求索心路 |登山观海录：余樱随笔
仰望星空，脚踏实地
作者：余 樱
万事开头难，我发表的第一篇SSCI论文，从构思到被接受，差不多花了三年半的时间。我没有试过写中文的论文，而是直奔英文。这是因为华中科技大学管理学院对博士生毕业的要求不低，若是中文的，就要在《南开管理评论》上发两篇，或者在《管理世界》上发一篇。这对我而言要花太多的时间，而我想按时毕业。于是从博一开始，就确定走SSCI之路毕业。博士一年级，踌躇满志（初生牛犊），看到身边好多人都发了SSCI论文，觉得自己一定也没有问题，准备大干一场。
文章的立意来自和导师景奉杰教授的讨论。数据收集过程中遇到了不少麻烦。原定收集纵向数据，但回复率太低，只能改用横截面数据。因此，后续的投稿过程中也有审稿人提出这个缺陷，所幸数据分析的结果还算理想。从收集数据到论文初稿完成，大概花了一年的时间。投稿之前在网上找了一个论文编辑帮我修改语言。第一次投到JBR后，居然没有被直接拒绝。审稿人认为我们的选题挺有趣，但是语言实在太差，影响阅读，最终还是拒了，不过给了我们很多宝贵的修改建议。
第一次被拒的理由只是语言问题，因此我没有觉得很难过。后来到了上海，景老师介绍了他的一个外籍同事邦（Bang）给我，让他帮我修改语言。2014年1月，我再一次信心满满，去香港城市大学，向在那里访问的JBR的主编伍德赛德教授展示这篇文章，他提出要我再加实验。我选择转投《服务营销杂志》（Journal of Services Marketing，JSM）。JSM 的主编很和善，说很喜欢这个想法。但要我们重新写一篇关于服务领域的文章。于是我们就考虑把这篇文章投给《消费者行为杂志》（Journal of Consumer Behavior，JCB），再写一篇投给JSM。JCB的两个审稿人，一个很满意，说小修即可，另一个用了两页纸，把我们的文章批得一无是处，结果可想而知，我们又被拒了。
此时，离正常毕业只有一年时间了，我感受到了压力，不再想着发两篇了，赶紧把这篇文章好好修改，回投JSM。比较顺利，我们的文章很快获得审稿人的审读。三个审稿人，一个认为要小修，一个认为要大修，一个要拒。还好主编比较喜欢我们的文章，给了我们修改的机会。花了一个月时间，修改完毕。投出去后暗暗祈祷，一定要中，否则就不能如期毕业了。可是两个月之后发现，JSM 主编换届，喜欢我们文章的主编被换走了，这对我们而言可能不是好消息。就这样，怀着忐忑的心情又等了三个月，终于收到二审意见，三位审稿人一致通过，就连原先要拒绝我们的那位，也愉快地同意录用。
收到录用邮件时，我正在汽车4S店里，不顾旁人异样的眼神，笑出了声，立即与我的合作者们分享了这个好消息。第一次发SSCI论文，并且能够顺利毕业，真是双喜，还有点儿小激动。虽然离自己最初的梦想还有一点儿远，但我不会放弃，要慢慢实现它。
回想自己的学术之路，可以用“仰望星空，脚踏实地”来概括。有梦想，有信心，多向身边的“大牛”们学习，踏实走好每一步，成果自然而然就会出来。当然，我觉得自己很幸运，遇到了景老师和其他老师，在关键时刻总是伸出援手。因此，我的学术之路虽然艰辛，却也充满了乐趣。
2016年1月9日
END
作者简介
余樱（yingyucky2＠163.com），华中农业大学经济与管理学院讲师，2011—2015年在华中科技大学管理学院读博士学位，专业为市场营销，师承景奉杰教授。
周南感言
“人生在勤，不索何获？”（东汉·张衡：《应闲》）。余樱攻坚，目标明确，措施有力，边带孩子，边写文章，结果显著，“自然而然”。“虽然离梦想还有一点儿远，但我不会放弃，要慢慢实现它。”万丈豪情，万事不难！
出处：周南（主编）：《登山观海:146位管理学研究者的求索心路》，北京大学出版社，2016年11月。
说明：余樱于2015年获得华中科技大学企业管理博士，目前在华中农业大学经济管理学院市场营销系任副教授、硕士生导师。
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图文编辑：张均燕 审校：张希贤
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中国高等院校市场学研究会简介
中国高等院校市场学研究会(Chinese Marketing Association of Universities，英文缩写CMAU)成立于1984年元月，是经中华人民共和国民政部批准，由全国各高等院校从事市场营销学教学、研究的专家、学者及企事业单位自愿组成的非营利性学术团体。学会的主管单位是中华人民共和国教育部，现任会长是北京大学光华管理学院符国群教授。
本会宗旨
团结市场营销理论与实务界人士，遵守国家法律、法规和政策，本着“百花齐放、百家争鸣”的原则，组织各种形式的研讨和交流，为创造、传播新的市场营销知识，为繁荣中国市场营销学术研究，为提升我国企事业单位营销管理水平做出贡献。
业务范围
通过定期（如年会）或不定期（如不同专题的研讨会）的形式，为全国高校从事市场营销教学、研究的专业人员提供交流的机会；
通过出版物，为全国高校从事市场营销教学、研究的专业人员和社会各界的有关人士提供发表研究成果的园地；
组建全国性的市场营销教学、研究案例库、资料库，建立全国性的市场营销研究信息网络；
通过各种方式为社会各界培训市场营销教学、市场营销管理实践人才；
以各种方式为企业界及其他部门提供市场营销相关的专业援助，如咨询等；
收集国内外的市场营销理论的研究动态，与国外有关市场营销研究的机构、团体建立不同形式的合作、交流关系。
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