年增速高达21%，拉美电商市场释放重要商机

拉美是中国出海企业绝不会错过的一块电商宝地。

出品 | 跨境黑马   作者 | 马叔

增速全球第一

毫无疑问，拉美市场正在酝酿一股电商风暴。

据报道，近日，支付和商业市场情报（PCMI）对拉美各大市场进行了分析和研究，并且公布了拉美电商市场的重要趋势和消费者洞察报告。

报告显示，目前拉美电商市场发展迅猛，2023年该市场的电商交易额预计将突破5090亿美元。另外，尽管同2021和2022年超35%的年增速相比，未来几年拉美电商增速会有所放缓，但增长态势依然稳健。PCMI预测，2023年到2026年，拉美电商增速将保持在21%左右，具体数值位居全球第一。

拉美电商市场增长稳健 图源：Americas Market Intelligence

此外，截至目前，拉美地区互联网渗透率已突破85%，电商渗透率也达到66%，是一片当之无愧的电商蓝海。

值得一提的是，报告中还显示，便捷、便宜、快速等都是拉美消费者网购过程中的重要决定因素。具体来说，有70%的消费者在网购时更关注商品的价格和商品描述的准确性，60%的消费者则在意商品的折扣力度。而物流也被拉美消费者视为网上购物的关键方面，包括交付速度（65%）、免费送货（63%）、简单的退货流程（62%）和免费退货（61%）等。

拉美消费者网购过程中的关注重点 图源：Americas Market Intelligence

有意思的是，拉美电商模式也呈现多样化趋势，其中社交电商和直播电商受到最多拉美消费者的青睐。Wunderman Thompson的数据就显示，82%的拉美消费者曾在社交媒体网站上购买过产品，并且2022年有46%的拉美线上买家使用直播电商购买过产品。

中企强势入局

综上所述，拉美电商市场前景广阔，并且已呈现出多样化的发展趋势，可以说是一块不可多得的电商宝地。俗话说：“有市场的地方就有竞争。”拉美电商潜力巨大，自然有无数电商巨头前来掘金，比如美客多、亚马逊等。

不过，此前国际邮政公司（IPC）对拉美各大市场进行了详细的数据采集，结果表明，在群雄争霸的拉美电商竞技场上，中国企业明显技高一筹。其中，28%的阿根廷消费者近期在中国跨境平台上进行过购物；近七成的巴西和智利消费者近期也在中国跨境平台上下过单；而在墨西哥市场上，中国跨境平台也俘获了近40%的消费者。

中国跨境平台在巴西和智利大受欢迎 图源：Americas Market Intelligence

IPS还指出，目前全球速卖通是智利最受欢迎的跨境购物网站，来自中国的快时尚平台Shein则在巴西赢得最多的忠实粉丝。由此可见，中国跨境电商平台确实踩中了风口，成功搅动拉美电商市场。

当然，速卖通、Shein等平台也不会满足于现有的成绩。消息显示，目前速卖通依然在积极布局拉美市场的海外仓业务，旨在通过物流一举拿下拉美电商市场。而Shein也宣布将聚焦拉美，计划未来几年在巴西投资7.5亿雷亚尔，与该国数千家纺织品制造商建立供应网络。

Shein继续深耕拉美市场 图源：South China Morning Post

总而言之，市场总是瞬息万变，包括速卖通、Shein在内的跨境电商平台要想在拉美取得长久且稳健的增长，就必须拔足狂奔，与其他平台拉开差距。对于跨境卖家来说，中企掘金拉美电商市场也释放出了更多机遇，卖家可以多多关注各大中国跨境平台后续的动态，找准时机，借助平台的力量深入拉美这块电商沃土。

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