 家居支线。作为 BAPE® HOME 家居支线的首发单品，木制扶手沙发、高脚桌以及圆凳、置物架等均选用 A BATHING APE 经典迷彩设计以及猿人头 logo 呈现，将最为纯粹的品牌 DNA 演变成为人们的全新家居生活方式。

7、双塔联手联合利华，发力植物蛋白领域

据百料汇报道，双塔食品12月24日早间公告称，与联合利华签订本地商业条款合同，决定在植物基蛋白为主要原料的产品的生产、销售方面建立全面、深入的合作关系。首批订单预计采购数量1000吨，实际购买数量将在采购订单中约定。

\品牌与平台动态\

1、唯品会首家线下城市奥莱在合肥开业

12月24日，唯品会（合肥）城市奥莱正式开业，包括阿迪达斯等超过200个品牌入驻。另外，唯品会（合肥）城市奥莱引进了唯品会与杉杉奥莱共同打造的苏名品买手店PLANET33，提供一线奢侈品品牌商品；唯品会全国首家自营美妆新零售门店VIPME也将入驻。这是唯品会首个城市奥莱项目。

\最新营销打法观察\

1、创立七年，「CHALI茶里」想做“中国的雀巢”

在“强品类、弱品牌”的中国茶饮市场，CHALI茶里如何凭借爆款出圈，将茶包带向大众消费市场。近日，“新商业情报NBT”对茶里进行深度拆解。

1、瞄准年轻人的袋泡茶

茶里瞄准敢尝鲜的年轻人，从能适应更多生活场景的袋泡茶起家，提出高品质原叶三角包的概念，定位高端与功能性，打破“茶包=品质差”的刻板印象。在产品品质与口味研发上，茶里打造标准化生产链，并通过自主研发，生产符合年轻人口味偏好的茶，提高新一代对茶饮的接受度。此外，茶里通过鲜明色彩和吸晴的设计，让茶摆脱传统的形象，在增加产品附加价值的同时强化品牌属性。

2、爆款逻辑下的全渠道营销

为找到目标消费者，茶里打通线上线下全链路。从小包装试用到与热门IP联名获得爆发式流量或打造符合生活消费习惯的产品联名，茶里成功实现在不同圈层的扩散。此外，茶里强调消费场景的打造，推出每日茶等，并抓住直播风口，实现增长。在线下，茶里通过打造体验空间，除提供产品外，融入茶艺文化，吸引时尚人群。同时品牌入驻酒店、餐饮店，提高品牌的曝光，强化消费者对品牌的心智。

3、想象更多的“茶周边”

茶里以袋泡茶为原点，通过跨品类的产品打造如棒棒奶茶，拓展新人群。未来茶里还将坚持瞄准“方便、时尚、健康”，如将推出胶原蛋白茶冻新品，把茶行业的竞争引向更高的维度，也为品牌发展带来长效的动力与可能性。

本期作者 | 晓盈、陆陆

  编辑 |  韩静仪

图片｜来源于官网与网络

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