暖心广告，除了引爆眼泪，还告诉我们这些。。。。。

From: 田菁顶思 2019-11-23

IB十大教育目标之一是要培养学生懂得关爱，全人教育也在强调重视学生人文精神的养成。这些教育一定要在课堂里实现么？其实教育没有那么深奥，教育其实无处不在。在随时可见的广告里也有很多小美好，创意暖心广告里传递的正能量，其实也在教我们如何好好的生活，如何成长为一个有担当、有责任心、热爱生活的人。

文、编 | 田菁

大家看到广告的第一反应是点击跳过广告还是任由它播放着，然后找点别的事来打发一分钟的广告时间呢？

大多数情况下，我会点击跳跃广告直接进入影片。但总有些广告能够吸引到我，使得我愿意花费一分钟至两分钟的时间来看看广告传递的信息。

回忆了下2018年让我记忆深刻的广告影片，我发现能够吸引到我的广告大多有这两种标签：创意和暖心。当我认真看完这些影片后，也会想要分享到朋友圈，让更多的人体会新鲜的创意和温暖的故事。

本周的思副刊，就想邀请大家观看几则广告影片，一起来感受影片中的那些小美好。如果你看完也有感触，请一定要记得这份感触。

有些礼物不仅仅是礼物，也可能影响孩子的人生选择

圣诞期间，各大品牌都会精心筹备一支圣诞主题的广告影片，一方面是推动品牌产品的销量，另一方面就是品牌自身的文化价值传播了。

英国百年老店John Lewis发布的2018年的圣诞广告《男孩与钢琴》，以音乐传奇艾尔顿约翰为主角，采用倒叙的方式，讲述了一件特殊的礼物是如何影响小艾尔顿人生选择的故事。

这支影片以礼物为线索，传递了一个观点：有些礼物不仅仅是礼物（Some gifts are more than just a gift）。在这里，Gift既指礼物，也指一个人的天赋。祖母送给艾尔顿的钢琴启发了音乐传奇艾尔顿的音乐天赋。

圣诞广告《男孩与钢琴》

追溯John Lewis前几年的圣诞广告，其2011年的圣诞广告《漫长的等待》，也是以礼物为主题。故事讲述了一个小男孩坐立不安地期盼圣诞节，甚至对吃饭都失去耐心，引得家长关注。

影片链接：https://v.qq.com/x/page/k03458ae6k6.html

然而在圣诞节的早晨，小男孩第一时间不是去看自己收到几份礼物，而是迫不及待地拿出自己给父母礼物（For gifts you can’t wait to give）。原来，无论大人或小孩，总有些时刻想通过礼物来表达对对方的情感。

为所爱之人付诸一切

同样，今年Sainsbury’s的圣诞广告也以孩子为父母表演节目为主题，表达为所爱之人付诸一切的观点。

广告中，59位小朋友们共同表演New Radicals的经典歌曲《You Get What You Give》,他们将自己打扮成各式各样的圣诞礼品，比如火鸡鼓手、星星、蔬菜、彩带、一组带插头的圣诞灯等等。广告花絮中可以看到小朋友们对于表演既紧张又期待，而他们父母也都表示看到孩子的表现非常惊讶，为自己的孩子感到开心。

影片链接：https://v.qq.com/x/page/f0814gxarzh.html

世界让我们在成长，但也别忘了温柔以待身边人

在谷歌中以“世界上最悲伤的圣诞广告”为关键词搜索，就会出现、2015年德国著名连锁超市Edeka发布的圣诞广告。

这则广告讲述了一位孤独的老人在圣诞夜年复一年地独自用餐，每一年儿女们都告知老人无法回家团聚。又到一年的圣诞节，儿女们在节日前夕收到“父亲去世”的通知，纷纷赶回家中，却突然发现父亲从房间里走出，并对儿女们说“还有什么事情能够让你们聚在一起？嗯？”父亲万般无奈下的对策和这句话引人泪目，广告最后的那句“是时候回家了”，也引发了无数共鸣。

在众多广告影片中，奥地利Erste银行和德国Sparkasse银行联合推出的2018圣诞广告《What would Christmas be without love》一经发布就火遍社交网络。影片讲述了主人公小刺猬亨利作为班级的新成员，难以融入新集体，很大原因是他满身的刺。但在圣诞节这一天，同学们用泡沫包裹住他的刺，邀请它一起玩耍。而这份礼物恰好是亨利最想要的礼物——陪伴。

影片链接：https://v.qq.com/x/page/h08082chpo2.html

网友点评这则影片说：世界让我变成刺猬，你却教会我温柔。没错，校园内的友谊单纯又美好，这份友爱值得我们用一生来珍惜。

父母是我们坚强的后盾

你还记得上学第一天的情景么？

日本催泪广告短片《上学第一天》就讲述了一个小女孩上学第一天离开父母的情景。影片中小女孩不敢自己上学，但妈妈就提醒她承诺了要成为了一年级生，就要一个人上学。看着小女孩前进的背影，妈妈知道虽然女儿是个爱哭鬼，但其实是个坚强的孩子。对于她的成长，觉得很高兴，却又有点寂寞。而女儿小小的努力身影，妈妈会一直好好守护着。

坚强，大概是上学这件事教会我们的第一件事。而父母是我们最坚强的后盾。

日本催泪广告短片《上学第一天》

学无止尽是人生常态

小时候，是爸爸的陪伴多一些还是妈妈的陪伴多一些？

日本远程教育机构“生涯学習のユーキャン”推出了一则宣传短片——《老爸成长日记》。

影片链接：https://v.qq.com/x/page/z05605of0t2.html

影片讲述了因怀二胎的妈妈需要进医院准备生产，平时忙于工作的爸爸为了妈妈和儿子，休了一个月的陪产假，父子二人开始了第一次单独相处的生活。要教会一个男人怎么带孩子，在日本这种男主外女主内的家庭中更加的困难，但父亲也不得不担负起照顾孩子的重任。而在与儿子相处的过程中，父亲从一开始的完全不懂到慢慢与儿子培养默契，了解孩子的生活习惯后，父亲完全能够承担照顾孩子的重任了。

这则广告其实想要表达的主题是，学无止尽是一种常态，为人父母，为人子女，也许很多人都是第一次，但今后很长的路还有很多东西要学。

成长的意义，就在于懂得感恩与回报

正如IB十大教育目标之一是要培养学生懂得关爱，理解、同情和尊重他人的感受和需要。有个人奉献精神，通过服务和行动来改善他人的生活和环境。

社会在倡导的全人教育也强调重视学生人文精神的养成，通过人文教育达到全人发展的目标。全人教育首先是立人，注重开发人的理智、情感、美感、创造力和精神潜能，是培养“全人”或“完人”的教育。

这几则广告引发的共鸣之一不正是人们对于孩子成长中所需的全人教育的期盼么？

总而言之，这些广告让我对广告主角们有印象，对制作广告的品牌商们感兴趣，但广告所传播的正能量理念才是真正打动我的地方。之所以能广泛传播，也是引起了大多数人们的共鸣，使得大众愿意主动分享美好的事物。

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