"日日煮"/"宠物家"/"变美日记"完成融资、LVMH收购Jay-Z香槟品牌... | 刀法品牌热讯
刀法研究所是专门聚焦新消费与新营销的赋能平台，我们洞察新消费品牌、总结营销方法论，成就中国好品牌。
「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！
今日看点：
1、美食生活方式品牌"日日煮"完成C1轮融资
2、医美直播电商"变美日记"完成天使轮融资
3、"宠物家"完成亿元级B和B+轮融资
4、婴儿健康食品品牌"宝宝馋了"完成亿元融资
5、拉面说携李雪琴推出「开工厚礼」
6、花西子官宣时代少年团为品牌大使
7、肯德基联合江南百景图上线主题店
8、LVMH宣布收购Jay-Z香槟品牌50%的股份
9、腾讯微视与LINE FRIENDS达成战略合作
10、【营销打法】江小白如何做好品牌？
\国内新消费品牌动态\
1、美食生活方式品牌"日日煮"完成C1轮融资
据FBIF报道，近日，美食生活方式品牌「日日煮」宣布已完成新一轮2500万美元C1轮融资，本轮融资由恒基地产和香港中华煤气主席李家杰博士的私人投资基金领投。
日日煮创立于2012年，是一家制作各式食品食材、推广在家烹饪的初创企业，其同时为美食生活领域内容创业者搭建资源共享平台。日日煮产品强调无食物添加剂、低糖、低钠和高蛋白质，期望通过食品科技推广健康饮食。
除完成新一轮融资外，日日煮又宣布与植物肉食品制造商龙头必斐艾PFI落实策略伙伴协议，一同开发健康方便的植物肉食品，相关产品预计在2021年第二季推出市场，并将通过线上线下网络一同销售。（FBIF）
2、医美直播电商"变美日记"完成天使轮融资
据36氪报道，近日，医美直播电商「变美日记」完成了数百万元天使轮融资，由启峰资本领投，多位天使投资人跟投，凌波资本担任独家财务顾问。本轮融资将用于引入海量主播坑位、网红培训、搭建运营团队等。
变美日记创立于2020年4月，链接医美机构、主播、医生，形成生态闭环：先对医美机构进行筛选，再对接已经培训过的主播和专业医生，以直播的形式促进医美项目转化率。创始人邵伟志表示，中国医美市场渗透率约为2%，仅为美日韩等国家的1/5，未来会有10倍速以上的增长空间。（36氪）
3、"宠物家"完成亿元级B和B+轮融资
企查查APP显示，2月22日、23日，综合性宠物服务与商品零售平台「宠物家」连续完成了亿元级B轮和B+轮融资。B轮由挑战者资本、鼙鼓资本和熊猫资本投资；B+轮由博信基金和挑战者资本投资。
宠物家创立于2015年，最初以门店宠物洗美服务进入市场，后拓展至线上商城。宠物家设定的商业模式是：以高频刚需的服务切入市场，用户积累到一定规模后，深挖上游产业链切入商品。服务和渠道，正是宠物家自营模式下最重要的两大业务，而服务标准化也是其切入市场的利器。（企查查，新消费Daily）
4、婴儿健康食品品牌"宝宝馋了"完成亿元融资
据36氪报道，婴儿健康食品品牌「宝宝馋了」已于去年完成了过亿元A及A+轮融资，由天图资本独家投资。天图资本管理合伙人潘攀和副总裁裴兰表示，随着城市生活节奏的加快，80、90后父母对方便、健康的预包装健康辅食产品的需求越来越大，未来更适合中国宝宝的国产品牌会具有很大的发展潜力。
宝宝馋了创立于2016年，致力于为半岁-3岁宝宝提供科学、营养、好吃的宝宝餐。根据团队提供的信息，2020年公司业绩大幅增长，现在全网月销已近亿元，比2019年同比增长30倍以上。2020年双十一，宝宝馋了已成为天猫“宝宝辅零食”类目第一的品牌。（36氪）
5、拉面说携李雪琴推出「开工厚礼」
近日，拉面说推出新品「赤辛厚乳担担面」，并邀请脱口秀演员李雪琴为网友们送上这份「开工厚礼」。新品于2月23日早10点开售。
此外，拉面说已于1月初完成最新一轮融资。据天眼查显示，此轮融资由麦星资本独家投资，这也是拉面说成立近6年来完成的第6轮融资。（拉面说官方，天眼查）
6、花西子官宣时代少年团为品牌大使
2月23日，花西子官宣「时代少年团」为品牌大使，并推出品牌4周年陶瓷限定礼盒「花西子百年好盒」。（花西子官方）
\海外品牌在华动态\
1、匡威汇聚女性力量打造花卉系列
CONVERSE 集结女性力量，携手新锐设计师 RUI、新疆摄影师马海伦、行为艺术家蝴蝶公主、数字艺术家马鸣共同打杂 Chuck 70 花卉系列。该系列以花为灵感山茶花与绣球花为设计灵感，用她们的独特视角来打破、改变外界对花与女性的固有解读。（CONVERSE中国）
2、肯德基联合江南百景图上线主题店
2月10日-3月7日，肯德基携手「江南百景图」展开限时联动，让美食和江南美景融合，通过线上、线下多场景为用户开启「江南有好礼 一口觅心甜」的新奇体验。（肯德基官方）
\海外市场趋势\
1、法国DTC品牌Typology进入美国
