精彩案例| 内容营销案例集锦（二）作品创意：新颖阐述
内容营销案例集锦（二）
作品创意：新颖阐述
2019年4月，Adobe 旗下的Adobe Creative Cloud——一个创意软件及云存储服务品牌，推出了与制作公司RSA合作拍摄的视频《走过来的日子》——一个由知名导演扎克·布拉夫（Zach Braff）执导，长达11分钟的品牌视频故事。 视频的灵感来源于Adobe Creative Cloud之前在全美大学生中组织的一个创意比赛，在1100个投稿作品中，来自波士顿的大学生萨姆·韦斯特（Sam West）被评为优胜者，他的作品描绘了创意的发展历史，如剪刀、笔记本、笔、老式电话机等就是维多利亚时代的创意工具。这个获奖作品为《走过来的日子》视频中19世纪的维多利亚时代背景提供了创意源泉。
这个借古讽今的故事，描述的是维多利亚时代的一个“网红”如何奔波忙碌着为商家代言。虽然当时没有网络，可影片中描述的她的生活、工作轨迹……种种细节都与今天的网红神似：
一大清早，严厉的经纪人就来催促睡眼惺忪的她，得赶紧去片场拍摄洗发产品代言照了。
与今日在美颜功能上不惊人不罢休，不把腿长修成一米二的网红一样——维多利亚时代的“网红”，被仆人们束腰束得喘不过气来。
19世纪的摄影团队，虽然用的是老式的黑白相机，却依然要煞费苦心搭出Instagram般的正方形图片框。
发布时机至关重要，照片必须快递到伦敦，当时一定没有数字渠道，视频中，那就只有让猫头鹰使劲飞去送达了。
照片到了伦敦之后，马上要在人群熙攘的闹市区挂起来供粉丝们鉴赏——这，和今天的发朋友圈不是有几分相似吗？
在围观的人群中，有两个衣衫褴褛的小姑娘走过来欣赏这张大美照。说了什么？当然是类似于点赞。
这次Adobe Creative Cloud的品牌短片，主要是针对其产品的一个目标群体——大学生。这个群体不喜欢说教性的广告，但可能愿意为有趣的内容而驻足。虽然在维多利亚时代，有模特为商品做广告不算是一个革命性的创举，但视频中的故事情节与场景，却采取了模仿今日网红世界运营的方式，种种让观众没有想到的借古讽今的细节，令人耳目一新、忍俊不禁。视频自2019年4月3日上传后，在社交媒体上引发热烈反应，短短几天内就有100多万次播放、15万次互动。 在内容营销中，细节不仅仅是魔鬼，也可能是创意的方式；让脑洞大开的细节，彰显你的品牌理念!本文摘自《内容营销：数字营销新时代》，窦文宇 著，北京大学出版社2021年1月版。
点击封面查看详情������我要立刻下单窦文宇 著
END
更多内容扫码观看，让营销更有力量！
让营销更有力量！
品位营销
高雅有品位的营销科学思想、理论前沿动态和精彩案例的分享平台，我们坚持营销的科学性与高品位，拒绝营销的大忽悠与低俗化，推动营销学术研究与实践应用，促进经济发展与社会进步。
【免责声明】
1、我们尊重原创，也注重分享。本公众平台原创文章版权归作者和平台共同所有，转载文章其版权归原作者和来源媒体平台所有；
2、本公众平台转载内容包括视频、文章和广告等，仅以信息传播和分享为目的，供感兴趣的读者学习参考之用，未经授权禁止用于商业用途，如无意中侵犯了哪个媒体、公司 、企业或个人等的知识产权，请联系处理；
3、本平台对转载和分享的内容、陈述、观点保持中立，不对所包含内容的真实性、准确性和合法性提供任何明示或暗示的保证，本公众平台将不承担任何责任。
图文编辑：张均燕 审校：张希贤
欢迎各界朋友赐稿：
学会邮箱 cmau@cmau.org.cn
执委会邮箱 cmau-ec@cmau.org.cn
中国高等院校市场学研究会简介
中国高等院校市场学研究会(Chinese Marketing Association of Universities，英文缩写CMAU)成立于1984年元月，是经中华人民共和国民政部批准，由全国各高等院校从事市场营销学教学、研究的专家、学者及企事业单位自愿组成的非营利性学术团体。学会的主管单位是中华人民共和国教育部，现任会长是北京大学光华管理学院符国群教授。
本会宗旨
团结市场营销理论与实务界人士，遵守国家法律、法规和政策，本着“百花齐放、百家争鸣”的原则，组织各种形式的研讨和交流，为创造、传播新的市场营销知识，为繁荣中国市场营销学术研究，为提升我国企事业单位营销管理水平做出贡献。
业务范围
通过定期（如年会）或不定期（如不同专题的研讨会）的形式，为全国高校从事市场营销教学、研究的专业人员提供交流的机会；
通过出版物，为全国高校从事市场营销教学、研究的专业人员和社会各界的有关人士提供发表研究成果的园地；
组建全国性的市场营销教学、研究案例库、资料库，建立全国性的市场营销研究信息网络；
通过各种方式为社会各界培训市场营销教学、市场营销管理实践人才；
以各种方式为企业界及其他部门提供市场营销相关的专业援助，如咨询等；
收集国内外的市场营销理论的研究动态，与国外有关市场营销研究的机构、团体建立不同形式的合作、交流关系。
学会秘书处
通讯地址：100871海淀区颐和园路5号北京大学光华1号楼
联系电话：010-62757952
Email地址：cmau@cmau.org.cn
求索心路| 登山观海录：景奉杰随笔