比起杨笠的不专业表演，英特尔的骚操作更让人看不懂

英特尔公司显然忘记了最基本的商业信条——顾客是任性的，而且有权任性。尤其是产品并不优秀、可替代性很强的情况下，企业的过度自信不是好事。

冰川思想库特约研究员 | 关不羽

英特尔公司又翻车了，这次不是因为高管性丑闻，也不是芯片设计“乌龙”，而是公关。

01

到底是“金牌投资人”还是普通的网红艺人？

3月18日，英特尔消费类产品官微@英特尔芯品汇发布杨笠宣传英特尔笔记本电脑的相关内容，并配上“看金牌投资人杨笠如何为职场电脑平反”的文案。
▲杨笠拍摄的英特尔宣传片（图/网络）

我看得一头雾水，我只知道杨笠是网红、脱口秀艺人。难道江湖上又出了一个投资大咖吗？看了看配图，不就是那个杨笠吗？难道她的本业是搞投资的？
特意去看了看杨笠女士的资料，也看不出什么名堂：
杨笠出生于河北农村，本科就读于北京服装学院动画设计专业。毕业后先后从事过设计、场务相关工作。然后就是一串演艺历程，与“投资人”没有任何关系。
既然公募基金都在玩美女经理的噱头，英特尔公司随便给自家代言人一个“金牌投资人”的头衔，大概也不算是虚假宣传。毕竟瘦死的骆驼比马大，前行业龙头自信满满。
遗憾的是，杨笠女士短暂的代言很不专业——代言词“英特尔的眼光太高了，比我挑对象的眼光都高”，离题万里、莫名其妙。英特尔公司不是综艺节目，也不是造摄像头的，眼光高不高不是卖点。
▲部分网友对于英特尔的代言人选择并不买账（图/网络）
总之，这个CP更像是奇怪的业余相声组合，英特尔和杨笠之间的互捧太过生硬。也许杨笠投资真的很行，但是她的文案能力不敢恭维。当然，我完全支持杨笠女士的自信。不管那是女人还是男人，也不管他或她是普通还是低于普通水准的，每个人都有“自信权”，这应该是常识。

02

举报杨笠不妥，抵制英特尔正常

因此，杨笠女士因“男人那么普通，却那么自信”爆红时，我是有点不解的。
如果杨女士认为只有卓越者才有资格自信，那么她和“女权主义者”的人设相差太远了——女权主义是主张平权的，而不是三六九等或高人一等。自毁人设不是一个专业艺人应该做的。
▲杨笠最具争议性的言论之一（图/网络）
当然，杨笠也算不上多专业，而只是红罢了——“红”从来不是表征专业水准的尺度。
只是没想到杨笠因此被举报了，我又觉得举报者小题大做了，甚至怀疑这是一场炒作。因为举报者说她“挑动性别对立”很不准确，准确地说，她只是以娱乐那些“性别对立主义者”谋生罢了。“挑动性别对立”这么“高级”的事，她不配——骂骂咧咧挑动不了什么。
但是，举报不妥，不等于抵制有错。英特尔公司显然忘记了最基本的商业信条——顾客是任性的，而且有权任性。尤其是产品并不优秀、可替代性很强的情况下，企业的过度自信不是好事。
▲杜蕾斯和喜茶的联名广告翻车（图/网络）
普通人有权自信，脱口秀艺人当然也可以，但企业务必谨慎。靠服务顾客生存的企业，“自信权”是受限的。英特尔勇于趟浑水，因自我膨胀而翻车，怨不了别人。英特尔的善后处理，看上去还没有想通。
下架杨笠代言的宣传品后，英特尔出来解释“已注意到与杨笠相关推广内容引发了广泛争议，这种情况并非我们的预期。多元、包容是英特尔文化的重要部分”云云。
一面自扇耳光，一面疑似话里有话，有点搞。
找个和业务八杆子打不到一起、行业地位与公司体量完全不匹配的争议网红代言，不就是奔着“引发广泛争议”去的吗？装什么傻白甜吗？这很让我怀疑，英特尔所称的多元、包容并非自我反省。无论如何，英特尔不该忘记的是：你的文化你做主，顾客是不是买账，你真管不着。

03流量带不动英特尔的芯片和电脑
企业当然可以有文化，但有文化的企业还是企业。企业有文化也好，有理念也罢，目的都是为了提升为顾客服务的能力。英特尔又不是新东方，教育顾客不是英特尔该做的，更不要说冒犯顾客了。
大公司有很强的影响力，有很雄厚的资源，这确实是很强大的权力。那就更应该慎用，不菲的代言费就好好用在提升公司形象上，不香吗？或者真金白银地砸在技术研发、产品升级上，才是正途。
▲网友将英特尔的公关与竞品公司AMD相对比（图/网络）
当然，也许文化、多元化、包容云云，只是英特尔翻车后硬要争个面子。找个流量网红代言的动机单纯，就是拙劣地走上了流量路线。果真如此，那真是英雄迟暮的悲哀。英特尔公司竟然也沦落到靠“争议流量”吸引眼球的地步，是不是有点病急乱投医的感觉？
不是所有企业都可以从“流量”中获利的，英特尔的芯片、电脑显然属于流量带不动的商品。追捧杨笠的性别对立主义者们会因为代言而去多买几块芯片把玩吗？他们会砸了自家的苹果改投英特尔吗？如果英特尔真这么想的，那肯定是他们的办公电脑用了山寨芯片，出错了。

04被性别对立者裹挟的中国女权
多元化并不是藏污纳垢的厕纸篓，包容也不是颠倒黑白、不分是非的捣浆糊。如果连性别对立主义和正常的女权主义之间都无法分辨的话，多元化、包容都会成为助纣为虐的工具。
性别对立主义是披着女权主义外皮的仇恨主义，虽然打着性别的旗号，却并不真正关心女性的权益。“性别对立”只是他们煽动仇恨的口实，在“顺我者昌、逆我者亡”的仇恨意识中，性别并不重要，核心是“敌我”。对于不顺从他们主张的女性，恰恰是他们最为仇恨的对象。他们不惜以最恶劣、最污秽、最物化的语言辱骂，诸如“婚驴”、“下崽”等等，不堪入目。
▲网红Papi酱也曾因孩子跟谁姓遭到部分网友攻击（图/网络）

如果杨笠女士有幸高眼光地选到了另一半结婚生子，那么等待她的很可能就是这样的待遇，正如Papi酱在母亲节所遭遇的那样。如果那些是女权主义者的正常发挥，那么该在三八妇女节给容嬷嬷追封个“妇女标兵”。
这些性别对立主义者的活跃不会增益女性的权益，而是活埋女权的铲子。到处碰瓷、胡乱举报、大规模网暴、赤裸裸地宣扬性别仇恨、干扰企业正常经营的行为，正在败坏坏女权的名声。
令人忧虑的是，被他们裹挟的中国女权正在变得戾气深重，大有被鸠占鹊巢的趋势。比起杨笠不太专业的表演、英特尔迷之代言的小把戏，中国女权运动的命运更值得关注。

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