和小屁孩做联名球鞋是怎样的体验？

Original Ricki Dai Ricki在忙啥 2023-03-18

收录于合集

#球鞋 38 个

#运动品牌 36 个

#Reebok 6 个

#小屁孩 1 个

#Futuremade 1 个

仅仅是记录下这次非常愉快的合作。

2017 年，我通过知乎认识了一位马来西亚的朋友，他叫阿Nel；2018 年，我开始看一位马来西亚Up主的视频，他当然是小屁孩；2019 年，我第一次和来自马来西亚的同事一起做产品，他叫 David。结果他们三个居然互相认识…

每天在公司里认真沟通合作的同事，居然和我在知乎一起瞎聊吐槽的伙伴是相交了十几年的朋友，并且他俩还都认识我欣赏许久且非常想要结识的 Up 主，我终于体会到了《生活大爆炸》里霍华德第一次坐火箭升空时候的台词：「i have strong mixed feelings」

既然这段缘分这么奇妙，那自然是不能就这样错过小屁孩。事实上在刚看了几期他的视频，并去 Instagram 上了解过 Futuremade 这个品牌之后，我就已经在脑子里想过大概十几种的产品合作方向。这并不难，因为 Futuremade 是一个太适合现在这个时代的品牌。年轻现代，都市户外风格，产品简单干净注重功能性。我相信任何一个做球鞋的产品经理，都会想要和这样的品牌合作。更何况他的主理人是小屁孩。

这个品牌已经有了足够扎实的基础和正确的方向，只是需要一个平台和机会来做出属于自己的好球鞋。如果小屁孩做的品牌是一个卖几个小男孩卡通形象的 Graphic Brand，天天卖一些大图案的T恤给自己粉丝，那可能就没有这一次的合作了。

所以我请 David 和 Nel 给小屁孩打了电话，告诉他锐步希望能成为这个平台。并且，一如既往的，和我们合作，会在合理的范围内给予最多的自由和最大的信任。而我给他推荐的鞋款，也是我曾经脑补的十几种方案里，最想实现的那一个，就是为锐步最标志的鞋款 Instapump Fury 做一次户外风格的更新。即便历史上已经有过 Maison Margiela，Chanel，Bape，Sandro，Juun J，Concepts 等数不清的顶级联名，但 Instapump Fury 始终缺一个让我自己满意的都市户外风格设计。

既然总部还没有做到我满意的设计，那就我们自己做吧。好消息是，小屁孩自己也是Instapump Fury的粉丝，双方也基本是一拍即合。其实最开始商量的产品range，比最终呈现出来的两款 Instapump Fury Trail要更宽一些，包括 Pump 的凉鞋，以及全新的 Furylite Molecule。最后各种因为各种原因，我们还是决定将重心和焦点放在最核心的鞋款上。

在正式开始设计之前，我们还是抓紧机会见了一面吃了顿饭。现在回看，那一次双方挤时间出来见面实在是太重要了。半个月之后，新冠疫情就开始抬头。再过一个月，就进入了爆发期。直到现在项目都已经正式上市，我俩都还没机会当面庆祝。

去年初夏，我从小屁孩团队那里拿到了第一轮的设计稿。因为这是亚洲范围内的项目，必须要确保这个设计能同时被多个国家的消费者接受。而对小屁孩的联名而言，最需要得到认可的市场，是马来西亚，中国，以及日本。前两个好理解，至于日本，则是 Instapump Fury 这个鞋款本身最重要的市场。

联名的成功，需要得到日本团队对产品的认可，以及最后对产品定量的支持。而如预期一样，Futuremade 整体的品牌风格以及设计出来的产品，和 Instapump Fury 本身有着非常好的结合。

日本团队也完全赞同了设计方向。

什么设计方向？大家看小屁孩的视频，他应该会解释得很具体。我也说几句。

这些年我最喜欢的球鞋联名方向，是和谐感，品质感和可穿度。和谐感在于，联名方的风格和品牌方鞋子本身的调性，要匹配。如果让 Futuremade 去做一个篮球鞋联名，就很违和。

品质感在于，面料的选择和使用。它们并不一定要最贵的，但确实需要合适且优质。并且要给到最能体现面料品质的颜色来更进一步。

可穿度其实是最后的结果，当一组联名做好了和谐感和品质感，自然可穿度很高。这时候回过头来看这次的联名呈现，你会发现它完全满足我对一双联名鞋子的要求和期待。尤其是黄色款，是一双从头到尾我自己都看不出任何违和感的联名鞋。

更别提，小屁孩还在后跟增加了额外的户外鞋款拉环和绑带。这样的细节和配件，只有当产品本身已经足够好的时候，才更能凸显价值。不然只能是无聊的所谓「用心细节」。

当然，产品上我可以和他一起努力，但营销方面，就全都是他才华和能力的展现了。我能做的仅仅是提供尽可能多的支持和自由。每一张推广的画面，每一组产品的拍摄，以及所有的短视频，最后他自己的长视频，都让这次的联名变得更有价值。尤其是对锐步而言，这实在是太可贵了。

曾经有太多好的锐步联名，都因为没有足够的资源去推广，最后变成了无人问津的产品，默默在鞋墙上等着过季。这一点在不断改善和进步，而在这次的 Futuremade 联名上，小屁孩把它做到了更好。

对做产品的人来说，对他最大的支持和奖励，就是有合适且优质的市场推广。