"WonderLab"推出玻尿酸食品、肯德基 × 故宫博物院推出贺岁片、快手港股上市...｜刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

今日看点：

1、WonderLab推出首款玻尿酸软糖

2、肯德基 × 故宫博物院打造宫灯贺岁片

3、百威 × LABELHOOD推出联名周边

4、Fleur Marché推出养生贴片系列产品

5、智能烤箱&即食餐公司Tovala获数千万美元融资

6、一加手机前联合创始人创立DTC品牌

7、快手港股上市，当日市值达1.39万亿港元

8、微店上线"小程序接入视频号"功能

9、零售数字化服务商“伯俊软件”获3亿元融资

10、【营销打法】钟薛高卖水饺：如何把消费者变成朋友和家人？

\国内新消费品牌动态\

1、WonderLab推出首款玻尿酸软糖

2月3日，中国新营养品牌WonderLab宣布其口服玻尿酸夹心软糖产品在天猫「wonderlab旗舰店」上架销售，成为国内首个上市销售口服玻尿酸软糖的品牌。该产品集补水、锁水、VC 补充功能于一身，是华熙生物HAPLEX®Plus透明质酸钠在国内的首个软糖食品应用案例，也标志着WonderLab正式进入百亿规模口服美容市场。（WonderLab官方）

2、蒙牛发布牛年周边"躺赢 2021"盲盒

近日，蒙牛发布「躺赢 2021」系列盲盒，以 IP 牛蒙蒙为原型打造了「躺赢职场」、「牛上加牛」、「躺赢万贯」、「水逆退散」这四个主题，希望陪伴大家2021 无往不胜，一起躺赢。（蒙牛乳业微博）

3、旺旺推出小游戏「旺仔合成大作战」

借势《合成大西瓜》的大热，近日，旺旺推出「旺仔合成大作战」，通过旺仔 QQ 糖、旺仔小馒头、浪味仙、喵爪 QQ 糖、仙贝、雪饼、旺仔牛奶糖、旺仔牛奶等多款旺旺零食来合成「旺旺大礼包」。（旺旺微博）

\海外品牌在华动态\

1、肯德基 × 故宫博物院打造宫灯贺岁片

肯德基联合故宫博物院，上线宫灯贺岁微电影《千灯万愿耀新春》。此外，肯德基还推出「金牛满仓」金桶、车厘子蛋挞等新春新品。（肯德基微博）

2、百威 × LABELHOOD推出新春「红」运主题联名周边

百威啤酒携手 LABELHOOD 推出新春「红」运主题联名周边，集结 THE FLOCKS、Private Policy、fabric qorn 三位中国新锐设计师，围绕新春「红」运

这一理念，推出 T 恤、围巾、帽子、袜子、包袋等服饰。该系列已在 LABELHOOD 天猫旗舰店上线，并将于 2 月 8 日在 LABELHOOD 线下开售。（LABELHOOD微博）

\海外市场趋势\

1、智能烤箱&即食餐公司Tovala获数千万美元融资

总部位于芝加哥的食品初创企业Tovala完成了一轮3000万美元的C轮融资，以推动其智能烤箱和自助烹饪服务的发展。本轮融资由Left Lane Capital牵头，上一轮融资的部分投资者也参与了此次融资。这标志着Tovala六个月来的第二次募资，使公司总额超过5000万美元。

在2017年，Tovala推出能扫描即食食物的智能烤箱。这款智能烤箱除了满足基本的烹饪功能，还可以扫描烹饪近1000种品牌的食品。2020年，这家初创公司扩招了40%的员工，推出了400多份新的餐食，提供餐食定制服务，并开设了一家新的生产设施。（foodbev)

2、一加手机前联合创始人创立DTC品牌

据志象网报道，近日，一加手机前联合创始人裴宇（Carl Pei）成立的新品牌「NOTHING」在伦敦亮相。NOTHING是一家由裴宇及其团队在伦敦成立的新型消费科技公司，2020年成立至今，已获得来自多位个人投资人700万美元的种子轮融资。（志象网）

3、Fleur Marché推出养生贴片系列产品

2月3日，美容养生CBD电商Fleur Marché在其网站上推出了四款CBD养生贴片系列，计划于2月4日开始进行营销活动。这些贴片含有大麻二酚（CBD）和大麻以及不同的补充剂，以满足各种健康需求。其中，"能量 "贴片含有B12，而 "睡眠 "含有褪黑素。

