想在视频领域分一杯羹？这些趋势数据传统主流媒体必须掌握
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视频产业将伴随着5G时代的到来而进入爆发期。
近几年，不少传统主流媒体向全媒体化迈进，视频是其不可少的一部分。这些视频内容依托于互联网进行传播，正因此，对网络视频呈现出的特点、趋势、用户行为习惯等不可不掌握。
11月29日，中国网络视听节目服务协会在成都发布《2017中国网络视听发展研究报告》（以下简称“报告”），《传媒茶话会》受邀参加报告发布。现将报告关键内容总结如下，供传统主流媒体参考。
中国网民规模7.51亿，网络视频用户5.65亿
今年8月，中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的数据显示，截至2017年6月，中国网民规模7.51亿，而《2017中国网络视听发展研究报告》显示，截至2017年6月，中国网络视频用户规模已达5.65亿，用户使用率为75.2%，相比2016年年底用户规模增长2026万人，增长量同比翻倍。其中，手机网络视频用户规模为5.25亿，使用率为72.6%，手机视频用户的增长仍然是网络视频行业用户规模增长的主要推动力。
2017在线视频广告市场规模预计高达496亿
互联网时代，用户在哪，流量在哪，广告就在哪。
中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结讲解《报告》
2016—2017年，中国网络视频广告市场进一步成熟，市场结构趋于稳定。据中国网络视听节目服务协会综合估算，2017年中国在线视频广告市场规模预计为496亿，在2016年的基础上增长32.3%，仍处于高速增长。从未来发展趋势来看，在线视频网站将通过创新广告产品、提升广告效果继续提升广告营收，此外视频贴片广告也将得到较快增长。
与此同时，依托大数据分析，网络视频广告投放的精准化、场景化趋势明显，广告服务方与视频制作方联系愈加紧密，内容营销获得更多广告服务商的重视。
44.4%的网络视频用户已经不再接触任何传统介质的媒体
与网络视频红红火火的用户规模和广告市场规模形成鲜明反差，传统媒体危机日益强烈，越来越多的用户正在对媒体介质做出排他性选择。
报告显示，通过对网络视频用户的其他媒体接触行为进行调查，44.4%的网络用户已经不再接触电视、电台、报纸、杂志等任何传统媒体。37.8%的网络视频用户会收看电视，其他各类传统媒体在网络视频用户中的使用率均未超过20%。
《2017年中国网络视听发展研究报告》发布现场
新闻资讯类节目在网络视频节目中排名靠前
“作为传统媒体最为核心的节目类型之一，新闻资讯类节目在用户短视频节目类型收看比例中排名也比较靠前，占41.7%，排名第二位。”周结告诉《传媒茶话会》。报告显示，男性、30岁以上群体在视频网站收看新闻资讯类节目的占比明显较高。
对于传统主流媒体来说，发挥自身新闻业务的优势，精准用户画像，为用户提供高质量的新闻资讯类产品，能够帮助传统主流媒体在与网络媒体在网络视频的竞争中起到四两拨千斤的效果。
视频碎片化消费并不理想
掌握用户行为对内容生产、分发至关重要。通过对网络视频用户的视频使用场景进行调查可以发现，大多数用户倾向于晚上在家和睡觉前等拥有较长自由时间且相对放松的环境下收看网络视频，在碎片化时间场景下收看网络视频的用户占比偏低。
用户向移动端集中，占比高达95%
周结告诉《传媒茶话会》：“从网络视频用户终端设备的使用情况来看，用户收看网络视频节目集中于手机的趋势更加明显。”
《2017年中国网络视听发展研究报告》发布现场
报告显示，95%的视频用户通过手机收看网络视频节目，其中，利用手机平均每天收看网络视频2小时以上的用户达33.9%；台式电脑的使用率为38.4%；使用智能电视和笔记本电脑收看网络视频节目的用户占比为36.6%和30.6%；其他设备的使用率不足30%。
付费意识已养成，网络视频用户付费率达42.9%
随着网络视频内容更加丰富且质量明显提升，越来越多用户愿意为网络视频付费。
报告显示，2017年国内用户付费比例达到42.9%，相比2016年增长7.4%，用户满意度较高，预计未来仍将保持高速增长趋势。据估算，至2017年底，视频网站总体付费会员总额将超过1.7亿。报告显示，优质内容是网络视频用户付费的第一驱动因素。
周结告诉《传媒茶话会》，“付费用户扩大≠付费意愿提高”，全网付费内容比例扩大所带来的付费用户增量，并不代表付费已经成为稳定的业务收入来源。在他看来，如何以审慎的态度分析细分付费意愿，是网络视频营收的重要突破口，也是从业者们需要思索的问题。
网站自制内容与传统版权内容差距较大，网生内容有待提升
视频网站自制内容在过去两年中得到蓬勃发展，自制内容在节目数量上屡创新高，但在节目口碑、人气上仍然不如传统版权节目。报告显示，在电视方面，网民过去一年内收看比例最高的电视主要集中于《人民的名义》《欢乐颂》等；在电影方面，最近一年用户看过的TOP20热门电影基本都是院线电影；在综艺节目方面，排名前二十的综艺节目，除《爸爸去哪儿》（第四季）《火星情报局》属纯网综艺节目外，其他均属于上星频道播出的综艺节目。
《传媒茶话会》评论：
调查中44.4%的网络视频用户表示，已经不再接触电视、电台、报纸、杂志等任何传统传播介质。用户在哪，市场就在哪，流量在哪，广告就在哪，这个数据透着浓浓的寒意。
但报告同时显示，在用户对网络短视频的需求中，新闻资讯类排名第二，因此，新闻资讯应该是传统主流媒体在网络视频领域的独家优势。不过赛道和规则都已经发生变化，优势再大，也不足以大到能与趋势相抗衡。进军网络视频绝不能是简单的内容搬运，要按照移动互联网的规则运作。
任何一厢情愿的改变都是自我麻醉。发挥长处顺势而为才是效明智之举。
《传媒茶话会》总编辑 宫佳奇
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