千山万水|周南随笔：道德经的启示
周南
随笔
文章 · 学问 · 思想
写文章，做学问，出思想
我住的小区，离香港中文大学本部不远。这两年，我有时趁周末校园人少，从家里沿着大埔公路慢跑20分钟经崇基学院校门进校，走走看看。几乎每一次，都想起曾在那里任教的前辈历史学家严耕望先生。严先生对于治学具有深刻的见解，我不仅将他的思想用于指导自身，还经常与同事和学生共勉。
严耕望(1916—1996)，安徽省桐城县人，历史学家,1941年毕业于国立武汉大学历史系，曾任香港中文大学教授、香港中文大学中国文化研究所高级研究员，1978年当选台湾“中央研究院”院士。他治学严谨，说要“看人人所能看得到的书，说人人所未说过的话”。
我从未见过严先生，也没有读过他的历史研究著作，仅从他的《治史三书》 (沈阳：辽宁教育出版社，1998年)中了解到他的治学理念与做法。“三书”中，一本叫《治史经验谈》，审订时间是1980年，那年他64岁。
2012年，我初读先生的这本书，时年60岁。
在该书的《论题选择》一文中， 先生将一个人的学术生涯分为三个“时代”(“阶段”)：“［一个学者的］青年时代，应做小问题，但要小题大做；中年时代，要做大问题，并且要大题大做；老年时代，应做大问题，但不得已可大题小做。”
这三个“时代”各有什么特点，为什么 “题”的“做”法有“大”有“小”？严先生自有解释，我也有所体会。
类比先生的说法，我将自己的学术生涯分为“写文章，做学问，出思想”三个阶段：
第一个阶段从30岁开始读硕士算起，35岁获得博士学位，算到45岁左右；第二个阶段大约是46岁到55岁，其间在香港城市大学任教；56岁至今算第三个阶段，其中，56岁至65岁在香港城市大学任教，65岁从香港城市大学退休，后加入深圳大学。
为什么青年阶段要小题大做？先生解释说：“学力尚浅，但精力充沛，小问题牵涉的范围较小，易控制，不出大毛病，但也要全副精神去大做特做。这样可以磨炼深入研究的方法，养成深入研究的工作精神，为将来大展宏图做准备。若走上来就做大问题，大问题要写成长篇大论并不难，但要精彩则极难。自己学力未充时就做大问题，结果往往大而无当，并无实际成就，久而久之，习以为常，终至永远浮薄，不入门径!”（严耕望，《治史经验谈》，第54页）
我读硕士与博士时，“精力充沛”，虽初生牛犊不怕虎，但在许多方面力不从心，“有想法，无办法”。于是，我老老实实跟在老师后面，“全副精神去大做特做”；读完博士，“翅膀硬了”，开始尝试“两条腿走路”，独立做研究，同时继续与老师合作，发表了几篇质量较高的论文。
后来，我经常对学生们说，饭要一口口吃，路要一步步走。求学阶段，“依靠”与“借力”老师，做些“抓得住头，收得了尾”的、“小而美”的研究，比较实际。不图惊世骇俗，避免好高骛远，切勿 “浮薄”，而是通过渐修，慢慢进步。
为什么中年阶段要大题大做？先生解释说：“见闻已博，学力渐深，或可说已入成熟阶段，而精神体力也正健旺未衰；换言之，已有做大问题的基本素养，又有大规模辛勤工作的体力与精神，这是一位学人的黄金时代，所以他可选择重大问题，做大规模的深入的研究工作，到达既博大又精深的境界，为学术界提出他可能做的最大贡献。” （严耕望，《治史经验谈》，第54页）
先生说得在理，可是我当年没有抓紧。1997年，我45岁，作为项目负责人获得了香港研究资助局的一个50多万港币的基金项目，研究中国消费者行为与市场营销，收集了来自9个城市(按经济发展程度分为3类，每类各3个)、180家企业(每个城市20家)的3960个职工(每家企业22个，包括1个营销管理人员、1个人力资源管理人员、10个基层管理人员、10个基层职工)的数据,可以说是一个有代表性的数据库。正好那年年中，我开始主持年初才建立的香港城市大学市场营销学系的工作。万事开头难，我将主要精力放在系里的工作上， 1998年与1999年连续两年没有文章见刊。
与其将收集来的数据束之高阁，不如分享出去。校内外都有同事将这批数据用于合作研究并发表论文，这些论文，我或者做次要作者署名或者不署名。直至近年，仍有同事用这批数据做研究。2019年3月，Journal of International Business Studies 纪念创刊50周年，我被授予作者贡献银奖，是为数不多的获奖华人学者之一。该奖的获奖条件是必须在该刊上发表过五篇或以上的论文。我发表的这些论文中有些使用的就是该基金项目的数据。我感谢当年的研究合作者，觉得自己离先生说的“为学术界提出他可能做的最大贡献”差得很远。
