《长公主在上》知竹：「一个人」如何玩转「3亿+」爆款古风短剧 | 短剧·先锋人物

这是鲜喵的第 1896篇吐血原创

  喵族码字员：子路

  编者按

短剧行业迈过初露头角的2019、野蛮生长的2020、产量井喷的2021，进入即将规范化、产业化运营的2022年。

大量MCN公司持续输出，各大成熟影视公司也纷纷下场布局，平台侧为创作者设立「短剧剧场」，流量、分账、电商带货，行业共同摸索产业链变现出口。

为支持影视新兴产业良性发展，烹小鲜（pengxx01）策划推出「短剧专题」，对话短剧创作者、观测行业动向，助燃相关故事人，并前瞻行业的未来趋势。

期待短剧行业，扬马激颓波，开流荡无垠。

本篇为「短剧·先锋人物」。

自短剧行业成体系以来，「古风类」一向是横亘在各大平台、公司、创作者心头共同的「鸡肋」。

一方面「食之无味」，古风短剧成本偏高、更依赖故事性与画面美感，难出高品质爆款，多家头部公司尝试过，可惜「屡战屡败」。

另一方面「弃之可惜」，古风类作品具备庞大用户市场，属于一块亟待开发的大蛋糕。

今年春节档，快手偏偏出了一部变「无味」为「有味」、广受用户好评的爆款古风短剧，《长公主在上》。

单集2分半×26集，更新期一个半月，狂揽3.4亿播放量，至今仍盘桓在站内榜单TOP 50榜首，甚至吸引大量站外用户进驻快手。

画风精致、气氛升温、数据喜人，一定程度上可以说颠覆了大众对于「古风短剧」的固有认知。

其幕后制作人，知竹，因此进入泛短剧受众视野。

烹小鲜（pengxx01）对话《长公主在上》编剧兼导演知竹，请她分享了该短剧的台前幕后创作故事、古风短剧行业认知及发展前景。

一个人、一支非专业团队，如何玩转3亿+爆款古风短剧？

李云贞（圻夏夏 饰）是世人眼中骄奢淫逸、贪污霸权、豢养男宠、牝鸡司晨的长公主，垂帘听政，帮皇帝弟弟管理一个王朝。

故事从长公主择选侍卫展开，她选中了长相俊俏的顾玄清（锦超 饰），殊不知顾玄清正是皇帝派遣到她身边的卧底，意图收集她的贪污证据，将她绳之以法。

缘分开头是各怀鬼胎的错误，长公主和小侍卫却在一次次任务中互相吸引、相知相许，上演绝美爱情。

朝堂暗流汹涌，长公主真的如同传言中一般恶贯满盈吗？当他们各自隐藏的秘密被揭开，这段感情又该何去何从？

女A男O、卧底文学、流畅打戏、囚禁PLAY、虐恋情深、朝堂计谋、绝地反攻……

网友形容，《长公主在上》总共60分钟的剧情，却几乎演完了古偶大剧60集的前世今生，「有亿点点上头。」

剧中精致的服化道，与颇含古风意境美的打光、镜头、音乐等元素极具美感，当属该剧在同类型古风短剧中脱颖而出的关键因素。

这些设定，皆来自于编+导+后期制作的知竹，作为「资深古风圈摄影师」的深厚积累。

知竹浸淫古风摄影、短视频领域多年，全网超700万粉丝，多条视频获百万+赞，旗下「知竹工作室」以汉服约拍、摄影课、短视频制作等业务为主，被古风圈粉丝称为「知竹大大」。

