获奖作品公示（三）丨文意奖①丨2022 衢州市 首届 文旅产品 创意设计大赛

活动主题 

文旅共富 · 创意你我

为助力四省边际中心城市建设，争当 “ 两个先行 ” 示范窗口，全力打造四省边际全域旅游桥头堡，积极探索文旅富民新路径，不断丰富和完善衢州文旅产品体系，打响文旅品牌。由衢州市文化广电旅游局主办，浙江大花园文化旅游发展有限公司承办的 “ 文旅共富·创意你我 ” 2022衢州市首届文旅产品创意设计大赛于9月—12月进行。

大赛自9月23日向社会发布征集以来，收到全国多家设计院校、协会积极响应，并面向全国高校、专业设计师发出创作邀请，于11月4日截稿。

总征集件数：2563件，779套

国内参赛：678套

海外参赛：101套

秉承公平、公正、合理的比赛原则，大赛组委会特邀国内高校教授、设计领域专家学者、艺术家、文旅行业专家等组成评审团，最终评审出金奖1件，银奖2件，铜奖3件，优秀奖10件，文意奖66件，优秀指导教师奖44人。

现将获奖作品公示如下：

文意 奖

Creative Award

常 黛钰丨广西南宁

三头一掌衢你回家

三头一掌品牌，主海报插图采用店铺形式，体现出三头一掌的热闹氛围，其中店铺名都为衢州特色。主要打造衢你回家系列礼盒，逢年过节可送人，其中IP采用夸张的表现手法让它更具活力。年年有鱼，甜蜜蜜鸭，大展宏兔采用有意义的谐音作为IP的名称，带给人们祝福。色彩上采用明亮的橙黄色更加贴近食物的颜色，视觉冲击力强，也为品牌增加更多的延伸。致力于一个年轻有活力，生机勃勃的街边小吃。

陈保红研究生团队丨湖北美术学院

龙狮狮IP形象设计

龙湖硬头狮子是流传于龙游湖镇一带民间的吉祥物，传说中的硬头狮子是驱邪赐福之神佛 ，它能灭灾降福，保佑人们丰衣足食、福禄长寿、万事如意、六畜兴旺，当地百姓既用它来欢庆丰收，又将它当作佛来迎接，祈求吉祥。我们将硬头狮子的形象进行提取，设计出这次衢州文旅的IP形象设计“龙狮狮”，以此来宣传当地独特的文化。

陈 丽丽、汪 坷柯丨浙江衢州

衢闻趣事

标志设计以“衢”字为原型，结构由作揖礼、江郎山、城墙、山路等组成。IP形象礼爷爷的原型是孔子爷爷，孔子拱手礼的动作，表示衢州的礼仪文化。作品贯穿了近年来衢州大力发展旅游产业，绿水青山就是金山银山的理念，将清新淡雅的水彩风格插画、标志、IP形象与衢州文化相结合，融入了衢州的传统特色民俗、特色美食与特色景点，设计出具有衢州特色的城市品牌形象，挖掘出衢州民俗文化的形式特征与精神内涵，能更好地传播衢州民俗文化。

陈 瑞瑞丨浙江金华

风情八景·韵味衢州

衢暇客，以徐霞客为原型设计。徐霞客以《徐霞客游记》闻名，游记中大量记载衢州风景名胜，徐霞客本人也多次到访衢州。衢暇客身着明朝布衣，头戴四方平定巾，拿着竹杖，穿草鞋。衢暇客的设定是衢州旅游达人，其三套换装为钓鱼客享衢州闲暇，潮流客探城市美食，背包客探衢州美景。

陈 舒畅丨江苏无锡

“衢发发”- 龙游发糕IP形象设计

该作品是为龙游发糕做的IP形象设计，它有着圆乎乎的胖脸和荷叶帽，两颗红枣作为腮红，额头上有发糕特有的用八角按出来的花纹，嘴角时常带着吃发糕留下的红绿丝，穿着的服装上印有“發”字图案，整体造型吉祥喜庆，惹人喜爱，富有记忆点。

陈 奕鹏丨广东广州

南孔六艺

“东南阙里、南孔圣地”，衢州是南孔文化的发源地。作品以孔子一生崇尚和倡导的“礼、乐、射、御、书、数”六艺为设计素材，将南孔文化和人物特点进行卡通化设计，设计出六艺的人物形象，展现出名城衢州、南孔圣地的独特魅力。卡通造型可爱亲和，色彩艳丽活泼。IP形象图案可以运用到生活中的抱枕、帆布袋、手机壳、书签、冰箱贴等产品，具有实用性强，延展性广等特点。用文化创意讲好南孔故事，带动南孔文化传播，同时又是实用且具有纪念意义的衢州礼物。

