"黑米先生"、"悦瞳"获融资、美团旗下"团好货"APP上线...｜刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

今日看点：

1、定制宠物鲜粮品牌"黑米先生"获数百万元融资

2、眼妆品牌"悦瞳"获数千万元Pre-A轮融资

3、Bud Light发布超级碗创意广告

4、味千拉面将在上海开首家烧烤店

5、酒饮品牌ABSOLUT.® x sacai 推出联名套装

6、2021超级碗公司内部创作广告数量明显增加

7、亿滋国际宣布将投千万英镑升级乳制品生产线

8、美团上线"团好货"独立电商App

9、SensorTower发布全球移动应用收入Top10

10、【营销打法】品牌怎样能做好私域建设的线下导流？

\国内新消费品牌动态\

1、宠物鲜粮品牌"黑米先生"获数百万元融资

据投资界报道，宠物鲜粮品牌「黑米先生」近期完成了数百万元天使轮融资，投资方为宠物行业上下游的相关企业。黑米先生是国内首个提供「定制化宠物鲜粮服务」和推出「处方鲜粮」的品牌，创新采用「宠物鲜粮+大数据+智能算法」相结合的 C2M2C 柔性化定制模式，满足宠物主人的个性化、精细化养宠需求。

营销层面上，该品牌以微信小程序为核心，围绕微信生态圈，通过私域运营、场景化内容营销和社交分享的方式直达用户，缩减渠道成本，使得价格比传统湿粮低30%左右。此外，黑米先生的每个鲜粮包上都印有宠物的专属喂养方案，切合年轻群体的消费特性。产品自2020年9月上线至今，参与定制用户数量已经过万，复购率超过60%。（投资界）

2、眼妆品牌"悦瞳"获数千万元Pre-A轮融资

据36氪报道，眼妆品牌「悦瞳」完成数千万元Pre-A轮融资，由魔量资本领投，风物资本跟投。本轮融资将用于供应链完善、产量提升、线下店拓展等。

悦瞳成立于2017年，以软磁睫毛为主力产品，早期从美国市场切入，再转回国内，目前在全球已触达20万+用户。创始人赵威盛告诉36氪，美睫行业一直被巨头忽视，保守估计，软磁睫毛在国内有400亿左右市场。悦瞳目前已拓展到单色眼影、睫毛精华液、睫毛工具组等产品，淘宝、京东等电商和新零售渠道在拓展中，并与小红书、YouTube日本等博主合作，并在亚太、北美等地区的数百家媒体投放。（36氪）

\海外品牌在华动态\

1、Skechers斯凯奇2020年中国零售额增长11%

运动休闲品牌Skechers斯凯奇日前发布了2020年度第四季度财报和全年业绩。数据显示，斯凯奇去年全年销售额达45.97亿美元，全年中国市场零售总额达到184亿人民币，同比增长11%。2020年，斯凯奇延续了「线下超级大店」零售策略，深耕3线至5线城市。截至年底，Skechers在中国的店铺数量近3000家，其中有150家为超级大店。（Skechers官网）

2、味千拉面将在上海开首家烧烤店

日式拉面界巨头味千拉面杀入烧烤赛道，首家烧烤店即将于上海开业。味千拉面烧烤屋定位快餐+烧烤混搭模式。产品聚焦在30款以内，主打烧鸟系列产品，保留原有部分拉面产品的基础上，以烧烤产品为主。面+串的产品结构，人均客单价40-50元。在店铺装修风格方面，与味千拉面800家店中规中矩的装修风格不同，味千烧烤屋颠覆传统拉面馆装修，主打二次元风格，动漫元素装修。（味千拉面官方）

\海外市场趋势\

1、护发品牌Eva NYC将实现全线改用铝质包装

随着其可持续战略的持续推进，护发品牌Eva NYC正在将全线产品改为铝包装，包装将实现93%不含塑料，仅有按压泵占7%的塑料，且会交由品牌合作的专业回收公司TerraCycle进行可持续处理。该品牌承诺在2025年之前至少投资300万美元用于其可持续发展计划。（Beautyindependent）

2、2021超级碗公司in-house创作广告数量明显增加

在今年的超级碗上，共有7个公司in-house创作而非外包代理商的广告片，而去年只有3个。近年来，即使是在超级碗这样广告界最重要的活动中，还是有越来越多的品牌正将营销和创意活动策略引入in-house部门。相关分析称，出现此现象的重要原因之一「线下媒体、代理服务和员工工资 的成本上涨」，品牌营销的in-house趋势实际上是一种成本控制策略。（Adweek）

3、百威旗下品牌Bud Light在超级碗发布创意广告

在今年超级碗的广告中，百威英博旗下啤酒品牌Bud Light也以短片「柠檬之年」贡献了亮眼案例。短片称，在经历了剧变的2020年中，大家的心情可以用柠檬的酸楚来形容。短片中，当人们沉浸在欢庆2020开年的喜悦之际，一堆堆柠檬突然砸了下来，扰乱了人们的生活节奏，像极了突如其来的疫情。回顾柠檬之年之际，来一杯柠檬味的啤酒可谓再好不过。（Bud Light Youtube）

