奢侈品牌火烧2.5亿元库存也不便宜你，背后真相是……
“如果奢侈品牌的潜在客户看到一个下等人穿了 2000 英镑的雨衣，那么这件衣服就卖不出去了。”
这是毛毛的第 330 次推送
对于过季、滞销的商品，
时尚品牌会如何处理？
除了你知道的打折之外，
还有你不知道的应对方式，
那就是直接烧掉！
近日，Burberry“烧库存”事件在网络上引发热议，
据 Burberry 发布的年度报告显示，
在过去一年里，
他们销毁了价值 2860 万英镑（约合人民币 2.5 亿元）未售出的全新商品（包括衣服、饰品和香水在内），
2860 万英镑是什么概念？
相当于 8.1 万件 Burberry 的格纹围巾、2 万件经典风衣。
这一行为引发了网友的愤怒：
@深入浅出
“可耻的浪费！”
@妮靼椰
“太把自己当回事儿了，还烧掉。”
@郑观火
“你维护了自己的商业利益，可你损害了全人类的利益。”
@小朴
“真的好浪费啊，心痛，那些动物都白死了，毁了又浪费资源又污染环境。”
@LoCHo
“商标去掉再捐赠低价卖什么的也行吧。”
@唱诗班女孩
“有预期销量，那就别生产制作那么多衣服啊~真的过份了~”
一位曾在 Burberry 门店工作的店员则匿名分享了她两年前的经历：
“我的工作内容之一，就是把展柜上的数百件商品扔进箱子里，以方便他们送去烧掉。所有的皮革和毛皮全都浪费了，那些动物全都白死了，作为一个素食主义者，我不能再呆在那里了，因为他们的做法，无疑等于谋杀。”
虽然销毁库存引起了环保人士的谴责，
但对于时尚界的人来说却不足为奇。
从不打折的路易威登（Louis Vuitton）多次被报道销毁卖不出去的包包；
而旗下拥有卡地亚（Cartier）和万宝龙（Montblanc）等品牌的瑞士历峰集团（Richemont）今年五月份也被推上了风口浪尖，
原因正是他们承认在过去的两年内向珠宝商买回库存，
并将价值约 4.37 亿英镑（约 5.72 亿美元）的手表销毁。
别着急着惊讶，
因为在销毁库存的品牌名单里，
奢侈品牌并非异类，
快时尚和运动品牌也是如此！
去年 10 月，
一个丹麦电视节目曝光了瑞典服装巨头 H＆M 自 2013 年以来烧掉了 12 吨未售出的服装，
在瑞典小镇 Vasteras 发电厂里，供电的不是煤炭，
而是 H＆M 这十几吨的库存。
讽刺的是 H＆M 多年来给人的外在形象，
都是可持续发展呼声最高的高街品牌之一，
不仅在店内设置服装回收箱，
更将环保计划纳入他们的年度报告之中。
而被独立商业战略咨询公司 Brand Finance 评为“全球最有价值的服饰品牌之一”的 Nike，
去年也被爆出美国纽约分店刻意割破库存球鞋再丢进垃圾桶，
以避免鞋子被贱卖。
这些画面多多少少触发了我们少年时的记忆：
脑满肠肥的美国资本家，
将一桶又一桶的鲜奶倒入密西西比河，
岸边却站着因为经济危机挨饿的美国穷人。
这个大家都熟悉的场景，
正是那句“资本家宁愿将牛奶倒掉也不分给穷人”的现实演绎。
“倒牛奶”则成了资本主义大萧条时代的标志。
它背后的本质是因为生产力超过了购买力，需求不足导致供给过剩。
现如今，销毁全新存货成了时尚业常事，
我们不禁要问，
为何宁愿销毁也不捐给、或打折卖给品牌口中的“错的人”（穷人）？
H&M 的辩解是自己并没有焚烧“任何可以安全使用的衣服”，
媒体中报道的内容已经进行过测试，
测试结果表明，一部分产品遭受霉菌侵染，
另一部分则含铅量过高，
焚烧只不过是迫不得已的安全程序；
Nike 则声称被处理的鞋子不符合捐赠标准；
而 Burberry 则实诚得多，
销毁库存只不过是行业内品牌资产保护的普遍做法，
销毁总比流落到错的人手里好！
什么叫错的人？
有网友的形容是相当形象了：
“如果奢侈品牌的潜在客户看到一个下等人穿了 2000 英镑的雨衣，那么这件衣服就卖不出去了。”
具有浓厚英伦风情的 Burberry 拥有 160 年的历史，
长久以来一直都是奢华、品质、以及永恒经典的代名词，
旗下的风衣更作为品牌标识而享誉全球，
时尚圈更流传着一句话：
“如果西方的天空被一块巨大的乌云笼罩，下起绵绵雨丝，那么，从总统、高级白领到新锐娱乐明星就有了一个共同特点：都穿 Burberry 风雨衣。”
这才是 Burberry 希望给自己的顾客、以及潜在顾客看到的品牌形象。
品牌策略机构 Concept Bureau 首席执行官 Jasmine Bina 表示，
“奢侈品牌为了保护各自的商业利益，即知识产权和品牌资产，他们往往会围绕着排他性而采取不同手段 。”
将过剩的库存销毁，其实是杜绝给黑市上的卖家任何机会。
除此之外，另一个原因则是 Burberry 出于公司自身的业绩而为，
折扣商品的出现，会使那些全价销售的门店生意冷清。
据英国零售业媒体 Retail Gazette 的报道称，
“如果商品被销毁的话，那么 Burberry 就可以得到那些尚未使用的进口商品的退税。”
此举完全是基于美国海关和边境保护局（CBP）的明文规定，
“如果尚未使用的进口货物在海关监管下出口或者被销毁，那么可以退还因进口而产生的 99% 的关税、税款等费用。”
说到底，
品牌形象和品牌价值是奢侈品牌永远不退让的底线，
这注定了以大规模低价位示人的打折销售并不是奢侈品的盟友，
库存销毁，其实与明星代言、跨界营销、年度提价一样，
只不过是奢侈品牌维护其品牌形象、保持品牌溢价空间和最高利润的手段之一罢了。
最后，再给你讲个故事吧
Ref:
1、Forbes：No One In Fashion Is Surprised Burberry Burnt £28 Million Of Stock
2、INDEPENDENT：Burberry burns £28.6m of clothes and cosmetics 'to protect its brand'
- END -
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