包冉：5G的应用视野与行业视差｜GBAT 2019 大湾区5G峰会

九宇资本、智东西、犀牛之星、六合咨询、三思智库于9月5日，在深圳南山中国华润大厦艺术发布厅，联合举办的首届“GBAT 2019 大湾区 5G 峰会” 圆满结束，此次论坛吸引300多位投资者和产业届人士参加。

峰会围绕5G在物联网、移动终端、自动驾驶等场景的应用话题展开，聚焦“5G移动互联新10年”、“车联出行新时代”两大主题，邀请行业领军人物、优秀企业家、产业前沿洞察者等重量级嘉宾，共话行业新机遇。我们将整理本次论坛精彩内容陆续对外发出，欢迎关注。

包冉 精彩观点：

从“Deep Fakes”到“ZAO”，隐含逻辑是，视频尤其是短视频，正在成为或已经成为全球互联网最通用的表达语言，就像当年的图片一样。短视频已经成为最通用的社交传播形态，也是大家无论是自我表达还是创意营销的常用形态。

能够称之为全天候的互联网应用无非就几种，包括短视频、即时通信、社交、网络购物、网络新闻、网上外卖，其中短视频使用时长占比，恰恰是在传统意义上的黄金时间段19点~23点，高居首位。

美国如此高度重视5G，绝不简简单单是今天媒体上所报道的那些原因，在美国军方的理念图里，5G或者说5G以后继续演进的全息网络为代表的一整套技术支撑体系，将会彻底改变网络中心战的顶层设计，彻底改变战争这种人类社会中最顶级的直接对抗形态。

包冉 详细纪要：

各位大家好，我是包冉，很多熟悉的朋友知道，我还有个昵称叫包包，包包今天给大家带来的分享，题目叫做5G的应用视野与行业视差。一方面是谈谈，在5G发展后，我们有可能在哪些行业应用方面取得进展，尤其是最近3年内；另一方面，我们都知道5G冰山很大，海面上的冰山只是它的1/10，剩下9/10还在海面之下，那么海面之下的冰山代表的机会在哪里呢？

先讲个小段子，最近2天，有个APP特别火，叫“ZAO”。现场调研下，玩过“ZAO”APP的举下手，我看看有多少。看来还不少，咱们的资料都被泄露了，恭喜咱们！

实际上，这个“ZAO”不是个新鲜玩意儿，也是个山寨品，他的老祖宗就是几年前的“Deep Fakes”，大家应该都知道，它是个开源项目，在国际上，被Facebook、Twitter封杀。火了2天后，“ZAO”也被微信封杀，因为里面涉及太多敏感话题，包括但不限于伦理问题等，如果我的头像被用于岛国动作片，这太要命了。

然后还有政治谣言问题，我们都知道“Deep Fakes”被应用于像Facebook的扎克伯格，小扎自己痛斥自己的公司，侵犯全球用户隐私，实际上是人工智能合成的。还有像奥巴马痛斥特朗普说，你太不靠谱了，虽然我知道这是说出奥巴马心里所想，但是这个视频也是AI合成的。现在网上，还有大量的假信息骗钱，但是我们从中能看到什么？

因为今天不是AI主题，是5G主题，可以看到，从“Deep Fakes”到各种“ZAO”，隐含逻辑是，视频尤其是短视频，正在成为或已经成为全球互联网最通用的表达语言，就像当年图片一样。你写段英文谁看得懂，你写法文，虽然是最优雅的文字，我也读不懂，这叫对牛弹琴，但是你给我段视频，我能看得懂。

事实上，无论中外，不用详细论证，短视频已经成为最通用的社交传播形态，也是大家无论是自我表达还是创意营销的常用形态。我也有些数据可以作为支撑，最新的2019年6月，CNNIC发布的第44次中国互联网络发展状况调查，图里有各类应用的使用时长占比。

我们先看画红圈的部分，网络视频、短视频、网络直播，这3个都是纯视频形态的，但还有即时通信、社交是画绿圈的，实事求是讲，里面也有大量的视频元素存在，这几个加起来，使用时长占比超过50%。

