"查特熊"获融资、新品牌"生气斑马"产品发布、"茶里"×"王者荣耀"跨界合作...｜刀法品牌热讯
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\国内新消费品牌动态\
1、火锅生鲜食材集合店"查特熊"获融资
据36氪报道，近日，山西查特熊科技有限公司宣布完成百万元种子轮融资，由爬手食品创始人王亚军个人领投。
「查特熊」是一家火锅生鲜食材集合店，成立于2020年11月，为消费者提供社区化火锅生鲜一站式到家服务。聚焦家庭式火锅消费场景，查特熊将目标消费人群定位于居家生活式用户，细分为家庭式和工作式。公司主打产品包括火锅、烧烤、中餐食材和厨房用品四大类，产品SKU已超300个。其中，火锅食材包括锅底、蘸料、肉类、涮品、净菜、丸滑水产和主食菜品等；中餐食材包括半成品食材和饮料啤酒；厨房用品包括调味料和火锅器具等。（36氪）
2、新锐妆发品牌"生气斑马"产品正式上线
生气斑马是一家以染发、假发和修护产品为主打的新锐妆发品牌。1月27日，生气斑马发布了涵盖 6 种色系的「大彩棒锁色修护洗发水和护发素」系列新品，让消费者可以像选择彩妆一样，基于自身情况挑选不同染发色调、选择油性头皮或者干性头皮基底的产品，从而获得个性化的锁色补色和护理头皮的体验。
根据企查查显示，该品牌目前已获得两轮近千万的融资，其中天使轮来自青松基金和尚承投资，天使+轮来自众麟资本。品牌瞄准以Z世代对于妆发产品个性化的需求，建立了“每一种情绪和态度都值得被鼓励，每一种文化和群体都值得被接纳”的品牌价值观；结合中国染发品牌市场集中度高、老牌大牌当道的现状，借鉴新锐彩妆和时尚品牌的营销模式探索自身的精细化、差异化发展道路。目前品牌方正在招募「新品体验官」参与共创、也尝试通过切入小众文化圈层更加接近Z世代群体。（生气斑马ZTA官方微博、企查查）
3、珠宝新品牌"YIN隐"× 太鼓达人推出全新联名系列
1月23日，中国原创珠宝品牌「YIN隐」联合日本大型玩具供应商万代BANDA，在太鼓达人即将迎来其 20 岁生日之际，带来太鼓达人 20 周年特别合作系列。这也是太鼓达人首次与珠宝品牌进行联名合作。
作为古老黄金行业里的新品牌，「YIN隐」希望隐去黄金饰品的传统财富价值，重在表达当代中国珠宝设计的东方风格，「以东方态度表达世界灵感」。其产品主要针对年轻女性对于设计好看、材质高级、价格适中饰品的需求痛点，通过「感性设计+理性定位」塑造品牌长效经典符号。此外，品牌方强调对供应链细节、精细等方面的把控，通过内容、服务实现附加值的最大化。（YIN隐官方微博）
4、茶里 × 王者荣耀联合推出"王者好茶"礼盒
新式茶饮品牌茶里ChaLi首次携手王者荣耀推出新年礼盒「王者好茶」，并发布微博话题#一杯好茶 一路王者#。礼盒共六种类型，以大乔、后羿、李白、诸葛亮、花木兰五大热门英雄搭配蜜桃乌龙、桂花乌龙、红豆薏米、菠萝白茶、桂圆红枣五种精选口味，打造专属英雄礼盒，为玩家们开年助力。（茶里ChaLi官方微博）
\海外品牌在华动态\
1、宜家 × ROG玩家国度打造全新电竞系列家居
1月28日，宜家携手 ROG 玩家国度推出全新电竞系列家居，并于1月29、30日分别发布相应宣传片。游戏作为放松、独立、乐趣的来源，为人与人的联结提供了新方式，因此宜家希望为消费者创造健康舒适的游戏环境。ROG 玩家国度是华硕旗下的硬件装备品牌，此次和宜家携手带来 UPPSPEL 乌浦斯皮系列，包含电竞桌椅、抽屉柜、环形灯、靠枕等游戏实用家居。宜家还在线下限时打造「明日玩家派对」，邀请用户亲身体验，一起开黑。（宜家家居IKEA官方微博）
2、优衣库 x 卢浮宫博物馆系列将发售
优衣库x卢浮宫博物馆系列将于2月5日零点起售，此次联名合作的作品主要以《蒙娜丽莎》、《瓶中花、葡萄和桃子》、《米洛的维纳斯》和《萨莫色雷斯岛的胜利女神》四件艺术品作为创作对象。男装由英国知名平面设计巨擘 Peter Saville 打造，以精致印花处理方式，强调卢浮宫对艺术品进行分类的藏品登录编号系统。女装更以馆藏中女性经典形象为主题，以多元化作为沟通主题，并于 2024 年前会持续扩大整体罗浮宫联名系列的产品线。
优衣库本周正式宣布与卢浮宫展开为期四年的合作计划，本次的深度合作希望让大众以更轻松的方式，接触这些大师之作，享受艺术为生活带来的乐趣。（hypebeast）
3、母婴品牌Evereden发布"新妈妈新标准"广告片
母婴新品牌Evereden推出广告片，提出「新妈妈新标准」。女性当母亲往往被传统观点束缚——柴米酱醋油盐茶、扫地洗碗带好娃，但是Evereden鼓励各位妈妈打破传统的惯性的思维，和孩子彼此成就，更加从容自信。
Evereden是来自美国纽约的高端母婴洗护品牌，由哈佛、斯坦福医学院的儿童皮肤科医生专家们研发成立。Evereden一直在母婴呵护的路上不断探索与创新，寻找科学适合的护肤成分，品牌背后的研发团队禁用了超过2000种对宝宝有潜在风险的成分，更安全有效地守护宝宝的肌肤健康，让妈妈们减少对宝宝护肤产品的担心。（Evereden官方微博）
\海外市场趋势\
1、Olaplex推出面向专业发型师的应用程序
