中国高等院校市场学研究会助力中国农业品牌建设
中国高等院校市场学研究会助力中国农业品牌建设
2020年7月24日，由农业农村部市场与信息化司指导、中国农业大学主办的2020中国农业品牌政策研讨会在京成功举行。农业农村部副部长于康震、中国农业大学校长孙其信出席会议并致辞。
会上，农业农村部市场与信息化司司长唐珂发布并解读《中国农业品牌发展报告（2020）》，农业农村部市场与信息化司一级巡视员陈萍宣布成立中国农业品牌专家工作委员会。
中国高等院校市场学研究会会长、北京大学光华管理学院符国群教授在大会上做了题为“中国品牌崛起：政府如何助力”的主旨演讲，中国农业大学中国农业品牌研究中心主任、陆娟教授做了题为“农业品牌建设与政府赋能” 的主题演讲，北京工商大学商学院教授张景云、清华大学经济管理学院副教授陈荣参加了“农业品牌营销创新” 组的圆桌论坛。
中国农业品牌专家委员会成立，以上四位中国高等院校市场学研究会的学者被聘为中国农业品牌专家工作委员会专家。
本次中国农业品牌政策研讨会是我国农业品牌领域以政策创设为主题举办的一次高规格、线上线下广泛参与的研讨盛会，来自农业农村部的主管领导、行业协会主要负责人、科研院所专家教授、涉农企业、农业品牌策划机构企业家等60余人参加了线下会议，研讨会同步直播吸引了近30万关注中国农业品牌建设的社会各界人士参加。
中国农业大学中国农业品牌研究中心供稿
2020.07.25
1、主旨演讲：我国品牌发展进入黄金时期
北京大学光华管理学院教授/博导
中国高等院校市场学研究会会长
符国群
我们国家经济总量大概是占到65%，但是进入全球品牌数量很少。未来10年是我们国家品牌发展的黄金时期。主要的依据是三个方面：
第一方面，大震名声的品牌。比如华为、大疆，这些创新品牌不需要那么长时间，我们和西方国家在这方面是同一起跑线，个人认为未来十年中国的品牌一定会崛起。
第二方面，区域品牌。很多区域品牌跟农产品联系在一起，有深厚的文化。打造品牌一个是创新，一个是文化。未来我们的品牌一定要打造成像华为、小米这样的品牌，带有很浓厚的文化色彩。
第三方面，国货意识在提升。我们做了研究，发现90后对于国产品牌已经没有刻板印象了。消费者到电脑面前，国产、进口的，我们都进行了测试，发现90后已经不存在这种负面印象。
未来，我们文化的意识、传统的回归都会带来什么结果?我们对国产的东西越来越自信，这也是我们中国品牌未来能崛起很重要的方面。
品牌实际要解决信息不对称问题。信息不对称的情况下，卖方知道多，买方知道少，尤其在农产品领域，信息不对称情况下一定会出现劣币被驱逐的现象。品牌投资一定是基于品牌信誉的保证，所以品牌投资很大程度上是信誉投资，根本解决信息不对称的问题。品牌除解决信息不对称之外，还有一个作用是品牌聚集企业，一旦积累以后会使得品牌有很强的竞争能力。尤其像区域公用品牌，在这方面的作用尤其明显。
在品牌运作过程当中政府的作用不可或缺，尤其是在区域公用品牌建设方面。通常做品牌要遵循几个原则：企业主体、市场主导、政府推动、社会参与。在公用品牌打造方面，政府责无旁贷。
现在很多地方政府都在运用政策资源来助力品牌发展，在中央层面应更加强调竞争政策。在产业政策基础上引进竞争政策，更有利于促进区域公用品牌建设。
2、主题演讲：建立政府赋能品牌建设的长效机制
中国农业大学教授/博导
中国农业品牌研究中心主任
陆娟
“品牌”中的“牌”是指附属于产品或服务的名称，用以区分产品制造商或服务提供商，“品牌”中的“品”代表品牌的品质、品味、品格等市场属性。质量是品牌的基石，是品牌成长的起点。消费者购买某品牌产品的前提是对该品牌的信任，而品牌信任的前提是品牌产品的优异质量。因此，品牌建设的两个关键要素是：产品质量和品牌信任。
