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“今日新闻社”“华中快报”“杭州新闻头条”“中央新闻联播”……你能相信这些账号竟然都是自媒体账号吗？
在社交媒体平台上，一些账号名称中含有“新闻”“报”“在线”的自媒体常以假乱真，引发舆情。
互联网公众账号名称可以随便起？如何辨识正规媒体？
8月18日，《传媒茶话会》对话中国传媒大学教授、博士生导师王四新，微博相关部门负责人，以及微信相关部门。自媒体账号名称中冠以“新闻”“报”等容易让公众误认为是新闻机构的乱象由来已久。比较常见的就是一些账号在名称中加上“报”“新闻”“观察”“要闻”“资讯”等。以“文化报”一词为例，在微信公众号上，名为“××文化报”的非正规媒体账号就有一些。
除此以外，也有以“××新闻网”作为名称的自媒体账号。
1月22日，国家网信办发布新修订的《互联网用户公众账号信息服务管理规定》，第十八条规定了公众账号生产运营者不得存在的违法违规行为。不以真实身份信息注册，或者注册与自身真实身份信息不相符的公众账号名称、头像、简介等。恶意假冒、仿冒或者盗用组织机构及他人公众账号生产发布信息内容。公众账号信息服务平台应当对违反本规定及相关法律法规的公众账号，依法依约采取警示提醒、限制账号功能、暂停信息更新、停止广告发布、关闭注销账号、列入黑名单、禁止重新注册等处置措施，保存有关记录，并及时向网信等有关主管部门报告。
中国传媒大学教授、博士生导师王四新告诉《传媒茶话会》，“某些自媒体想利用人们对正规传媒机构的信任，假冒正规媒体或起一个貌似正规媒体的名字打擦边球，其目的就是为了获得更多的关注、更大的流量”。自媒体准入门槛低、用户数量大，良莠不齐。一些自媒体账号通过仿冒、打擦边球的方式，利用正规媒体声誉、影响力发布虚假信息误导公众，甚至从事违法违规行为，严重损害了新闻机构的声誉。今年3月份，周口市网信办依法处置“爱周口”“周口电台交通广播”两个违规自媒体账号。经核查，“爱周口”“周口电台交通广播”是个人注册的自媒体搜狐号，存在未经许可从事互联网新闻信息服务、关联冒用官方机构名称标识等违法违规行为，误导社会公众。
2014年，一个名叫“浙江新闻”微信公众号，假冒媒体机构，自称“国务院新闻机构确定的地方重点新闻平台，浙江省唯一的省级重点新闻微信……”长期发布不实信息、发布大量低俗内容，后被网友举报，经平台核实被封号。王四新认为，对于这样的自媒体必须保持常规性的打压力度，及时发现、及时处理。其实，不论是主管部门还是平台方都在加强对这种乱象的监管和治理。为加强“自媒体”规范管理，2019年上海市网信办协调有关部门分批次对41个违规自媒体账号予以依法处置，13名运营者被处罚，30余家违规自媒体运营者被约谈、训诫。其中就有“国际要闻”“人民栏目网”“环球要闻”“上海百事通”“上海最资讯”等“冠冕堂皇”的微信公众号。2020年7月29日，国家网信办开展为期3个月的“自媒体”基础管理专项治理行动，促进“自媒体”健康有序发展。微博相关部门负责人告诉《传媒茶话会》，从2020年8月开始，微博采取了“打击违规采编发布转载互联网新闻信息”专项行动，截至目前，已处置并公示违规账号25万多个，其中，百万粉丝以上的180个。关闭账号的大号包括“社会新闻大爆料”“新闻头条大爆料”等多个百万级账号。比如，“人民通讯”“深度news”两个冒充正规新闻机构的微博账号被封号。
前者有20多万粉丝，不管在昵称、内容、简介、头像上都是在冒充正规新闻机构，打着媒体的名号，通过一些黑色产业链购买“僵尸粉”，号称能够为企业维权，实际上达到不可告人的目的。后者注册主体是广州一家公司，粉丝数量有33万，在新冠肺炎疫情期间，这个账号发布了多条信息屡屡被证实为假消息。
微信方面也向《传媒茶话会》透露，2020年10月，微信发布《关于公众号及小程序帐号资料的设置规范》，账号资料涉及以新闻采编为主要运营内容的，或带有较强新闻属性、标识的，或易混淆官方媒体的，且无相关资质或授权的将根据违规程度对账号采取清除内容、通知运营者限期按规范提交相关资质或授权、停止提供部分或全部功能服务的处置。截至目前，微信已经永久关停福建人民网、退伍军人补贴网、聚焦新闻热点、军事内参网等多个容易造成用户误认或混淆官方媒体的自媒体账号。
王四新提醒，除了平台方加强审核和监管，公众个人也要提升自己的媒介素养，提高甄别能力，不要被一些似是而非的自媒体账号骗取信任。
微信方面表示：识别公众号的主体，可查看公众号主页——“关于公众号”——帐号主体，如显示“媒体”，即为正规新闻机构。所谓正规的新闻机构，就是国家正式批准的报社（报业集团）、通讯社、广播电台、电视台以及新闻宣传主管部门和新闻单位主办的具有登载新闻业务资质的新闻平台。
再者，如果其他平台账号无法查询账号主体，则可登录国家新闻出版署官网（http://www.nppa.gov.cn/）查询新闻机构。国家新闻出版署官网
如果需要查询是个人是否为记者，则可登录中国记者网输入单位名称和记者姓名查询。
中国记者网
编辑罗艺菲对本文亦有贡献
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