离开角落，不再沉默，悬疑网剧的发展走出“迷雾”了吗？
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悬疑网剧作为悬疑题材的主要呈现方式，2020年在数量和质量上都呈现出上扬态势。优质的内容输出和创新的运营策略是悬疑网剧突出重围的两大优势。对于悬疑网剧未来的发展，有人唱衰，亦有人充满期待。悬疑网剧布满荆棘的发展之路虽掩藏于迷雾之中，但一部又一部高品质的剧集、一次又一次成功的尝试已汇聚成照亮前路的点点光亮。
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悬疑题材近年来有点火。
无论是最近霸屏热搜与口碑榜的“综艺常青树”《明星大侦探第六季》，还是创下国产电影预售票房破2亿纪录的《唐人街探案3》，都再一次证明了悬疑题材的火热。而悬疑网剧作为悬疑题材的主要呈现方式，在2020年同样有不俗的表现。
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纵观2020年的网剧市场，悬疑剧在数量和质量上都呈现出上扬态势。《2020腾讯娱乐白皮书》显示，2020年共播出悬疑剧84部，较上年增加21部，在全年电视剧总量中占比提升了3.17个百分点。其中《隐秘的角落》《沉默的真相》《龙岭迷窟》《唐人街探案》四部悬疑网剧跻身2020年口碑 TOP10 剧集榜单，而在短剧口碑TOP10中，悬疑网剧7部入榜，占据大半壁江山。
数据来源于《2020腾讯娱乐白皮书》 ▲
优质的内容输出和创新的运营策略是悬疑网剧突出重围的两大优势。2020年悬疑网剧呈现出题材多元化、制作精品化和创作2C化的特点，爱奇艺在第二季度推出的悬疑类型剧场——迷雾剧场更是开启了悬疑网剧规模排播、剧场运营的新模式。
高品质：让悬疑网剧不再“沉默”
艺恩《2020年国产剧集市场研究报告》的数据显示，在网剧整体类型市场中，悬疑已成长为仅次于爱情、古装的第三大类型。与前两种类型相比，悬疑网剧的创作门槛更高，不仅要求情节内容具有逻辑性和可推导性，更要使所有的故事细节形成一个完整的闭环，并在影像语言上强调悬疑氛围的营造。
高门槛虽在一定程度上增大了悬疑网剧的制作难度，但越过这一门槛，悬疑网剧就离高品质更近了一步。事实证明，只有高品质才能成就高口碑和高热度，《隐秘的角落》《沉默的真相》等悬疑网剧的爆火再一次证明了网剧品质的重要性，而这些优质剧集又反向引领了悬疑网剧发展的新趋势。
第一，悬疑网剧的题材选择表现出多元化特点。《唐人街探案》等新本格派悬疑推理剧持续进行纵向深耕，在情节设计和推理逻辑等方面都愈加细致和精巧。
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与此同时，社会派悬疑剧实现跨越式发展，其通过与家庭、职场、情感等话题的深度结合，使题材边界不断进行横向延伸。《隐秘的角落》聚焦原生家庭问题和人性善恶选择、《沉默的真相》通过对真相的追寻提醒人们关注司法体系的公正运转、《白色月光》《摩天大楼》则从女性视角出发，探讨当代社会中的女性困境。
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题材选择的多元化扩展了悬疑网剧的生存空间，为网剧创作提供了新的土壤，并通过不同题材类型之间的破壁融合，提供了扩大受众群体的可能性。
第二，悬疑网剧的内容创作更加精细。在优胜劣汰的市场背景下，悬疑网剧逐渐摆脱以往通过镜头、色调等外部包装对悬疑氛围的塑造，更加关注通过细致缜密的剧情和个性化的镜头语言来展现人物、故事的复杂性。
《沉默的真相》通过一个案件串联起三个时空，三线叠加的多线叙事策略使推理线索层层交错，在推进剧情发展的同时将故事悬念保留到最后一秒。《隐秘的角落》则以全知视角展开叙事，但在童话式结局的背后，观众仍可根据剧中细节和主题曲画面隐喻推理出另一黑暗版结局——这一推理的可行性也在今年年初上演的《隐秘的角落》番外篇《回响》中得到了印证。
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丰富的细节和开放式的结局体现出悬疑网剧为突破悬念局限而做出的尝试。悬念和疑窦是悬疑剧产生市场吸引力的基础，而这也成为悬疑网剧持续性发展的禁锢。一方面，互联网平台上传播的内容可以轻易揭晓剧集的最终悬念；另一方面，观众在一次观剧解开悬念后，多次观剧的欲望会大幅下降。针对这一问题，通过故事细节引导观众对人物行为动机和剧集创作背景进行深入思考，或将成为弱化此问题的有效尝试。
