2021运动品牌新年特别款球鞋汇总分析
总体而言略显平淡的一次 CNY。
农历新年又快到了。
和以往一样，各大运动品牌也都早早准备好了自家的新年特别款，力争在全年第一个生意高峰期取得足够好的表现。
相比于多年前品牌们简简单单弄个大红色鞋子，或者在鞋上印一个生肖和天干地支的汉字，这些年由于中国市场的业务重要性越来越高，国产品牌进步越来越快，也使得每一家都要用心去策划与安排自己的新年款。
对消费者来说，更多的选择，更用心的设计，自然是好事儿。但不得不说，今年整个行业在新年款上的表现都比较一般，绝大部分品牌，都只是延续了自己之前几年的标准做法。
无论是鞋款组合的逻辑，还是设计语言和灵感的来源，甚至是营销的方式和广告片的风格，都很少有让人眼前一亮的创新和突破。即便是今年得到不少好评的三叶草「以鞋传信」和耐克的美食 Dunk SB Low 「Street Hawker」，也只能说是稳中有升，没有让人惊艳的感觉。
很明显，各大品牌的新年款暂时走到了一个瓶颈期。各类能想到的操作基本都已经被穷尽，比较通俗易用的传统文化灵感也都已经来来回回用了好几遍。接下来品牌方对新年款必须进行更适合年轻一代Gen Z的产品定位和设计调整。
adidas Originals 以鞋传信
三叶草这些年的新年款其实都分为两部分。
其一是呼应整个阿迪达斯新年款的产品，往往会出现在汇聚阿迪所有明星的电视广告里。三叶草今年也完成了这方面的作品，整体质量也只能说是平平淡淡。黑红白金+印花，这已经是多年不变的设计公式。。
与此同时，除了大货款之外，这些年三叶草还会有一组更偏重球鞋文化的新年款产品，今年是「以鞋传信」的主题。不夸张地说，这是阿迪三四年来最好的新年款作品。
中国风的主题并不难，但如何执行得真实且有趣才是重点。鞋面用料的优质和用心就不多说了，「活字印刷」的主题不仅用压印和胶印的方式呈现在鞋子上，还用了更可玩的方式将这些设计元素真的做成印刷板，涂上红色印泥后就可以真的印起来了。
这样的设计元素，也贯彻到了鞋盒的设计上。整体的体验感非常好。顺便不知道你有没有注意到：这次「以鞋传信」的三款，都是篮球鞋。这将会是三叶草在2021年的重点方向。
这些年耐克每到农历新年都会有非常漂亮的组合拳。AJ，Nike 以及 Converse 三个品牌各司其职，用丰富的价格段瞄准不同类型的消费者。也是这两年 CNY 的大赢家。
AJ 新年系列延续了之前一款复刻+最新正代的组合方式，AJ 5 （2016之后再次担任cny重任）和 35 的组合无疑是此次的核心主力，热度一般的 AJ 1 Low 和 Jordan Delta 起辅助作用。
核心的复刻款式（AJ5）往往会起到带热度的最大作用，二级市场售价也会比价高。其他几款则是在热度之下收生意。
从整体的设计元素来看，AJ 这次并没有特别突破。可撕方案已经很常见的工艺，配色方案也和曾经的百家衣比较接近，细节基本到位但也没额外突破。可以算是无功无过的一次作品。
其实每年研究耐克新年系列的选款往往比看他们的设计更有趣。因为新年系列的选款，往往透露出很多重要的信息：新一年的重点跑量款式是谁，目前最能带热度的款式是谁，哪个系列定位始终适合新年这样的大众消费时间点，都可以读出来。
这次的「心决事成」，大家可以看到 2021 的耐克主力款 Blazer 得到了最多的照顾，尤其是女款的 Blazer 无论是产品用料选择（很多女性风格材质，例如缎面和丝绒），还是颜色的调教，都非常出色。也看得出今年 Blazer 的重要性。
新年这么重要的时刻，自然是少不了 Dunk 的保驾护航。除了心决定事成系列里的 Dunk Low，耐克还额外安排了一款中国美食设计灵感的 Dunk SB Low，热度之高大家也已经很熟悉。
心决事成的 Dunk 虽然也还是用了撕裂鞋面的工艺，但同中求异，在一层层撕开之后的故事性和配色上花了更多功夫，完整呈现了「烟火燃放」的过程。但就这点而言，在新年系列里已经算是很成功。