农业品牌建设为何更需要政府参与。农产品品质形成的复杂性、质量感官判断的困难性、质量形象的脆弱性，以及弱小企业信息的低透明性，造成农业品牌比工业品牌更难获得消费者的信任。
乡村振兴战略下，能够快速树立和维护农产品质量信誉、提升农业品牌信任度的只有政府。这是因为政府相对于企业和农户具有更高的透明度，相对于协会和行业联盟具有更高的公信力，从而消除信息不对称；农产品质量的保证，需要政府在质量管理、政策制定、资源整合、认证保护等方面发挥好“看得见的手”作用。
农业品牌建设政府如何赋能。农业品牌建设中的政府赋能必须坚持市场主导、企业主体、政府引导原则，政府的多重角色决定了政府具有行使各种职能的权利，从农业品牌建设过程来看，这些职能权利分别可以通过政策制度、标准与认证、产业布局、节日设定、平台搭建、部门协同等六大赋能方式，赋能于农业品牌建设。
不同地区、不同行业、不同品牌发展阶段、不同级别的政府，在赋能农业品牌建设中的手段和方法，应该有所不同。根据品牌成长的一般规律，我将品牌建设分为品牌创建、品牌成长、占领市场三个阶段，称之为赋能环节。针对各阶段的不同特点，提出政府发挥作用的七方面，称之为赋能点。
在品牌创建阶段，政府的赋能点有两个，是引导品牌建设主体树立正确理念和着力提高农产品质量，以保证品牌建设的方向和提高品牌成长的起点。
在品牌成长阶段，政府的的赋能点有三个，是培育农业品牌创建主体、保护和弘扬农耕文化和营造农产品品牌建设良好环境，以提高农业品牌建设主体力量、建立农业品牌文化沉淀、推动农业品牌建设快速发展。
在品牌占领市场阶段，政府的赋能点有两个，是摸清需求指导生产、加强营销建立长效推广机制，以彻底解决农产品供需矛盾、引导需求、促进消费，提升农业品牌的知名度和美誉度，提高农业品牌市场竞争力。
根据这七个赋能点的目标要求，将六大赋能方式具体化，我们提出了一套相互关联的各赋能点的赋能手段，其核心是建立一套科学合理、整合联动、符合品牌成长规律的长效赋能机制，以从根本上推动农业品牌的发展。
图文编辑：靳珊 审校：张希贤
欢迎各界朋友赐稿：
学会邮箱 cmau@cmau.org.cn
执委会邮箱 cmau-ec@cmau.org.cn
中国高等院校市场学研究会简介
中国高等院校市场学研究会(Chinese Marketing Association of Universities，英文缩写CMAU)成立于1984年元月，是经中华人民共和国民政部批准，由全国各高等院校从事市场营销学教学、研究的专家、学者及企事业单位自愿组成的非营利性学术团体。学会的主管单位是中华人民共和国教育部，现任会长是北京大学光华管理学院符国群教授。
本会宗旨
团结市场营销理论与实务界人士，遵守国家法律、法规和政策，本着“百花齐放、百家争鸣”的原则，组织各种形式的研讨和交流，为创造、传播新的市场营销知识，为繁荣中国市场营销学术研究，为提升我国企事业单位营销管理水平做出贡献。
业务范围
通过定期（如年会）或不定期（如不同专题的研讨会）的形式，为全国高校从事市场营销教学、研究的专业人员提供交流的机会；
通过出版物，为全国高校从事市场营销教学、研究的专业人员和社会各界的有关人士提供发表研究成果的园地；
组建全国性的市场营销教学、研究案例库、资料库，建立全国性的市场营销研究信息网络；
通过各种方式为社会各界培训市场营销教学、市场营销管理实践人才；
以各种方式为企业界及其他部门提供市场营销相关的专业援助，如咨询等；
收集国内外的市场营销理论的研究动态，与国外有关市场营销研究的机构、团体建立不同形式的合作、交流关系。
学会秘书处
通讯地址：100871海淀区颐和园路5号北京大学光华1号楼
联系电话：010-62757952
Email地址：cmau@cmau.org.cn