线下不见，云端激战：中国地质大学（北京）首次开展营销模拟实战云竞赛

云端激战

中国地质大学（北京）MBA教育中心首次开展营销模拟实战云竞赛

突如其来的疫情打乱了正常的教学活动，学生不能按时返校上课，老师也不能与学生面对面的交流。为了落实党中央、教育部和学校党委关于疫情防控和“停课不停学”的工作部署，积极应对新冠疫情带来的教学不便，中国地质大（北京）MBA教育中心与北京云泽科技有限公司联合开启了营销模拟云教学模式，首次尝试MBA营销模拟教学的云端激战。为了保证MBA教学秩序和质量，在孔锐教授的统筹安排下，组成了以教师、软件支持（公司的工程师）和助教（研究生陈慧、杨楠和段可可）教学团队，于2020年6月7日开始了为期4周2019级MBA21班和MBA22遍共54人的云激战。

图1 参赛选手激战图（图片来源网络）

MBA的营销管理课程教学设计为理论教学+情景模拟教学两部分，并将单一的网络授课形式调整为学生预习、教师线上教学、云端模拟实战、学生成果汇报等线上与线下相结合的多元化模式，打造以学生为中心的MBA教育与教学体系。这不仅是面对“停课不停学”的应急之举，也是互联网+MBA教学的改革创新之一。

图2 营销模拟软件进入面

营销管理作为MBA学位培养计划规定的核心课程之一，我校的课程设计包括理论教学和模拟实战构成。模拟实战的版块首次采取云端竞赛模式。学生在完成理论部分的学习后，进行模拟实战的预赛与正式赛。模拟实战的预赛进行两轮，每轮为一个季度，参赛选手需在第一轮提交第一期决策报告初稿。在正式赛中，共四轮即一个年度时间，参赛者根据营销决策模拟软件的环境状态成立公司进行决策，并在第一期中提交决策报告正式稿。正式赛程结束后，各公司负责人（总经理）完成其年度报告，并以PPT形式汇报交流。

图3 模拟实战预赛参赛班级页面

目前模拟实战的预赛已圆满结束。虽然不能做到线下课堂的互动效果，但是大家在课程群内共同交流学习问题，大家的积极性与主动性表现丝毫不与线下交流逊色。其中陈旭同学积极发挥党员作用协助教师进行学习群维护。从预赛阶段进展来看，各公司竞争激烈，MBA21班的史锴和卢宇杰、MBA22班的何婷婷和谢雷江的公司综合排名居于前茅。

图4 课程群交流截图

此次模拟实战开启了MBA云端教学的先河，效果显著。目前正式正赛如火如荼的进行着，让我们一起期待选手们的精彩表现吧！

最后非常感谢百度图片提供的图片素材。

营销管理课程组

中国地质大学（北京）MBA教育中心

20200611

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图文编辑：张姝婷  审校：张希贤

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中国高等院校市场学研究会简介

中国高等院校市场学研究会(Chinese Marketing Association of Universities，英文缩写CMAU)成立于1984年元月，是经中华人民共和国民政部批准，由全国各高等院校从事市场营销学教学、研究的专家、学者及企事业单位自愿组成的非营利性学术团体。学会的主管单位是中华人民共和国教育部，现任会长是北京大学光华管理学院符国群教授。

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