总的来说，「心决事成」在产品组合以及重点产品（Blazer和Dunk）的设计和细节执行上都足够让人满意。轻重有序，主次分明，依然是行业领先的水平。
这次匡威实在是有点不走心，明打明直接把前两年耐克「百家衣」，「烟火爆竹」等等的灵感再用了一遍。整体的配色方案和产品风格也基本没有太大的变化，实在是有点敷衍。
但客观来说，颜值的整体颜值依然很在线，耐克的主画面搭配得也非常不错。但在行业不断进步的大环境下，匡威今年的新年款是有点太弱了。
去年热度相当不错的 2002R 这次是 New Balance 新年款的主力军。但如果你了解 NB，就知道他们往往在这类比较大众喜庆和热热闹闹的节日上，不会有很好的发挥。
倒不是说 NB 不会设计这一类的鞋子，而是本身品牌的调性和风格，注定了他们不会很适应这类节日所需要的产品风格。这次的 2002R，延续了 NB 一直以来的用料质量和颜色选择，但除了鞋垫上的牛图案之外，基本没有什么太多的节日细节。
这是一组出色且标志性的 2002R，但放在农历新年的大环境里，稍微差点意思。事实上 NB 可以尝试一下红色的优质麂皮混着Nubuck和长毛麂皮一起用，用不同色调的红色来搭配这几种材质，也许会有不错的效果。
在农历春节找合适的动画形象做联名，是锐步保持了三年多的习惯。2019年的麦兜，2020年的猫和老鼠，以及今年的功夫熊猫。
我一直强调的是，即便是IP联名，其实也有很大区别。一种是简单的销售和购买 IP 授权，另一种是和 IP 所有者进行深入的合作，包括产品和营销的联合开发。而对新年款，锐步一直用的是后一种策略。所以，即便去年猫和老鼠满天飞，锐步的球鞋设计依然设计最好的。
这次的设计，其实除了故事性和细节之外，也希望保持鞋子整体的大众接受度。所以，即便抛开功夫熊猫的各种细节，整个联名的颜色依然是现在是最流行的大地色系和Beige的混合，鞋面材质足够丰富多样，不让人感到无聊。
如果把IP联名做到只有原来的IP粉丝才愿意买，那就落了下乘。
这么多年过去了，UA 的新年款依然是毫无进步。正红色的鞋面加上金色的细节点缀，对大部分品牌来说这已经是几年前的设计语言和执行工艺了。
虽说 Curry 8 本身在颜值上能算得上是库里系列的高峰之一，但这次的新年款实在是毫无创意。朋友圈很多被Seeding的媒体和KOL们，也实在是没什么话可以说。只能用上「红红火火」四个字了。
我在不同的场合多次提到过，闪现2本身的球鞋结构和外形不算难看，但匹克大部分的配色方案都比较辣眼睛。不要说李宁安踏，就是这次 361 的 AG1，整体的配色方案都已经非常不错。
这次的农历新年，匹克没有盲目出一款辣椒红的闪现2，而是用更为温柔和温暖的配色构建出「奶牛」的主题，来呼应农历牛年的主题。相比于强行蹭IP配色热度，匹克这次的做法我更为认可。
这款配色也拉高了闪现二代的整体颜值。对匹克来说，科技方面的优势暂时用到瓶颈之后，好看的外形和有故事的配色也需要赶上行业前端水准了。
你不得不承认，郑永先自己的设计语言和风格已经自成一派，并且具有极强的认知度。KT6 虽然因为价格关系遭受了一些争议和挫折，但单纯从产品而言，确实是非常优秀。
这次农历新年之前，安踏除了专门的新年款 KT6 之外，也安排了另一个极具中国特色的锦鲤配色。
事实上这些年想做锦鲤配色的不止安踏一家，但大家都比较谨慎。一方面是因为红橙黄三色搭配起来不容易，另一方面，鞋面构造比较复杂的鞋子，表达不出锦鲤的流畅感。直接印个大锦鲤又实在是太粗糙。
了解这些，你就能明白郑永先在中国风设计方面的造诣了。这次的 CNY KT6，也同样让人满意。
今年的新年系列，你最喜欢哪款？
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