科特勒系列好书推荐-5：经典著作，原汁原味，联袂推出，服务市场
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科特勒系列好书推荐-5：
经典著作，原汁原味，联袂推出，服务市场
王帅 对外经济贸易大学
编者按
本期推荐（美）菲利普•科特勒，凯文·莱恩·凯勒合著，王永贵，于洪彦，何佳讯，陈荣译的《营销管理》（第13版），由格致出版社和上海人民出版社于2010年出版的经典营销著作。
菲利普·科特勒（Philip Kolter），美国西北大学凯洛格商学院国际营销学的S. C. 庄臣杰出教授。获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工大学经济学博士学位。出版过众多知名的著作，在学术期刊上发表了100多篇论文。是一位三次因在Journal of Marketing发表年度论文而被授予 “阿尔法•卡帕•普西奖”的学者。曾荣获美国市场营销协会、欧洲市场营销顾问和销售培训者协会、国际销售和营销管理者组织等机构颁发的众多奖项和荣誉。为众多知名公司提供营销战略与规划、营销组织和国际营销领域的咨询服务。
王永贵，教育部长江学者特聘教授，首都经济贸易大学副校长、国家杰出青年基金获得者，“万人计划”领军人才，享受国务院政府特殊津贴，国家有突出贡献中青年专家，国家社科重大项目首席专家，2014-2018高被引中国学者，美国西北大学凯洛格商学院富布莱特访问学者，中国企业管理研究会副理事长、中国企业改革与发展研究会副理事长，主持国家自然科学基金、国家社会科学基金、教育部、北京市以及相关国际项目30余项。
非常荣幸给大家介绍由教育部长江学者特聘教授、现首都经济贸易大学副校长王永贵博士及其翻译团队联袂推出的译著——现代营销之父菲利普·科特勒教授和凯文·莱恩·凯勒教授所著的《营销管理》第13版。该书的翻译来源于著作团队和译者团队多年科研教学工作的经验总结和对营销管理实践及理论思想的感悟升华。管理研究至今已有百年历史，营销学科作为其璀璨皇冠的明珠一直以来深受广大学者、企业人士、学生们的关注和喜爱。本书的作者菲利普•科特勒教授作为享誉世界的市场营销领域的权威专家,是美国西北大学凯洛格商学院终身教授（S.C. Johnson & Son荣誉教授）。科特勒教授自1967年出版《营销管理》（第1版）以来，一直秉承与时俱进、不断创新的精神，追随技术和时代的变迁、顾客和市场的变化以及营销管理研究与实践的最新进展，对此巨著不断推陈出新。在当今信息大爆炸的网络信息时代，这本服务了无数人的营销管理“圣经”，在营销管理教材中始终保持着绝对的优势，线上线下均深受广大读者朋友们的喜爱。菲利普·科特勒教授的真知灼见、持之以恒的敬业态度、诲人不倦的服务精神深深的影响了世界范围内的营销学者和后辈们。菲利普·科特勒教授在世界范围内为现代营销学奠定了深厚的理论基础，提出了清晰的逻辑框架，引领营销学科由懵懂到发展为科学，并把学术理论很好的应用于实践中，把营销科学的概念原理延伸至人们生活的方方面面。迄今为止，从发达国家到发展中国家，从企业组织到非营利机构，从企业管理者到科研人员教师学生都在学习并应用着菲利普·科特勒教授的营销理论、营销策略和营销工具。
王永贵教授与菲利普·科特勒教授在西北大学
菲利普·科特勒教授作为现代营销学之父将其毕生的精力和无尽的智慧奉献给了市场营销理论与方法的创造提炼、推广普及、拓展更新、整合升华，为全世界许多企业组织、非营利机构等的绩效提升提供了参考执行的方法和改进提升的策略。王永贵教授在美国西北大学凯洛格商学院市场营销系作访问学者期间，有幸与菲利普·科特勒教授进行了多次的接触和交流，在谈及《营销管理》（第13版）翻译时，科特勒教授给予了非常多的无私的指导和建议。如此近距离的接触，深刻地体会到科特勒教授对于营销学科发展趋势的整体把握、对营销科学的独特的感知领悟以及对于后辈的启发和鼓励。
