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TikTok Shop英国夏季大促收官,GMV激增339%

李一钟 跨通社 2023-09-28


TikTok Shop大力推进全托管业务。


出品 | 跨通社   作者 | 李一钟

大促收官


继推出全托管模式后,TikTok Shop在英国再一次展现了自己的实力。


最近,TikTok Shop英国站夏季大促(6月21日-7月4日)完美收官。在此次大促期间,TikTok Shop表现相当亮眼。数据显示,TikTok Shop英国站GMV销售额增长339%,订单量增长312%,动销商品数量增长高达518%。


(图源:TikTok Shop官方)


从具体的热卖品类来看,服饰鞋包、美妆生活、家居户外、数码硬件等广受消费者喜爱。此外,大促期间还产生了超多热门活动话题。其中,#TikTokMadeMeBuylt播放量达到惊人的611亿,#SummerSale的播放量达到5.5亿,#summercollection则为5.2亿。


(图源:TikTok Shop官方)


值得一提的是,这是TikTok Shop在英国市场推出全托管模式以来的首次大促活动。此次大促的成功,不仅提升了TikTok Shop在英国市场的平台影响力,还验证了全托管模式的可行性。而在前不久,TikTok Shop在沙特市场推出全托管后也开启了首次大促,同样获得了可喜的成绩。


实际上,TikTok Shop夏季大促的成功离不开全托管模式的助力。目前TikTok Shop全托管模式的招商类目主要在女装、运动户外、服装配饰、美妆生活、数码硬件等,这恰好也是本次大促的热销商品。


上个月中旬,TikTok Shop还发布了下半年全托管营销活动日历。其明确表示,这些月末活动将挖掘跨境各类目的潜力爆品,提升消费者的认知度。


不难看出,在“内容+货架”的双层模式下,从商家自营到平台全托管,TikTok在不断寻求适合自己发展的电商模式。在全托管模式的助力下,TikTok在英国市场发展飞快。

备受重视

作为欧美的主战场,尽管TikTok在英国的发展过程并不顺利,但其对这一市场相当上心。


上个月底,TikTok Shop在英国开始测试全托管模式,同时还在应用程序中添加了一个名为“Trendy Beat”的新购物功能,所有全托管商品都带有这一标签。在这一功能的帮助下,TikTok将不再依赖第三方卖家,而是走向自营。


(图源:Social Media Beat)


前段时间,TikTok还在英国伦敦牛津街开设了首家快闪店。不过该快闪店并不对外开放,只邀请了TikTok上现有和潜在的商家和创作者在会场举办直播活动。通过开展直播活动,TikTok吸引了一大批英国用户的关注。


(图源:TikTok官方)


在英国市场频频布局一定程度上证明了TikTok在欧美发展的决心,这意味着TikTok还会继续深耕于此。


根据TikTok此前的业务目标显示,今年电商GMV目标为200亿美元,较2021年增长超4倍。但发展火热的东南亚市场体量过小,并不足以撑起庞大的业务目标。因此,TikTok不得不重新聚焦欧美市场。


但在发展的过程中,消费者购物习惯、产品质量以及市场政策等对TikTok来说都是非常棘手的问题。在全托管模式的助力下,TikTok或许会迎来新的发展转机。

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