Fleur Marché是由Goop的两位前总监于2019年创建的电商网站，销售CBD产品，包括护肤品、酊剂、外用药和食用品。（glossy)

\企业与平台动态\

1、快手港股上市，当日市值达1.39万亿

2月5日上午9点30分，快手科技（股票代码：1024.HK）以“云敲锣”方式在香港联交所主板挂牌上市，是目前大型短视频社交平台全球上市的第一股，开盘报价对应市值1.39万亿港元。快手CEO宿华表示，快手选择1024作为上市股票代码是因为1024是2的十次方，代表了科技的力量和先进生产力（公开信息整理）

2、微店上线"小程序接入视频号"功能

2月3日，微店正式上线小程序接入微信视频号功能。接入视频号后，视频号博主可以成为微店商家的分销商，通过「带货」变现。博主既可以在视频号主页直接关联微店店铺小程序主页，也可以在视频号直播间的购物车上架微店商品。（微店官方）

3、零售数字化服务商“伯俊软件”获3亿元融资

据亿邦动力网报道，2月5日，零售数字化服务商上海伯俊软件科技有限公司已完成3亿元B轮融资，由电商SaaS第一股“有赞”独家投资。根据伯俊软件（上海伯俊软件科技有限公司）的工商资料变更，已新增股东杭州有赞科技有限公司，持股15%，成为其第二大股东。（亿邦动力网）

3、有赞接入"微信红包封面"，首发全域运营手册

2月5日，有赞宣布正式接入“微信红包封面”能力，支持商家通过公众号、微商城/小程序、短信等多种途径向顾客发放定制化的微信红包封面（以“群发”或“定向发”的形式），以此实现品牌曝光、用户拉新、转化和留存。（有赞官方）

4、北京环球度假区与腾讯互娱达成合作

2月4日，腾讯互娱宣布和北京环球度假区达成合作。2022 年起，腾讯游戏 IP 将加入北京环球度假区的季节性活动中，二者携手出发，通过游戏 IP 和主题公园的跨界，为玩家们打造更加贴近玩家的沉浸式互动娱乐体验，呈现更具魅力的线下游戏世界，一同探索中国文化面向新生代更流行、更生动的呈现方式。（腾讯游戏微博）

\最新营销打法观察\

一路高开高走的国货之光钟薛高，在这个冬天卖起了“高端水饺”，推出新品牌“理象国”。但从淘宝店铺数据来看，复制钟薛高的打法，目前还没有打造出新的爆款。

钟薛高卖水饺：如何把消费者变成朋友和家人？

（以下内容整理自公众号：体验思维xThinking）

1、设立客户体验中心，全链条管理用户体验

这个部门有两个作用：渠道管控和用户旅程找茬。

（1）渠道管控。打通线上线下的渠道，整体提升用户旅程的体验。

（2）用户旅程找茬。重新审视整体体验，从口味、开箱、储运、收货等跟消费者有关的所有环节。

2、和用户共创产品，共建品牌资产

钟薛高就像曾经的小米一样和用户共创品牌。依托冰淇淋发烧友，请消费者聊天试吃，跟微信、微博、小红书上的忠实消费者共创口味。

3.、品牌IP化、人格化，持续生成内容

在各个平台，钟薛高都平等与用户对话。除了双微一抖和小红书，在B站上钟薛高也建立了符合平台调性的UP主“在下钟薛高”，被粉丝们称为“高高”的形象，推送食品、娱乐、二次元相关的原创视频，最高达百万以上播放量。

4、运营私域生态，围绕用户构建亲密关系

朋友圈广告+公众号会员体系(冰点)+企微(钟小雪)+社群+小程序商城，贯穿全生命周期，深度运营，而不是搜索、排行、大促的方式赚流量。这些行为提升用户体验、沉淀品牌资产，并不是简单粗暴地利用流量“卖货”，而积累了用户口碑。

摘自“体验思维xThinking”《钟薛高卖水饺: 详解新消费品扩张的底层逻辑》

本期作者 | 孜瑶、小田、小樊

  编辑 | 你菲

图片｜来源于官网与网络

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