麦当劳卖衣服了，隔壁的肯德基爷爷知道吗？
这家搞全球餐饮的，在卖汉堡薯条可乐之外，好像存在着某种魔性，变着法子跨界艺术、音乐和时尚文化来争抢声量，其实，它只是想更加频繁地出现在年轻人的生活里，甚至潮流圈里而已。
这是毛毛的第 333 次推送
“双层牛肉巨无霸，酱汁洋葱夹青瓜，吉士生菜加芝麻，人人吃过笑哈哈。”
这句绕口令一样的广告词，
如果能在 4 秒内背出来，
那你就能获得一个免费的巨无霸。
是的，
这是麦当劳当年为了推广巨无霸这个大 IP 而做的动作。
今年巨无霸 Big Mac 迎来 50 岁生日，
麦当劳承包了一整年的时间来给它办时尚生日趴！
先是在年初的情人节，
找来珠宝设计师 Nadine Ghosn 设计了一款价值 1.25 万美金（约 80000 元人民币）的巨无霸戒指「Bling Mac」，
粉丝只要在 Twitter 标签「#BlingMacContest 」、写出对巨无霸最有创意的「结婚誓言」，
就有机会赢得这只「Bling Mac」。
到了四月，
日本的麦当劳“巨无霸”则牵手时尚圈潮牌，
联名上线了一波圈粉潮品。
△ 麦当劳 x G-SHOCK
这款“巨无霸”表限量 1000 枚，从包装到设计，满满都是经典的巨无霸元素。
△ 麦当劳 x UNIQLO
另外，麦当劳日本也连同优衣库推出了“巨无霸 50 周年纪念”系列 UT，该款 T 恤共有 6 种不同图案和配色选择。最惊喜的是，在活动期间穿上它去麦当劳买巨无霸中号套餐还能打折！
△ 麦当劳 x New Era
New Era 专门为巨无霸 50 周年设计的帽子，限量一千件。
到了下半年，
麦当劳在全球发行巨无霸 50 周年纪念币 MacCoin，
全套包含 5 个主题，
分别象征着巨无霸风靡全球的不同年代以及当时的艺术、音乐和流行文化：
70年代的花之力量、80年代的波普艺术、90年代的抽象几何图案、00年代世纪之交的科技元素和10年代的社交媒体革命。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=d0745w5pm2d&width=500&height=375&auto=0
作为首款以食物作为信用支撑的收藏币，
MacCoin 在全球 50 个国家和地区共计发放 620 万枚，
其中中国超 100 万枚，
麦当劳希望用这种超越国界的形式和全球顾客一起欢庆巨无霸全球的 50 周年生日。
实际上，
这并不是巨无霸抢 C 位最明显的一年，
相反，它一直是麦当劳进军时尚界的最佳主角！
2015 年，麦当劳举办了「imlovinit24」主题活动，
瑞典站就特别推出了以 Big Mac（巨无霸）为主角的生活方式系列周边，
还在斯德哥尔摩举办了“McWalk”麦当劳 T 台时装秀！
△ “巨无霸”周边全家福
△ 瑞典斯德哥尔摩“McWalk”时装秀
除了“巨无霸”风衣，还有雨鞋、被子、墙纸、宠物衣服、帐篷等装备，
甚至连球衣秋裤也不放过。
2017 年 6 月，
则找来深受年轻人喜爱的日本潮牌 Beams，
联名推出以巨无霸为主题的时尚单品，
除了包包，还有 T 恤、帆布袋、手机壳等，
更找来前 AKB48 的人气成员大岛优子拍摄了宣传海报。
大举进军时尚、珠宝和腕表界其实并不是热身前戏，
而是麦当劳的常规操作了。
在麦当劳一年一度的 McDelivery Day，
这个“麦当劳外卖日”也被视为“麦当劳时尚单品发布日”，
就在今年的 7 月，
联合 UberEats 推出名为“Throwback”的系列周边。
顾客只要在当天购买超过 5 美元外卖，
都会得到任意一款「CLASSIC」字样的 T 恤、
印有巨无霸汉堡和薯条的袜子、
以及包含各种麦当劳经典元素的手机壳、牛仔外套、头巾、腰包等等。
去年的“全球外送日”，
仍然是与 UberEats 合作，为外卖服务的不同场景而设计各种周边，
穿上它们，你就是个行走的麦当劳广告牌~
时尚圈跨界美食，也不是什么新闻了，
会玩的意大利品牌 Moschino 就把麦当劳融入到设计当中。
甚至走上了米兰时装周，
经典的外卖餐盒、可乐杯变身包包，让潮人炸锅。
美国街头时尚圈最受欢迎的品牌之一 Off-White 也把麦当劳作为自己的时尚伙伴，
推出以「黑魂」作为主体的 Off-White x McDonald's 客制包装设计，
成功打造快餐届最强潮流“BIG MAC”与“FRIES”。
除了联名，作为餐饮界的潮流指标，
麦当劳自己也会在一年一度的大暑日推出周边，
今年的薯条雨伞、薯条人字拖、薯条手袋，每一款都是凹造型利器。
这还不够，各种潮流品牌更把麦当劳当做灵感缪斯，
头号拥趸 Supreme 就曾推出过各种麦当劳配色的时尚单品。
这家搞全球餐饮的，
在卖汉堡薯条可乐之外，好像存在着某种魔性，
除了总有一家在你附近的麦当劳门店之外，
更把身影延伸到时尚服饰、街头艺术甚至各种网络表情包等等生活的层层面面。
上世纪五十年代，
年轻人普遍认为麦当劳是一种时尚，吃麦当劳是一种土豪的象征。
△ 年轻人开着车到麦当劳餐厅聊天、约会
到了九十年代初，
麦当劳刚入国门就成为时髦的代名词，
多少城市曾以拥有麦当劳作为现代和时尚的标志，
与朋友在麦当劳进餐也被视为年轻人时尚的生活方式，
店内经常可见时尚的白领在内聊工作，
70后和80后甚至将麦当劳作为首次约会的场所……
但是当年疯狂迷恋麦当劳的年轻人眨眼就成为中年人，
现在还吃麦当劳的估计都是在为情怀充值罢了。
如今追求健康饮食和体型的潮流大行其道，
打着生活美学旗号的品牌也遍地开花，
年轻人于是纷纷转移了阵地。
麦当劳不想眼睁睁地看着自己被无情划入快速、便宜、且不健康的垃圾食品行列，
它更想频繁地出现在年轻人的生活里，甚至潮流圈里。
包装从花哨趋向极简，
原本餐厅里的滑梯角落变成手冲咖啡区，
变着法子跨界艺术、音乐和时尚文化来争抢声量，
作为流行文化的符号，
总比只剩下情怀可以炒作好。
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