第一，悬疑网剧的创作环境也呈现新特点。爱奇艺、腾讯等视频平台的原创自制内容品质不断提升，进一步促进“制播合一”的走向。市场的选择和平台的助力也推动了悬疑网剧的创作渠道由2B向2C转变，平台助力下剧集的观众基本盘成为剧集变现能力的基本保障。
此外，“短”成为悬疑网剧一个鲜明的标签。短小精悍的剧集不仅降低了剧集的制作周期和人力物力成本，也满足了碎片化时代下观众的观剧需求。周期短、运转快、关注度高成为悬疑短剧吸引优质演员的闪光点。
2C模式和短剧的兴起带动了剧集创作和拍摄思维的变化，较短的发酵时间倒逼剧集内容趋向精品化，以形成可观的口碑效应和长尾效应。
剧场化：探索离开“角落”的运营路径
高品质悬疑短剧在提高悬疑剧集的市场期待和生存力的同时，也带来了单片成本高、存续时间短、广告收益有限等问题。
为此，各视频平台纷纷布局悬疑网剧的剧场化运营。爱奇艺和优酷相继推出迷雾剧场和悬疑剧场；在芒果TV即将推出的芒果季风剧场中，悬疑题材剧集占有相当一部分比例。其中，爱奇艺打造的迷雾剧场手握《沉默的真相》和《隐秘的角落》两部爆款，形成了剧场架构下相对完整有效的营销和运营模式。
图片来源于爱奇艺官网微博图片 ▲
在营销方面，超前点播和延时扩容是关键。一方面，迷雾剧场进一步推动了超前点播模式的发展。迷雾剧场剧集的上线模式统一为：前两天每天更新两集，在第三天一次性放出8集，最后6集开启超前点播付费。“迷雾”中的悬念是吸引用户付费点播的有力抓手，在优质内容和悬疑情节的双重吸引下，付费点播成为悬疑短剧盈利可探索的方向。
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另一方面，迷雾剧场产出的优质原创内容也带动了其营销价值的提升。艺恩营销智库数据显示，迷雾剧场播出期间吸引的合作品牌超30个。在传统后置广告形式之外，大剧vlog、大头贴等创新广告形式纷纷出现。同时，以剧场联合冠名为主的剧场合作营销模式受到伊利、奥迪等大品牌主青睐，该模式下广告商可同时合作多部剧，广告也呈现出更为多样的形式。迷雾剧场通过多部剧集的连续推出扩大了对品牌的容纳能力，剧场合作营销模式则在一定程度上解决了悬疑短剧品牌周期短、抵达用户少、营销成本高的弊端，推动迷雾剧场商业模式的良性运转。
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在运营方面，聚点成网的策略有效提高了用户粘性，形成品牌期待。迷雾剧场为相对小众的悬疑网剧的爱好者提供了一个聚集平台，并以头部爆款剧为主动能吸纳更多观众“入坑”。
剧场的社群属性使观众产生一定的归属感，而维持在高水准的内容制作水平又将这种归属感逐渐转化为信任感。虽然《沉默的真相》在开播前一天才在微博官宣，但其凭借着迷雾剧场前四部作品打下的基础，在开播前已经积累了4万豆瓣“想看”。迷雾剧场已经实现了“剧场带剧”的成功尝试，由此聚集起的品牌期待也为之后品牌的巩固和持续运营提供了一定的市场基础。
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穿过迷雾，悬疑剧将走向何处？
毫无疑问，高品质内容和剧场化运营使悬疑网剧在2020年得到了巨大发展。但不可否认的是，悬疑网剧的剧场化运营仍然处于尝试阶段，悬疑网剧自身的局限性、创作难度和商业收益之间的不匹配以及观众留存的不确定性等矛盾点仍是悬疑网剧的发展道路上的迷雾。而穿过迷雾，悬疑网剧们还有很长的路要走。
01.
深耕本土化创作
虽然在眼球经济的推动下，形式的“市场敲门砖”作用愈加凸显，但根据市场表现来看，内容仍是影响剧集关注度和口碑的决定性因素。在现实主义题材的浪潮下，悬疑网剧在精细打磨剧集创作基本元素的同时，还应深耕本土化创作，立足于我国国情，聚焦社会现实问题，在艺术价值之外不断挖掘自身的社会价值。
在内容创作上，悬疑网剧还可从中国传统文化中挖掘“中式悬疑”因子。在电影《唐人街探案2》中，对于中国风水和道教因素的运用就是一次对中式悬疑的成功探索。除思想学说之外，古籍传记、小说话本等亦具有拓展悬疑题材的潜质，如山海经异兽、《聊斋志异》中的人物、情节等都有融入悬疑剧集内容的可能性。
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中国绵延5000年的发展历程和文化遗产为悬疑网剧的创作提供了广阔的时空跨越空间，以古人之境解当下之迷，或将碰撞出不一样的火花。然而，这一切都需要以优秀的内容作为支撑，否则强加概念只能使悬疑网剧的创作如空中楼阁，无基础和发展可言。
02.
