"每日盒子"获融资、喜茶发布年度报告、电商服务平台"苏宁有货"正式上线...｜刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！本期品牌热讯你最关注哪几则？欢迎通过投票告诉我们！

\国内新消费品牌动态\

1、植物奶品牌"每日盒子"获数百万元融资

据36氪报道，植物奶品牌「每日盒子」获得数百万元天使轮融资，由青山资本独家投资。本轮融资将用于市场营销、产品生产周转、产品研发等。

每日盒子于2018年成立，定位植物奶品牌，价格以6.5元/250ml为主，目前燕麦奶已上线，未来将拓展杏仁奶等品类。创始人樊树星表示，植物蛋白饮料正在等待品类升级，中国人对于植物蛋白饮料有认知基础，品牌希望能够帮助中国消费者建立新的认知，估计市场规模不久就会突破千亿。（36氪）

2、喜茶发布2020年度总结报告

2月1日，喜茶发布《茶势喜人 灵感永驻 喜茶2020年度报告》，数据显示，截至2020年底，喜茶已在海内外61个城市开出695家门店，“喜茶GO”微信小程序会员超3500万，全年新增超1300万会员。同时在创新业态的探索也初见成效。报告提到了喜茶去年首次推出的门店子品牌“喜小茶”，以及去年首次进军的零售渠道业务，包括瓶装饮料子品牌”喜小瓶”和包装茶叶等。此外，报告还聚焦消费者喜爱的TOP5产品和消费者偏好等。（喜茶官网）

3、新零售平台HARMAY 話梅 × Marsper 开启能量冒险

1月29日， HARMAY 話梅宣布上新华晨宇的潮玩品牌 Marsper，在 1 月 28 日- 2 月 28 日期间开启代号「SEED OF LOVE」的能量冒险。HARMAY 話梅是一家「一系列以客户为中心」的新零售商店，致力于通过体验性购物之旅与其在线领域进行补足。此次活动开展了「星空版 Marsper领养计划」，用户在 H5 中完成任务可以获取领养抽签权益。2 月 8 日，HARMAY × Marsper 还将发布情人节限定礼盒。（HARMAY 話梅官方微博）

\海外品牌在华动态\

1、雅诗兰黛成立创新研发公司

天眼查App显示，雅诗兰黛创新研发（中国）有限公司与1月29日注册成立，该公司由ESTEE LAUDER INTERNATIONAL INC.全资持股，法定代表人为TRAVIS，注册资本725万美元。该公司经营范围包括化妆品、护肤品、香水、洗护染发品、化妆用具及容器的研究和开发，以及提供转让自有研发成果、检验检测、货物进出口、会议及展览等相关服务。

2、剃须护理品牌吉列 Gillette × 白宇开启"恋爱电台"

1月30日，美国知名剃须护理品牌吉列Gillette在微博开启"FM2021吉列恋爱电台"直播活动，邀请代言人白宇与直播间观众互动，共同挑选情人节礼物、分享甜蜜爱情故事，并在观众中抽送签签名照、拍立得、礼盒等周边。除了直接从微博进入，用户还可通过美团搜索「屈臣氏」进入直播间。

\海外市场趋势\

1、The Art of Shaving创始人夫妇推出中性护肤品牌

近日，Eric Malka和Mariam Zaoui夫妇推出了"Ingredients"，这是一个中性清洁护肤和个人护理品牌，专注于深度清洁。由于清洁美容的热潮，和消费者对产品成分和功效的日益关注，这对夫妇创立了Ingredients，该品牌通过在每个产品的正面表明每种成分的百分比，与其他护肤品牌形成差异。

这对夫妇于1966年在美国创立了男士理容品牌The Art of Shaving，Ingredients是他们将The Art of Shaving卖给宝洁十年后开始的新项目。（glossy）

2、家庭自助餐公司WeCook完成550万美元融资

WeCook在一轮融资中筹集了700万加元（约合550万美元），以加速公司增长。本次融资由Desjardins资本公司主导，该公司在一年内第二次通过股权投资增持了WeCook的股份。

WeCook成立于2013年，提供即食家庭送餐服务。创始人表示，“我们的目标是成为加拿大家庭速食食品行业最大的公司，我们也将在2022年向加拿大西部扩张。”（foodbev)

3、英国美发品牌Umberto Giannini向美国拓展业务

英国美发品牌Umberto Giannini专门在Target推出了自己的家用发色，消费者可以在Target网站上购买Flowerology系列，共八种产品。该品牌的Temporary Colour Masks系列产品目前进入了486家连锁店，其Naturally Kinder的盒装发色也在266家店上架。产品价格是每件9.99美元。

Umberto Giannini成立于1998年，主张素食主义和无动物实验的理念。疫情期间，在家自己进行美发成为趋势。品牌的理念和有机产品也吸引了相同追求的消费者。（beautyindependent)