下方PPT右侧的画外音是，2018年，全球互联网下行流量中，58%的流量为视频流量，而上行的视频流量占比超过62%，这是来自Sandine的全球互联网现象报告。上行流量的视频传什么，不是传BT，传“种子”，主要是上传短视频，感性的就能看到这点。所以，我们说，视频是互联网的通行证，但是短视频是长视频的墓志铭。

我们看下面这张PPT，也是CNNIC的最新报告，可以看出，能够称之为全天候的互联网应用无非就这么几种，短视频、即时通信、社交、网络购物、网络新闻、网上外卖。网上外卖让我有点吃惊，看来无论什么时候都有人饿。蓝色曲线是短视频，而这条曲线，横亘在整个24小时内，恰恰是在传统意义上的黄金时间段19点~23点，它高居首位。

我们继续往下进行逻辑推导，5G虽说能带来超高移动宽带、大连接物联网、超高可靠通信、超低时延通信。但事实上，给普通老百姓、大量小白用户，带来的直观感觉就是5G非常快。可以这么说，几大运营商出了那么多的5G宣传，开了那么多大会，都比不上一条B站上的视频。

那个视频是北京邮电大学学生做的，反正5G就是快，还没来及没跟你们说完，唰，视频就下好了。很多搞营销的朋友跟我说，能不能找到这个同学，特别想聘请他作为创意顾问。后来我一打听，动手晚了，那哥们，现在收入都已经以几百万计了，因为很多商家找他，因为有粉丝。对于普通用户来说，5G首先意味着快，而快恰恰可以满足视频化的表达，这些就不详细讲了，刚才杨光老师都已经讲了。

未来3年内，我个人认为，有且只有视频，能够充分验证，今天我们所有人给用户描绘的5G梦想蓝图，别的东西用户根本感受不到，包括智能家居，你得搭多少设备送给他。我有个哥们，也在深圳创业，一开始想送给用户，后来发现送不起，连开关都送不起，因为智能开关挺贵的，尤其是那种空气闸的开关真的挺贵。

如果说视频是未来3年内，几乎唯一强有力的5G应用的话，那是不是就等于，大家用5G在手机上看8K视频呢？我觉得那是扯淡，实话实说，手机屏幕有多大，不管手机屏幕分辨率高到什么程度，尺寸不会再超过7寸，同志们，你拿个7寸屏看1080P，效果就很好了，你非得给他上8K视频，真没必要，而且电池也撑不起。

所以我们需要重新审视，什么才是今天的视频，你真的懂视频了吗？首先有这样几个结论，视频内容形态在发生改变，视频承载形态发生了改变，视频生产形态也在发生改变，视频展示形态也在发生改变，还有视频商业形态也在发生改变。

下面的PPT是我做的表格，我们过去说视频，视频不就是24帧动画嘛，当然现在可能有更多帧数的动画，李安导演拍的《比利·林恩的中场战事》，用的120帧，是传统意义上的视频内容形态。

现在内容形态，有长视频、短视频、直播的流视频，还有交互视频。我相信，在座的诸位，应该每天都花不止1小时刷抖音，南方的朋友可能刷快手的少些，我是抖音、快手每天各上1个小时。

视频承载形态，我们看到有各种各样的屏，移动的小屏、电脑/车载中屏、电视大屏，还有全息屏。全息屏大家一定要高度关注，全息显示技术在未来5年内，一定会取得些质的突破。兄弟我还是中国电子视像行业协会智能硬件分会的秘书长，也是因为我原来干的比较多，彩电行业也干，显示行业也干，智能硬件行业也干，但总归和视频是紧紧围绕，以视频为中心的工作历程，全息显示真的是离我们很近了。

生产形态包括平台自制、影视公司、自媒体机构、MCN机构，还有UGC个人等等。展示形态有频道式，像长视频优爱腾（优酷、爱奇艺、腾讯），都是典型的类似于频道式的，把传统电视台搬到网上；然后还有瀑布式的，刷抖音，哗哗哗往下刷，永远没有截止；社交式包括一直播，还有腾讯微视等；也有秀场式和电商式。

