预调酒品牌"WAT"/珠宝品牌"梵誓"获融资、茶颜悦色被指侮辱女性、资生堂中国销售额增11%...｜刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

今日看点：

1、预调酒品牌"WAT"完成千万级Pre-A轮融资

2、珠宝设计品牌"梵誓"获数千万元A轮融资

3、资生堂发布财报，中国区销售额逆势增11%

4、啤酒品牌"嘉士伯"将试用低碳玻璃酒瓶

5、"Firmenich"推出首款具有美容功效的香水

6、爱茉莉太平洋与电商平台Shopee签署合作协议

7、百事旗下品牌Bubly推出含咖啡因气泡水

8、茶颜悦色文案被指侮辱女性

9、微信发布首份“原年人”春节报告

10、【营销打法】国内儿童零食创新创业的机会在哪里？

\国内新消费品牌动态\

1、预调酒品牌"WAT"完成千万级Pre-A轮融资

据36氪报道，2月19日，预调酒品牌「WAT」完成了千万级人民币Pre-A轮融资，由BAI资本领投，多位天使投资人跟投。

WAT创立于2019年成立，在瓶身设计上注重创意性。围绕东方风味和创意口味，WAT已形成高端款和大众款两条产品线，分别主打40-50元与10-12元的价格带。目前，WAT在台北已有一家线下门店，大陆体验门店也将在今年Q2开设。创始人赵欣荣Royal曾就职于WI Harper VC，2010-2018涉足科技领域，任Sequel Technology CEO。（36氪）

2、珠宝设计品牌"梵誓"获约3000万元A轮融资

梵誓门店

据36氪报道，珠宝设计品牌「梵誓」近日完成了约3000万元A轮融资，由坚果资本独家投资，宇泽资本担任独家财务顾问。

梵誓ONESWEAR成立于2014年，以95后时尚女性为目标用户，从婚礼珠宝切入，主要从线上获客，并以线下为核心提升转化率，以“细分化+轻定制”产品模式提供穿搭珠宝、礼品珠宝、婚礼珠宝和母婴珠宝，覆盖20-40岁女性珠宝购买场景。创始人PFYU称，年轻女性的珠宝消费观由“炫耀自我”向“愉悦自我”转变，梵誓希望借此成为新女性推崇的珠宝设计品牌。（36氪）

3、茶颜悦色文案被指侮辱女性

2月19日晚茶饮品牌茶颜悦色广告文案被指侮辱女性，品牌连发两则道歉声明，承认对创意的边界把握失当。

近日，有网友陆续曝出茶颜悦色茶包、马克杯等周边产品的文案涉嫌侮辱女性，19日晚，品牌方在微博就「捡篓子」这句长沙俚语的不妥造句致歉，并表示将立即召回该批长沙话主题马克杯。20日凌晨，茶颜悦色再次发表道歉，称其深感自责，并表示未来将以更严谨的态度创作发声。

\海外品牌在华动态\

1、资生堂发布财报，中国区销售额逆势增11%

近日，资生堂集团发布了2020年度财报。财报显示，由于受新冠疫情影响，2020年资生堂全球销售额同比去年下滑18.6％，约合人民币566亿元。在资生堂全球市场中，仅中国市场 2020 年度实现了销售额的正增长。

资生堂在中国市场的年销售额为 2358 亿日元，按人民币标准计算同比增长 11.0％，成为资生堂除日本之外的第二大市场。由于「SHISEIDO资生堂」、「Clé de Peau Beauté肌肤之钥」、「IPSA茵芙莎」等高端品牌实体店增加，同时资生堂又加大了在电商领域的投资，这些品牌业绩得以大幅增长，市场份额扩大。（官方财报、化妆品财经在线）

2、可口可乐发布财报，中国市场汽水品类取得增长

可口可乐公司近日发布了2020年第四季度及全年财报，其全年营收为330亿美元，同比下滑11%。市场份额方面，中国Q4和2020全年的市场价值份额在堂食和外卖渠道均实现增长。

财报显示，2020年下半年，太古可口可乐在中国新增6条生产线，新增年产值超过17亿元。太古可口可乐在湖北新增的塑料瓶生产线也将于2021年4月投产。中粮可口可乐在贵州投资的首家工厂、在全国布局的第20家装瓶厂正按计划建设中，将于2021年12月建成投产。（官方财报、新京报）

\海外市场趋势\

1、爱茉莉太平洋集团与电商平台Shopee签署合作协议

集团旗下品牌，截自官网

近日，爱茉莉太平洋集团（Amore pacific）与服务于东南亚及中国台湾地区的电商平台Shopee签署合作协议，以促进韩国美容业发展，扩大在东南亚地区的影响力。其中，中国台湾地区或将成为这家韩国美容巨头的新市场。