4、清洁彩妆品牌Westman Atelier在丝芙兰上线

2月1日，清洁彩妆品牌Westman Atelier正式在丝芙兰上线，进入新的业务增长阶段。

丝芙兰拥有2500万名美容内部会员，是Westman Atelier在美国最大的零售合作伙伴。该品牌由化妆师Gucci Westman于2018年创立，在2019年至2020年间专注发展线上，如通过YouTube频道分享工作室的生活方式和产品信息；2020年，品牌将更加注重可持续性，并在4月通过丝芙兰发售其可再填充的唇部产品。（glossy)

5、澳洲护肤品牌Aesop 与RÆBURN 合作推出限定套装

澳洲有机护肤品牌与伦敦设计先驱 RÆBURN 展开首度合作，联名推出了三款便于随身携带的设计收纳袋，收纳袋由 80% 回收再生棉以纯手工制成。这组「探险家随行组」收纳系列用于收纳Aesop三款精选产品，包含赋活手部干洗清洁露、赋活芳香护手霜、全新推出的赋活手部干洗喷雾。此次合作品牌联名将于全球发行 300 件限量版。(nowre)

6、日本时尚品牌 HYKE 携护肤品牌 THREE 推出天然室内香水

日本时尚品牌HYKE与护肤美容品牌THREE推出合作项目“ AIR PLANNING SCENT REVERSIBILITY”，将“净化”、“清洁”、“透明”三种产品组合成一整套套装发布，并带有香气石和玻璃容器。合作系列选用 100% 天然材料，并混合东方绿色香草与关键精油，将于3月31日发布。（mastered）

\企业与平台动态\

1、微信发放新春福利：5000万份红包封面

2月1日，微信公布了一项春节福利：从2月1日起，用户可以领取超60款、5000万份的微信红包封面，用微信搜一搜就能领。用户打开“微信-发现-搜一搜”，搜索品牌名字，即可进入官方区免费领取红包封面。从微信公布的日历表可以看到，诸多明星，如周杰伦、赵丽颖、刘昊然等均有红包封面，此外还有肯德基、必胜客等多家知名企业也推出了红包封面。（微信团队官方）

2、抖音发布贺岁片《绣球》，讲述关注的力量

2月2日，抖音上线了由张大鹏导演执导的贺岁片《绣球》，讲述主角小武第一次上台表演舞狮却弄丢了绣球弄丢，情急之下他用尿盆救场，这段舞狮表演被路人无意拍摄下来，在抖音上获得了千万关注量，小武也作为「绣球弟」而出名。人们从对小武个体的关注，转变到对他背后的舞狮文化和家乡的关注，从而带动了小武家乡和舞狮的发展。

抖音希望以此聚焦关注的力量，并邀请丁真、赵露思、辣目洋子、陶勇医生、大能和非遗竹编老李作为《绣球》的见证人，用视频分享他们被关注时的感受和改变，讨论被关注的价值。（抖音官方微博）

3、苏宁易购旗下电商服务平台“苏宁有货”正式上线

据36氪报道，2月2日，苏宁易购正式上线了电商服务平台“苏宁有货”。定位于“电商版零售云”，苏宁有货将苏宁供应链、物流、金融、科技方面的能力形成云端中台，推出为整个行业提供开放式的电商服务，向中小微商户的电商需求提供一站式赋能。目前，苏宁有货已开放对外平台和API接口，入驻商户超万家。苏宁有货表示，2021年将服务超10万家中小微商户。（36氪）

4、京东美妆最大代运营商冲击IPO

鲲驰合作渠道，截自官网

据品观报道，1月29日，京东美妆及个人护肤产品最大运营商上海路捷鲲驰集团股份有限公司首次公开发行人民币普通股（A股）辅导备案情况的报告。这是继SK-II/OLAY运营商数聚智连后，又一家京东美妆京东运营商走上冲击A股之路。

鲲驰集团创立于1999年，主营个人护理、美妆等品类代理业务，为超过200个知名品牌及7200家以上的实体店提供电商及实体店铺的运营服务，服务品牌包括资生堂、宝洁、兰芝等。（品观）

\最新营销打法观察\

随着消费者对健康的关注度不断提高，无糖、减糖碳酸饮料的渗透率呈高速增长态势。

减糖气泡水有哪些发展机会点？

（以下内容整理自公众号“益普索Ipsos“）

1、进一步培养消费者对饮品的健康意识

消费者更加关注健康需求，但对健康饮品的认知相对笼统。品牌要加强用户教育，与消费者建立沟通，将减糖气泡饮与健康建立更直接的联系。

2、使用明确易懂的标签

大多数普通消费者对过于复杂的成分表和营养标签并不明晰，这也进一步影响消费者对产品的信任。品牌要利用多种方式向消费者科普，尽量使用明确易懂的标签，赢得消费者的信任。

3、拓展产品的应用场景

当各个气泡水产品都强调“爽”的时候，品牌可以从场景应用角度切入，形成差异化。例如，数据显示56%的消费者会在“运动后”购买减糖气泡饮，品牌可以将口感与这种场景结合，增加产品与消费者的相关度。

摘自“益普索Ipsos”《益普索Ipsos | 减糖气泡饮料，未来何去何从？》

本期作者 | 小田、孜瑶

  编辑 | 你菲

图片｜来源于官网与网络

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