新书推荐| 内容为王时代的营销重器：内容营销
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有内容、接地气、可操作的内容营销力作！
• 香港城市大学商学院副院长、EMBA(中文)课程主任、市场营销学系教授，湖北省楚天学者讲座教授（中南财经政法大学）
• 广告领域国际顶尖、极具影响力的知名学者
• 2019年被ECI Awards评为“中国最具营销创新力年度人物”
• 多次应邀在国内外学术及专业会议上做主题演讲，并就社交媒体营销、内容营销等主题对国内外多家企业及机构进行培训
签名版新书
特色介绍
前沿性：分析和阐释内容营销的前沿趋势• 网红营销• 直播营销• 视频营销• 人工智能营销 系统性：涵盖内容营销的原理、功效、技巧、使用及特殊场景• 零售业 • B2B企业• 服务业 • 美妆行业• 传统行业 • 制造业 国际性：案例来自不同国家，带来多元、丰富的内容营销创意思路 通用电气、IBM、卡特彼勒、联合利华、宝洁、奥利奥、梅西百货、波音、Facebook、Ins、丰田、海尔、新浪微博、海南航空、百雀羚、字节跳动…… 学术性：内容基于严谨的营销学、传播学、心理学、社会学等领域的相关理论跨学科理论，适用面广泛： • 营销、广告、传媒业从业人员• 企业管理人员 • 营销、广告、传播专业师生• 一般读者专家推荐
内容营销以广大消费者喜闻乐见的形式传递品牌信息，历来是品牌营销的重要手段。近年来社交媒体的兴起为内容营销提供了前所未有的平台，感兴趣的用户不仅主动搜索和浏览品牌推广内容，而且积极评议和分享这些内容，用户参与使内容营销成为当前最具影响力的数字营销方式之一。窦文宇教授的新著，梳理多学科的研究成果，剖析大量的前沿营销案例，详尽而生动地阐述了内容营销的最新概念和最佳实践，是当代数字营销新范式的代表性作品，为各行业、各品牌从事更有效的内容营销提供了理论依据和行动指南。——李海容，密歇根州立大学广告学教授，Journal of Interactive Advertising 创刊主编 窦文宇教授是内容营销领域的国际顶尖学者，并且长年身体力行于内容营销的实践。本书是迄今为止最有“内容”、最接地气、最具操作性的内容营销力作。书中理论简洁严谨，案例精彩纷呈，内容营销的美妙创意令人目不暇接、醍醐灌顶。因此，本书是数字媒体、社交互联时代营销和管理人士的必读之作。
——陈宇新，上海纽约大学商学部主任、商学教育与研究中心主任、杰出全球商学讲席教授 社交媒体碎片化，企业传播生态化。万物互联时代，企业与用户保持分钟级即时交互，爆款内容比任何时候都稀缺。从海尔带领企业蓝V抢热门，到现象级的中国锦鲤，都是企业生态化内容营销新范式。窦文宇教授的新书，一如既往地具备全球营销视野，站在内容营销的前沿，因此，推荐企业营销界、传播界的人士阅读和学习！
——沈方俊，中国企业蓝V联盟发起人（任海尔集团新媒体总监期间，海尔官微被行业称为“80万蓝V总教头”）
目录
引言
第一章 内容营销基础内容营销的前世今生社交媒体环境下的消费者行为内容营销与线下营销：融合与促进内容营销持续的源泉内容营销的四个层次 第二章 内容营销在企业战略中的运用确立品牌定位改变消费者认知颠覆品牌成见内容营销与竞争战略初创企业如何运用内容营销助力成长？内容营销与企业市场拓展 第三章 内容营销常用技巧热点内容营销节日内容营销用户创造内容战略内容营销与品牌社区常青内容营销内容营销中的故事战略内容把手：从内容到销售的技巧基于超现实的内容营销 第四章 内容营销进阶技巧有冲击力的图片营销信息图营销效果导向的视频营销视频营销中的幽默战略品牌导向的直播营销内容营销如何创意飞扬？黑科技与内容营销内容营销中的声音魅力社交媒体品牌互动的奥妙 第五章 内容营销的传播策略解码内容传播的秘诀社交媒体时代的品牌代言策略网红营销：内容传播的新时尚 第六章 不同行业的内容营销零售业内容营销B2B企业：内容营销如何舞出精彩？服务业内容营销美妆界搅局者的内容营销老派传统行业可以做内容营销吗？荣耀与梦想：中国制造如何提升品牌力？ 第七章 社会大视角下的内容营销内容营销的文化境界音乐奏响内容营销亚文化内容营销如何打造有品位的内容营销？ 第八章 面向国际市场的社交媒体内容营销国际市场营销：如何结合内容营销与传统营销？如何提振海外游客入境游——内容营销战略解析
国际品牌的TikTok营销
数字社交媒体时代，无论平台或技术环境如何变幻，内容永远是吸引消费者的王道！
END
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图文编辑：靳珊 审校：张希贤
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中国高等院校市场学研究会简介
中国高等院校市场学研究会(Chinese Marketing Association of Universities，英文缩写CMAU)成立于1984年元月，是经中华人民共和国民政部批准，由全国各高等院校从事市场营销学教学、研究的专家、学者及企事业单位自愿组成的非营利性学术团体。学会的主管单位是中华人民共和国教育部，现任会长是北京大学光华管理学院符国群教授。
本会宗旨
团结市场营销理论与实务界人士，遵守国家法律、法规和政策，本着“百花齐放、百家争鸣”的原则，组织各种形式的研讨和交流，为创造、传播新的市场营销知识，为繁荣中国市场营销学术研究，为提升我国企事业单位营销管理水平做出贡献。
业务范围
通过定期（如年会）或不定期（如不同专题的研讨会）的形式，为全国高校从事市场营销教学、研究的专业人员提供交流的机会；
通过出版物，为全国高校从事市场营销教学、研究的专业人员和社会各界的有关人士提供发表研究成果的园地；
组建全国性的市场营销教学、研究案例库、资料库，建立全国性的市场营销研究信息网络；
通过各种方式为社会各界培训市场营销教学、市场营销管理实践人才；
以各种方式为企业界及其他部门提供市场营销相关的专业援助，如咨询等；
收集国内外的市场营销理论的研究动态，与国外有关市场营销研究的机构、团体建立不同形式的合作、交流关系。
学会秘书处
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