成 超承丨云南昆明

衢州通幽处

作品《衢州通幽处》主要是以衢州十个遗迹遗存为主要出发点，主要以衢州建筑为中心，以孔子儒家文化和西安高腔等非遗文化为插画故事线串联在一起，通过插画的方式，带大家感受衢州这个文化之都。表现方式以马赛克的画风，用现代的手法传递古老的历史。文创设计上主设计图以建筑小单体组合，可以做成小贴纸和地图，让客户参与到组合拼贴衢州文化印象。

程 文清丨湖南长沙

衢州风光

作品采用插画的风格形式呈现，以衢州名人徐霞客喜欢旅游这一点为创意出发点，将古人与现代进行碰撞，画中徐霞客开着一辆汽车进行衢州旅行冒险，途中认识了白居易，张九龄等人，同时融入龙游发糕，三头一掌等衢州美食。该作品是一幅衢州名胜古迹，名人，美食“大杂烩”式插画。

邓 迪、周 子棋丨广东梅州

三小闹衢州

标志设计以“衢”字为原型，结构由作揖礼、江郎山、城墙、山路等组成。IP形象礼爷爷的原型是孔子爷爷，孔子拱手礼的动作，表示衢州的礼仪文化。作品贯穿了近年来衢州大力发展旅游产业，绿水青山就是金山银山的理念，将清新淡雅的水彩风格插画、标志、IP形象与衢州文化相结合，融入了衢州的传统特色民俗、特色美食与特色景点，设计出具有衢州特色的城市品牌形象，挖掘出衢州民俗文化的形式特征与精神内涵，能更好地传播衢州民俗文化。

邓 娟兰、刘 畅丨广西南宁

龙游发糕包装设计

龙游发糕已有600多年的历史了，已经发展成了别具特效的发糕文化，发糕又称“福高”象征着吉祥如意，在龙游县家家户户逢年过节的必备名点。插画采用了人们在制作发糕时的流程，水稻的种植过程和传统的建筑为元素，构建一个农家生活的场景。

丁 柳婷丨江苏镇江

衢州宝藏

{杨炯｝{杨继洲｝{徐霞客｝{金庸｝{赵抃｝{朱熹｝{汤显祖｝{孔子｝{白居易｝

这一次的创作以这九个小精灵的形象为主体，没有太多复杂的元素，更没有过多的修饰，让画面呈现出返璞归真的感觉，画的时候就在想着，若是他们真的能看见现在的这个城市，该有多好，该多么的开心，孔老夫子是不是会扬天长吟“有朋自远方来，不亦说乎”，徐霞客是不是会在查好所有的路线后，开始他一次又一次的“朝碧海而暮苍梧”的宏伟志愿。白居易是不是会一个电话呼叫所有的亲朋好友，围在一起，过上他所期待的“绿蚁新醅酒，红泥小火炉。晚来天欲雪，能饮一杯无？”的畅快惬意的日子……

更多精彩作品，敬请关注明天的获奖作品公示。

线下展讯：

本次展览以 “ 文旅共富 · 创意你我 ” 为主题，促进国内外专业设计师的交流互动。
同时以创意之名，展开衢州与国际的对话，展现衢州多元化、国际化的城市视野，彰显衢州深厚的历史文化底蕴，集中呈现我市文化产业跨越式发展的累累硕果，诠释着新时代衢州的亮点纷呈与自信自强。
共收到来自中国、美国、墨西哥、俄罗斯等35个国家的2563件（779套）作品。最终确定入展作品376件，入展设计师353位，其中海外地区设计师91位。

活动相关资讯：

组织单位指导单位浙江省文化和旅游厅中共衢州市委宣传部
主办单位衢州市文化广电旅游局
协办单位衢州儒学文化产业园推进办各县（市、区）文旅局浙江省文化产业学会
承办单位衢州市大花园建设投资发展集团有限公司
执行单位浙江大花园文化旅游发展有限公司
支持单位中国美术学院创业学院上海潮象科技有限责任公司零幺宇宙（上海）科技有限公司
支持机构新青年设计师联盟苏州平面设计师协会安徽省设计艺术家协会湖南省设计艺术家协会视觉传达设计专委会辽宁省广告协会设计专业委员会畲设计联盟
策展人姜智超  黄 河  周彧彬  徐 玮  刘 伟
主视觉陈 捷
特邀导师谢晋业  刘立伟
特邀点评嘉宾陈 捷  曹 阳  丑 丑  邓 帷  董 锦  范治鸣  季 荣  蒋雨雯林奕江  刘慎硙  刘晶晶  蒙永高  苗 苹  熊耀辉南孔徐明  闫羽萌  严文鸿  杨贵翔  张冬冬  张大立
策展助理王敬豪  王 丹  罗琼英  姜 楠  王含允  刘 悦  栗 莎杨 帆  关 悦  钟晓君  王 岩  王嘉欣  姜佳妮李家鑫  杨睿琪  郑逸臣 冯佳龙  王 瑞  任雅馨  
支持媒体（排名不分先后）衢州发布衢州文旅衢江区文广旅体局柯城文旅体之声文旅龙游常山文旅体资讯无线衢州（衢州广电传媒集团）掌上衢州（衢报传媒集团）
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