菲利普·科特勒教授在营销版图中的贡献
除了学术思想和科研工作的榜样力量，在教材图书出版方面，菲利普·科特勒教授依然是身体力行其营销理论与营销策略的实践典范，其将营销理论与实践极具艺术的融为浑然天成的一体。《营销管理》（第13版）这部营销学的奠基之作在图书市场处于绝对领先的优势地位，不断推陈出新，同时推出了一系列的衍生产品（和产品组合），包括《市场营销原理》、《市场营销：导论》、《非营利组织的战略营销》、《营销管理亚洲版》、《营销管理中国版》、《专业服务营销管理》、《旅游与酒店管理》、《票房营销》、《社会营销》、《国家营销》、《水平营销》、《科特勒谈政府部门如何做营销：提升绩效之路》等。
《营销管理》对中国营销教育的意义
虽然这部营销管理“圣经”第1版面试已经有50余年，但科特勒教授的《营销管理》正式进入中国市场并翻译成中文出版只有30多年时间。回首30多年前，《营销管理》第5版引进中国，很快为国内广大学者完提供了科学的营销教育启蒙，推动了国内市场营销学科的发展和完善，促进了营销管理知识在各行各业的普及和应用推广，其影响意义深远。营销管理经过了几十年的发展历程，中国的营销学术机构和实践企业逐渐发展壮大并日趋成熟，期间与欧美为代表的国际营销领域内各组织建立了广泛密切的合作和交流。一方面，国内关注营销管理在世界范围内的创新和发展；另一方面，全球开始高度关注有中国特色的营销案例和实践。
在中外合作和融合发展的背景下，作为国内高校的营销学者，我们也有责任、有义务为中国的广大读者展示最新、最好、最全面的营销发展和理论创新。希望我们都非常珍惜近距离领悟与揣摩这部经典巨著的机会，希望能够精准解读菲利普•科特勒教授的营销思想，把书中的精髓和内容与中国本土的特色与情境结合起来，更好地服务于中国本土营销管理的实践与服务探索，在实践中诠释营销管理的奥秘。
《营销管理》内容概要与实用范围
从知识内容而言，《营销管理》第13版以全面营销的四种理念和活动（内部营销、整合营销、关系营销和绩效营销）为全书主线，贯穿始终。本书体现了全球化视角下的营销管理新知，包含了世界各地国际化公司的实践案例和创新观点。在营销管理教学层面具有不可替代性，也正呼应国内对于营销管理实践和人才培养的需求。本书沿用了第12版的结构逻辑，成功将内容分为具体8个组成部分，每章结合开篇主题案例，为读者提供了真实的公司情境，每章结尾通过两个卓越营销案例把一些真实公司和情境生动的呈现出来，通过案例突出市场领先企业在营销实践中所取得的富有创意和洞见的营销成就。
从适用范围来看，本书适用于本科生、研究生及各类培训教学使用需要。本书重点在于营销管理导向，强调市场营销管理人员在围绕市场机会和顾客需求时努力协调组织目标、能力、资源已达到营销决策。本书特色通过案例形象而具体地阐述了重要的营销原理、营销战略和营销实践。同时整合多学科的视角，结合经济学、行为科学、管理理论等研究成果和工具及策略，直接应用到市场营销的实践当中。
从实用意义上说，本书也像是一本辞典似的工具书，内容全面广泛，覆盖从消费者市场到组织市场、从营利组织到非营利组织、从国内企业到跨国公司、从大型企业到中小微企业、从服务业到制造业、从传统行业到高新技术行业等各层面的营销知识。尽管读者可能未必会用到本书中的全部内容，但是所需的知识和方法总能在某章中找到相应的内容，是一本非常值得信赖的可以寻求帮助和指导的营销管理教材。尽管读者群体涉猎广泛，但是本书所给予的全球化的视野和全方位营销的理念却是大家共同期许和追求的。
致谢共同翻译创造的各位同仁
