线下小酒馆"海伦司"首获融资、欧莱雅中国年销售额增长27%...｜刀法品牌热讯

Original 刀法行研刀法研究所 2022-01-19

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今日看点：

1、线下小酒馆品牌“海伦司”获首次融资

2、MCN机构"白兔集团"完成A3轮融资

3、社区团购公司"兴盛优选"将获30亿美元融资

4、欧莱雅集团中国大陆年销售额增长27%

5、卡夫亨氏以33.5亿美元出售坚果零食业务

6、婴儿益生菌品牌Evolve BioSystems获融资

7、元气森林成NeverCoffee关联企业最大股东

8、京东到家发布春节六大消费热点

9、"飞榴科技"获字节跳动关联公司投资

10、【营销打法】垂直社交网络成功的五大关键要素

\国内新消费品牌动态\

1、线下小酒馆品牌“海伦司”获数千万美元首次融资

据36氪报道，线下小酒馆连锁品牌“海伦司”在近期完成了3300万美元首次融资，由新消费基金黑蚁资本领投，投资银行中金公司跟投。

海伦司小酒馆创立于2009年，是一家全直营连锁品牌，定位为「夜间星巴克」，希望打造平台化的年轻人线下社交休闲空间。品牌以高性价比的差异化路线首先在留学生人群中打响知名度，截至2020年底已覆盖中国近80个城市，开发出了较为完善的自有产品体系。2020年疫情环境下，其新开店数仍超过100家。公司未来将以全直营方式运营，并继续快速拓店。（36氪）

2、社区团购公司"兴盛优选"将获30亿美元融资

据晚点 LatePost报道，社区团购创业公司兴盛优选将完成30亿美元融资，红杉资本领投，腾讯、方源资本、KKR、恒大等跟投，上一轮融资完成后估值50亿美元，本轮融资完成后估值至少达80亿美元。

兴盛优选成立于 2013 年，率先摸索出了「预售+自提」的社区团购模式，目前交易额位居行业首位，2020 年完成 400 亿元的交易。据知情人士透露，本轮融资将在 2021 年农历新年后完成，这也将是目前社区团购领域完成的最大一笔融资。（晚点 LatePost）

3、陌生人社交产品"PicoPico"完成数百万美元融资

据36氪报道，面向城镇青年的陌生人社交产品「PicoPico」已完成两轮数百万美元融资，投资方包括SIG、BAI等美元基金，由远识资本担任长期独家财务顾问。

PicoPico上线于2020年，属于「青牛出关」旗下社交产品之一，后者已形成以PicoPico陌生人App和今晚恋爱为主的QQ小程序社交矩阵。青牛出关创始人王新米表示，城镇青年群体在社交中更为活跃，也愿意为娱乐付出更高的可支配收入，他们更需要一个有组织、有内容消费场景的产品，一个有亲密感存续的社群。（36氪）

\海外品牌在华动态\

1、欧莱雅发布年度财报，中国大陆销售额增27%

近日，法国美妆巨头欧莱雅集团（L'Oréal Group）公布了2020财年关键财务数据。其中，电商销售额同比增长62%，「史无前例地」占到了销售总额的26.6%，而欧莱雅集团中国大陆市场销售额同比增长了27%。

欧莱雅集团CEO Jean-Paul Agon 表示，“2020年中国市场表现尤为出色，欧莱雅中国的所有事业部都创造了两位数的增长，对集团财务表现的提振贡献重大。”他特别指出，在双十一购物节中，受益于 Kiehl's（科颜氏）、HR 赫莲娜、修丽可的表现，欧莱雅集团在护肤领域夯实了领导地位；Kérastase（卡诗）和巴黎欧莱雅沙龙专属的成绩，加强了集团在护发市场的领军形象。（官方财报、路透社）

\海外市场趋势\

1、法国户外品牌SALOMON 联手青年艺术家推出限定潮玩

近日，法国户外品牌 SALOMON 联手知名潮玩单位 UNBOX 独家签约设计师、香港青年艺术家 Jim Chan，推出了招牌造型的定制款 Chunk 形象公仔。