Olaplex是一个头发美护品牌，由两位美国化学家创立。Olaplex采用专有活性成分来修护头发，品牌称产品可在烫、染发之中和之后使用，以最大程度保护头发不被伤害。
据glossy2月1日报道，美发护理公司Olaplex为专业沙龙人士推出了一款iOS应用程序，作为该公司目前最主要的线上销售渠道。据这家拥有7年历史的品牌称，该应用作为发型师获取品牌信息的主要资源，能在很大程度上帮助缩小线上和线下的差距。据该品牌统计，美国近50万名发型师使用Olaplex。（glossy)
2、希腊护肤品牌Korres期待Z世代推动2021年销售增长
希腊护肤品牌Korres是一个清洁品牌，该品牌在希腊有一个面向农场的原料采购流程。2021年1月，这个拥有25年历史的希腊护肤品牌通过Conscious Beauty计划进入Ulta Beauty商店。早先， Ulta Beauty已经吸引了很多Z时代消费人群。Korres计划通过在Instagram、TikTok和YouTube上重点宣传Korres的希腊特色、清洁产品和重视皮肤健康的理念，利用其明星产品希腊酸奶泡沫洁面乳，将品牌向以Z时代消费者为主的更广大的市场拓展。
Korres说，追求Z时代消费者对品牌而言是有意义的，因为Korres的价值主张与年轻一代是一致的。例如，Korres的酸奶洁面乳可以重新平衡皮肤的pH值，并支持健康的微生物群，这是许多品牌致力于为粉刺等皮肤问题提供温和解决方案背后的新兴主张。(glossy)
3、零售百货集团Target与Levi's合作推出生活方式系列
零售百货公司Target与Levi Strauss & Co.合作推出新系列Levi's for Target，包含超过100个家居，宠物，配件和服装产品。这次合作标志着Levi's的首次家居合作。通过与Levi's的这条产品线，两家公司正试图开拓一些在流行期间享受大量增长的品类，比如家居和宠物产品。
Target一直以来都在利用合作关系和独家产品线来推动销售。在过去的几年里，Target通过推出自有品牌和与大品牌的合作关系，建立了自己的独家产品系列。在刚刚过去的11月，Target与Ulta建立了合作关系，计划在Target门店开设100家Ulta店中店。(retaildive)
\企业与平台动态\
1、B站百大UP主颁奖，科普、实用性视频快速增长
1月30日，哔哩哔哩在线直播了BILIBILI POWER UP 2020百大UP主颁奖，这是B站连续第三年举办百大UP主颁奖典礼。据36氪报道，资讯类、科普类、生活类的实用性视频，如理财、家居、萌宠、时尚、健身、美食等，在2020年获得了快速增长。数据显示，相比2019年，B站投资理财类视频播放量同比增长464%，装修类视频同比增长272%，求职面试类视频同比增长233%，社科人文类视频同比增长211%，健身类视频同比增长182%，Vlog类视频同比增长 177% 。（36氪）
2、天猫国潮 × 康姆士乐队发布魔性拜年歌
天猫国潮联合康姆士乐队发布魔性拜年歌《国潮我福了》，歌曲以「福福福福福福，造福潮就是很酷」魔性洗脑。天猫国潮还联手支付宝集五福，两大 IP 组合，传递福「潮」年味心意满满。用户在手机淘宝搜索「国潮我福了」，可购买 MV 同款国潮年货，抽取福卡，还有机会领取国潮福气限量礼盒。（天猫官方微博）
\最新营销打法观察\
近几年来，电动牙刷行业成为不少新锐品牌切入市场的首选。前段时间，先后传来了素士和usmile启动上市辅导，拟境内交易所挂牌上市的消息。纵观这两个品牌近五年的发展史，虽皆以电动牙刷起家，其发展路径却大有不同。
usmile和素士的品牌发展对比：
（以下内容整理自公众号“聚美丽”）
1、以电动牙刷切入市场
素士和usmile都成立于2015年，这是我国电动牙刷发展史上一个较为特殊的节点。2015年以前，我国电动牙刷在内的口腔护理市场都还处于起步阶段。2015年以后，经历了智能硬件元年，各大科技巨头争相入场。
2、注重研发和设计
两个品牌都重视研发和设计专利。截至目前，usmile是唯一独揽国内外12项工业设计大奖的电动牙刷品牌；素士团队中研发人员占比超过了50%，除了创始人孟凡迪外，其他核心成员还有来自Oral-B、飞利浦、戴森等知名硬件公司的，具备多年消费电子产品设计及研发经验。
3、两种定位，两个方向
usmile的创始人陈建群认为牙刷作为口腔护理最基础的护理产品，可以带动整个口腔护理的快消。在此定位下，usmile产品线的宽度不断扩展。其2016年推出的首款产品电动牙刷，采用具有少女风格的马卡龙色系，瞄准年轻女性。
素士致力于打造兼具时尚与科技感的产品，它关于电动牙刷的定位落在“个护小家电”上。2016年素士推出首款素士X3声波电动牙刷，内置传感器和蓝牙，自主研发算法，可配合手机APP查看刷牙相关数据。并随后逐渐完善了口腔护理、毛发修剪以及毛发护理三大品类的布局。
摘自“聚美丽”《一个电动牙刷，华为/宝洁毕业生的两种答案》
本期作者 | 小田、孜瑶
编辑 | 你菲
图片｜来源于官网与网络
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