商业形态有付费会员、商业广告、版权交易、生态分成、电商贸易等。各大视听网站发公告都说，会员都1个亿了，但我告诉大家1个秘密，你把优爱腾及所有中国视频网站的长视频、短视频网站的付费会员数加起来，一定会超过中国移动互联网用户总数。这些数字怎么得出来的，我就不知道了。

这页PPT里的帅哥靓妹，大家都认识吧，男同胞你们必须得认识，“双11”又快到了，你的老婆、女朋友，别人的老婆、女朋友，如果不了解这4个人，你无法满足她们“双11”的渴望。

第一个人是谁知道吗，大家告诉我，李佳琪，对，买它，Oh My God，他是口红大王。第二个薇娅，在淘宝直播上和李佳琪并列，其实她算李佳琪的师姐。快手上的老大散打哥，散打哥带货很强的。最后的张大奕，稍微老点，但是它公司如涵控股在美国上市，虽然上市以后跌得很惨，几乎已经跌到地板上了。

这四大天王，构成今天中国带货主播头部阵容，他们有多强，平均每人年均带货能力都超过30亿。这是什么概念，中国最大的百家百货商场排行榜第14名，这家百货商店年销售额也就110亿元。这四个人加起来，就可以干掉1个百货商场，还是超级大的商场，他们在中国的百货商场百强里能排到15位。他们单场直播销售额超过数亿元的案例比比皆是，可以说，他们演绎了视频的新形态。

我们在过去，纠结于视频广告主不行，现在金主爸爸都很穷，中美贸易战、宏观经济调控、表外资金去杠杆，然后都没钱，制造业不行，还有生猪价格涨得很快，怎么办？现在，大家说不要紧，我们的人民群众手里还是有钱的，关键看能不能从他手里把非刚需的需求转为刚需需求，靠什么，视频表达是最佳的媒介，而这种直播流+短视频的形态就是李佳琪。

李佳琪刚开始远远不如薇娅，薇娅是淘宝直播土生土长生长起来的，有大量流量扶持，李佳琪则充分利用抖音，把抖音粉丝拼命的往淘宝直播上导，然后成就现在淘宝直播一哥位置，至于李佳琪、薇娅谁大，他们互相不服气。

现在李佳琪大概10分钟的口播，他全天都在直播，要想让他帮着卖个货，10分钟口播180万不讲价，税后不开发票，如果开发票，钱由甲方掏。内容包含10分钟的口播+1条抖音短视频+1条原发微博，就这些，没别的了，报价180万还在涨。

在视频的商业形态里，电商贸易分成，已经成为今天视频行业的新宠。但反过来，大家想想，天下没有新鲜事儿，它的商业模式是什么？他的商业模式就是当年的电视购物，侯总大家还记得吧，都记得还有七秒钟，大家抓紧时间抢购，只不过搬到短视频平台，就成了李佳琪和薇娅。

这个案例让我们充分体验到，不是说社会上没有钱，命苦不能怨政府，点背不能怪社会，社会上有的是钱，关键看你怎么抓，还是要玩转最具有代表性的媒介形态。而且我们看到，很多人真的是出于刚需去买吗？不是，大部分用户在充斥着社交互动的兴奋中，达到满足。

我的一位女性朋友，每月在李佳琪那里，买好几万元的口红，家里全是口红。我说，你用的完吗，她说用不完没关系，你不了解女人，我们很满足。“双11”快到了，男同胞们要记着，他们要满足，买买买。这样心理，使得她们不仅仅把看淘宝直播作为需求的满足，而且把它整成日常性的习惯性行为。这种行为在5G使网络变得越来越快时，会带来很多未知的裂变。

我们再看长视频平台，他们现在也很苦恼，除了要做竖屏剧，也要抢夺竖屏剧的市场，占据用户碎片时间外，长视频平台还在布局互动剧。我的一个哥们，也是网络剧网络电影领域的前辈，虽然年龄不大，最近他都在搞好几个腾讯、爱奇艺的互动剧。虽然他在具体项目运作中，遇到很多技术问题，但是大家要注意，像这些视频平台开发的互动剧，绝非传统意义的AB剧本，写2个结局或者3个结局，看大家怎么选，不是这样。

