故事消费、新型文学和孕育IP，剧本杀的长尾效应能够持续？
今日看点
线上线下双重爆火的剧本杀是Z世代文化消费的新选择，为消费者提供着关于“虚拟现实”的新鲜体验。在市场需求和青年趣味的共同影响下，剧本杀剧本成为了一种新型文学范式。同时，故事消费正在加速这样一种新型文学向着快消品转化。未来，剧本杀的长尾效应能否持续值得关注。
本文字数：3820字
阅读时间：8分钟
据《2021年中国剧本杀行业研究报告》，2019年全国剧本杀门店由2400家飙升至12000家，2020年实现线上线下双重增长，至今全国剧本杀门店已超过30000家。剧本杀已经成为年轻人游戏和社交的新方式。“菜鸟在王者峡谷熬夜上分时，高手已经在剧本杀换了三个对象”，这个段子透露了剧本杀的火爆。剧本杀行业从三四年前的默默无闻，到今年线上线下双重爆火，这是Z世代线上游戏、线下社交的新选择。这种选择、需求和趣味必将引发链式反应，提供一种新体验，塑造一种新文本，催生一种新消费，孕育一种新文化。
图片来源于网络 ▲
剧本杀：
虚拟走进现实的新体验
剧本杀融合了剧本、角色扮演、真人秀、直播、脱口秀、吐槽大会等多种流行文化要素，重在沉浸式体验。沉浸于网络游戏的人们已经在赛博空间浸淫太久，在虚拟世界开疆拓土、攻城略地、结交好友、探案解谜已经成为稀松平常的事情。今天，剧本杀从赛博空间迁移至线下门店，为玩家提供新奇的体验和不同的人生，重构了人们的现实感。
剧本为剧本杀游戏设置了一个虚构世界，游戏参与者以角色扮演参与其中，并且线下游戏馆尽可能通过场景布置营造另一个世界，游戏玩家通过服化道、肢体表演、语言等多种形式让自己沉浸在角色和虚拟世界里。在这里，玩家脱下日常服装，换上契合游戏场景和剧本的“戏装”，按照剧情发展说着自己的台词，不仅要克服日常生活的惯性使自己沉浸在“虚构”中，还要让其他玩家相信自己的投入，以获得和日常完全不同的新鲜体验。
值得注意的是，不管是角色扮演、真人秀、直播、脱口秀、吐槽大会这些元素，还是人们在日常生活中通过屏幕或者观察别人而获得的现实；不管是通过个人电脑或移动设备打游戏、观看视频、直播、综艺等，还是到现场听一场脱口秀、看一场电影等，这些媒介体验，通过越来越多的形式进入人们的日常生活，成为日常体验的一部分，媒介所营造的虚拟现实通过人们的观看而成为人类真实体验的一部分。剧本杀这种新的游戏方式将媒介真实通过线下门店的方式供人们亲身体验，将媒介真实和日常现实沟通，重构了人们的“现实感”。
图片来源于网络 ▲
剧本杀在虚拟和现实之间凌波微步，模糊了现实和虚构的界限，为体验者提供着新鲜的关于“虚拟现实”的体验。对这种新鲜体验的追逐，引发了对故事（剧本）的大量需求。
剧本杀剧本：与市场需求和青年趣味
契合的新型文学
一代人有一代人的游戏。剧本杀从本质上讲只是一款社交类游戏，跳房子、捉迷藏、玩乐高、KTV、俄罗斯方块、街边游戏机、王者荣耀、狼人杀等都曾风行一时或者正在风行。
在这个风口中，尤其对线下门店而言，剧本和玩法都是重中之重。玩法有赖于线下门店的场地、设施、服务、主持人（DM）的串场能力等，而对剧本杀剧本的庞大需求量则吸引着编剧、网络作家甚至新人编剧等加入这个行业。以网络作家为例，有的网络作家开了剧本杀写作与教学公司，有的网络作家开始剧本杀创作，有的著名网络文学IP开启了剧本杀的改编。据了解，剧本杀创作者按照剧本销量的分成模式在剧本杀行业已经基本固定，据行内人士透露，已经产生了百万稿费级别的剧本杀头部作者。
