能在UGC领域筑起亿级“宇宙”的，还得是《蛋仔派对》
作为一款休闲派对类游戏，《蛋仔派对》近一年来的用户新进量实现了令人惊艳的飞跃，而在今年8月，《蛋仔派对》更是达成了MAU（月活跃用户）和UGC地图数量双双破亿的成就。
对于MAU破亿，笔者多少有所预料，毕竟按照《蛋仔派对》的势头，这只是时间早晚的问题，而UGC地图数量破亿则有些超出了我的想象。
如今，《蛋仔派对》凭借繁荣的UGC生态强势席卷整个派对社交赛道已是共识，但在深入了解后你会发现，《蛋仔派对》能维持如此强健的UGC生态并不仅仅靠用户的“为爱发电”，项目组更是通过激励计划、工匠学园IP、地图创作赛事等一揽子全方位规划，为广大创作者搭建了一套完善的激励和跃升机制，甚至许多创作者还成为了《蛋仔派对》的全职做图师，以数字技能抓住就业新机遇，在新的业态下找到自身价值。
趁着中秋国庆假期这个阖家欢乐、人山人海的日子，我们再来看看，《蛋仔派对》究竟是如何打造业界标杆的UGC宇宙的？
如果《蛋仔派对》是盘饺子，UGC便是关键的调味醋
UGC内容在过往的派对游戏中并不少见，但能凭借UGC把游戏本身做到极致的却只有《蛋仔派对》一家。这很大程度上得益于《蛋仔派对》团队的项目经验：在制作《蛋仔派对》之前，团队的几名核心成员主要负责网易首款游戏编辑器《河狸计划》，可以说《蛋仔派对》的制作团队就是做地图编辑器出身的。
《河狸计划》最初的定位是「网易首款轻游戏原创社区」，游戏编辑器为「创梦编辑器」。得益于《河狸计划》，制作团队积攒了大量编辑器和UGC生态的相关经验，也正是这一对UGC生态的初步探索，为团队后来制作《蛋仔派对》埋下了伏笔。因此在准备开发《蛋仔派对》时，项目组决定以地图编辑器为游戏核心，创立独属蛋仔的UGC生态。
按照制作人Kwan的说法，团队初衷实际是坚信“高手在民间”的理念，希望为UGC生态找到更好的载体，也可以说，《蛋仔派对》从一开始就承载了团队将UGC生态做大做强的理想。
游戏界也存在不少以UGC内容闻名的游戏，比如著名的MOD启动器《上古卷轴5》，如今风靡全球的MOBA游戏也正是脱胎于《魔兽争霸3》的编辑器。但我们也不难发现，这些游戏MOD和创意内容多数时候只是少量用户的“画卷”，普通用户因为技术门槛较难参与其中，创作出的内容也难有曝光度。
为了扭转这一状况，让更多用户参与到《蛋仔派对》的UGC生态中，项目组决定将编辑器做得简单易用，让所有用户都能够上手参与到地图创作中，“蛋仔工坊”应运而生。
工坊上线后，项目组根据创作者的反馈继续完善工坊的各类功能，针对新增组件装饰和优化运动器两方面重点“攻关”，从而迎来了创作者人数和地图数量的飞速增长。截至今年年中，《蛋仔派对》每周地图发布数量达到百万量级，创作者数量突破千万，这一数据让几乎任何一款游戏都望尘莫及。
很显然，团队编辑器项目出身的经历让他们深知构建UGC生态的长处与痛点，无论是《蛋仔派对》较为轻度的玩法，还是团队积累多年技术经验做出的较为易用的编辑器，都为《蛋仔派对》UGC内容的成长提供了丰沃的土壤。
这也就解释了《蛋仔派对》为何没有在一开始就展现出黑马之姿，因为UGC生态需要时间的沉淀和发展。这一点其实十分难得，因为行业中不乏加入UGC功能后短时间没有起色，便将编辑器功能更新，最后却陷入逐渐边缘化窘境的案例。而《蛋仔派对》项目组一直没有忘记自己的初心，制作人Kwan表示，他们会持续地加入更多的功能组件和外观组件，不断更新编辑器内容，为创作者提供更加丰富的创作工具。
比如今年夏天上线的两大功能组件——重力区域和深水组件就为游戏内的UGC创作生态注入了新活力。创作者可以通过重力区域实现无重力、超重力等区域设定，还可以将其当做加减速带、起飞场，更灵活地利用海拔/高度差加入更多趣味设计；而深水组件则能让新地图与以往产生极大差异，用户可通过设置水密度、水流速度等变量，身临其境地感受到深海探索，上浮下潜的乐趣，令人耳目一新。
