特朗普在脸书投广告号召用户签署封禁TikTok请愿书；湊湊火锅拟年底设新马泰首店丨Morketing Global一周出海58期

Morketing Global一周盘点，还原“出海”真相，洞察行业脉搏。从出海人物到出海公司，全方位展示出海生态。

整理 | Sylvia Ma

“出海”五分钟秒懂百科：

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大公司

1.路透：TikTok考虑将总部设在伦敦

知情人士称，TikTok将于未来几年大量提升在伦敦以及中国以外重要业务地区的员工数量。

2.滴滴澳大利亚将于8月10日进驻20个新城市

这些城市包括澳大利亚第五大城市阿德莱德和第六大城市堪培拉。据悉，滴滴将在20个新增城市推出快车服务 DiDi Express ，此外还将在阿德莱德提供七座车服务 DiDi Max 。在费用方面，滴滴澳大利亚比同业平均低约10%。

3.字节跳动研究战略方案 或分拆TikTok为美国公司

据《香港经济日报》报道，有新闻业人士表示，TikTok母公司字节跳动正研究战略替代方案，包括可能分拆Tiktok为美国公司。

4.呷哺呷哺旗下湊湊火锅三年海外扩张计划：拟年底设新马泰首店

湊湊在中国香港市场即将开设第四家门店，并有望在年底前在新加坡、泰国、马来西亚等海外市场开设首店。湊湊餐饮CEO张振纬表示，今年东南亚，明年韩国、日本，后年欧洲，这是我们目前的开店计划，但也会具体视疫情去调整。

5.奈飞宣布首席内容官兼任联席CEO

7月16日，奈飞发布了第二季度财报。该公司当天还做出一个人事任命，将其视频内容主管泰德·萨多斯(Ted Sarandos)晋升为为联合首席执行官。一家权威外媒指出，这次人事调整使这位在流媒体视频服务领域有20年经验的资深人士成为公司联合创始人（一直以来的首席执行官和公司掌门人）雷德·哈斯汀的明确继任者。

6.特朗普在脸书投广告号召用户签署封禁TikTok请愿书

7月17日，美国总统唐纳德·特朗普的Facebook和Instagram账号投放了数则政治广告，警告美国用户称“TikTok正在监视你的隐私”，并号召其签署封禁TikTok的请愿书。这些广告会跳转到一项调查内容，询问用户是否认为特朗普应该在美国禁止TikTok，并促使参与者向特朗普竞选活动捐款。

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游戏资讯

1.Sensor Tower：2020年6月全球热门移动游戏下载量TOP10

Sensor Tower 商店情报数据显示，Outfit7 《My Talking Tom Friends》以3750万次下载，位列2020年6月全球移动游戏下载榜榜首。印度是该游戏第一大市场，贡献了20.2%的下载量；其次是巴西市场，占9.6%。全球热门移动游戏下载量Top10完整榜单请见上文图表。

2.腾讯考虑竞购法国手游发行公司 Voodoo

腾讯考虑以不到5亿欧元的价格收购该公司少数股权。

3电商观察

1.菜鸟宣布联合空桥航空增开中欧航线，外贸出口提速30%

菜鸟宣布联合俄罗斯空桥航空开通全新洲际航线，自香港，经比利时列日，抵达西班牙马德里。至此，菜鸟除了使用全球已有航线的包机外，已经开设了10条全新的洲际航线。

2.亚马逊成为全球最大的广告主：去年一年每分钟花费约21000美元

本周，在Ad Age发布的美国市场《全国领先广告商排名》中，亚马逊超越康卡斯特成为美国广告支出最多的公司；同时Ad Age在统计其全球广告支出时发现，截至今年年底亚马逊很可能超越宝洁公司占据全球广告支出排行榜的首位。

2019年，亚马逊全年的广告及其他促销费用猛增了34%，达到110亿美元，这个数字不免撼动了宝洁公司（P&G）在广告营销领域的地位。

据了解，宝洁公司的营销支出在2019年6月至2020年6月的财年中将有所增加，但是宝洁的最终支出数据统计需在其7月30日公布财务业绩之后才能得知。目前我们已知的是，在2018年6月至2019年6月的一年中，宝洁在广告及公司营销上共花费了101亿美元。

