WonderLab官宣品牌大使金晨、蒙牛将推"活菌"气泡水、可口可乐拟收购BodyArmor控股权…｜刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

今日看点：

1、WonderLab官宣品牌大使金晨

2、HFP三八活动预告释出

3、蒙牛将推出活菌型气泡水"活菌泡泡"

4、咖啡品牌"永璞"连发 7 款联名礼盒

5、太平鸟携手六位新锐设计师打造复刻胶囊系列

6、雀巢发布财报，中国市场收入出现负增长

7、Valentino数字渠道表现亮眼，中国区销售额增长44%

8、美国食品品牌Jimmy Dean推出小份装便捷早餐

9、泡水森永乳业推出三款"樱花概念"产品

10、【营销打法】以邻为鉴，中国品牌怎样抓住速冻食品的机遇？

\国内新消费品牌动态\

1、WonderLab官宣品牌大使金晨

2月22日，健康营养品牌WonderLab官宣演员金晨为其全新品牌大使。WonderLab创立于2019年，致力于为中国年轻消费者提供科学、精准、高效的新营养解决方案。

2、HomeFacialPro三八活动预告释出

HomeFacialPro三八活动正式拉开帷幕，邀请4位不同领域的女性代表演绎「看见真实，看见妳」大片，探索当代女性的多面真我。2月22日起品牌将依次公开4位合作伙伴。

3、蒙牛将推出活菌型气泡水"活菌泡泡"

据食业家报道，近日蒙牛旗下乳酸菌代表品牌「优益C」正酝酿推出一款活菌型益生菌气泡饮料「活菌泡泡」，继续深耕气泡水领域。早在今年1月，蒙牛便推出了「乳此汽质」让乳酸菌冒起了气泡，正式进军气泡水领域。

活菌泡泡秉承了帮助餐后消化以及维持正常的肠道功能，这也是气泡水品类首次引入「活菌」概念，蒙牛此举将突破单一品类局限，在非乳类健康饮品上的又作一延伸。（食业家）

4、咖啡品牌"永璞"连发 7 款联名礼盒

新春开启，永璞咖啡发布 7 款联名，为 2021 带来新灵感。七款联名礼盒分别为：永璞 × ME&CITY × 尹小为 eve的Bonne Année 插画系列限定礼盒；永璞 × 领克汽车「2021 好运 CO 住你」联名礼盒；永璞 × 北鼎 BUYDEEM 咖啡热饮礼盒；永璞 × 圣悠活燕麦拿铁暖心礼盒；永璞 × holoholo 联名款咖啡保温杯；永璞 × JUNPING 俊平桂花物语咖啡组合；永璞 × 小宇宙播客播客星球联名咖啡。（永璞官方微博）

5、太平鸟携手六位新锐设计师打造复刻胶囊系列

近日，太平鸟携手 XUZHI、WMWM、GARCON BY GCOGCN等六个国内独立品牌背后的设计师，延续太平鸟「SUPERCHINA」概念主题，打造复刻胶囊系列。设计师们作为 Z 世代的独立审美和原创力的代表，提取各自品牌的标志性元素，并邀请音乐唱作人卡西恩、时尚公关 YURI、街舞达人 FIONA、数字艺术家 maming等六位来自不同圈层的年轻人以独特风格诠释该系列主题，共同探索中国原创力量的全新时代，一起「用爱发光」。该复刻胶囊系列将于 2 月 22 日全面开售。（太平鸟官方）

6、元气森林回应"获红杉资本注资投后估值60亿"：不属实

近日，有报道称元气森林获得红杉资本注资，融资金额3亿至5亿美元，该轮融资后元气森林估值约为60亿美元。对此，元气森林回应称，该新闻不属实；红杉资本暂未对该轮融资做出回应。此前，元气森林放对于「寻求筹资5亿美元」、「估值将达20亿美元」等报道，亦均回应其为不实消息。（新浪科技）

\海外品牌在华动态\

1、雀巢发布财报，中国市场收入出现负增长

2月18日，雀巢集团公布了2020年全年业绩。财报显示，雀巢全年总销售额同比下滑了8.9%，中国区收入出现负增长。传统强项婴幼儿配方奶粉业务持续下滑，核心品牌惠氏S26和启赋销售负增长。不过，由于雀巢咖啡和星巴克产品在电商平台的强劲增长，咖啡业务实现了高个位数的增长。

截至当前，雀巢已陆续剥离了中国银鹭花生奶和八宝粥业务；并向青岛啤酒集团出售其中国大陆水业务。雀巢集团CEO马克·施奈德表示，“我们加快了产品品类转型，持续将雀巢健康科学打造为营养动力中心，并且不断拓展我们直接触达消费者的业务。”（官方财报，财联社）

2、Valentino数字渠道表现亮眼，中国区销售额增长44%

近日，意大利奢侈品牌Valentino发布了2020年财报。财报显示，2020年，Valentino 所有数字渠道销售额增长了62%，包括 DTC 和多品牌平台，线上销售额占总销售额的14%，自有电商网站销售额跃升了77%。

财报称，受疫情影响，2020年全球销售额同比下降27%至8.82亿欧元；但其在中国大陆的零售额增长了44%。去年12月，Valentino 在上海当代艺术博物馆举办「Re-Signify」沉浸式互动体验展首站，为品牌定义未来，让 Valentino 更加与时俱进、更具包容性。（官方财报，华丽志）

