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又一亚马逊大卖停止运营,家居行业开始加速洗牌

老罗 跨境Pro 2023-06-15


亚马逊又一大卖宣布停止运营。


出品 | 跨境Pro   作者 | 老罗

停止运营

近两年时间里,众多平台和企业经历了裁员、破产、倒闭等一系列淘汰,几乎没有一个行业能够幸免。就在不久前,美国知名电商家具品牌Fully也倒了下来。

 
近日,亚马逊家居大卖Fully宣布,将在2023年4月底停止运营。目前,该公司网站正在以史上最低的半价折扣抛售库存,部分热卖商品在亚马逊上的状态已经显示“没有库存”。


 
Fully并不是小众的品牌,相反,他们的桌椅产品在北美拥有非常忠实的消费群体,在亚马逊平台,Fully的产品也多次上榜Best Sellers。但事实上,从几年前开始,Fully的状况就可以概括为“什么都好,就是不赚钱”。

 
作为办公人体工程学行业的先驱电商企业之一,Fully创立于2006年,此后被美国知名家居上市公司Herman Mille收购,成为母公司旗下一个相对独立的电商品牌。但近两年其母公司MillerKnoll在经历了供应链和通货膨胀的冲击,公司股价一路下跌。


 
在MillerKnoll前段时间公布的2023财年第三季度综合业绩中显示,公司第三季度合并净销售额为9.847亿美元,与去年同期相比,下降了4.4%。与此同时,企业还公布了降低成本和提高运营效率的针对性举措,其手中就包括停止家具电商品牌Fully作为独立品牌运营

 
此外MillerKnoll还表示,停止运营Fully品牌将有助于公司降低运营成本,并进一步优化组织结构,而关闭Fully品牌会产生3720万美元成本。这意味着,关闭Fully品牌已经板上钉钉,而Fully官网和亚马逊等平台的运营,也将彻底结束。

 
状况不佳

事实上,除了MillerKnoll外,Steelcase和HNI等办公家居巨头也相继宣布将削减成本,以应对当前的经济形势。


 
根据美国商务部近期发布的零售销售数据,2022年全年美国家居零售为1434亿美元,同比增长1%,是整个零售行业中涨幅最低的细分行业。而造成这种情况的主要原因,除了不太友好的经济形势外,另一个就是家具产品的使用周期较长,任意家具基本都能使用三到五年甚至更久,这就导致老顾客的回购周期很长。

 
而在此之前,美国房地产有一段时间的红利期,有巨大的家装需求,这也导致了家具品牌的生长和发展速度都处于较高的发展状态。而目前整个家居行业的盈利状况也给了这些品牌重重一击。

 
据调查机构Intellizence统计,2022年欧美有超过119家大中企业裁员,其中包括15家家居企业,知名连锁家居卖场企业宜家、德国百年木制家居制造商Schlapp-Mbel等企业均在裁员名单之列。


 
祸兮福所倚,福兮祸所伏。虽然海外家居行业频频传来坏消息,但是这对国内相关领域有实力的卖家来说,也不乏是个打出品牌知名度的好机会。如果卖家能趁着各大巨头都疲软的空档抓住时机,那将有可能迅速发展好自己的品牌。

 
但对更多的跨境卖家来说,目前家居市场竞争较为激烈,目前的状况并不适合过于冒进,养精蓄锐,等到下一个增长时机出现将更为保险。


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