进行“悬疑+”创新
2020年的悬疑网剧市场已经收获了一波题材跨界融合的红利，此后创新“悬疑+”形式对悬疑网剧的发展仍然有巨大的推动作用。
在内容上，“悬疑+女性题材”的“她悬疑”作品具有继续发展的空间，与爱情、古装等网剧类型的结合角度亦可进行多样的尝试。在形式上，“悬疑+互动”成为近年来悬疑网剧发展的新风口。悬疑因素所带来的繁杂的故事细节为互动剧提供了更多的交互点，互动所带来的沉浸式玩法也加强了悬疑剧的体验感。腾讯的《画师》《因迈思乐园》，优酷的《当我醒来时》以及芒果TV的《明星大侦探之头号嫌疑人》《目标人物》都是对这一形式的探索和尝试。
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其中《目标人物》加入了人工智能因素，让观众以“AI眼镜”的身份参与到剧情的推进和推理中，打破了以往悬疑互动剧中观众“上帝视角”的桎梏，丰富了观众的身份定位。更多推理元素的加入让观众的选择与故事的背景产生更加紧密的结合，由此推动故事的发展，从而创造出悬疑互动剧新的期待视野。随着爱奇艺、腾讯视频、优酷等平台“互动视频标准”的公布，悬疑互动剧必将进一步加快内容精品化和制作极品化的步伐，“悬疑+互动”的未来值得期待。
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03.
延伸悬疑产业链
除剧集本身外，悬疑网剧的后续价值也有很大的开发空间。现有的剧场排播模式存在大量空白期，缺乏一定发展的连续性。除在剧集上映前和播出期间的宣传活动外，剧场还可以通过其他衍生项目的开发，对剧集收获的关注度和讨论度进行二次利用，以填补剧场的排播期空白，提高观众留存率。
一方面，可以通过剧影联动、剧综联动拉长悬疑网剧的生存周期，实现价值增殖。若无疫情影响，2020年初播出的网剧《唐人街探案》与定于春节档上映的《唐人街探案3》的联动或将产生“1+1>2”的效果。在剧综联动的方式上，虽然悬疑剧领域暂未出现优秀案例，但其他类型的电视剧对此已有尝试。《冰糖炖雪梨•爱豆团综》作为爱情竞技剧《冰糖炖雪梨》的衍生综艺，以多种游戏解锁相关剧情，并对剧中涉及的冰上竞技知识进行科普。在保证制作质量的前提下，将悬疑网剧的情节嵌入其他节目，或围绕其故事制作综艺、电影等，都是在排播空白期内维持观众对剧集、剧场关注度的有效举措。
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另一方面，悬疑网剧还可以介入当下火爆的剧本杀市场，实现与线下的联动。围绕悬疑剧集制作剧本杀脚本，不仅可以丰富剧本杀市场的内容供给，而且能够扩大悬疑网剧的影响人群，促进网剧内容的二次发酵。
04.
完善厂牌建设
爱奇艺、优酷悬疑网剧的剧场化、厂牌化模式已初具雏形，但若要实现进一步发展，还需在剧场定位、制作模式和运营等方面进行更多的尝试。
首先，各平台的悬疑网剧剧场要明确定位，根据自身优势进行差异化发展，以增强在市场中的竞争力。目前各剧场在悬疑题材下虽未形成自己个性化的特质，但迷雾剧场的高品质、悬疑剧场的“她悬疑”都具备进一步挖掘和打磨的潜力。
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其次要丰富剧集的制作模式。迷雾剧场中的剧集均为爱奇艺自制，平台与五元文化、好记影业等中小型公司的合作虽有利于控制成本、把握质量，但只赚取承制费的制作公司却极易失去创作热情。因此，要吸引有成熟制作班底的头部影视公司入局，逐步改善剧场制作模式的单一性，降低悬疑网剧对平台的依赖性，从而保证剧场作品的整体质量和剧场的可持续发展。
最后要推进社群运营。各剧场在2020年推出的一系列高品质悬疑剧使观众对剧场内容的信任度逐渐增强，培养起一定规模的“剧场粉丝”，为剧场的社群运营打下基础。剧场在接下来的发展中，一方面可以通过建立讨论、反馈渠道等方式与观众进行积极的交流互动，增强观众的集聚性，营造真正的“剧场感”；另一方面，可以设置不同的活动，鼓励观众对剧情进行二次创作或结局续写，通过提升观众的参与感来增强用户粘性，观众创作的优质内容还可以作为悬疑网剧衍生项目的内容基础，反哺平台创作端。
2020年悬疑网剧的爆发带来的是“中剧”崛起的希望，对于悬疑网剧未来的发展，有人唱衰，亦有人充满期待。悬疑网剧布满荆棘的发展之路虽掩藏于迷雾之中，但一部又一部高品质的剧集、一次又一次成功的尝试已汇聚成照亮前路的点点光亮。悬疑网剧的发展走向和最终结局，仍待平台、企业、观众等参与方的共同书写。
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美编 | 侯晓
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