自2018年爱茉莉集团登陆Shopee商城以来，该集团总商品价值增长13倍以上，且电商业绩去年于东南亚地区增长一倍。Shopee和爱茉莉集团在一份联合声明中表示，韩国流行文化在东南亚地区的崛起，以及消费者喜爱纯天然配方产品的理念，都将推进双方进一步的合作关系。（爱茉莉官方、财经网）

2、啤酒品牌嘉士伯将试用低碳玻璃酒瓶

2月19日，啤酒酿造公司嘉士伯宣布推出低碳玻璃啤酒瓶，该啤酒瓶有可能将啤酒瓶的碳排放量减少多达90％。本次试用是嘉士伯集团基于可持续策略的创新举动，希望在保证啤酒瓶质量的同时，提高回收率，降低碳排放量。据悉，该款低碳啤酒瓶产品已在英国发行了100万瓶，未来嘉士伯将会在“实现零排放”的道路上继续努力。（Foodbev）

3、老牌有机品牌Intelligent Nutrients正进行"用户导向"的转型

老牌有机品牌Intelligent Nutrients正在进行以用户为中心的品牌重塑，将以皮肤、头发方面的养护产品为重点，更新全线包装、推出新产品，通过其DTC网站、美容院等零售合作伙伴扩大销售。

Intelligent Nutrients最初在20世纪90年代以营养补剂切入市场，2008年首次转型为美容产品。自2014年起开始进行数字化转型，为重塑品牌形象推出了皮肤、头发、身体和香水类新产品，也将在今年推出香薰系列。品牌方透露，公司正计划在未来“重操旧业”，推出营养补剂产品。（Glossy）

4、香水品牌"Firmenich"推出首款具有美容功效的产品

2月17日，香水品牌推出了首款具有美容功效的产品Dreamwood，原料为经典的Mysore檀香，通过生物技术创新研制而成。实验室测试表明，该成分对皮肤还具有一定的抗菌和舒缓功效，以及可以改善色斑等问题。

Firmenich于1895年在瑞士日内瓦成立，是世界上最大的民营香水公司，以其行业领先的生物技术创新和对天然成分的萃取著称，创造了Hedione、Ambrox Super和Helvetolide等极具代表性的香料成分。

5、百事旗下品牌Bubly推出含咖啡因气泡水

百事公司旗下气泡水品牌Bubly宣布推出一种新的含咖啡因的气泡水饮料Bubly Bounce，初上市将推出五种组合口味：芒果百香果、三重浆果、血橙葡萄柚、柑橘樱桃和蓝莓石榴。据百事公司表示，五种口味都不含甜味剂或人工香料。该新品现已在美国主要零售渠道发售。（Foodbev）

\企业与平台动态\

1、微信发布首份“原年人”春节报告

2月19日，微信发布了首份“原年人”春节报告：人均拥有7.37个红包封面；广东省荣膺收发微信红包次数最多的省份，北京成为春节最爱看视频号的城市；外卖活跃度同比增长163% ；百货及购物中心小程序使用人次同比去年春节增长632%；零售、教育培训、金融、餐饮四大行业通过企业微信服务的微信用户数约1亿；

\最新营销打法观察\

2020年5月17日，《儿童零食通用要求》正式出台，“儿童零食”这一概念被正式定义——即正餐以外，用于补充能量、平衡营养或增加水分，能够放松悠闲、愉悦心情的适合于3~12岁儿童食用的食品。

站在时代的风口上找寻机会，国内儿童零食创新创业的机会在哪里？

（以下内容整理自公众号：FoodPlusHub）

1.品类的选择和新品类的拓展。

目前欧美市场中儿童零食的三大主要类型分别为：① 以燕麦圈、麦片、谷物棒等为代表的谷物类产品；② 以奶酪棒、酸奶块等为代表的含乳产品；③ 以水果或蔬菜为主要原料的果蔬类产品，例如水果脆片、水果卷、蔬菜饼等。

但在国内市场，由于饮食习惯的差异以及棒类产品的市场教育程度还不算高，我们更需要适合国人口味和饮食偏好的产品形态并加以创新。

2.产品定位和用户定位的创新

儿童群体主要分为3-6岁的低龄儿童和6-12岁的学龄后儿童，目前儿童零食市场更好的人群切入点可能会是3-6岁的低龄儿童，原因如下：

① 更有精确人群定位的必要性、② 营养功能更有针对性、③ 婴幼儿食品品牌的过渡性优势、④ 6-12岁群体消费行为不利于聚焦儿童零食品类

3.产品设计的创新

儿童零食产品的优化创新点主要体现在三个方面：① 是原料成分具有“有机”“天然”等属性；② 配方成分健康友好；③ 是提高产品的营养性及功能性，例如添加高蛋白和微量元素，或添加丰富的膳食纤维和益生菌保护儿童肠道健康。

摘自“FoodPlusHub”《中国儿童零食的创新创业机会在哪里？》

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本期作者 | 孜瑶、小樊

  编辑 | 你菲

图片｜来源于官网与网络

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