4、生活方式品牌Nestwell x WIND AND SEA 将推出新系列

街头品牌 WIND AND SEA 继早前带来与 MAGIC STICK 第二弹联名系列后，近日发布了与生活方式品牌 Nestwell 的合作企划。此番，双方打造了诸多适宜居家穿着的衣物，Nestwell 的柔软质感，融合 WIND AND SEA 的 Logo 与街头廓形，包括圆领卫衣、卫裤、连帽衫、袜子等单品，分别提供了米色、灰色、黑色与粉色的配色，通过织物传递出的温暖治愈的质感。（Nowre）

5、酒饮品牌ABSOLUT.® x sacai 推出联名套装

来自瑞典的伏特加品牌 ABSOLUT.® 几年来曾深入到了音乐、时尚、艺术等多个领域进行跨界合作联名，此次 ABSOLUT.® 再度做了一个全新的尝试，选择与新锐设计师品牌 sacai 合作。

该联名套装中的硅胶质感蓝色瓶套以「环保」理念打造，能够「自由穿脱」，与不同口味的绝对伏特加酒瓶进行结合，从而达到重复利用的目的，也体现了双方品牌「拒绝千篇一律」的共同点。此次合作旨在倡导再利用回收的生活方式，强调可持续性。环保和创造力并不冲突，只要设计方式巧妙，就能让它成为一件既环保又实用的时尚单品。（Nowre）

6、亿滋国际宣布将投资千万英镑升级乳制品生产线

据FoodBev报道，亿滋国际宣布未来将投资1100万英镑搭建一条新的生产线，用以合并大部分在伯明翰工厂的吉百利乳品生产线。亿滋国际是全球领先的巧克力、饼干、口香糖、糖果、咖啡及固体饮料食品商，旗下拥有多个明星品牌，如吉百利、妙卡巧克力、奥利奥饼干以及果珍固体饮料等。（FoodBev）

\企业与平台动态\

1、腾讯推出“国宝全球数字博物馆”微信小程序

2月9日，腾讯携手光明日报在春节期间推出「国宝全球数字博物馆」微信小程序，收录全球顶级博物馆近300件馆藏中国文物珍品。该小程序采用腾讯自主研发的高清拼接和三维全景数字技术，首次实现文物珍品《康熙南巡图》第三、四卷跨越地域的数字化合体，并通过算法被渲染在一个虚拟3D空间。画卷中还设有春节祝福、趣味知识等动画彩蛋。（光明日报）

2、美团上线"团好货"独立电商App

据Tech星球消息，美团去年8月上线的电商板块「团好货」正在迅速扩张，继去年12月将团好货功能提升至美团App一级入口后，团队再次为团好货进行了业务能力上的提升，于近日推出了独立的「团好货」App，此举意味着美团将全面提升电商业务的入口能力，并通过在App端加注功能更专业，分类更清晰的布局，更好的服务用户，力求在电商市场中占有一席之地。(Tech星球)

3、SensorTower发布全球移动应用收入Top10

Sensor Tower 商店情报数据显示，2021年1月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金近1.28亿美元，是去年1月的3.8倍，再次蝉联全球移动应用(非游戏)收入榜冠军。其中，大约82%的收入来自中国版本抖音；美国市场排名第二，贡献了8%的收入。此外，Piccoma以超过9600万美元的收入，位列榜单第二名，是去年同期的6.9倍，其全部收入来自日本市场。（Sensor Tower）

\最新营销打法观察\

如今，通过最大的私域流量池——微信生态与用户沟通、实现线上数字化正成为众多新品牌的选择。而新茶饮品牌乐乐茶"三个月内做到500多万用户"的私域增长正是其中一个亮眼的案例。

品牌怎样能做好私域建设的线下导流？

（以下内容由乐乐茶营销总监李杨分享，整理自公众号：见实）

1、运营端强压指标

 根据门店贡献GMV，确定每个月完成多少拉新量；

2、增加大量线下物料

如台卡、海报、灯箱、引流二维码等，设计也要做明显调整。最有效的是手持卡，因为是人和人之间的地推。同时要明确门店的话术引导，再配合一些提醒，如用户现在前面还有20单，可以先去逛街，单子做好了会给用户发出push等;

2、外卖用户配合在外卖袋中的小卡片

用以引导后续小程序点外卖，成会员后每一周的周二免配送费等；

4、线上同时设置多个裂变拉新活动

老带新就是其中之一。还有好友助力砍价、拼券、券包等；

5、社群拉新

如用户通过朋友圈子帮忙推广，点赞就可以得到一杯免费、吸引好友关注微信公众号也可以一杯免费等；

6、开新店的重要拉新节点

我们开店少，每次开新店都会有较大折扣，要求必须是小程序会员才可以享受。还有一些新人专享价、新品专享价等。

摘自“见实”：《3个月冲至500万私域粉丝，乐乐茶用到这些红利》

本期作者 | 孜瑶

  编辑 | 你菲

图片｜来源于官网与网络

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