相关阅读：亚马逊成为全球最大的广告主：去年一年每分钟花费约21000美元

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海外政策 

1.谷歌违反欧盟“被遗忘权”规定，在比利时被罚款60万欧元

因未能遵守欧盟有关用户网络“被遗忘权”的规定，谷歌被比利时数据保护机构罚款60万欧元。报道称，60万欧元是该机构有史以来开出的最大罚单。

2.欧洲法院判决《欧美隐私盾牌》数据转移协定无效

欧洲法院7月16日判决欧盟与美国达成的用于跨大西洋传输个人数据的《欧美隐私盾牌》协定无效，因为美国的数据保护未能达到欧盟标准。欧洲法院表示，美国的国内法认为有关美国国家安全利益和执法等方面的要求具有优先性，可能因此访问有关数据，这不满足有关数据在美国受到“与欧盟基本等同”保护的标准。

一周好文：

【出海新闻】

Roposo和ShareChat是中国应用禁令的最大受益者

InMobi集团旗下的Roposo在印度已经是人气极高的的短视频平台，在印度政府禁止59款中国应用之后，其人气迅速飙升。

在6月19日至6月28日之间，Roposo在印度的下载量为490万。而在6月29日至7月8日之间，下载量猛增至890万，与前10天相比，增长了82％。Roposo现在声称它在印度拥有超过6500万用户（总用户数超过1亿）。

自从印度以隐私和国家安全问题为由禁止了包括竞争对手Helo在内的中国应用以来，ShareChat的下载量也有所增长。

在6月19日至6月28日之间，ShareChat获得了140万的下载量。在接下来的10天里，有500万用户下载了ShareChat，增长了257％。

其他印度本地短视频应用程序（例如Chingari和Mitron）也从禁令中受益。

根据分析公司Sensor Tower的数据，在6月29日至7月8日之间，Chingari和Mitron的下载量分别增长了54％和19％。

原文链接：Roposo和ShareChat是中国应用禁令的最大受益者

App Growing Global：莉莉丝和游族如何在白热化的日本RPG市场突出重围？

在日本最新的游戏免费榜趋势中，最显着的趋势其中之一是来自莉莉丝的《AFK アリーナ 》 （国服：剑与远征），于6月30日正式上线，一直霸榜RPG分类榜单第一。刚在7月9日游族发布的《Red：Pride of Eden》（红色：伊甸园的骄傲）同时已经上升到RPG分类榜第二。

《AFK アリーナ 》 欧式宫廷画风，放置升级，不肝不氦。虽然画风并不是日本玩家所熟悉和喜爱的，但玩法确实是日本RPG里面比较小众和讨喜的，在高压的日本社会，无压力的放置手游较容易突围。 而《Red：Pride of Eden》 属于日本玩家非常熟悉，接受度高的传统二次元卡牌游戏，角色全女性走可爱性感风。由于画风，角色质量上乘，在游戏预热阶段已取得了不错的效果。

2款出海游戏发布时间仅差了9天，同时取得不错的成绩，对比2者的市场营销策略，都离不开稳打稳扎的深度本地化。

原文链接：App Growing Global：莉莉丝和游族如何在白热化的日本RPG市场突出重围？

Shopify和亚马逊的竞争为何引人注目？丨Morketing Global观察

6月15日，Shopify宣布与沃尔玛开展合作，到今年年底，Shopify预计其1200个商家将通过沃尔玛销售产品。

根据Statista的数据，在今年2月份，亚马逊的访问量就超过了20.1亿，是美国访问量最大的电商公司，沃尔玛则名列第二。

尽管在消费者中不那么知名，总部位于加拿大渥太华的Shopify在电商卖家中的知名度非常高。

此前，在《卫报》对Shopify和亚马逊的竞争进行报道后，Shopify在推特上使用了《卫报》报道中的一张图来回复其他用户。图中，闷闷不乐的亚马逊形象角色望向前方Shopify的LOGO。