爱奇艺开发互动剧，前提是它收购了成都和重庆的多家游戏公司，要将剧情化的视频和最具有付费收费增值能力的游戏结合起来，所以这不就是典型的游戏界面嘛。这已经超脱传统意义的导流，不是扫个码再转到游戏下载界面，而是视频与游戏你中有我我中有你。

视频只是5G未来的1/10，真的只是1/10，再看ABC时代的5G，ABC即AI人工智能、BigData大数据，还有Cloud云。这张PPT图是我盗的图，这是潘云鹤院士潘老师的图，出自刚刚结束的2019中国杭州工业互联网大会潘老师的演讲，潘老师原来是浙大校长，后来也是工程院院长，现在退下来了。他指出，数字经济可以分为数字产业化、产业数字化两类。

2016~2017年G20国际上数字经济规模与结构变化，因为G20统计口径太复杂，所以数据比较滞后。2017年整个数字经济规模达26.2万亿美元，今天的规模只高不低，其中数字产业化只占15%，而产业数字化将近占到85%。中国数字经济规模在全世界处于第二位，但与美国相比依然差距很大，就差数字产业化这部分，如果单比消费互联网，中国可以傲视全球。

抖音在中国火遍全国，抖音海外版Tik Tok，在海外的生态分成就达6亿美元，世界上主流的研究机构已经把Tik Tok，视为Facebook、Twitter同量级的研究对象，Tik Tok前身是它收购美国的musical.ly。当年陈天桥弄韩国人的游戏，后面又把韩国人收购，也是一个路子，咱们中国人感觉特别擅长，但是扬我国威，壮哉。

关键在于产业数字化，也就是刚才中移动杨老师提到的，怎么用5G帮助传统产业实现提升。这里我总结3个趋势，目前我认为是未来5年之内能够看得见的，有些太远的，先不想。

首先，越来越多的运营型企业要建自有数据中台Data Station，有人说这是阿里发明的，其实不是，马云老师特别能造词，像新零售、数据中台，数据中台最早源于芬兰某游戏公司的理念。越来越多的制造型企业，一定要走向数字孪生技术、Digital Twin。越来越多的媒体型企业要借助软件机器人SoftBots，实现媒体企业改造。

在2005年的，国际电联电信联盟发布下一代互联网白皮书，那是第一份白皮书，2016年又发过一次，2005年发布的时候，说下一代互联网就是四维网络，四维网络里就有运营企业、制造业企业、媒体型企业，都需要更多、更频繁、更智能的交互，需要5G网络予以承载，需要5G网络予以综合的变革。

阿里云栖社区中的数据中台描述为，“企业的发展，往往伴随着业务更多元化，而与此同时企业在积极推进业务数据化，因此越来越多的企业伴随着各个垂直业务的发展，形成了一个个垂直的数据中心，数据中台是为了打通这些数据并且以统一的标准进行建设，以达到技术降本、应用提效、业务赋能的目标”。

数据中台说白了就是，企业业务越来越多，每人都有一套数据体系，中间要打通，不是简单地打通，即不是简单的给数据，必须在不同数据体系中拥有同样的标识，就是ID，这是关系数据库的基本原理。只要是运营型的企业都可以引进数据中台，当然是可伸缩性的。

王冉2018年底，写了篇文章，说为什么风险投资对文化影视类的企业不是很感冒，他提出的观点我很认同，当文化影视企业没有数据中台能力的时候，所有项目都是临时的、随机的，不可能确保上部电影赚钱，下部电影继续赚钱。连最传统的文化影视行业，都要用数据中台，数据中台可以供大家，作为观察个别企业个案和行业整体数字经济能力的参考水平。

数字孪生也不细说了，源于美国国防部造飞机，给大家简单解释下，在造飞机时，先在超级计算机里，生成一整套飞机数字模型，跟真的一样，然后再通过3D打印等各种技术生产制造，并在生产制造的每个环节同步，在数字空间里也同步制造，就跟游戏一样，飞机造好后开上天，每飞1万公里，发动机损耗指标等数据，在数字系统里都做1:1真实映射，这就叫数字孪生。逻辑很简单，如果真实物理世界中机器出问题，在数字空间里，立马就能解决问题。