这款 Chunk 极具可玩性，配件里除了两双可以更换的鞋子之外，还有一个手持的 Salomon 水壶供搭配拆装。据悉，此次限定款联名潮玩将以套装形式发售，套装里还包含了一双与 Chunk 同款的 SALOMON XT-6 流星配色鞋款，将于 2 月 24 日在品牌天猫店正式发售。（Nowre）

2、卡夫亨氏以33.5亿美元出售坚果零食业务

据Foodtalks报道，美国食品业巨头卡夫亨氏Kraft Heinz于当地时间2月18日宣布，已将包括美国绅士Planters与Corn Nuts品牌在内的坚果零食业务出售给午餐肉生产商荷美尔Hormel Foods，作价33.5亿美元，约合人民币214.4亿元，相当于Planters2019年销售额的三倍左右。（Foodtalks）

3、亚洲风格品牌Itsu推出纯素食蛋白面条系列

亚洲风格品牌Itsu近日在英国推出了一系列全新素食蛋白面条，共有包括超级芝麻、开胃咖喱和浓郁味噌三种口味。该系列主打大豆原料和纯素汤底，每份产品中含有20克蛋白质和6克以下的脂肪，不含人造色素和防腐剂，零添加味精和其它调味剂。建议零售价为每份2英镑，约合人民币17.8元。（FoodBev Media）

4、婴儿益生菌品牌Evolve BioSystems获千万美元融资

婴儿益生菌初创公司Evolve BioSystems近期获得了5500万美元的D轮融资，约合人民币3.5亿元，本轮融资由嘉吉和Manna Tree领投。

Evolve BioSystems的主打产品为Evivo，该产品采用特殊益生菌，可以通过恢复婴儿肠道微生物组中的关键菌种改善新生儿肠道疾病。公司计划继续将其下一代益生菌商业化。（Foodtalks）

5、雀巢出售北美饮用水业务

2月17日，雀巢方同意以43亿美元的价格将其北美水务部门出售给私募股权公司One Rock Capital Partners与Metropoulos＆Co.。出售的业务包括雀巢美国和加拿大的饮用水品牌、纯净水业务以及饮料配送服务。而雀巢的国际高端品牌，如Perrier、S.Pellegrino和Acqua Panna等不在此次交易范围内。根据协议，该交易有望在今年春季完成。（FoodBev Media）

\企业与平台动态\

1、元气森林入股NeverCoffee关联企业，成最大股东

企查查显示，2月18日，NeverCoffee关联企业爱我卡飞（北京）科技有限公司发生股东变更。元气森林（北京）食品科技集团有限公司投资入股，目前持股51%，成后者最大控股股东；同时，元气森林创始人唐彬森旗下、曾于2017年入股Never Coffee的挑战者资本关联公司，在此次变更中退出。

爱我卡飞（北京）科技有限公司成立于2015年6月，是一家拥有互联网基因的咖啡快消品品牌，专注中高端咖啡类消费品，现已建立线上+线下的销售布局。（企查查）

2、MCN机构"白兔集团"获数千万美元A3轮融资

据新商业情报NBT报道，近日，白兔集团宣布完成数千万美金A3轮融资，由嘉音资本担任独家财务顾问。融资后，白兔视频将正式由一家MCN公司升级为白兔品牌管理集团。

白兔视频MCN起步于长视频业务，2019年瞄准抖音商业化转型，以抖音短视频电商为核心业务，至今旗下达人数已突破千人，包括丁七七、袁大帅、情绪唱片、戏精实验室、三维地图看世界等知名账号。其中美妆博主骆王宇单期视频最高带货量超1000万元。去年11月，白兔视频宣布完成数千万人民币A轮融资。资金将用于白兔视频的海内外团队扩充，以及新品牌的合作。（新商业情报NBT）

