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先买后付成支付新常态,电商平台争相布局

马叔 跨境黑马 2024-06-19


先买后付逐渐成为消费者支付首选。


出品 | 跨境黑马   作者 | 马叔

先买后付备受欢迎

近两年,全球多地消费者的信贷支付模式都发生了重大变化。

 
近日,有消息称,在“先买后付”上线后,有越来越多的马来西亚消费者开始使用这一功能。有数字支付平台的调查显示,平台用户的信用卡使用率下降了 9.0%,这其中便有先买后付功能盛行的原因,同时这也标志着消费者信贷支付模式已经发生了转变

 
随着先买后付功能的广受欢迎,也有众多电商平台推出了这一模式,成为了更早吃到螃蟹的人。举例来说,作为Shopee推出的支付解决方案,SPayLater能为消费者带来“先买后付”的使用体验,使用SPayLater后,消费者可以选择按月支付钱款。

 
Shopee SPayLater 图源:Shopee


客观来讲,之所以先买后付能够被更多消费者认可,并逐渐成为更新的一种支付模式,也是由多个原因导致的。

 
首先是其便利性,消费者只需要在结算页面进行勾选,就能享受到不花钱先得到商品的服务,没有繁杂的手续,消费者也自然愿意享受这一服务;其次是灵活性,对部分收入偏低的消费者来说,有时候购买价格较高商品需要积攒一段时间,这也将延长他们更收到物品的时间,但使用先买后付后可以提前享受晚点买单,资金规划上更加灵活。

 
正是因为其具备的多重优势,“先买后付”也已经在多个地区受到了消费者的欢迎。据市场研究机构Market and Research发布的报告显示,全球先买后付市场规模预计将从2022年的1051.5亿美元增长到2023年的1557.9亿美元,并将持续扩大,到2027年其市场规模有望增长至7440.6亿美元。

 
2023年全球先买后付市场报告 图源:prnewswire

 
电商平台纷纷布局


众所周知,近两年来在通胀的影响下,很多消费者都捂紧了钱袋子,开始有了“能不买就不买”“只买刚需”等心态,这也为先买后付的发展提供了土壤。当然,在发现这一趋势之后,电商平台也开始加紧布局,争夺这块蛋糕

 
今年11月,亚马逊正式宣布与美国消费金融公司Affirm的合作关系,此后Affirm便成为了亚马逊企业购结账时的首个“先买后付”选项,所有符合条件的顾客,在结账时都能获得“定制的按时间付费选项”,期限为3至48个月。

 

亚马逊与Affirm扩大合作 图源:fintechfutures


当时正值黑五网一大促前夕,亚马逊此举也被视作抢占旺季流量的一大动作。事实证明,亚马逊的决定十分正确。据美国电商研究机构Adobe发布的数据,今年美国黑五的网上购物额支出创下历史新高,达到98亿美元。从消费方式来看,也的确有大量美国消费者选择使用“先买后付”,比感恩节前一周增加了72%

 
除了亚马逊外,其它电商平台也嗅到了这一商机,并先后布局。

 
举例来说,今年10月底,Bukalapak与印尼银行AlloBank达成了合作关系,推出Allo PayLater服务让消费者享受先用后买,其Allo PayLater创新产品的最高限额为1万亿印尼盾;而早在今年8月,Allegro也宣布与捷克支付服务商Twisto进行合作,推出先买后付服务,捷克消费者可以通过PayU支付网关享受分期免息付款或30天内付款

 

Bukalapak推出先买后付服务 图源:cnbcindonesia


总的来说,先买后付凭借着灵活性和便利性已经成功地拿下了一众消费者,今后或许也会有更多消费者加入使用这一服务的群体中来。对卖家来说,这是一个很好的消息,在先买后付的助力下,消费者更愿意花钱,卖家也自然能收获更多的订单。


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