字节跳动提议完全退出Tik Tok在美业务；印度拟再禁275款中国app丨Morketing Global一周出海60期

Morketing Global一周盘点，还原“出海”真相，洞察行业脉搏。从出海人物到出海公司，全方位展示出海生态。

整理 | Sylvia Ma

“出海”五分钟秒懂百科：

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大公司

1.2020年第二季度中国出海品牌海外社交传播百强榜发布

2020Q2中国出海品牌海外社交传播百强榜（以下简称“榜单”）由一网互通发布。TikTok、小米手机、OPPO手机分列榜单前三位。

上榜品牌涵盖了消费电子、电子商务、互联网、工业制造、消费品、旅游服务等行业，为中国品牌的国际化提供了具有全球参考意义的客观指标，是首份对中国大陆品牌在海外社交媒体传播实力进行数据排名的榜单。

2.特朗普:将禁止TikTok在美运营 或暗指不支持美国公司收购TikTok

特朗普当地时间7月31日在其专机“空军一号”上对记者表示，他将禁止TikTok在美国运营。“说到TikTok，我们正要禁止它们在美国（运营）。”特朗普说，“我有这个权力。我可以动用行政命令……换句话说，我们要断绝（TikTok在美国运营），要断绝。”《国会山报》称，特朗普此言是在暗指他不会支持美国公司收购TikTok。俄罗斯卫星通讯社补充说，特朗普还表示，他将“最早于周六（即8月1日）”禁止TikTok在美运营。

3.字节跳动提议完全退出Tik Tok在美业务

两名知情人士周六表示，在特朗普表示他已决定禁止TikTok后，字节跳动已同意完全剥离TikTok在美国的业务，以挽救与白宫的一笔交易。字节跳动此前曾试图在TikTok的美国业务中持有少数股权，但遭到了白宫的拒绝。根据新的交易提议，字节跳动将完全退出，而微软将接管TikTok在美业务。

3.2020年第二季度华为在全球智能手机市场出货量首次夺冠

Canalys 发布研究报告称，2020年第二季度，华为全球智能手机出货5580万台，居于榜首，这是9年来第一次有除三星或苹果外的厂商领跑市场，其中海外出货量在第二季度同比下降了27%。但在中国的出货量增长了8%，目前70%以上的智能手机都在中国大陆销售。

4.滴滴进军俄罗斯市场，鞑靼斯坦成出海第一站

根据俄罗斯鞑靼斯坦共和国的投资发展署官网发布的消息，滴滴日前已经在喀山市招募司机，为在该市提供出行服务做准备，喀山将成为滴滴进入俄罗斯市场的第一站，而俄罗斯分类信息网Avito周五已出现了滴滴在喀山招募司机的通告。

5.印度拟再禁275款中国app

印度政府已经草拟了一份包括275款中国应用程序的清单，将检查其是否存在任何违反印度国家安全和用户隐私的行为。该官员表示，印度政府的审查将会越来越严格，并且有可能禁止更多的中国互联网公司在印度开展业务。

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游戏资讯

第一财经：游戏产业再迎政策利好，上海首发“千帆计划”助力企业出海

作为国内首个数字文化创意内容出海专项扶持计划，“千帆计划”涉及政策支持、版权服务、出海保障、战略研究、贸易渠道等5个服务目标，具体服务措施共计逾40项。

例如在金融方面，自贸区区内企业可以开设人民币和外汇账户，外汇全额留存优势以外，随着自贸区建设和深化，个人与机构均可以开设FT账户（自由贸易账户），允许资本向下自由兑换，利率市场化，资金池人民币双向支付以及投资便利化等措施。在人员进出方面，基地将在政府主管部门的指导下，为企业申请APEC商务签证，并探索在基地设立APEC商务卡授予点，为企业提供签证便利和通关通道。

3电商观察

1.Lazada启动中小企业出海“速成”计划

Lazada启动中小企业出海“速成”计划，预计未来半年孵化3000个月成交过10万的中小商家。根据Lazada“速成”计划，通过采用班级孵化制，以及线上选拔、培训、资源扶持、行业小二协助运营店铺等方式，国内的中小商家能快速开店。“速成”计划率先在泰国、马来西亚、越南市场的细分行业落地。目前，Lazada已孵化超1000个优质出海商家，其中，80%为新商家。