2月22日，由华人创业者李宁创办的法国DTC天然护肤品牌「Typology」宣布将业务扩展至美国市场，使其成为该品牌继法国和英国之后的第三个销售国家。
Typology创立于2018年，和The Ordinary、The Inkey List相似，主打极简护肤理念，产品多以「原料桶」形式呈现，以无性别、简约的品牌形象、易于接受的价位和成分透明化为卖点。电商创业背景让李宁专注于独家品牌，他表示，目前的DTC模式效果非常好，并称「未来长尾的小品牌占领市场是大势所趋」。（Glossy）
2、日本智能美妆平台ZozoCosme即将上线
2月22日，日本最大的在线时尚零售商ZozoInc.宣布将在服装以外的领域拓展业务。该零售商拥有500多个日本和国际美容品牌，和其专有的测量技术。ZozoCosme将推出一种全新的在线化妆品购物方式。（BeautyMaster）
3、明治推出全新低糖巧克力
据日本食糧新闻报道，日本糖果品牌明治meiji近日推出了Oligosmart巧克力新品。此款巧克力用低聚果糖取代了传统巧克力中的砂糖，帮助消费者在食用巧克力时控制糖分。
低聚果糖是一种以蔗糖为原料，通过现代工程技术——果糖基转移酶转化、精制、浓缩而成，被国际营养学者确认为“具有难消化性”的水溶性膳食纤维。此次使用低聚果糖代替砂糖的产品除了巧克力之外，还有冰淇淋等9种产品，目前均已发售。（日本食糧新闻）
4、拜尔斯道夫推出面向消费者的纯素食护肤品牌
2月22日，拜尔斯多夫宣布推出一个个性化的直接面向消费者的纯素食护肤品牌，名为OnlyWhat’sNeed，或O.W.N.，该品牌为内部孵化品牌，以应对消费者日益增长的个性化需求。新品牌将在欧洲主要市场推出一个简单的日常组成的面部清洁加日间护理，以及晚上面部清洗加夜间护理。（BeautyMaster）
5、LVMH宣布收购Jay-Z香槟品牌50%的股份
\企业与平台动态\
1、盒马在上海试点，实现生鲜全品类覆盖
据新京报报道，盒马将以上海作为首个试点城市，实现「日日鲜」覆盖生鲜全品类。盒马将日日鲜的概念设定为「只售一日」，采用小份包装。盒马相关负责人介绍，计划在五一小长假以前，以上海为首个试点城市，实现从蔬菜、水果、肉禽（0至4℃），到乳制品、烘焙、海鲜、水产等品类的商品，采用日日鲜的销售模式。（新京报）
2、腾讯微视与LINE FRIENDS达成战略合作
近日，腾讯微视正式宣布与全球超级IP「LINE FRIENDS」达成战略合作。除独家入驻外，腾讯微视还将与LINE FRIENDS在主题视频红包、线下落地活动、短视频大赛等层面展开合作。目前，LINE FRIENDS已独家入驻腾讯微视短视频平台。腾讯微视将作为LINE FRIENDS短视频内容发布主力平台，全球首发布朗熊和他的朋友们的精彩日常。（LINE FRIENDS官方）
\最新营销打法观察\
江小白如何做好品牌？
（以下内容整理自公众号：笔记侠 ID：Notesman）
1、为用户赋能
理解用户并且以用户为中心，就是理解人性。真正做到以用户为中心很难，这是个反人性的事情。
2、为用户赋情
讲道理是最不好的方法，拥有同理心的共情才是更好的方法。虽然品牌无法完成和解，但至少在做品牌的过程中，我们要努力将其传递为品牌的一部分，成为给用户的价值。
3、为用户赋意
为什么我们这个品牌叫做“江小白”？其实，“小白”就是字面意思，就像什么都不懂的一张白纸。
你就是一个小白，喝酒不是要来证明你比谁更有钱。如果人需要用酒来证明自己贵，那就是酒比人贵。
而我所理解的世界，一定是人比酒贵，今天跟朋友在一起，即便喝很便宜的酒也很开心。这就是我们希望江小白能够带给用户的意义，所以江小白的品牌精神就是小白精神。
摘自“笔记侠”《江小白创始人：业绩背后，有3个底层基石 | 湖畔答辩》
👇关注「刀法研究所」并设置星标👇
👆第一时间GET最新行业资讯👆
本期作者 | 孜瑶、小樊
编辑 | 你菲
图片｜来源于官网与网络
欢迎爆料更多新消费品牌动态，投稿邮箱：mammon.jiang@herdao.com，我们将及时与您取得联系。
往期刀法品牌热讯：
2.22 | WonderLab官宣品牌大使金晨、蒙牛将推"活菌"气泡水、可口可乐拟收购BodyArmor控股权
2.20｜预调酒品牌"WAT"/珠宝品牌"梵誓"获融资、茶颜悦色被指侮辱女性、资生堂中国销售额增11%
2.19｜线下小酒馆"海伦司"首获融资、欧莱雅中国年销售额增长27%
2.18｜"奈雪的茶"/"京东物流"启动IPO、抖音首发搜索月活数
刀法会员
如果你也同为新营销人，想学习新营销玩法，欢迎扫下方二维码成为刀法会员，加入刀法俱乐部。
做品牌，找刀法！
扫码添加刀姐助理Bella，了解更多刀法行业信息和会员活动
联系我们/
小助手微信：daofa-666
商务联系：kellywhoo237
如果喜欢，让我知道你在看吧