沃尔玛与Shopify的联合，被外界称作向“向共同竞争对手亚马逊发起的挑战”。

这句话值得玩味，两家企业想要在电商领域更进一步，被解读为“挑战亚马逊”，因为所有人默认亚马逊是“零售电商领域的No.1”。再往下挖掘，则是对市场竞争态势的默认：赢家通吃，巨头统治地位明显，中小型企业难以生存。

由杰夫·贝索斯创立的亚马逊成立于1995年。如今，亚马逊已经是全球商业世界中的庞然大物。

近两年来高速发展的Shopify正在朝着更完善的电商平台慢慢转变。而Shopify对亚马逊这头自带话题的“巨兽”发起的挑战，无疑将引发全球的关注。

原文链接：Shopify和亚马逊的竞争为何引人注目？丨Morketing Global观察

【海外动态】

印度和巴西引领疫情期间的全球“移动应用竞赛”

新冠肺炎疫情不仅带来了隔离政策，也使得全球移动应用程序的下载量创下历史新高。在移动应用使用量的增长方面，印度位居榜首。

根据App Annie的相关报告，与2019年Q4相比，用户在印度应用程序上花费的时间在2020年Q2增长了35％。

就下载量而言，印度和巴西是Google Play商店最大的市场。印尼、印度和巴西，是Q2全球移动应用增长最快的几个市场。美国和中国是iOS平台下载量最大的两个市场。就季度环比增长而言，沙特阿拉伯位居全球最大的几个市场之列。

印度移动应用使用量的增加并非个别现象。该报告着重指出，2020年Q2，全球每月应用使用量同比增长40％，到2020年4月达到超2000亿小时的历史最高水平。

原文链接：印度和巴西引领疫情期间的全球“移动应用竞赛”

Google向Jio Platforms投资45亿美元：美国科技巨头纷纷扩大在印度的投资

背景：印度首富的Reliance Industries通过Jio试图在印度复制阿里巴巴的成功模式，建立起自己的数字生态系统。

Jio apps（来自维基百科）

Google对Jio Platforms的投资约为45亿美元，加上这次投资，美国投资者向这家印度最大的电信公司注入的资金总额超过167亿美元，几乎是印度在过去二十年中从美国获得的直接投资（FDI：Foreign Direct Investment）的一半。

Jio在今年的筹款热潮中获得的投资金额巨大，甚至超过印度技术行业在2019年获得的累计93.6亿美元投资。

根据美国商务部的数据，在2000年4月至2020年4月期间，从美国FDI流入印度的累计金额为297.8亿美元（不包括通过其他司法管辖区，例如毛里求斯、英属维尔京群岛等的美国公司的投资）。

在Google加入后，Jio与5家美国技术巨头正开展商业合作。

原文链接：Google向Jio Platforms投资45亿美元：美国科技巨头纷纷扩大在印度的投资

Google推出短视频购物平台Shoploop

今日，Morketing Global从Google官网博客了解到，其Area 120部门正式推出短视频购物平台Shoploop，外界认为平台的视频与TikTok和Instagram平台的短视频较为相似。（链接：https://shoploop.area120.google.com/）

通过其官网，我们可以了解到这个短视频购物平台的三个特性，以下内容整理自Shoploop网站：

1.Video + Commerce （视频+电商）

在短时间内传递产品信息、使用方法。通过动态的声画内容，向用户传达丰富信息，无需到线下商店就能感受到产品的真实特点和使用方法。

2.Entertainment + Commerce （娱乐+电商）

平台视频具有娱乐性、启发性，帮助用户发现新的产品。不再浏览图片，视频购物体验交互性更强。

3.Social + Commerce （社交+电商）

由垂直领域专家推荐产品，介绍实用的实用技巧以及具体的使用方式。用户可以收藏内容，并分享给亲人朋友。

原文链接：Google推出短视频购物平台Shoploop

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