2.贝索斯证词：零售业不是赢家通吃，亚马逊天天在竞争

据外媒报道，在当地时间周三于美国众议院反垄断委员会举行国会听证会前，亚马逊首席执行官杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）发布了书面声明。他告诉正在调查亚马逊市场主导力量的国会议员，亚马逊每天都在与大型、老牌的对手竞争，而且与赢家通吃的行业不同，零售行业足以容纳更多赢家。

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海外政策 

澳大利亚要求FB、谷歌与媒体分享收入

新浪财经7月31日消息，澳大利亚财政部长乔什·弗莱登伯格（Josh Frydenberg）周五表示，澳大利亚政府已经要求Facebook和谷歌与新闻媒体分享收入，开辟了监管科技巨头的新战场。这两家公司需要与传统媒体就补偿问题展开真诚的谈判，倘若无法达成协议，就会进入一个具备约束力的仲裁程序，违规者将遭遇多达1000万澳元（700万美元）的处罚。

一周好文：

【出海新闻】

拟封杀近300款应用，抵制中国制造的背后，是“中国行，我也行”的印度旧梦？

7月26日，据外媒报道，一位UC Web印度籍前员工称自己被阿里巴巴“错误解雇”，要求获得26.8万美元的赔偿金。印度古鲁格拉姆一家地方法院已传唤马云和阿里巴巴等有关个人和单位。UC在回应中称其雇员政策符合印度当地法律，对诉讼不予置评。

在这场因劳动纠纷引起的诉讼背后，是近几个月来印度民众抵制中国呼声的缩影。“Remove China Apps”应用登上免费榜榜首，59款中国应用被禁，印度替代应用迎来增长……

而当我们审视印度上世纪以来的历史，可以得出结论：印度对中国的发难是长期的，也是必然的。

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“抵制中国”，

近几个月印度民族情绪高涨

2020年4月，印度工业和内贸促进局（DPIIT）修改外资政策，规定对来自邻国的投资进行更为严格的审核，将矛头指向中国。部分接受中国科技巨头投资的印度独角兽公司（比如Zomato）因此受到影响。

5月份，边境冲突一时间成为激发印度民族情绪的导火索。

原文链接：拟封杀近300款应用，抵制中国制造的背后，是“中国行，我也行”的印度旧梦？

最大化利用Twitter平台营销红利的五大技巧

01

基于社交平台属性，

特殊时期Twitter平台涌现增量流量

目前大家都会在Twitter平台讨论什么话题？Twitter平台有什么特殊性？据张薇介绍，Twitter是一个关于全球的人们在讨论什么的平台，是一个了解全球大事件的平台。这个平台上面汇聚着非常多的关注热点话题、关心时事，也非常乐于分享的用户。

同时，在这次疫情的影响下，用户对Twitter平台使用量其实比其他特殊时期还要高出了60%，第一季度可货币化的活跃用户（可以看到广告的用户）比去年同期增长到了24%。今年3月至6月底，在Twitter上的疫情的相关的推文量已经达到了23亿，这是一个非常大的数字。而从3月的话题高峰之后，全球疫情相关的对话量其实是在逐步的下降。这代表了人们的注意力开始逐渐转移。

“大家开始关注疫情以外的其他内容”，张薇介绍说，“比如说跟教育相关话题，宠物类、交友类、金融服务类话题等等。其中，购物类话题量得到了巨大提升，特别是对网购的关注”。很明显疫情改变了人们的生活工作方式，而除了关注疫情本身，大家现在也将目光转向了接下来应该如何更好地生活。

在这个特殊时期，Twitter实际上成为了网购相关信息的讨论平台：整体上关于购物电商类的对话量都在提升，其中购物这个话题提升了121%，电商的话题也提升了60%。

原文链接：最大化利用Twitter平台营销红利的五大技巧

App Growing Global：闷声发大财的Casino出海机会点（下篇）

1.欧洲和澳大利亚市场

欧盟大部分国家对线上博彩是放宽亦或是合法。在英国，在线真金赌博甚至已经合法化； 澳大利亚是世界上赌博率最高的国家，民众参与赌博活动十分便利。良好的用户市场环境为博彩手游铺平了道路。

据App Growing Global Top 100 博彩手游推广数量分布统计，欧洲和澳大利亚地区较流行Slot和Poker类的博彩手游。澳大利亚、德国、俄罗斯主推Slot手游，而法国、英国相对较多推广Poker类手游。

