确认过眼神，这样的世界杯报道才是伪球迷的最爱！
6月28日，俄罗斯世界杯小组赛结束。次日，微博一组关于“世界杯”的数据刷屏——小组赛期间，世界杯相关视频在微博上的播放总量达到72.7亿，短视频的日均播放量超过5亿！
2018年是短视频内容平台的决胜年。时效性、社交性强、碎片化的短视频与世界杯相遇，它们会擦出怎样的火花？世界杯期间，各大平台又会如何展开同题竞赛？
各方资源摩拳擦掌向世界杯！
2018年世界杯，国内的版权方仅有央视、咪咕、优酷三家，从主办方FIFA，到版权方央视、咪咕、优酷都选择了与微博合作，搭乘社交短视频东风。
央视作为国家级平台许久之前就已从 FIFA手里拿下世界杯版权；阿里系也主要围绕世界杯版权做文章，优酷（另一家是咪咕）从央视得到世界杯直播权及其它权益后，UC又高调宣布获得了央视授权的世界杯赛事、集锦、花絮等短视频播放权；腾讯一如既往采取高举高打的策略，他们签约梅西、内马尔等11位国际巨星组建企鹅战队，并围绕巨星打造了多档视频节目。短视频方面，微视联合快手、哔哩哔哩组成了矩阵，UGC模式增加了腾讯系内容的输出，矩阵则增加了内容的传播渠道。
可见，巧遇这样一场全民狂欢，短视频在世界杯的信息传播和社交分享中扮演着越来越举足轻重的角色。
世界杯已不单纯是足球赛事，
这样的短视频和世界杯是绝配！
抓住短视频就抓住了传播的牛鼻子，但是短视频应当呈现什么内容呢？在一个伪球迷当道的这届世界杯里，这是一个全新的问题。
腾讯媒体研究院近期发布了一份《2018世界杯用户行为洞察报告》，通过样本调查得出结论，本届世界杯周边和新玩法在年轻用户中更有市场。年轻用户除了关注世界杯赛事外，对世界杯周边产品也有较高关注。除了足球竞猜、彩票等传统世界杯玩法外，年轻用户对于足球游戏、品牌宣传、粉丝应援活动、粉丝球赛等世界杯新玩法更为青睐。
另一个有趣的现象是，男性更关注赛事本身，女性更注重情感诉求。男性用户对世界杯赛事本身关注更高，如热爱足球运动、分析球队技术战术、关注赛程数据、球队教练动态等，女性用户对与家人一起观赛、追星、热点八卦、举办国风土人情关注较高。
可见，好的世界杯内容，不单单要是服务那些常年看球的真球迷，还要更多地服务那些平时并没有看球习惯的“伪球迷”。
从这个角度来看，世界杯早已不是一项单纯的足球赛事。技战术这些专业性的东西，是留给运动员、教练员、足球评论员这些从业者研究思考的，一届世界杯里面涵盖了太多有关于情感和人性的内容，这些内容才是大多数人值得观看和思考的，注定是要在比赛之外，在赛场外发酵、升华的。
这就意味着，90分钟的世界杯已远远不足以承载观众的情感，太多的故事需要其他的时间去讲解，网友还有很多情感需要在比赛之外的时间去宣泄。
跳出90分钟，打造24小时全场景世界杯！
《传媒茶话会》了解到，作为专注于提供深度编辑的聚合内容及原创报道的资讯类短视频平台，梨视频在世界杯期间定位于打造“24小时”的世界杯，意图建立真正的世界杯全场景。
当人们把目光停留在梅西、C罗等球星进球的瞬间时，梨视频的拍客可能已经早先一步探访到了他们的老家并用镜头记录下来。在阿根廷罗萨里奥，拍客看到了梅西童年的住宅，听梅西幼年的好友讲述他们当年是如何淘气地偷柠檬又被邻居赶走；在葡萄牙马德拉岛，拍客一路记下从海边到博物馆再到机场的各种C罗雕塑……
而各国球迷本身的故事也让“伪球迷们”与世界杯建立了更深的连结，拍客记录下排队跳河的日本球迷、赛后痛哭流涕的德国球迷、高喊“韩国”的墨西哥球迷、使出维京战吼的冰岛球迷……
据梨视频官方披露的数据显示，截至6月29日17:00点，梨视频在世界杯小组赛其间的全网播放总量超过18亿，微博热搜视频中60%出自梨视频，后者主持的微博话题#战斗吧世界杯#阅读数超过了7亿。
与梨视频一样，在世界杯报道上另辟蹊径，关注伪球迷需求的还有北京时间。
《传媒茶话会》了解到，世界杯期间，北京时间在网站制作了“球迷盛宴 激情一夏”专题。 除了进行常规赛事报道，还开设了“趣味世界杯”“小编聊足球”，“神龟预测”等短视频栏目，俘获了一大批伪球迷的芳心。
世界杯+短视频，让热点借助新媒体形态得到了爆发式地传播，同时也让各大平台收获了令人艳羡的流量。微博官方数据显示，第一轮小组赛后，微博上与世界杯相关的短视频播放总量高达22.5亿，与世界杯相关话题的阅读量暴涨168.8亿。
短视频俨然成为世界杯报道的完美搭配。
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