图片来源于网络 ▲
火爆的市场为剧本杀创作提供了大量需求和良好机遇，同时又被市场需求和青年趣味塑形，形成了一种独特的新型文学。从事剧本杀写作和教学的著名网络作家红娘子坦言：“网络文学作者拥有更好的想像力，更多的细节，写得快，文笔顺畅，对架构更容易掌握。”而发展成熟的网络文学题材类型（穿越、科幻、重生、玄幻、言情）又为剧本杀的类型提供了水到渠成的借鉴。
剧本杀根据现实逻辑分为正格本和变格本。正格本注重现实逻辑，而变格本则在穿越、灵魂、重生、科幻等背景下进行，存在现实中不可能存在的因素。这两种大类型下又分注重逻辑和还原的推理本、注重情感和演绎的沉浸本、注重游戏性对抗和阵营的机制本等。
事实上，随着剧本杀的发展，剧本杀的“杀”（推理）逐渐成为越来越多题材和类型中的一种。剧本杀玩家对推理类型的剧本偏好度较高，其次是欢乐剧本；在剧本主题方面，现实逻辑、科幻脑洞和都市情感题材的剧本是网民最青睐的三大题材。
《舍离》资料图片｜ 图片来源于网络 ▲
剧本杀剧本和网络小说相比，具有更加强烈的架构性。剧本杀剧本的架构性主要指它相当于一个游戏的脚本，起着架构故事的作用。如果说实体店是剧本杀游戏发生的场所，提供空间、服装、道具、服务等，那么剧本杀的剧本则提供故事，让每个玩家体验不同于现实生活的故事脚本，满足其体验欲、表演欲和社交需求。也就是说，线下店主要提供沉浸环境和服务，剧本杀剧本主要营造故事虚拟空间，让参与游戏的每个人都在虚拟空间中找到自己的位置、发展及结局。
剧本杀和网络小说或者影视剧本相比，具有更加凸显的互动性。参与剧本杀游戏的一般为4—8人，这就要求剧本杀剧本提供的故事必须有4—8个文本，且4—8个剧本必须齐头并进、互为因果、互动频繁，不然玩家就失去了一起玩游戏的社交互动和趣味。同一个故事，每一个玩家拿到的剧本都不一样，这就要求呈现出4—8个不同面目的剧本，并相互指涉，让每一个拿到剧本的玩家都能有据可循，并最终寻找到真相。小说、影视剧本则是一个故事一个剧本，尽管有些文本有多条线索，但有主次之分，并始终在一个文本里呈现。
红娘子生动形象地表达了自己的理解：“小说作者只要考虑，我书里的人物和读者的互动，但不用管读者和读者之间的互动，比如说，你们八个人一起在图书馆，看我的一本小说，我不用管你们八个人之间要不要动起来。但是剧本杀的剧本就是：你们八个人在一个桌子看，我要想办法让你们互动起来，而且我的中心任务就是这个。编剧、小说作者不用考虑玩家要不要打成一片，要不要共动，我故事好看就行了。”这就意味着剧本杀剧本必须为读者的互动为中心，让读者理解到、体验到故事的基本设置、进展，最终成为一种工具和商品。
《明星大侦探》｜ 图片来源于网络 ▲
原创剧本杀创作不易，IP改编的剧本杀剧本创作更加困难。知名IP到剧本杀剧本，一方面原著的故事和结局已经公开，满足不了剧本杀玩家猎奇逐新的需求；另一方面如果将原著删改调整得面目全非的话，又失去了改编的意义，也会引发原著粉的不满。IP改编相当于一个半命题作文，必须平衡和兼顾原著和剧本杀剧本两方面的需求，更不好写。
故事消费：
剧本成为糖果一样的快消品
剧本杀一方面带来了一种以互动性和架构性为特征的新文学类型，一方面又带来了故事物化和故事消费。
剧本杀不管在线上还是线下，都需要消耗大量的剧本（故事），且已经沦为一种快消品。资深玩家可能重复玩剧本杀，却很少有玩家重复玩同一个剧本，大量剧本成为剧本杀的标配。
