“Dior土味广告，拍得还不如小镇里的淘宝！”

“我本以为 Dior 很高端。”

这是毛毛的第 329 次推送

在一个一线城市上班族的日常里，

朋友圈热议的内容多了一条与包包新品发布相关的视频：

一名身穿灰色针织上衣，

搭配简约包臀裙的女白领来到了某商场的奢侈品店里，

从恭敬的店员手里接过一款马鞍包，

抚摸着简洁弧形的包身和光滑的皮质，

她开始对着镜头奋力演绎马鞍包别样的摩登气息。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=l0729xw3mr1&width=500&height=375&auto=0

这是什么？

是 Dior迪奥 2018 秋冬成衣系列马鞍包手袋的新品发布片子之一，

片子官方微博发布时间是 7 月 20 日 18:04，

距离该系列手袋于 7 月 19 日在全球隆重上市的时间，过去了一天。

但是在公众的关注点里，

主角却不是这只经典复刻的马鞍包，

而是视频本身，

并且被网友冠上“Dior 最新土味视频”的头衔。

438 万的视频播放量、

累积超过两万的转发和评论数、

这支名为《Dior 2018 秋冬成衣系列马鞍包 X Elle Lee》的广告引发的不是争议，

而是让人惊掉下巴的一面倒的差评。

官方微博宣传片下 8200 多条评论，

条条沦陷，

有人感叹从未见过如此意见统一的网友!

创意是 0，

拍摄技术也是 0，

毫无高级感的模特，淘宝爆款式的搭配，

有人以为是微商们在喜提和谐号之后再度喜提 Dior 马鞍包！

有人更怀疑 Dior 是否想退出中国市场。

更有人质疑这是对中国市场的瞧不起！

“一个在三四线城市的工厂女工，就应该看一支很粗暴的广告吗？”

这种质疑并非毫无道理，

毕竟在前几条马鞍包的视频里，

画面是这样子的：

Dior迪奥女装创意总监玛丽亚·嘉茜娅·蔻丽(Maria Grazia Chiuri)再现创意风潮兴起的一九六八年时代的迷人风尚 ▽

还有这样子的：

配合马鞍包的全球首发活动，Dior 特意请了法国摄影师 Fabien Baron 拍了广告视频，在精心与工艺结合之间，将经典重现  ▽

对于网友们一边倒的差评，

Dior 方面至今未作官方回应。

这种翻车场面，

最近一次得回到去年 10 月被吐槽不够高级的赵丽颖英语发音，

事件结果以 Dior 迪奥香氛在舆论发酵一周左右之后，

删除相关微博告终。

而这支土味视频，截止至今日已在官方坚挺地挂了 6 天了。

是想让大家有买得起的错觉？

还是制造话题博出位？

6 天过去了，

不知道公关公司达到他们想要的效果了吗？

从任命中国当红流量小花当品牌大使、到和时尚达人频繁互动，

Dior 高层在全球已经明确了年轻化、流量为王的营销策略。

曾执掌 Dior 品牌 20 余年的 Sidney Toledano 曾在采访中强硬回应赵丽颖担任品牌大使一事，

不仅表示不认同外界的部分言论，

还透露 Dior 任命新大使后吸引了更多年轻一代消费者，

“虽然 Dior 不是一个青少年品牌，但我们希望年轻人会对 Dior 产生渴望。” 

如果只把 Dior 中国在营销上的屡次翻车归咎为“年轻化”，

那真不知道品牌对中国年轻人是不是有什么误解，两者真的存在于同一次元上吗？

如果说这是品牌的真实营销尝试或是与消费者生活的贴近，

那毛毛只想说，不好意思，真实不等于粗制滥造。

今年同样大张旗鼓走真实营销的 SK-II

在 2018“BareSkinProject 我行我素”的全球品牌活动中，

就携手全球知名纪实摄影机构玛格南图片社，

邀请汤唯、倪妮、春夏、Chloe Moretz、有村架纯、松冈茉优参与“素肌挑战”，

那种鼓励消费者更加自然、自信的诉求，

那种骨子里呈现出来的美感，

让网友心甘情愿吃下这波安利。

我们不妨回到最开始的问题，

奢侈品牌的溢价究竟在哪里？

造型做工等是一个方面，

品牌象征的价值观、品味与地位才是关键。

毕竟在我们的印象里，Dior 一直是高级时尚的代名词之一。

Dior迪奥由法国时装设计师克丽斯汀·迪奥（Christian Dior）于 1946 年创于巴黎的。

1947 年，迪奥先生推出了他的第一个时装系列，

裙子长及小腿，

急速收起的腰身，凸显出腰部与胸部曲线的对比，

这种改变当时女装保守古板的造型几乎颠覆了所有人的目光！

这一系列甚至被称为“New Look”，

不仅带给了女性一种全新的面貌，

也成为了迪奥历史上永恒的经典。

克里斯汀·迪奥更被誉为本世纪最出色的设计师之一，

他重建了战后女性的美感，

树立了整个 50 年代的高尚优雅品味，

Christian Dior 的名字，

被深深烙印在女性的心中以及20世纪的时尚史上。

△ 1947 年的第一个高级定制系列“Corolle 花冠”，作为引起业界巨大震动的革命性时装登上 Vogue 杂志封面。

△ 1955 年经典的“A-Line”时装，Vogue 点评道“它一定是全巴黎女人最想拥有的廓形！”

△ 1996 年戴安娜王妃身穿 Dior 礼服

△ 上世纪 60～70 年代，英国黛安娜王妃共买下数十只样式各异的 Lady Dior 包袋，这款包款也被命名为“黛妃包”。

在 2002 年，

被誉为开辟了自己的 Dior 时代的 John Galliano 

将美国歌手 Lauryn Hill 的性感气质与上世界年代 Glam Rock 风格相互杂糅，

几度改良之后，最终设计出“Saddle Bag（马鞍包）”。

△ 没错，就是这次“Dior 最新土味视频”的真正主角

马鞍包曾经也是一款如 Lady Dior 一般重要的包包，

它在纹样及面料上不断作出改进突破，

包面上的设计甚至可以根据各国家各民族的文化气息而改变，

在全球掀起过一股势不可挡的风潮。

所以你看啊，

都 2018 年了还拍出那种广告，

完全是失了智用错了方式种草，

品牌溢价的营造美好梦想却被俗气的物质追求打破。

Dior 自身也不会想到，

这么一段随意的广告却遭来网友吐槽和众多负面报道，

其实并不是针对 Dior，

这种连我们业余观众都尴尬癌病犯的水平，

无论放在哪一个高级品牌身上，都是一个炸弹。

如果我喜欢的那款香水某天忽然贴出这样的广告，

我立马就装作路人，再也不会买了，

毕竟，

在这个买遍全球的时代，可替代的有故事的品牌，真的太多了！

- END -

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在这个城市里，我的命是便利店给的▼

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会卖故事的品牌，总容易让人好感度+1▼

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