小红书品牌合作平台升级、名创优品市值破百亿、隅田川携手网易电音品牌...｜刀法品牌热讯

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\国内新消费品牌动态\

1、隅田川咖啡携手放刺打造电音咖啡

1月25日，隅田川咖啡就宣布与网易旗下电音品牌放刺FEVER宣布推出电音咖啡礼盒，开启「感官实验室」。本次联名打造了三款不同风格的「电音联名咖啡」礼盒，一款咖啡配一首原创电子音乐，分别有蓝山、意式和炭烧 3 种风味的挂耳咖啡，包含三种不同风格的「电子舞曲咖啡」专属音乐，由「网易防刺电音制作学院」的学员们制作，收录于二维码中，印在包装上。同时，二者还请到本次入选歌曲的三位学员，让他们分享创作音乐的灵感过程。（隅田川咖啡官方微博）

2、名创优品市值突破100亿美元，创历史新高

赴美上市103天后，名创优品总市值悄然破新高，达103亿美元。作为一家新零售企业，名创优品一直致力于将“名创模式”践行到更多业态当中。2020年12月18日，名创优品宣布“X-战略”，聚焦美好消费大赛道，以数字化革新赋能零售，构建全球领先的新零售平台型企业。

全球创始人兼首席执行官叶国富称，名创优品将继续深耕年轻用户群体，拓展业务形式、打造新鲜文化。目前，名创优品正将具有极致性价比的产品和供应链优势，带入到众多细分领域，并携手知名国创动画和b站，推出系列高颜值联名爆款产品以及线下IP主题体验店，发挥平台特性，实现破圈效果，满足其多元化需求。近期，名创优品还启动了“优质供应商”招募计划， 面向全球招募各个细分行业领域的优质供应商。（和讯网）

3、蒙牛联手红牛推出定制礼盒「牛上加牛」

1月27日，蒙牛旗下 IP 牛蒙蒙携手奥利地红牛共同推出新年定制礼盒「牛上加牛」，简称为NiuPlus，全称为「牛蒙蒙猛牛牛上加牛牛奶礼盒」。同时，二者还拍摄了一支趣味宣传片《和困难交个朋友》，将困难拟人化，与牛蒙蒙来了一场 battle，从而引出品牌正向观点“没有难上加难，哪有牛上加牛”，蒙牛呼吁大家和困难交个朋友，真正认识这个世界并与自己和解。（蒙牛乳业官方微博）

\海外品牌在华动态\

1、福佳啤酒 × 花加推出「新年花礼」

近日，百威旗下的福佳啤酒联合鲜花电商花发布了一支温馨宣传片，推出联名礼盒「新年花礼」。礼盒中包含经典福佳玫瑰红、限量艺术六棱杯以及联名花卡。品牌方邀请了微博读物、体育、时尚等多个领域的KOL宣传造势，希望在新年之际进一步为消费者传递温暖与感动。（福佳官方微博）

\海外市场趋势\

1、爱茉莉携手时尚品牌Off-White推出新品

爱茉莉太平洋与世界级时尚品牌“Off-White c/o Virgil Abloh™”合作，将推出限量版产品“保护盒（PROTECTION BOX）”。并计划于2月1日起在爱茉莉太平洋直营网络商城（AP Mall）发售。这是备受时尚界瞩目的潮牌与韩国公司首次的跨界合作，双方粉丝都表示“坐等出圈”。

Off-White™是于2013年在意大利米兰创立的品牌,每年都被专业时尚平台和媒体评选为世界最具人气品牌。爱茉莉太平洋相关负责人介绍，这次双方合作制作的“保护盒”由爱茉莉太平洋的美妆单品（面膜、亮肤气垫霜、润唇膏）和Off-White™的时尚单品（时尚口罩、口罩链、保护箱）组成，加入了近来愈发重要的“保护（Protection）”价值。（爱茉莉官网）