3、日本新兴化妆品企业晓姿(AXXZIA)在东证Mothers创业板上市

2月18日，日本新兴化妆品企业晓姿(AXXZIA)在东证Mothers创业板上市。据日经中文网报道，其面向中国的电商比例达到约9成。据悉，晓姿起家于日本高端美容院，主要研发AG抗糖领域产品及销售高端护肤产品等。在其首次参与的2019年天猫双十一期间，这家以“抗糖”闻名企业，单日销售额突破1000万元、当日AG抗糖饮销量突破151710支的成绩，成为海外抗糖品牌销售额TOP1。（青眼咨询）

\海外市场趋势\

1、美国食品品牌Jimmy Dean推出小份装便捷早餐

据FoodBev报道，美国早餐品牌Jimmy Dean推出了全新小份装早餐，一口一个十分方便。该款新品分为一口肠和迷你蛋饼两种，前者包含切达奶酪香肠和高德干酪培根口味，而后者有土耳其香肠蛋和混合肉类两种口味。新产品包装在一次性食用杯中，目前已在美国的零售商店中上架。（FoodBev）

2、森永乳业推出三款"樱花概念"产品

据日本食糧新闻报道，2月16日起，森永乳业将在日本全国范围内推出「樱花概念」系列产品。该系列共有三款产品，希望让人们即使在疫情期间，居家隔离的情况下，仍然能够感受到春天的氛围。其中，樱花拿铁Sakura Latte是森永乳业旗下Mount Rainier品牌的新产品。该款产品在拿铁咖啡中添加了樱桃叶提取物，带来独特的风味。（日本食糧新闻）

3、可口可乐计划收购运动饮料品牌BodyArmor控股权

据悉，近日可口可乐正试图通过收购快速增长的运动饮料品牌BodyArmor的控股权，以弥合其Powerade之于百事旗下佳得乐的差距。2018年，可口可乐收购BodyArmor少数股权，其附属装瓶商处理该饮料的大部分分销。这笔交易亦允许可口可乐取得BodyArmor控股权。可口可乐表示，本周已通知联邦贸易委员会，计划采取这一步骤。（The Atlanta Journal-Constitution）

\企业与平台动态\

1、抖音社交玩法升级更新

近日，抖音正在测试多种新功能，其中包括社交玩法的升级更新。据一位网友介绍，其抖音App内的“朋友”功能界面处，已经出现KTV功能。体验后发现，KTV功能实际上为抖音直播的一种形式，用户通过KTV的入口成为主播后，即可开通一个直播房间，主播可选择KTV玩法，并邀请抖音好友参与K歌（Tech星球、官方App）

2、亚马逊品牌运营公司Branded获1.5亿美元融资

近日，亚马逊品牌收购及运营公司获得了由Target Global领投的1.5亿美元融资，跟投机构有Declaration Partners、Tiger Global、Kreos Capital 等，个人投资方包括Zynga创始人、Lazada联合创始人，还有一众来自亚马逊、沃尔玛、阿里巴巴的高管。

Branded创立于2020年，通过自身的电商、营销、科技、金技术能应亚马逊上的优质卖家其赋能；截止目前已收购近20家初创品牌。其联合创始方包括Target Global、Pierre Poignant（东南亚电商平台 Lazada 的联合创始人） 和 Michael Ronen（曾任软银远景基金的管理合伙人）。（Techcrunch）

\最新营销打法观察\

近两年，速冻食品赛道新人辈出，放眼国际日本现在已经是世界速冻食品的第三大消费市场、亚洲第一大消费市场，以邻为鉴，中国品牌该怎样抓住速冻食品的机遇？

（以下内容整理自公众号：FBIF食品饮料创新）

1.抓住年轻群体的消费趋势。

随着年轻人的工作越来越忙，越来越多的女性投身职场，家庭劳动力将精力更多地投入到社会工作中时，家务劳动外包将成为一部分家庭的“刚需”。

速冻食品相对更健康（保鲜、不用加防腐剂）、安全（细菌不易滋生）、制作时间短、性价比高等优势逐渐被消费者认知，给了速冻食品更多机会。

2.不局限于家庭，挖掘更广阔的市场。

早在上个世纪90年代，标准化程度、安全性更高的速冻食品就跟随学校午餐的普及进入日本学校中，当时，鱼片、炸丸子等速冻食品受到学生的欢迎，顺势培育了很多未来的潜在消费者。

品牌可以通过更健康的原料、更精致的形态，将速冻食品的食用场景扩大化，挖掘更加广阔的市场潜力。

3.与消费者沟通，收获更多品牌认同。

日本速冻食品企业会在官网、社交平台教消费者把速冻食品做得更好吃、更好看，让消费者逐渐改变对吃速冻食品就是凑合的固有印象。

在当今社会，品牌不能只通过货架、广告单方面输出品牌理念，而是要从社交媒体等平台找到新的与消费者沟通的方法，收获更多的认同感。

摘自“FBIF食品饮料创新”《从亚洲第一的日本速冻食品市场，我们能学到什么？》

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本期作者 | 孜瑶、小樊

  编辑 | 你菲

图片｜来源于官网与网络

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