最后，正如王永贵教授在多年前翻译出版的美国密歇根商学院教授普拉哈拉德和雷玛斯瓦米巨著——《消费者王朝：与顾客共创独特价值》一书中所强调的，一本好书的出版来自于全部的利益相关者共同的努力和创造，所有参与者成为价值的共同创造者。《营销管理》这本书亦是很多学者共同作用的智慧结晶。该书是在两位教授菲利普•科特勒教授，凯文·莱恩·凯勒教授共同编写的原著基础上再由几位中国教授共同努力翻译而成，饱含学者们的辛劳付出。对于一路走来的大家，在此给予万分的感谢，希望充满爱与希望的这本《营销管理》可以带给所有喜欢营销的读者知识的分享与思维的提升，共同推动中国市场学的理论升华和中国企业营销实践的升级。
同时也欢迎大家关注：
1) 王永贵,李卅立,《从1到M：让企业走出去的国际战略画布》，中信出版集团出版,2020年
2) 王永贵编著，《市场营销》，中国人民大学出版社，2019年
3) 王永贵编著，《服务营销》，清华大学出版社，2019年
4) 王永贵编著，《客户关系管理》精要版，高等教育部出版社，2018年
公益直播速递
5月20日！西安邮电大学张鸿教授直播预告 | “市场营销战疫公益讲堂”第四季第3期
市场营销战疫公益讲堂
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本周三（5月20日），“市场营销战疫公益讲堂”第四季第3期来啦！
直播主题：
新电商：疫情后企业如何数字化营销转型
我们邀请的专家是中国高校市场学会农产品营销研究中心副主任、联合国世界丝路论坛数字经济研究院副院长、陕西省经济学会会长张鸿教授。
长按下方图片扫描二维码，进入直播间，快快收藏，准时收看！
张鸿，二级教授，陕西省教学名师，省级高层次特支计划人才。现任中国高校市场学会农产品营销研究中心副主任，联合国世界丝路论坛数字经济研究院副院长，陕西省经济学会会长，西部数字经济研究院院长，陕西省数字化融合创新软科学研究基地主任，西安邮电大学校学术委员会副主任，数字经济研究院院长，乡村振兴与数字电商学院院长。兼任国家工信部信息通信经济专家委员会委员，国声智库学术委员会委员，陕西省委省政府决策咨询委员会委员，陕西省数字经济与产业融合创新中心首席专家，陕西省电子商务协同创新中心首席专家。
我们也为积极分享直播间的你准备了大礼哦。直播间分享达人榜前三名，如果邀请人数超过50人，就可获得清华大学出版社提供的原价98元的《聆听音乐》畅销书哦~
图文编辑：CMAU 审校：张希贤
欢迎各界朋友赐稿：
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中国高等院校市场学研究会简介
中国高等院校市场学研究会(Chinese Marketing Association of Universities，英文缩写CMAU)成立于1984年元月，是经中华人民共和国民政部批准，由全国各高等院校从事市场营销学教学、研究的专家、学者及企事业单位自愿组成的非营利性学术团体。学会的主管单位是中华人民共和国教育部，现任会长是北京大学光华管理学院符国群教授。
本会宗旨
团结市场营销理论与实务界人士，遵守国家法律、法规和政策，本着“百花齐放、百家争鸣”的原则，组织各种形式的研讨和交流，为创造、传播新的市场营销知识，为繁荣中国市场营销学术研究，为提升我国企事业单位营销管理水平做出贡献。
业务范围
通过定期（如年会）或不定期（如不同专题的研讨会）的形式，为全国高校从事市场营销教学、研究的专业人员提供交流的机会；
通过出版物，为全国高校从事市场营销教学、研究的专业人员和社会各界的有关人士提供发表研究成果的园地；
组建全国性的市场营销教学、研究案例库、资料库，建立全国性的市场营销研究信息网络；
通过各种方式为社会各界培训市场营销教学、市场营销管理实践人才；
以各种方式为企业界及其他部门提供市场营销相关的专业援助，如咨询等；
收集国内外的市场营销理论的研究动态，与国外有关市场营销研究的机构、团体建立不同形式的合作、交流关系。
学会秘书处
通讯地址：100871海淀区颐和园路5号北京大学光华1号楼
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