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麦当劳给自己打上马赛克？
近日，麦当劳一组平面广告出街，海报以像素化的创意呈现，没有麦当劳的logo或品牌名，只有一句简单的文案“Guess who's back（猜猜谁回来了）”，以此来宣布因疫情暂停营业的法国当地所有麦当劳餐厅重新开业。
广告一经发出，便引发无数讨论，不少网友纷纷自行加入这一场眼力测试。
虽然少了金黄色logo和食物名称，但仅看色块我们就会发现麦当劳的食物早已深深烙印在大脑之中：棕色+棕褐色+绿色=巨无霸、亮黄色+红色=薯条....麦当劳这一次的「NO LOGO」广告，通过像素设计，把自己蒙上一层纱，一丝神秘感让人浮想联翩，也利用悬念引发了更多关注和讨论。
这并不是麦当劳第一次做「NO LOGO」的设计，自2013年起首次推出「NO LOGO」系列广告，麦当劳从此屡试不爽，越玩越high。2013年11月，麦当劳「NO LOGO」首个系列亮相，通过拍摄麦当劳汉堡、薯条等产品的局部特写来放大品牌特性，引起消费者吃的欲望。
2020年，麦当劳「No LOGO」活动将汉堡所用食材的英文单词堆在一起，让消费者自行脑补画面。去年10月份，麦当劳在巴黎推出一组户外广告，没有logo，没有文案，以汉堡、薯条为主视觉，但被「咬」了几口的灯箱，吸引了不少路人驻足拍照上传社交平台，成功开启自传播营销。有数据显示，在推出一系列「NO LOGO」广告后，麦当劳巨无霸在法国出售了830 万个，销售额大幅增长。法国社会学家让·鲍德里亚说，当下社会消费已呈现出符号化、关系化以及差异化的特性。人们的消费需求已经从物本身跳脱出来，变成了一种对物赋予的意义、价值的符号化的消费追求。麦当劳的「NO LOGO」广告，就是一种跳出产品本身，通过不断赋予产品“有趣”的意义，从而唤起人们对“有趣意义的消费”。
最近，三星堆与新锐潮流彩妆品牌原色波塔INSBAHA合作，联合推出三星堆“土味彩妆”，一经推出，话题#三星堆出土味彩妆#便吸引众多网友前来围观。联名款彩妆玩梗“土味”，迎合了现代社交语境，轻而易举地与年轻人“聊”在了一起。同时，它以三星堆出土文物作为创作灵感，每个产品的外观设计都融入了不同文物，兼具使用价值与收藏意义，极大激发了消费者的购买欲望。2021年可谓是三星堆密集“跑通告”的一年。在今年三月份“新坑”出土了各种珍贵文物后，三星堆博物馆就不断通过IP授权的方式，推出跨界产品，解决古文物“圈地自萌”的困境。比如，在炎炎夏日的节气点上，三星博物馆上新了一款“青铜面具”冰激凌，以三星堆祭祀出土的两款青铜面具为模板，推出了“出土味”（巧克力）和“青铜味”（抹茶）两个味道，在网络上迅速走红。抓住年轻人追求盲盒的热潮，三星堆博物馆推出“文物修复”盲盒，巧妙地把隐藏款、带土考古盲盒这些元素，与三星堆文物特色融合，极大激发了当代网友对古文物的热情；还推出摇滚乐队盲盒，吸引更多年轻人的注意，和年轻人产生共鸣，传播三星堆年轻化形象。三星堆“土”文物之所以这么努力地与年轻人接轨，跨界彩妆、雪糕、盲盒等，这背后其实是一份文化传承的初心。运用人们熟悉与感兴趣的现代化“符号”和语言进行三星堆文物的宣传，不但能树立三星堆“创意、潮、酷”的印象，还有利于吸引人们对传统文化产生兴趣，让受众形成某种情感或消费偏好，最终让传统文化与消费者建立一种长久的情感互动。从6月中旬开始，有关毕业季的话题就开始出现在我们的生活里。无论是传统电视媒体、还是长、短视频平台，亦或是流媒体音乐平台等，都相继发力毕业季，推出毕业歌会，试图以音乐为载体获得年轻用户的青睐。《夏日毕业歌会》今年已是第二届，承接上一季的良好口碑，B站在今年的毕业歌会开播前，首先为所有毕业生送上了一支写实向的毕业MV《你眼里的光》，记录毕业生们离校前的珍贵时光，真切触动了所有即将或已经毕业的人。
今年的夏日毕业歌会，内容依然极具B站特色，它将B站流行歌单与站内文化、年代校园回忆相结合，走进真实校园，借助操场、楼顶天台、校园广场等凝聚集体情感和怀旧意象的场景，提升观众对歌会的亲切感，引发大家情感共鸣。并且，在歌手选择上，B站尽可能向80、90后的青春符号靠拢，同时兼顾新生代对偶像歌手的喜爱，邀请周深、夏日入侵企画、欧阳娜娜、王源、朴树等歌手乐队，用校园经典曲目触发用户时代记忆。B站敏锐洞察到毕业生喜好，以毕业歌会的形式开启毕业季回忆的音乐符号，给应届毕业生和毕业已久的观众提供缅怀校园时光的契机，沉浸式的情怀体验刺激着大家的情绪，从而成功引发圈层狂欢。音乐是打开情绪的钥匙，以音乐场景为锚点，用音乐叙事创新沉浸式的毕业体验，成就一场情怀的高位出圈，是QQ音乐毕业歌会交出的答卷。活动上线之初，QQ音乐不但发布先导片《世界之大，往哪里走都是向前》为歌会预热，还面向全国大学生发起毕业歌曲征集大赛，给予有才华、敢表现的高校学生机会：与明星同台、毕业季原创大碟、从签约到发歌全方位扶持、多渠道流量推广等，这与QQ音乐长期以来的音乐人招募计划相得益彰。6月26日，在成都举办的《我们的毕业歌》演出更是以音乐节的形式来吸引年轻人，邀请了毛不易、好妹妹、张欣尧、姜云升、BOY STORY等学生群体喜爱的歌手，一场走心的沉浸式毕业歌会，让年轻群体在情景交融的音乐现场高度共情，让品牌的年轻主张透过艺术演绎完美传递。奋斗还是躺平？事业还是爱情？面对新一轮的灵魂拷问，今年的毕业生通过《2021毕业礼》，可以与天南海北的同龄人和过来人“取经”，为自己人生路口的关键抉择找到更多参考维度。《毕业礼2021》以校园跑道为设计灵感，除了王一博、郑钧、胡夏等充满校园风格的明星表演之外，还特别植入了互动式的表演形式。在“毕业说”演讲环节，除了邀请杨天真、郑钧、谭盾等进行分享，还现场连线北京、上海、长沙三地的毕业生代表，用最真实的声音传递毕业生的情感，引起观众的共鸣。其实，早在晚会播出前，湖南卫视就结合最后一批90后毕业生的话题点，将群体价值、代际特质等社会议题注入到了晚会中，以此来增加晚会内涵的厚度，吸引初入职场的年轻人及家长，为综艺破圈提供了抓手。用年轻化内容引发年轻人情感共振，这不但激活了晚会的传播热度，创造了诸多的互动讨论话题，也体现了湖南卫视营销的实力。
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