MCF采用无品牌包装发货！亚马逊拥抱多平台卖家

多平台布局成为潮流，亚马逊只能跟上。

出品 | 跨境参考   作者 | 王小孟

空盒包装将全面推行

近年来，亚马逊逐渐将其物流服务开放给其他平台卖家，最近的一项公告更是让亚马逊进一步拥抱了那些多平台布局的卖家。

亚马逊最近宣布，将开始使用无品牌包装自动运送多渠道配送(MCF)订单，卖家无需支付额外费用，今后MCF的包装材料，包括盒子、胶带和塑料袋，都将不包含任何亚马逊品牌。

但是与此同时，无品牌包装仅适用于符合条件的可分拣商品。不可分拣的包裹、服装、鞋类和任何大于56英寸或重于49.9磅的物品均不符合条件，不能使用无品牌包装运输。

也因此，卖家对于这一做法众说纷纭。

有卖家表示，根据公告，不能采用无品牌包装的商品范围也相当多，因此，并不能说是所有物品都可采用无品牌包装发货。也有卖家表示，亚马逊在公告中并未解释清楚，买家需要如何注册该项功能。

但与此同时，也有卖家表示，这是必要且明智的举措，因为沃尔玛就禁止在运送给客户的任何订单上使用任何亚马逊包装。

这也显示出，这项政策这对希望将自己的品牌放在首位和中心位置的卖家很有帮助，同时也有助于他们遵守沃尔玛等其他平台制定的销售政策，因为这些平台不允许卖家用带有竞争对手徽标的包裹运送订单。

多平台布局成为潮流

亚马逊的多渠道配送(MCF)计划是亚马逊为卖家提供的众多配送选项之一。通过将卖家的库存存储在其仓库中，亚马逊将通过特定渠道为卖家品牌处理订单。

与亚马逊物流(FBA)不同，FBA仅配送来自亚马逊市场的Prime订单，MCF则结合了多种运输方式。

2020年4月1日，亚马逊通过其MCF物流服务降低了非亚马逊订单的履行费用。7月底，亚马逊开始为部分卖家提供了使用非亚马逊品牌包装盒免费发送亚马逊以外订单的选择，但只针对选择了“MCF空白盒子订单履行”选项的卖家。

然而2021年年8月，有亚马逊卖家表示，只有特定地点有能力通过空箱程序发货。

使用MCF也需要付出一定的代价。有媒体报道，亚马逊利用卖家和客户数据来升级和研发亚马逊自有品牌产品。

除了亚马逊利用数据的担忧，使用MCF的卖家也无法与亚马逊沟通、再营销或访问自己的客户数据，因此，越来越多卖家都在考虑转向第三方物流，或者内部管理零售履行。也有卖家表示，MCF已经变得比通过USPS或UPS自行运送更昂贵。

随着多平台布局逐渐成为潮流，不管最终走向如何，亚马逊的本次举措对于部分多平台卖家打开了新的大门，在物流管理上也将更加便捷。同时，亚马逊也可以借此充分利用仓储空间，避免运输能力的过剩。

但是正如不停涨价的FBA一样，一旦亚马逊的优势形成，卖家势必也会更为依赖平台。随着亚马逊物流的逐渐涨价，卖家也可以考虑其他出路。

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