移动场景下短视频的竖屏形态，谁来发牌？

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从2017年4月到2019年4月，中国短视频APP日均使用时长从不到1亿小时，增长到了6亿小时。自2016年短视频元年开始，到2017年短视频爆发，长视频第一梯队的“优爱腾”等视频网站受到了巨大冲击。面对压力，竖屏视听节目能否成为视频网站在移动场景下打出的一张好牌？

在互联网时代，注意力成为稀缺品，用户倾向于以更加方便快捷的方式和渠道获取资讯信息、进行文化娱乐消费。诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙在对当今经济发展趋势进行预测时指出：“随着信息的发展，有价值的不再是信息，而是注意力。”这种观点被管理界形象地描述为“注意力经济”。在技术条件成熟之后，如何攫取用户的碎片时间成为移动场景下各大平台的重要课题，短视频就是在这样的背景下应运而生的。

一、注意力经济下的短视频与竖屏形态

我国短视频行业发展历程（图片来源：华创证券）

2017年，短视频垂直细分模式全面开启。2018年我国短视频用户规模达6.48亿，产业规模达467.1亿元，同比增长744.7%，其中抖音、快手稳居行业第一梯队，在短视频用户中渗透率高达54.25%。短视频对新增网民的拉动作用最为明显，新增网民对网络视听应用的使用率中，短视频使用率高达53.2%，高于综合视频、网络直播、网络音乐。

当下，手机智能终端早已成为人们在闲余时刻与外界对话沟通、知悉社会万千景象最便捷的入口，视频以其丰富的音画表现形式传达海量信息，受到大众的追捧。竖屏是与手机智能终端最为匹配的表现形态，因而也成为抖音、快手的等短视频平台的主流内容形式，单手刷手机浏览竖屏内容，正好契合了人们在快节奏时代下的现实需求。可以说，以短视频为代表的竖屏内容成功开辟了注意力经济体系中的一个新的时空。

对于国内用户而言，绝大多数人开始广泛接触竖屏视频都是从抖音、快手等短视频APP开始的。抖音、快手等短视频平台的迅速崛起，带来了急剧的用户分流，视频领域文化消费的一亩三分地转而为短视频平台所有。截至目前，快手DAU（日活跃用户数量）已突破2亿，每天UGC（用户原创内容）视频超过1500万条。《2018年中国网络视听发展研究报告》显示，热门短视频应用用户规模已经达到5.94亿，短视频用户占整体网民规模的74.1％。面对短视频应用所带来的巨大冲击，长视频第一梯队“优爱腾”等视频网站也开始在竖屏试听节目领域加速布局，开始了从“16:9”的横屏向“9:16”的竖屏的拓展。

二、从“16:9”到“9:16

2017年，优酷推出了竖屏形态的资讯产品《辣报》，同时还进军直播和人文短视频领域，推出了直播节目《此刻LIVE》和《行走“非遗”》；同年6月，腾讯出品了《和陌生人说话》的微访谈节目，这是国内网络媒体中首次采用竖屏形态直播的人物访谈节目；2018年年底，爱奇艺推出国内首部竖屏短剧《生活对我下手了》，上线当天单集热度就突破5900点，点赞数高达25万，并且跃升爱奇艺剧集热度值第4名。

此外，各大平台除了专门推出竖屏形态的视听节目，也围绕原有横屏节目出品竖屏内容衍生产品，形成了在移动场景下与横屏形态的有力互补。例如，爱奇艺上线的国内长视频平台的首个竖屏剧场“竖屏控剧场”，首批内容共计25个项目，保持平均每月1至2部的产出节奏，覆盖剧、综、漫等多个品类，除了有《生活对我下手了》这样的专业竖屏短剧，也推出了诸多围绕平台内重点项目《青春有你》《奇葩说》《国风美少年》等自制周边视频。

国内头部视频网站布局竖屏内容视频，不断推进竖屏形态向资讯类、访谈类、综艺类、剧情类等多样类型深入。而国外平台对于竖屏形态也同样关注，甚至更具前瞻性。作为美国最大的竖屏视频平台，Snapchat早在2015年4月就已经开始鼓励竖屏视频的拍摄；传统媒体《华盛顿邮报》也在 2016 年率先推出了适合手机观看视频的垂直播放器；从2018年开始，Netflix移动端的内容竖屏预览功能正式上线；2018年6月，Instagram宣布正式推出IGTV( Instagram TV) 服务，这项专为手机设计的服务，使人们能够更加方便观看创作者发布的竖屏视频。