3、京东到家发布春节六大消费热点

2月18日，京东到家根据京东到家春节消费数据（2月4日至2月16日），发布2021春节六大消费热点，从复工人有打工魂、原年人云上拜年的生活不易、到亲情不减，凡尔赛美食大赏、怀旧零食爷青回的不将就还讲究，再到朋克养生大法好、纸牌屋里话新年的消费品质提升，以轻松的方式记录今年春节消费方式的新演绎。（京东到家数据研究院）

4、服装供应链公司"飞榴科技"获字节跳动关联公司投资

服装供应链公司「飞榴科技」原股东南京天桐新奇创业投资基金退出，新增字节跳动有限公司全资子公司北京量子跃动科技有限公司、GGV DISCOVERY II PTE.LTD为股东。

飞榴科技成立于2016年，是一家利用AI技术致力于时尚行业变革创新的互联网公司，首创直连工厂的S2B2C服装柔性供应链平台，给上下游的各方企业提供优质、透明、高效、可持续的服装供应链服务，旗下有艾笃APP和深铺APP供服装店、批发商、设计师和服装工厂使用。（猎云网）

\最新营销打法观察\

垂直社交网络成功的五大关键要素

（以下内容整理自公众号：白鲸出海）

与其他赛道相比，社交产业似乎在很多年一直都没有明显的格局变化。直到 2020 年，疫情期间的社交赛道迎来了难得的机遇。垂类社交平台正在破圈，并极有可能成为下一批独角兽。垂直社交网络能否成功，可以总结为以下五个关键要素：

1.用户能发布自己不能（或不愿）在其他平台分享的信息

新的社交平台更应该让用户分享他们无法在其他地方发布的内容，这也是垂类社交平台的最大优势。邻里社交平台 Nextdoor 就是一个很好的例子。当用户需要分享的内容只与一小群人（邻居们）相关时，Nextdoor 就成为了用户的首选项。

2.即使是社交/社区，解决用户核心需求的工具依是关键

在这方面，Strava 就是一个很好的例子。在该应用上线前，市场上早已存在许多供用户分享锻炼记录的论坛。然而 Strava 却另辟蹊径，成为第一个使用 GPS 数据进行记录的产品。目前 Strava 甚至可以通过用户的其他可穿戴设备数据，从而自动记录用户的骑行或跑步过程。

3.提高用户在社群中的地位

LinkedIn 最初是一个封闭性的平台，因此最初被创始人加入的用户也都是人脉广阔的成功人士。换句话说，LinkedIn 的账号在起初就是一个身份上的证明，表明用户属于“成功人士”这一专属群体。

3、优势与风险并存。

至本简单的推广法则在带来机会的同时也蕴藏着风险。零广告投入让竞争对手很难复制，销售基本盘不受平台红利影响，积累的用户都是对品牌有一定认知的消费者；但也导致新用户对品牌的认知不足，生态过于封闭，错过了电商平台和内容平台的红利。

4.发掘并扶持平台上的原生 KOL。

TikTok 和被收购前的 Musically 正是观察到了这一现状，从而吸引了那些想在小规模平台上“破圈”的青少年创作者们。通过 60 秒的时间限制和应用内编辑工具，TikTok 大大降低了创作者的参与门槛，方便用户随手创造出引人注目的内容，同时平台的推荐算法也会照顾刚刚起步的中小型创作者，而不是完全偏爱拥有众多粉丝的头部 KOL。

5.某一特别爱好的“持久化存储”。

这方面的范例之一就是 Goodreads，尽管该平台可能在很多方面都不够出色，但它仍然能够留住用户，因为 Goodreads 也充当了用户阅读历史的记录系统。用户可以在应用中存储待阅读和已阅读书籍列表，以及对书籍的评分和评论。

摘自“白鲸出海”《Nextdoor、Discord...垂类社交平台是怎么长起来的，未来机会又在哪里？》

本期作者 | 孜瑶、小樊

编辑 | 你菲

图片｜来源于官网与网络

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