这段时间以来，团队一直在重点开发编辑器的逻辑编写能力以及剧情表演的创作能力，让用户可以编写全新的关卡规则、组件和技能，从而创造出全新的独创玩法。今年7月，生物设置及剧情编辑功能就已经正式上线，相信后续也会持续更新相关功能，衍生出更多元形态的UGC内容。
值得一提的是，今年6月，《蛋仔派对》已经开始将AIGC技术融入编辑器功能中，创作者可以选择工坊中的「生成器」功能自动生成像素图片墙、像素字、花朵等元素，一键改变地图组件配色也是不在话下。可以说，在AIGC技术的应用方面，《蛋仔派对》也同样实打实地走在了行业前列。
从0到1完成行业UGC生态标杆
对于UGC生态来说，技术兜底只是第一步，关键是要让用户参与到创作的过程中来，让他们完成从用户到创作者的转变。
正如前文所说，《蛋仔派对》UGC生态的成长不只是靠用户们“用爱发电”。 这背后牵涉到一整套PGC带动UGC的逻辑，即官方自己带头创作出高品质内容后给用户带来灵感，即“以官方产出引导用户产出”的共同内容产出模式。
那么创作的动力是什么？大体来说就是两点，一是实质性奖励，二是成就感满足。从这两个核心点出发，官方搭建起了一套覆盖全类型创作者、存在清晰成长路径的创作者生态运营体系，并开始引导PGC+UGC模式逐步转变为PGC+PUGC+UGC的模式。
在实质性奖励层面，今年6月15日，《蛋仔派对》创作者平台正式上线，创作者们申请并成功加入激励计划即可享受现金收益以及活动机会、游戏称号等更多权益，甚至有机会成为官方的签约作者。
需要强调的是，《蛋仔派对》的创作者激励计划并不只面向专业的创作者，而是只需要地图累积游玩人数总和达到一万就具备申请条件，其目的就是让每一个有潜力的创作者都有发光的机会。同样，签约也不仅仅是官方-创作者的单方面选择，创作者也可以主动向官方发起签约意向申请，让官方能更快地看到自己的实力。
与之相应的，官方也针对不同创作者的状况和需求打造了不同的学习和成长路径，量身打造了一整套创作者培养体系。就以旗下的工匠学园IP为例，官方分别针对不同诉求的创作者推出了工匠学园·培训营和工匠学园·交流日活动。培训营面向广大希望快速成长的作者，不仅教授做图技巧，同时还会分享一些社媒运营与商业化的经验，为他们搭建起一条快速成长的通道。
交流日则面向有一定作图经验和技巧的作者，通过全国巡回的线下交流日形式，促进官方与作者、作者与作者之间的交流，使《蛋仔派对》的社交属性由线上转化为线下，增进官方和作者之间的情感维系，提振官方声量。
而在激励计划之外，从面向全体创作者的「工坊创作大赛」到细分地图垂类的长期创作月赛，再到赛季、联动相关的主题地图创作赛，高频举办地图创作赛事帮助更多广大成长中创作者的优秀地图被官方发掘，其丰厚的奖励也成为了大批创作者的一大额外收入来源。
就拿「工坊创作大赛」来说，第三届《蛋仔派对》「工坊创作大赛」刚刚于9月28日落幕。该赛事没有参与门槛，所有用户都可以参加，并且参与方式也十分简单：用户只需要在活动创作期内发布地图，并在地图描述中添加活动话题：#工坊创作大赛即可参赛。参赛地图不限题材，参赛地图获得20票以上，创作者便可以获得一次开启蛋币宝箱的机会。
参与门槛低，获取奖励的门槛也低。这样设置的好处就是可以最大程度上调动所有用户的积极性，普通用户可以通过创作获取基础的游戏内道具奖励；而相对专业的创作者则可凭借自己精心的创作设计产出更多PUGC地图内容，获得官方和用户的双重认可，由此竞逐更丰富的现金奖励；同时，官方也非常鼓励创作者将作品上传至内容平台进行传播，提振游戏声量和活动参与度。
与此同时，官方也坚持长期举办不同地图垂类的“工匠创作月”创作月赛活动，这一举措也让更多相对冷门垂类的地图有了发光的机会。自6月初至今，“工匠创作月”已开展三期，涵盖了观赏、老六、情感、多人合作、情景模拟等多个垂直限定方向。