有人说这个事情离我们太远，其实不远，什么东西连咱们国家政府都跳出来说，要大力支持，这个东西就很近了。在2019年8月，工信部发布文件，《关于组织开展2019年制造业与互联网融合发展试点示范工作的通知》，这个示范工程还能拿不少补助，其中有条就是，重点关注企业基础数据管理机制建设以及数字孪生系统建设。我下个贸然的定义，一个制造型企业，如果在未来5年内，不具备数字孪生的能力，这个企业势必会被淘汰。

软件机器人领域，前两天上海人工智能大会，新华社与阿里成立合资公司，号称是最懂媒体的人工智能公司和最懂人工智能的媒体公司，搞了个机器人矩阵，针对短视频的25款机器人，里面好多原来属于软件生产自动化范畴，现在归结于AI，但思路是对的。

以后媒体型的企业，包括像小米，小米黎叔说，自媒体是小米崛起的重要目标的组成部分，凡是媒体型企业，要让生产者、创作者把所有的精力都聚焦在创意、角度、素材的积累，而其他的所有关于“装修”的活，比如弄个字幕、切个段，然后自动生成视频，甚至自动生成语音辅助等等，全交给人工智能机器人做。

当这些能力都在云端里实现，现在都有可以免费试用云端的入口，以后人人都是自媒体，又会进入到新阶段，人人都是Vloger，都是视频自媒体。当人人都是视频自媒体时，手机终端就成为更加离不开的 “器官”，而5G网络恰恰可以给全民媒体的泛在表达，提供更好的机遇。

最后一点，关于美国国防部提5G，我一直有个疑问，特朗普天天说华为关系到美国国家安全。很多人分析说，他怕华为进入美国后，不好再窃听了。仅仅是这样吗？

1969年，阿帕网在美国投入使用，是因特网（互联网）的前身，2019年也是全球互联网50周年，阿帕网就是美国国防部搞的。美国国防部在2019年7月12日发布最新战略文件《国防部数字现代化战略》，该战略制定的顶层依据是美国《国家安全战略》和《国防战略》，同时该战略又是美国国防部IT现代化领域一系列其他战略文件的顶层指导性文件，包括已经发布的《国防部人工智能战略》、《国防部云战略》，以及正在撰写中的《国防部网络风险战略》、《国防部IT改革战略》、《国防部指控与通信现代化战略》。

这个题目就可以足足讲讲一天，我就提纲挈领，在这份划时代的战略中，美国国防部修正了已经延续25年的网络中心战理论，也就是说，他抛弃了过去的理论，要打破现有基础设施的“烟囱管”、推进美军信息系统与资源的全面集成、实现美军信息化环境的统一，成为今后20年间的顶层设计指导思想。

我们必须得承认，军用永远跑在民营前面，美国军用跑在全世界军用前面。我们要对这组文件产生极高警惕性，因为它确实代表美国军方在IT信息科技上的顶层思考与布置，在这个文件的附录中，列出美国在今后20年，要集全部之力或者全国之力优先发展的技术，包括5G、人工智能、大数据，还有更加细致细分的领域，我更关注的还有量子计算领域的量子霸权，文件还提到区块链、物联网等。

我在分享的最后，留个扣，希望大家一起探讨研究，这个文件英文原文我也只通读过1、2遍，还要再结合很多人研究。美国如此高度重视5G，绝不简简单单是我们今天媒体上所报道的那些原因，在美国军方的理念图里，5G或者说5G以后继续演进的全息网络为代表的一整套的技术支撑体系，将会彻底改变网络中心战的顶层设计，彻底改变战争这种人类社会中最顶级的直接对抗形态。

今天我们对5G的理解，可能也是刚开始。我的分享到此结束，谢谢大家。

相关研报：

九宇资本赵宇杰：互联网引领新经济，内容创业连接新生态｜2016 GNEC 新经济新营销峰会

请务必阅读免责声明与风险提示