可以看到，从在原有视频格局中引入竖屏形态，到不断开发和推出竖屏内容产品，国内外无论是头部互联网企业、传统媒体、还是新兴媒体平台，都关注到了竖屏形态在互联网时代的生命力，从技术支撑和内容创作、生产、传播等多渠道、宽领域探索竖屏内容的可能性。

三、移动场景下竖屏视频的两面性

随着智能手机的普及，在移动场景下人们使手机保持竖屏成为日常习惯。英国社会化视频营销机构Unruly一项调查显示，53%的手机用户不喜欢在观看视频时将手机转为横屏，有34%的调查者称会将手机锁定在竖屏状态。

一方面，正因为竖屏内容在满足用户移动碎片化时间内的文化消费需求方面体现出得天独厚的优势，以竖屏内容为主的短视频成为了网络视频消费的主流方向。

区别于横屏视频的全景展现，竖屏的特点在于聚焦，凸显出人物的主体地位，放大局部细节，内容呈现更富沉浸感，具有直观性、互动性和对话性，极大地消弭了与观众的距离感。竖屏短视频内容短、节奏快、搞笑娱乐内容占比大，在时下快节奏的社会环境之中，观看竖屏短视频无疑能填充碎片化的时间，成为人们消解压力的有效出口，正符合“快餐”式消费品的特征。竖屏短剧《生活对我下手了》正是抓住了这一点，视频播放时没有快进选项、没有弹幕，每集只有三四分钟，让人产生一种“看直播”的观感，日常化、接地气。

但另一方面，竖屏视听节目要取得长足发展，避免昙花一现，还有很长的路要走，就目前来看竖屏视频的发展还有诸多不足。

第一，竖屏视频与横屏视频的区别远远不止是手机屏幕方向的90°旋转，随之而来的还有时长、创作题材和叙事逻辑的转换，以及拍摄工具、构图与场景等一系列的变化。目前来看，竖屏剧的本质还只是在短视频的基础上加入了剧情，而非传统剧集的竖画幅呈现。在竖屏视频语境体系构建不完善的情况下，竖屏无法呈现丰富的内容，无论是通过竖屏来展现水平运动情景，还是表现复杂的人物关系都等，都凸显出了先天的基因不足，横屏视频所能展现的层次性和纵深感是竖屏视频不可比拟的。

第二，竖屏视听节目潜力巨大，但影响力还未能得到释放。在去年10月举办的2018爱奇艺IJOY悦享会上，爱奇艺CEO、创始人龚宇表示，“竖屏内容一定会变成未来的一个主流方向。”这不失为一个正确的判断，只是这个“主流”目前更多还是局限于草根主导型的用户原创内容，而现有面世的专业主导型的竖屏视听节目，乍一看评分都挺高，但是评价人数还不足5000人，更像是一种“圈地自萌”的狂欢，真正的影响力还没能打出去。

第三，对短视频而言，广告植入是最主要的变现形式，但PGC的竖屏视听节目，囿于时长和竖屏空间的限制，其商业想象力必然大打折扣，竖屏视听节目的生意并不好做，更清晰的盈利模式还处于摸索阶段。作为长视频第一梯队的“优爱腾”等视频网站，虽则也是“店大客多”，但应对短视频平台的冲击，打出竖屏视听节目这张牌，必然也是一个经过多番论证的结果。

四、竖屏视听节目前景可期

抖音、快手等短视频平台的视频绝大多数是UGC的竖屏内容，在碎片化的社交时代，其占据了时间和空间上（微时和竖屏）的绝对优势，分享属性强、传播范围广，具有高度的实时互动性。基于这样的特征，当短视频进入下半场，竖屏视频在手机端的风靡趋势仍将愈演愈烈。

因此，头部视频网站要在短视频领域获得影响力，做好竖屏节目、竖屏剧等竖屏内容短视频是必须的选择，不但要走好专业性、规范化的道路，产出优质的竖屏内容，也要积极推进行业共识的达成，形成行业标准，促进竖屏视听节目健康、长远的发展。

毋庸置疑的是，在5G浪潮下，视频内容行业将迎来突破性发展机遇，竖屏视听节目作为移动场景下视频呈现的创新性选择无疑是值得期待的。竖屏视频将与横屏视频形成良性的互补关系，充分满足大众在不同场景下的文化消费需求。

参考来源：

高贵武、吴奇，《竖屏: 移动场景下视频呈现的创造性选择》

杜雪艳，《竖屏短视频语境体系的构建》

阮甦甦，《竖屏视频的兴起:移动传播时代的短视频创作新风向》

王涵，《竖屏剧，下一个视频网站争夺的新领地》

END

美   编 | 张园园

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