正如制作人Kwan所说：“我们希望乐园是一个百花齐放的创作生态，所以我们已经针对不同的地图垂类举办了长期的创作月赛活动，活动将会覆盖所有的垂类，冷门垂类的作者不用再去担心自己的地图被主流类型的地图所埋没。”
这也是为什么《蛋仔派对》能够获得如此多创作者青睐的重要原因之一：它能够为所有类型的创作者提供表达自我和获取收益的平台，甚至有人已经将作图作为自己的职业，优秀的作者甚至可以实现每个月2万元以上的收益，这已经超过了绝大多数人的工资水平。
可以说，在整个创作者生态逐步完善的同时，《蛋仔派对》早已成功将游戏生态拓展至商业生态：普通创作者可以通过频繁的地图创作赛事获取现金和游戏奖励，也可在量身打造的一系列培养和交流活动中继续成长，在达到相关条件后提交签约意向；而对于官方签约的创作者，官方流量扶持配合激励计划为其带来了更多流量变现的机会，帮助其获得非常可观的职业收入。
从编辑器出发，《蛋仔派对》已经跑出了一套独有的商业和游戏生态循环：提供多样化的创作工具和奖励→激励创作者创作→用户获得游戏消费内容→优质内容在受众群体中扩散→游戏获得优质内容和用户数量→产生更多游戏收益并再投入。此举不仅促进了创作者生态的可持续发展，还为数字经济新形态下的大众就业提供了一种可能性模板。
在这里，插上翅膀，自在遨游
曾有一位《蛋仔派对》创作者“雪雪”告诉笔者，成为创作者的契机就是自己做了一个简单的《蛋仔派对》短视频，很快就获得了10万+的浏览量，这让她觉得十分惊喜，由此便开始试着在游戏中创作一些地图。
“平时只是简单发一些短视频，更多时候还是看，但突然随手分享了一下就有那么多人点赞，真的挺高兴的，所以就想着试试继续发一些《蛋仔派对》相关的内容，”雪雪说，“我们就是普通人，每天上班下班，能有一个地方让你感觉很受关注，这种心情太不一样了。”
对大多数用户来说，玩游戏的主要目的就是为了放松和愉悦身心。在游戏中寻找到平凡生活中的一丝小乐趣、一点小成就、一些小目标，或许反而成为了波澜不惊的日子中最鲜活和闪亮的片段，这一点想必也是《蛋仔派对》最大的魅力所在。
如今，《蛋仔派对》也在孕育着游戏和很多人的未来——不少创作者通过地图创作找寻到的自己的人生目标，亦或是收获了一批新朋友。你会发现如今蛋仔工坊中的地图已经不仅仅局限于闯关、PK，有一些创作者已经开始用地图设计去描绘一个故事、纪录一个时间、科普一些知识、传达某种意境。
今年暑期，一张名为《北境之歌》的地图在社交媒体上引发了广泛讨论，它展现了东北几代人的奋斗史，从战争到和平，从荒野到田地，后来一座座高楼烟囱耸起，再后来人们又不断离开，从中我们不仅能感受到时代的变迁，还有战争的残酷、先烈们的艰辛以及今日的来之不易。
《北境之歌》的创作者“颓废小伙”说：“《北境之歌》这张地图按照时间顺序展开关卡路线，在最开始的关卡我放置了一个‘小蛋仔’（即NPC），作为一个被遗落的婴儿的形象。地图发出后，我在社交媒体上看到——无数的用户们希望能够举着小蛋仔带它去看新世界的样子，让我特别感动，也证明了除了官方与创作者，用户们可以赋予游戏更多的意义。”
作为集技术与文化于一身的载体，游戏的表现能力和可互动性都让游戏成为了如今这个时代最具感染力的传播载体，我们能够在游戏中看见过去，也可以在游戏中探索未来。《蛋仔派对》作为汇集了千万人智慧和力量的平台，所孕育的能量更是难以估量。
我很喜欢《蛋仔派对》里一张地图的名字，它叫作“宇宙的星球浪漫”。为什么我们总觉得探索宇宙是一件浪漫的事呢？因为它美丽？因为它深邃？因为它未知？
思来想去，或许是因为探索宇宙是我们穷其一生、竭尽全力大概也只能迈出一小步的终极事业，但就是一小步，它也能给所有人带来极大的鼓舞和振奋，因为那是属于所有人的成就。
作为一个人，我们无法抵挡时代的洪流，但我们聚在一起，就能够脚踏实地地向前走。《蛋仔派对》所承载的意义大抵如此，它以一种特殊的方式给予了更多人物质的满足、心灵的慰藉和生活的勇气。
在这个五彩缤纷的蛋仔世界里，我不仅能一步步向前走，还能插上翅膀，自在遨游。