1987—1988年，日本民俗学家、学者、评论家大塚英志观察到日本孩子喜欢收藏“仙魔大战巧克力”糖果零食里附带的贴纸，而随手将糖果扔掉。大塚英志注意到，每张贴纸上都有一个原创的角色形象及其介绍“魔鬼世界的传闻”世界的信息，即这些贴纸实际上相当于一个个故事碎片，而孩子们购买贴纸的动力来源于对贴纸背后故事世界的好奇。他将这种消费现象称之为故事消费。
图片来源于网络 ▲
孩子们收藏贴纸，是因为贴纸带有“魔鬼世界的传闻”的故事碎片，由于收集全部贴纸（故事碎片）需要大量时间，即使孩子买到重复贴纸，也只是丢弃重复部分，对于“魔鬼世界的传闻”这个大叙事来说，消耗速度并不算快。鉴于故事消费现象，大塚英志曾经断言，故事变成了一种商品，变成了和马克杯一样的商品。
和购买贴纸这种故事消费相比，剧本杀剧本的消耗速度更快，更像上文中和贴纸一起出现的糖果零食，且玩家每吃完一块糖果，就需要换一种口味，因此剧本杀剧本变成了糖果一样的快消品。随着剧本杀的发展，玩家对剧本需求越来越多，越来越挑剔，剧本杀编剧需要制造更多口味的故事供玩家选择和消费。
跨行业影响：
剧本杀的长尾效应能否持续
在不断升级发展的过程中，北京、成都、长沙等网红城市的剧本杀商家正在做“剧场+剧本杀”“文旅+剧本杀”等新尝试，与剧本杀相关的新业态正蓄势待发。如今剧本杀已经形成了一条完整的“剧本创作者——发行商——平台/门店商家——消费者”产业链。随着越来越多的资本进入，随着越来越多的玩家涌入，剧本杀也经受着更多的考验，也将在社会上产生更大的影响。
“文旅+剧本杀”《暗礁》 ｜ 图片来源于网络 ▲
2021年剧本杀从默默无闻走进大众视野，尽管受众人群主要是年轻人，但其流行程度也引发了投资、改编、综艺等不同行业和流行文化的碰撞。一些热门综艺《快乐大本营》《萌探探探案》《奔跑吧5》《百变大咖秀》《王牌对王牌》等，均在节目中增加了剧本杀元素，爱奇艺推出的剧本杀社交综艺《奇异剧本鲨》正在宣传筹备中。可见，剧本杀已经成为一种流行和潮流，对综艺产生了广泛影响；而综艺传播的迅捷性和受众的广泛性，必将进一步扩大剧本杀的影响。
《蝴蝶公墓》《庆余年》《成化十四年》等网络小说IP在剧本杀市场上有不俗的表现，《全职高手》《鬼吹灯2》《斗罗大陆2》《凡人修仙传》《余罪》等知名IP正在改编剧本杀的路上。剧本杀已经吸纳部分网络文学作家、编剧等投入剧本杀剧本创作，由于剧本杀剧本在市场和玩家的双重调试下，已经产生了新型文学——剧本杀剧本，加剧了文学的物化和商品化，使之成为如同糖果一样的快消品。
网络文学对剧本杀的类型产生了潜在影响，反过来，在剧本杀领域受到追捧的类型和题材，也影响网络文学类型写作。近期在各大文学网站，擅长推理的脑洞文成为黑马。
经过时间的孕育和人群的验证，我们也有理由相信，剧本杀游戏改编为影视的大IP也会在将来诞生。因为新生代会逐步成长，他们喜欢的东西必将成为主流。
美编 | 张雨曦
声明 | 文中图片和文字若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请版权方持权属证明与我方联系，我们将及时更正、删除，谢谢。
言之有范
本文未经授权禁止转载
如喜欢我们的内容，欢迎转发！
欢迎向我们投稿！
投稿请联系：18614256583
如需咨询合作，请与我们联络！
联络电话：18614256583
言之有范｜2014 - 2021
聚焦文化事件
把握政策动向
往期推荐
| |||
| |||
| |||
|