2、德国睡衣品牌MEY推出针对失眠问题的“黑科技”睡衣

德国百年内睡衣品牌 MEY 近日推出 「Zzzleepwear」系列睡衣，专为有睡眠问题的人士设计，帮助他们解决失眠困扰。

据悉，「Zzzleepwear」系列睡衣由天然棉质材料和可调节温度的纤维制成，在保证服装的舒适度和透气性的同时，添加瑞士面料生产商 Schoeller研发的Energear ™面料涂层，以实现助眠功能。同时，人体无时无刻都不以远红外线的形式向周围环境释放能量，Energear ™面料使用钛矿物材料制成，可以将远红外线反射回人体，促进体内的新陈代谢。（MEY官网）

3、Fooditive和Frutco合作开发“可持续”香蕉甜味剂

Fooditive和Frutco合作建立了一个新工厂，用以从香蕉废料中提取甜味剂成分作生产原料，并将其作为可持续产品投放市场。目前，两家公司已经成功建立新的合作伙伴关系，致力于将Fooditive香蕉甜味剂系列在欧洲市场推广，希望以健康原料惠及消费者，并解决供应链中碳排放过量的环保问题，以可持续产品彰显社会责任。

此外，为了进一步践行反对食物浪费的理念，Fooditive和Frutco正在建设一个新型生物柴油工厂，用以完成对多种生产废物残渣的处理。（FOODBEV Media）

4、Harry's Labs推出去头屑新品牌

1月26日，Harry's Labs推出了一个新的女性去头屑品牌Headquarters，针对消费者皮肤中经常被忽视的头皮部分。该品牌提供三大系列产品，满足干燥、平衡、油性发根和头皮的共同需求。消费者可以通过其DTC电商网站、沃尔玛门店和Walmart.com购买。

Harry's Labs是一个男性个人护理、美容和剃须用品品牌。通过推出Headquarters，该品牌加大了对头发护理领域的投入。（Fortune）

5、鲜花速递企业Bloom & Wild完成D轮融资

近日，英国鲜花速递企业Bloom & Wild完成了1.02亿美元的D轮融资。本轮融资由General Catalyst领投，Index Ventures、Novator等现有投资者继续参与跟投。

Bloom & Wild表示，该笔融资将用于继续扩大在全欧洲的市场。在疫情期间，人们不能出门，鲜花成了大家的一种寄托，Bloom&Wild似乎迎来了一波小高潮的增长。数据显示，Bloom & Wild2020年公司收入增长了160%，鲜花交付量达到400万朵。（TechCrunch）

\企业与平台动态\

1、天猫发布年货节清单「爆款清单凡尔晒年货特辑」

年货节期间，天猫发布了「爆款清单凡尔晒年货特辑」，为消费者精选年度爆款好物。1 月 27-28 日期间在手机淘宝搜索「天猫官方爆款清单」即可领取大额优惠券。28 日，活动更开设官方直播，带领消费者挑选爆款年货。（天猫官方微博）

2、小红书品牌合作平台升级，新增新品试用+直播带货

近日，小红书对外宣布“品牌合作平台”迎来全面升级，并更名为“小红书蒲公英”。平台从不再仅局限于内容合作交易服务，而逐步向整合营销方向升级。

品牌合作平台是小红书为品牌赋能、服务的“四个一”的平台工具之一（分别为企业号、品牌合作平台、广告投放以及直播带货）。升级后的小红书蒲公英将品牌和创作者的合作形式进一步丰富，由此前的“笔记合作”扩大至“新品试用”、“直播带货”和原先的“笔记合作”三种方式。此外，对于品牌跟踪服务的链路也趋向完善，确保投放后的数据效果分析及反馈提供更加及时。（环球网）

3、服装供应链SaaS服务商"领猫"获融资

1月26日，服装供应链SaaS服务商「领猫SCM」完成数千万元Pre-A轮融资，由炼金术资本领投，复琢资本跟投，氧气资本担任财务顾问。

在我国服装消费流通环节增速明显、电商渗透率提升、市场规模庞大的的背景下，「领猫SCM」基于对供应链和客户需求的深刻认识，帮助服装品牌实现从企划、设计、研发到面辅料采购、大货生产以及供应商结算与管理的整个产业链的业务协同和数据协同，构建全业务周期的服装供应链系统。（36氪）

