研究分享|王雪华|仪式感可以增加生活意义降低孤独感
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研究分享
仪式感可以增加生活意义降低孤独感最新专题研究
王雪华 华东师大欧亚商学院
研究分享|仪式感可以增加生活意义降低孤独感
华东师大亚欧商学院
2021年2月，华东师大亚欧商学院副教授、硕士生导师王雪华为第一作者的学术论文 Ritualistic Consumption Decreases Loneliness by Increasing Meaning，在国际顶级学术期刊Journal of Marketing Research 2021年第58卷第2期发表。
该论文的合作者包括浙江大学管理学院的孙怡夏研究员以及加利福尼亚大学河滨分校商学院的Thomas Kramer教授。
Journal of Marketing Research是营销学国际顶级期刊，5年影响因子高达8.173，具有很高的国际学术声誉。
“你可以随意吃一片奥利奥饼干，也可以‘扭一扭，舔一舔，泡一泡’。你可以随意冲一杯茶一饮而尽，也可以在沏茶、赏茶、闻茶、饮茶中修养身心，体验和美之道。”
基于多年的实证研究，王雪华老师及其团队发现：仪式感会增强人们的生命意义感，进而降低孤独感，从而对营销相关领域有较好的理论和实践价值，推动了相关理论进一步向前发展。
在该论文中，当被试被引发了孤独感之后，如果让被试从事一系列的仪式化行为，与控制组相比，被试会感知到更多的生命意义感，因此降低了孤独感。确实，在生活和工作中我们或多或少地都会感受到孤独，孤独会负面影响人们的工作效率甚至会影响人的健康。心理学文献中有很多文章研究如何有效地克服孤独，本文提出或许仪式感可以使你的生命更加有意义，从而降低孤独感。
仪式感可以让“活着”变成美好的“生活”。清晨起来可以为自己准备一杯茶，从洗杯开始，到洗茶、浸泡、出茶，不妨试一下，简简单单的几个步骤就会让你更加沉浸其中，感受品茶的美好，让你的生命更加有意义感。
其实，在人们的生活中，仪式感无处不在。就连法国童话里的小王子也说仪式感就是使某一天与其他日子不同，是某一时刻与其他时刻不同。仪式感是一种选择，我们的生活其实不缺乏仪式感，譬如给自己买一束花、为自己做一顿可口的饭菜、品一杯茶等等，通过这样的仪式感的创造，可以带来更积极的生活态度和动力。本文的一项重要贡献在于让人们更能体会生活中一些简简单单的小事的美好，“小确幸”，使得人们的生活更加美好。
学者简介
王雪华，毕业于香港城市大学，市场营销学博士。现任华东师范大学亚欧商学院副教授，硕士生导师。主要教授营销管理、战略品牌管理、社会科学方法论以及社会心理学等全英文课程。她在Journal of Marketing Research、Journal of Service Research以及Journal of Business Research等顶级及权威期刊上发表论文十余篇，并主持相关国家自然科学基金项目。
本论文信息：Wang, Xuehua, Yixia Sun, and Thomas Kramer (2021), “Ritualistic Consumption Decreases Loneliness by Increasing Meaning,” Journal of Marketing Research, 58 (2), 282-298.
论文原文链接（点击“阅读原文”可直接访问）
https://journals.sagepub.com/doi/full/10.1177/0022243721993426
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图文编辑：CMAU 审校：张希贤
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