行动书写担当：“小木耳大产业”背后的“电商教授”张鸿
编者按：
2020突发新冠疫情，举国进入疫情防控应急状态，正常交通受限，聚集活动取消，市民封足禁行，企业经营活动受到冲击，学校无法线下教学，社会的正常生活秩序被打破。所幸，在科学抗疫和精准施策的方针指导下，在广大一线医务工作者和社会各界的共同努力下，东方中国已经迈过至暗时刻，疫情防控迎来曙光，4月8日，在经历了漫长的76天的奋战和煎熬后，武汉、湖北终于解封，目前全国的疫情防控进入收官阶段，伟大的中国人民经历了风雨之后初见彩虹，我们迎来了属于我们的风和日丽春暖花开的春天。
疫情防控中，中国高等院校市场学研究会和广大市场营销学者，用行动书写担当，以自己专业的知识和技能，通过调研报告、学术研究、学术扶贫、专业论坛、学术讲座和网络直播等各种形式参与到抗疫活动之中，真正把论文书写在中国大地上，体现了一个学者的社会责任和人文情怀。
行动书写担当
“小木耳大产业”背后的电商教授张鸿
张鸿教授现在更忙了，几乎每天都要接待来自各地从事或者想从事电商产业的人。
作为国内首家数字经济研究院西部数字经济研究院的院长以及西安邮电大学数字电商团队的负责人，从事多年电商研究的张鸿被大家称作“电商教授”。
“太激动了！”在得知习近平总书记对柞水县农村电商的肯定后，张鸿很振奋。习近平总书记今年4月20日来到柞水县小岭镇金米村调研，并为当地把小木耳做成了大产业点了赞，这让张鸿这个多年从事农村电子商务研究和应用的“电商教授”激动不已：“总书记的重要指示为当地农业产业发展指明了方向，让我们从事电商教研和应用的人信心更足了。”
张鸿之所以信心百倍，是因为他和柞水县电子商务有着不解之缘。
早在2015年，由张鸿负责的西安邮电大学电商团队就承担了《柞水县电子商务发展规划（2015—2020）》研究课题，提出了依托柞水县秦岭南麓的地域优势和独特的生态资源优势，将柞水县电子商务战略定位为全国最大的山地农业体验领养基地、全国最美的生态休闲养老基地、全国最真的绿色农林产品电子商务交易中心。柞水木耳是他们当时关注的重点产业之一。
受地理环境影响，当地的木耳、中药材等优质产品销售受阻，产业发展受限。有什么办法能帮助当地群众打开销路，让“美酒”走出 “深巷”？张鸿和团队成员多次深入柞水县实地调研，为当地电子商务、数字经济发展建言献策，探索电商精准扶贫的新模式。
2018年，西部数字经济研究院在柞水县指导成立了柞水（秦岭）数字经济研究院，为柞水县数字乡村、数字文旅发展出谋划策。研究院成立后，张鸿团队联合柞水县团委和供销社在马房子村开展“网络扶贫走进秦岭”直播带货活动，张鸿为木耳代言，为当地发展直播电商、社交电商提供示范指导。
“仅仅做规划是纸上谈兵，精准扶贫靠一个团队、一个单位是不够的。”张鸿说，学者要有“把论文写在三秦大地上”的意识。
近年来，由他带领的西安邮电大学数字电商团队多次组织电子商务、数字经济领域专家团队对柞水县电子商务发展上门问诊、建言献策。
“美酒”出“深巷”，群众尽欢颜。张鸿说：“未来我们团队还要继续推动数字经济与农业产业融合，为农村发展贡献更多力量。”
记者手记
电商精准扶贫大有作为
4月20日
习近平总书记来到柞水县小岭镇金米村调研，并为当地把小木耳做成了大产业点赞。
4月22日西部数字经济研究院承办了一场学习贯彻习近平总书记来陕考察重要讲话精神座谈会，与会者中既有专家学者，也有柞水县从事农产品开发销售的代表，还有网红达人。
6月2日陕西日报刊发《牢记谆谆嘱托·践行群众路线 “小木耳大产业”背后的“电商教授”》，报道了西安邮电大学“电商教授”张鸿与柞水县电子商务的不解之缘，以及西邮数字电商团队为促进柞水电商发展做出的贡献。
4月22日，柞水 ”小木耳，大产业“电商座谈会在西安邮电大学陕西省重点社科研究基地――陕西省电子商务协同创新研究中心召开。此次会议由陕西省网信办指导，西安邮电大学主办，西部数字经济研究院承办，柞水（秦岭）数字经济研究院协办。会议中大家就小木耳对接大产业，电商如何推销农产品、如何帮助群众脱贫致富、如何推动乡村振兴等问题各抒己见，并对继续发挥西安邮电大学数字电商团队在柞水电商发展中的作用、建立农村电商发展论坛长期机制达成了共识。
“电商在扶贫中的作用会越来越大，路会越来越宽。” 西部数字经济研究院院长张鸿教授在会议中回顾和总结了电商扶贫的经验。习近平总书记对电商的肯定让他和团队信心十足，也为他们下一步继续深入做好电商扶贫工作指明了方向。此前，数字电商团队就曾深入柞水实地，为当地电子商务、数字经济发展贡献着“西邮力量”。
同时座谈会上，柞水县无公害绿色农产品开发协会会长李颐沅介绍了柞水木耳近年来的产销情况以及遇到的问题，与会嘉宾们畅谈各自感想，大家相互交流，气氛活跃。西安邮电大学校长范九伦指出大家既要坐而论道，又要躬身实践，以扎实的理论研究创造新模式、新方法，用理论指导实践，服务社会经济发展，真正把论文写在祖国大地上，希望以后的主题座谈会常态化，集思广益，碰撞出思想火花。
张鸿
中国高等院校市场学研究会常务理事
兼教学委员会和企业委员会委员、农产品营销专业委员会副主任
西安邮电大学经济与管理学院教授
西部数字经济研究院院长
图文编辑：张姝婷 审校：张希贤
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中国高等院校市场学研究会简介
中国高等院校市场学研究会(Chinese Marketing Association of Universities，英文缩写CMAU)成立于1984年元月，是经中华人民共和国民政部批准，由全国各高等院校从事市场营销学教学、研究的专家、学者及企事业单位自愿组成的非营利性学术团体。学会的主管单位是中华人民共和国教育部，现任会长是北京大学光华管理学院符国群教授。
本会宗旨
团结市场营销理论与实务界人士，遵守国家法律、法规和政策，本着“百花齐放、百家争鸣”的原则，组织各种形式的研讨和交流，为创造、传播新的市场营销知识，为繁荣中国市场营销学术研究，为提升我国企事业单位营销管理水平做出贡献。
业务范围
通过定期（如年会）或不定期（如不同专题的研讨会）的形式，为全国高校从事市场营销教学、研究的专业人员提供交流的机会；
通过出版物，为全国高校从事市场营销教学、研究的专业人员和社会各界的有关人士提供发表研究成果的园地；
组建全国性的市场营销教学、研究案例库、资料库，建立全国性的市场营销研究信息网络；
通过各种方式为社会各界培训市场营销教学、市场营销管理实践人才；
以各种方式为企业界及其他部门提供市场营销相关的专业援助，如咨询等；
收集国内外的市场营销理论的研究动态，与国外有关市场营销研究的机构、团体建立不同形式的合作、交流关系。
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