欧洲地区顶级玩家包括Product madness（英国）、 Playtika（以色列）、Huuuge Games（波兰）、Zynga（美国）、还有中国厂商Bole Games。

长期霸榜畅销榜前3的头部厂商，产品发布时间普遍较早，除了博乐游戏《Cash Frenzy》是2018年发布，其余基本都是2015年前发布。足以证明Casino经久不衰的吸金能力，产品周期甚至超过了10年。

原文链接：App Growing Global：闷声发大财的Casino出海机会点（下篇）

【海外动态】

与Shopify的合作初见成效：沃尔玛商家总数突破5万丨Morketing Global资讯

封面来源丨TechCrunch

据TechCrunch报道，6月15日Shopify和沃尔玛宣布合作关系后的六周以来，Walmart Marketplace新增逾5000位卖家。

据悉，今年1月，Walmart Marketplace仅新增1296位卖家，4月新增卖家数突破2000，6月新增卖家数突破3000。

目前，Walmart Marketplace的总卖家数突破5万，这一数字是2019年6月的两倍。

沃尔玛有关负责人称，卖家的增长不完全来自与Shopify的合作，因为今年的新冠肺炎疫情促使线上消费爆发。此外，卖家数量并非衡量公司业务状况的唯一标准，因为同一时期亚马逊卖家增长数量更多。

在宣布合作时，Shopify和沃尔玛预计到今年年底，Walmart Marketplace将新增1200名来自Shopify的卖家。目前，沃尔玛官方已确定到今年年底能超过这一指标。

原文链接：与Shopify的合作初见成效：沃尔玛商家总数突破5万丨Morketing Global资讯

反垄断法相对局限：GAFA巨头CEO出席反垄断听证会后公司股价上升

本周三，美国四大科技巨头CEO出席美国国会众议院反垄断子委员会的听证会，就反垄断、隐私保护、平台偏见等问题接受质询。

针对谷歌的质询集中在用户隐私和其搜索、广告服务的垄断上。谷歌搜索在全球搜索市场中的领导地位难以撼动，借助这种垄断性地位，谷歌被指在广告方面更倾向于优先显示自有广告资源。

谷歌CEO皮查伊并未正面回答问题，而是坦言谷歌也有着众多竞争对手，比方说在场的亚马逊与谷歌间有着激烈的竞争（亚马逊日前成为全球最大的广告主）。

“以收购抵消竞争”是抛向脸书的主要问题。有议员提出，脸书此前收购Instagram是忌惮后者的竞争力，企图通过吞并的方式打压竞争对手。

脸书CEO扎克伯格列举了美国市场的一些竞争对手：TikTok，iMessage，YouTube等，试图表达脸书没有特别大的竞争力。其后，他表示对Instagram的收购是一次成功的尝试，现在的Instagram非常成功，但在收购时并不能预知这个平台的发展趋势。

不公平对待第三方卖家是亚马逊接受的主要质询。该平台被指利用第三方卖家数据帮助自有品牌发展。

亚马逊CEO贝索斯表示，有明确政策禁止利用第三方卖家数据为自有品牌牟利，但他不能保证员工从未违法有关政策。他格外强调亚马逊为广大第三方卖家带来的商机，以及这个大平台为众多卖家带来的福利。

对苹果的质疑集中在App Store上，被指App Store政策对第三方应用开发者并不公平。苹果自己开发的应用在App Store搜索结果页排名靠前，一些竞争对手的应用也因政策条款限制受到不平等对待。比如在Kindle应用中用户无法直接购买电子书，必须通过浏览器到有关网页购买。

苹果CEO库克一再强调对所有开发者一视同仁，并用隐私政策等理由回答有关问题。

事实上，在与法律、政策相关的语境下，谷歌、苹果、脸书、亚马逊这四家科技巨头有着更为通俗的代号：GAFA。

Whatis 网站对GAFA的定义如下：

“GAFA是Google，Apple，Facebook和Amazon（第二和第四家公司的顺序有时会颠倒）的首字母缩写。每个首字母代表一家公司，以突出它们在科技行业的垄断地位。相关术语‘GAFAM’将Microsoft（微软）也囊括其中，是该术语的常见变体。

原文链接：反垄断法相对局限：GAFA巨头CEO出席反垄断听证会后公司股价上升

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