知竹告诉烹小鲜（pengxx01），《长公主在上》的故事创意，最初来自于她去年7月拍的一则46秒古风剧情短视频，「恶人组」美艳女反派×病娇侍卫小狼狗的故事。

至今，这则置顶视频下的最高赞评论，仍是粉丝对其拍成电视剧的期待。

「当时真没想太多，只是我的账号需要更新日常内容，就约了夏夏和锦超两个模特，做造型的时候临时想了这么个内容拍的。

没想到之后快手短剧那边的工作人员联系我，觉得这个视频可以拓展一下，做一个短剧。

我想着反正跟平时拍的风格差不多，只是做成连续内容，似乎没什么难的，就做了这个项目。」

知竹快手主页置顶视频

春节档古风类霸榜短剧，在一次「误打误撞」中拉开帷幕。

2021年12月，知竹着手撰写《长公主在上》的剧本大纲。

故事迅速成型，大半个月完成大纲，又花了一段时间补充台词、微调剧本，2022年1月份便在象山影视城开机拍摄。

但项目真正落地时，她才逐渐意识到拍连续剧与拍独立短视频的不同，「举步维艰」。

知竹（中）与《长公主在上》男女主

首要问题是「穷」。

原本设定是拍仙侠，但仙侠的置景、特效成本太高了，只能改成当下的宫廷背景。即便如此，也没条件做大剧般完美的置景，地板是翘的、道具没钱买、长公主的袖子还破了个洞。

找演员靠刷脸，主要角色如长公主、顾玄清、丞相等，都是知竹合作多次的古风圈好友。女配角如突厥公主，由知竹的小助理兼该剧制片人担任。

剧本原设定「长公主身边围绕20多个美男」，最后只勉勉强强凑足3人，其中一人还是被迫出演的灯光师。

全剧最大场面，是最后丞相带兵谋反、与皇帝一派的两军对垒，但连带上群演，「大场面也没超过30人。」

其次问题是「赶」。

1月开机，10天拍完，知竹迅速进入紧锣密鼓的后期制作中，因为按照快手短剧寒假档排期，《长公主在上》2月5号必须上线播出。

「平时我账号上发的所有视频都是我自己做后期，所以一开始没觉得这件事有多困难，但后期时间确实是太赶了，中午12点发布，我可能11点50几还在改。」

当下回忆，知竹仍对部分情节留有遗憾。比如第五集的「龙虾与太傅」，男主被陷害、打翻了长公主为太傅准备的龙虾，临时换成一碗汤，在一番天花乱坠忽悠后成功化解危机。

「这集发布大概一个小时后，我又给平台发了另外一个版本，问能不能后台替换源文件，但他们不能换，就算了。

后来这版我加了一个太傅的内心OS，担心这是公主在敲打自己。这样一来每个人的逻辑会更站得住脚，公主显然是厉害角色，太傅也没那么傻，被顾玄清一番简单说辞就能糊弄住，只因为这碗汤是公主送的，他才会战战兢兢想太多。

可能观众看觉得区别不大，但我自己能感受到这种微妙不同。如果时间给的更充分一点，我能做得更好。」

这种「创作者心态」，贯穿知竹职业生涯始终。

她出生在湖北荆州，在武汉读书，毕业后成为一名平面设计师。2013年，出于偶然与兴趣，她踏入摄影坑，「看贴吧、微博，别人摄影拍照拍得特别好看，我也想拍，就买了人生中第一台相机。」

此前工作中对相关软件的熟悉应用给了她帮助，起步虽晚、进步却快。2015年，知竹约拍的一组「夜樱图」火出圈，从而积累起第一波粉丝。

进入短视频领域更像是意外，2016年，短视频平台、行业还远未兴起，只是她当时的相机「视频功能比较好」，就在兴趣驱动下同步开启短视频拍摄、制作。

「直到2018年左右，抖、快逐渐爆发，我才在短视频上面有了收益，工作室也是在那一年建起来的，之前纯纯为爱发电。」

知竹代表作「夜樱图」，至今仍为其微博背景

四年过去，知竹工作室从5个人发展到13个人，大多是知竹自己培养的摄影学生。

《长公主在上》爆火后，有更多短剧项目找上门来，但之后还要不要继续走这条道路，她还没有想清楚。

知竹坦言，《长公主在上》的成本并不高，连快手精品短剧标准的单分钟成本2万都没有达到，但这个成本放在整个行业里不太具备参考性。

「这个项目全程都是我自己在弄，所以我的劳务费，包括导演、编剧、后期这些费用都没有算钱，可能跟常规影视公司那种要去外面花钱去找人的情况会有一些不同。

再一个，我们原本就是做古风短视频的，服装、打光、场地等的积累在那儿了，在这种基础上拍一个古风短剧其实是省钱。

就像这几天我们要拍一个现代题材短片，找场地这一项我就特别特别头疼，这点就跟别的短剧公司很不一样。」

关于收益，尽管《长公主在上》播放量已经突破3.4亿，但知竹对平台分账收益并不十分看重。

「我最开始做这个也没想过能赚钱，如果挣钱的话我干嘛要做短剧？我做自己工作挣得还多一点。真的就像最开始学拍照，是因为喜欢、想把它拍成一个故事才去做。

我自己喜欢的东西，我在拍的过程中就已经收获了快乐，就算全亏，也等于是我在为我的快乐买单。当然不亏本那就最好了，这样再做下一步的时候会更有亏的底气。」

根据快手短剧当下公布的分账规则，ROI上限为2，对于低成本短剧作品来说，分账收益不占大头。

至于快手短剧创作者通过签艺人、直播带货等主流变现方式，知竹表示也不准备考虑，她认为维护艺人是一个比较麻烦、很需要能力的事情，自己并不擅长。

接下来这段时间，她准备把重点放在本职工作上，更新日常账号，把做短剧耽误进去的四个月补回来。

虽然自己选择暂时「激流勇退」，但知竹仍认为今年将是短剧行业的爆发之年，不管是古风题材还是其他题材都会有特别多好作品跑出来，「我知道很多影视公司都下凡来做短剧。」

在她看来，古风类短剧尽管在商业植入方面不如都市题材灵活，但胜在用户够广，如果和游戏合作，也许会成为一个很不错的商业前景。

「我知道像剑网3、一梦江湖就有在做短剧，所以我感觉这也是一个方向。

因为古风游戏太多了，他们可能每年花在宣发上面的钱也不少，在广告片、微电影之外，其实可以把一点宣发的钱做一个短剧，投资也不用特别大，但是会在很多平时不怎么关注游戏的那个圈层里面打开他们游戏的深度。」

回顾整个项目周期，知竹最想感谢快手平台，感谢对方的信任与帮助。

《长公主在上》收官当天，她在微博发布长文，为自己这段追逐梦想的人生画下句点：

「这个时代最好的一点就在于，让很多普通个人创作者有了展现自己的舞台。

从我拿起单反相机拍视频的那天起，就没想过自己会拍剧，哪怕它很短，但短视频时代，很多不可能变得可能，很多梦有了实现的机会。」

注：全文图源网络

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