4、QuestMobile发布2020年移动互联网八大关键词

1月26日，QuestMobile发布了《中国移动互联网年度大报告》，总结2020年中国移动互联网八大关键词，包括：存量时代、5G迭代、流量陷阱、马太效应、场景延伸、消费触点转换、多元变现、国货崛起。报告主要对中国移动互联网2020年的深刻变局做了盘点、对2021年做了趋势预判，并发布了年度榜单。

报告强调，5G、场景迁移、生态流量，这三者形成的化学反应，正在影响全行业的市场结构：小程序店铺、团长、KOL/主播，成了三个新的消费触点，分别依托社交、生活服务、短视频（直播）三类应用，构建起了新的“消费者触达矩阵”，不仅改变了原有的销售逻辑，还影响到营销逻辑，基于“消费者触达矩阵”，多元化内容营销逻辑正在崛起。（QuestMobile）

5、苏宁零售云完成10亿人民币A轮融资

苏宁易购旗下的 “零售云”1月26日完成10亿人民币A轮融资，投资方未披露。截至2020年底，苏宁易购零售云门店数累计近8000家，年销售额超200亿元。

官方介绍，零售云是苏宁易购针对县镇一级的下沉市场打造的智慧零售平台。苏宁通过整合零售资源，以“供应链+门店+社交电商”的创新模式实现全场景、全价值链的赋能，让用户、门店共享智慧零售时代红利。公开数据显示，2020年苏宁易购零售云新开3200家门店，在下沉市场累计销售超2000万件优质商品，规划在2021年全面布局家电、3C核心领域，正式进军家居赛道，加快拓展酒水、美妆等领域，打造多元生态联盟。（IT桔子）

\最新营销打法观察\

小红书投放是诸多品牌方在进行新消费品牌营销推广中不可避免的渠道——种草性价比高，能提升品牌溢价且具有较为可观的长尾效应。例如3CE、Blank Me等品牌，笔记投放90天后的互动可以达到投放7天的两倍以上。

那么，小红书投放的流程是什么？

以下内容整理自公众号“楠开口”

1、行业&竞品分析

通过对种草词（或者是品类词和场景词）搜索结果的分析，得到行业中各品牌的主要分布。在此基础上，品牌或者选择已明确的对标竞品，分析竞品投放节奏，达人分布，投放周期以及大概预算。

2、结合自身品牌特点确定投放方案及节奏

品牌可以根据自己的资金实力和投放节奏，进行投放总数，确定达人选择配比。例如，针对底妆行业，近90天发布底妆相关笔记达人共有44117位，其中大于1000粉丝的达人共6700多位，而KOC区间远大于KOL。根据这些达人中粉丝数分布情况（数据来自火箭大数据），KOL可少量选取，投放重点放在KOC区间。

3、内容形式策划&精准选词

内容策划，是先通过对竞品或搜索结果的笔记进行分析，根据场景、竞品词、协同品词、活动词得到内容大致思路。小红书的关键词逻辑是后台根据笔记内容语义的自动生成，关键词的文本与笔记正文的文本不一定相同，后台还能将笔记中的图片自动识别为关键词，而这些关键词是搜索和推荐的重要依据。

4、精准选则达人

根据多种维度选择达人，这包括粉丝量、笔记量、互动量等等，要在多重标准里进行指标权重的分配，对种子达人进行排名校验，优化指标权重，最后得到符合要求的达人列表。另外，要对于一些“虚假数据”的达人去水。

5、数据回收与迭代

确定达人后要联系达人，确定合作档期，产品发货，审批达人稿件，进行数据追踪。很多人在数据追踪的过程中遇到工作量大、易出错、无法追溯数据等问题。为了解决这些痛点，可以利用开发的系统解决2个重点数据追踪场景。

摘自《品牌如何通过数据分析，进行小红书精准投放》

本期作者 | 小田、孜瑶

  编辑 | 你菲

图片｜来源于官网与网络

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