学废了！携手腾格尔翻唱主题曲，麦当劳太太太能洗脑了

作者 | 叶慧
来源 | 品牌与策划（ID：ipinpai001）

从钉钉释出二次元形象“钉哥钉妹”、推出单曲《巴颜喀拉》，到货拉拉从「货拉拉拉不拉拉布拉多」的网络梗入手，上线魔性《拉货歌》，用音乐来做营销的新奇方式正被品牌所挖掘。

听觉是触发人类情绪的第一个按键，而音乐是品牌抓住年轻人的最优通道。基于此，麦当劳在近日拉来了草原唱作者腾格尔也玩起了rap，看似浅显无脑，实则暗含玄机。

改编《i'm lovin' it我就喜欢》

腾格尔×麦当劳魔性翻唱广告神曲

音乐是一种情绪的表达，是态度与风格传达的催化剂，音乐营销某种程度上，即是品牌撬动用户情绪的支点，在感性亦或是活泼之中形成品牌偏好，为后续的营销传播提供强大的助推效果。

2月13日，麦当劳邀请到了腾格尔以「狠辣」的草原腔翻唱了经典广告曲《i'm lovin' it我就喜欢》，旋律没有大变化，但其中的歌词却蕴含这品牌年轻化巧思。

在麦当劳的诸多产品中，麦辣鸡腿汉堡成为了腾格尔的热爱之选，也成为了歌曲改编的主题，魔性的「辣辣辣辣辣」唱出麦辣鸡腿汉堡的特色口味，也唱出腾格尔对它的情有独钟。

不仅如此，在这首说唱中，腾格尔也借产品的「辣劲」口味，用「活要活得热辣又淋漓」的歌词向年轻人们传递出「拒绝躺平」的人生信念，可以说是紧跟时代潮流。

这一短平快的歌曲翻唱，配合趣味画面场景加持，在深化大众对“i'm lovin' it我就喜欢”认知的同时，也在无形中让消费者get到了麦辣鸡腿汉堡的特色口味，进一步提升激活传唱属性。

据悉，本次翻唱是麦当劳中国开启「明星热爱之选」以来的首个项目。麦当劳将邀请不同领域的明星向公众分享麦当劳「热爱之选」产品，传递出对美食的热爱。

从营销层面上说，品牌携手腾格尔翻唱经典广告曲《i'm lovin' it我就喜欢》，本质上是将麦当劳“麦辣鸡腿汉堡的特色口味”打入年轻人心智的过程，充分构建起轻松化、轻量化的营销氛围。

入局年轻化社交语言

激活大众参与热潮

随着Z世代成为新一代主流消费群体，他们的兴趣爱好也在影响着主流文化趋势。YYDS、眉有办法、混元太极拳等网络词汇的流行就印证了这一点，甚至B站、A站的崛起也与Z世代有着密不可分的关系。

也正是Z世代带火了魔性文化。在B站，鬼畜区撑起了半壁江山，其中诸葛亮、王司徒、吕布、55开、伏地魔等经典逗趣元素，经过UP主的二次创作，再次火出了圈。

那些随处可见的有梗、有料的年轻化语言，已逐步渗入日常用语、娱乐生活与商业宣传之中的影像之中，获得上亿年轻人的喜爱与自发传播，而品牌的高明之处就在于对年轻化社交语言的植入和铺排。

可以注意到，歌词中巧妙结合了B站“弹幕刷屏”、“一键三连”等热词，“萌叔新说唱请你小心，毕竟唱的真的比说得好听”、“硬核风格让你忘记原唱，只记得我唱歌的狠辣模样”，不仅押韵还魔性上头。

这一年轻化语言，无疑激发出了大众对于内容的好奇心，借着音乐本身所自带的传唱属性，进一步促成话题涟漪式扩散传播效果；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

广告洗脑却不扰人，相较于传统的产品卖点灌输，麦当劳其实更倾向于和消费者玩在一起。2月13日，在微博和B站平台同步释出草原腔翻唱经典广告曲《i'm lovin' it我就喜欢》。

依托歌曲本身所具有的魔性和趣味，在评论区及弹幕中，就引发了不少网友的调侃热潮，开场的“Ladies and gentlemen，I’m MC腾格尔！”更是让人会心一笑。

某种程度上，品牌的亮眼之处在于“造话题”，而非“做硬广”，在用趣味属性唤起消费者对“i'm lovin' it”怀旧情绪的同时，打造了一出和年轻人兴趣保持同频的创意。

映射“活出劲”的精气神

具象化彰显品牌活力形象

谈起音乐营销，大众耳熟能详的莫过于早期步步高音乐手机的背景音乐，平静悠扬的旋律深刻印在了90后、00后的童年记忆里，以及张含韵歌唱的《酸酸甜甜就是我》，早已成为蒙牛酸酸乳根深蒂固的形象标签。

换句话说，入局年轻化社交语言、激活大众参与热潮只是其一，背后更多的是音乐营销的底层逻辑，借腾格尔“活出劲”的精气神映射品牌内涵价值，充分圈粉年轻用户群。

随着90、00后逐渐成为社会消费者主力军，个性化、不安分、追逐潮流成为了这一群体的主要标签，品牌如何最大程度上抢占年轻消费者注意力，自然是营销的关键之处。

可以注意到，一个是翻唱界顶流，一个是汉堡界的大咖，这样的组合在营销上打造了一个全新的“看点”。加上腾格尔经典的上头唱腔和反萌差舞姿，巧妙地带出了麦辣“辣得过瘾”的产品属性。

所谓广告，某种程度上即是“戴着镣铐的舞者”，对于品牌而言，艺术是一方面，但追求真正的“效果”，才是营销背后的关键命题，时下魔性营销风靡，也透露出众品牌的一个想法：

免去快节奏的社会环境中消费者的理解时间，将娱乐以魔性包裹把消费者的情绪卷入广告之中。在受众认知阈值逐步提升的当下，魔性营销自然成为品牌们的新“解药”。

这种以产品为载体进行“短平快”的趣味互动传播，不仅可以形成强力的用户记忆点，同时也更容易促成线上话题讨论的燎原之势，最终转化为用户购买，构筑起年轻化的品牌形象。

尤其是腾格尔唱歌时的草原式风范，让麦辣鸡腿堡“辣就辣得过瘾”的产品特性得到更有力的呈现，配合其本身自带的“活出劲”的精气神，恰到好处地打造出了品牌年轻、活力的外在形象。

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