为什么老年阶段可以大题小做？先生解释说：“学识已达最高阶段，但体力精神却渐衰退，很难支持大规模而且精密的繁重工作，所以只能小规模地做工作，写札记式的论文，最为切当。因为他学力深厚，不妨就各种大小问题提出他个人的看法，是否有当也不必认真提出实证。我常常奉劝老年学人，不必写繁重的研究性论文，只作语录式的笔记，最为轻松，而可把他一生数十年中对于各种问题的想法写出来，留待将来研究者作参考，纵不能代为作进一步证明，也或许有启发作用。薪火相传，成功不必在己!”（严耕望，《治史经验谈》，第54页）
从大约56岁开始，尽管没有在学术论文止步，但我在学术论文的发表上逐渐“减产”。多年的系行政工作与EMBA教学，使我转向思考中国文化与哲学问题。
我在60岁时读到先生64岁时的上述见解，发觉寥寥数语却字字见骨，于是将他说的挂在嘴边，并身体力行。我的确“体力精神却渐衰退”，因此做了一些先生说的“就各种大小问题提出他个人的看法”与“把他一生数十年中对于各种问题的想法写出来，留待将来研究者作参考”。
我经常到内地的大学演讲，并指导了大量来自内地的博士生，近年还参与营销武工队举办的年度“论道”学术研讨会和 “智回母校——营销武工队珞珈山学术论坛”。
“代表作”应该是2011年在《营销管理学报》上发表的回顾文章《三十年营销学旅反思：“自胜者强，知足者富”？》和2017年在《管理学报》上发表的前瞻性文章《一年土，二年洋，三年回头认爹娘》。另外，迈入花甲之年至今，已出版了4本书(3本独著，1本主编)。营销学界有些同仁认为，这几本书中，有些地方体现了扎根于中国文化的一种品牌阴阳思想。
按孔子的说法，60岁叫“耳顺”，我对严先生的见解颇有共鸣，仍在躬行。
老子说：“终不自为大，故能成其大。”(《道德经》第三十四章)这句话，用在这里，我理解为“老年大题小做，反而更有贡献”。年龄与我相近的学者，可能也有相似的理解。
人生不可一日无书，我要继续用功。
2019年6月9日
出处：周 南 (著) :《千山万水：道德经的启示》，北京大学出版社，2020年6月。
END
1、我们尊重原创，也注重分享。本公众平台原创文章版权归作者和平台共同所有，转载文章其版权归原作者和来源媒体平台所有；
2、本公众平台转载内容包括视频、文章和广告等，仅以信息传播和分享为目的，供感兴趣的读者学习参考之用，未经授权禁止用于商业用途，如无意中侵犯了哪个媒体、公司 、企业或个人等的知识产权，请联系处理；
3、本平台对转载和分享的内容、陈述、观点保持中立，不对所包含内容的真实性、准确性和合法性提供任何明示或暗示的保证，本公众平台将不承担任何责任。
加入学会，共襄盛举！
图文编辑：李一鑫 审校：张希贤
欢迎各界朋友赐稿：
学会邮箱 cmau@cmau.org.cn
执委会邮箱 cmau-ec@cmau.org.cn
中国高等院校市场学研究会简介
中国高等院校市场学研究会(Chinese Marketing Association of Universities，英文缩写CMAU)成立于1984年元月，是经中华人民共和国民政部批准，由全国各高等院校从事市场营销学教学、研究的专家、学者及企事业单位自愿组成的非营利性学术团体。学会的主管单位是中华人民共和国教育部，现任会长是北京大学光华管理学院符国群教授。
本会宗旨
团结市场营销理论与实务界人士，遵守国家法律、法规和政策，本着“百花齐放、百家争鸣”的原则，组织各种形式的研讨和交流，为创造、传播新的市场营销知识，为繁荣中国市场营销学术研究，为提升我国企事业单位营销管理水平做出贡献。
业务范围
通过定期（如年会）或不定期（如不同专题的研讨会）的形式，为全国高校从事市场营销教学、研究的专业人员提供交流的机会；
通过出版物，为全国高校从事市场营销教学、研究的专业人员和社会各界的有关人士提供发表研究成果的园地；
组建全国性的市场营销教学、研究案例库、资料库，建立全国性的市场营销研究信息网络；
通过各种方式为社会各界培训市场营销教学、市场营销管理实践人才；
以各种方式为企业界及其他部门提供市场营销相关的专业援助，如咨询等；
收集国内外的市场营销理论的研究动态，与国外有关市场营销研究的机构、团体建立不同形式的合作、交流关系。
学会秘书处
通讯地址：100871海淀区颐和园路5号北京大学光华1号楼
联系电话：010-62757952
Email地址：cmau@cmau.org.cn