当老字号遇上中国博物馆，共同为文物“活化”演绎出新表达。近日，四川剑南春（集团）有限责任公司（以下简称“剑南春”）与中国国家博物馆的合作再进一步，达成未来九项合作规划，旨在推动文物的活化利用，让沉睡的文物在新的时代中焕发出新光彩。白酒是文化传承中的重要参与者，作为唐代宫廷御酒的剑南春也一直在扮演着推动中华优秀传统文化传承与创新的重要角色。
在业内人士看来，美酒之所以代代相传，并非仅靠风味口感，更重要的是因其精神之接续传承。而进入新时代，通过积极探索结合自身业务特长和资源优势，剑南春也为国内文创产业的发展和推动文物活化利用提供了有益的探索和实践经验。
2023年12月25日-26日，作为剑南春与中国博物馆国博雅集文物有限公司合作的成果展示，“星河回响——中国国家博物馆文物活化专题研讨会”及“国博雅集暨剑南春酒文化鉴赏会”于中国国家博物馆成功举办，来自全国各地的文博专家、学者以及企业代表共同探讨文物“活化”的新思路和新模式。
此次研讨会上，中国国家博物馆与剑南春举行了合作签约仪式，双方将依托各自优势资源，展开全方位、多层次、宽领域的交流与合作，共同推动中华优秀文化创造性转化、创新性发展。实际上，剑南春与中国国家博物馆早已开展合作。2022年12月30日，剑南春集团与中国博物馆国博雅集文物有限公司签署了为期十年的资源授权及品牌合作合同，共同探索推动文物活化利用，推进文明交流互鉴的跨界合作方案。此次合作再深化，中国国家博物馆与剑南春达成了未来九项合作规划，包括结成国博文物活化伙伴、助力国史文物抢救工程、举办酒文化鉴赏活动、服务乡村文化振兴工程、助力生态文明建设行动、启动精品展览全球推介行动、深化文明交流互鉴专项、实施国博名家培养工程、支持剑南春酒史博物馆建设。值得一提的是，本次活动是国博雅集与剑南春集团战略签约后的首次公开活动，“星河回响”品牌正是在充分发挥双方优势的基础上打出的。
中国国家博物馆党委书记杨帆表示，“两者作为‘国博文物活化合作伙伴’，未来可以在全国范围内联合开展更多的高端文物鉴赏雅集活动，让中国文化走出去，拓宽国际传播渠道，在乡村文化振兴、生态文明建设，建设上构建全方位、多层次、宽领域开放合作发展格局。特别是在合作实施馆藏文物活化工程方面，要积极探索新模式，共建‘文物活化实验室’。推动博物馆学术研究跨领域多学科交叉融合，与剑南春联合培养专业人才，真正让文物说话，以更加鲜活的方式弘扬中华优秀传统文化。”
当中国文化碰撞中国酒业物质与精神文化有了跨越对接。
四川剑南春（集团）有限责任公司副总经理田锋在研讨会上介绍，“剑南春源于三星堆文明，成名于南齐，兴盛于大唐，繁荣于当代。1500年不断代酿造的剑南春见证了中国历代发展的繁荣景象，品牌拥有深厚的文化底蕴。”
同样拥有“千年记忆”，剑南春与文物之间也碰撞出更多火花。作为此次合作的成果之一，双方以中国国家博物馆馆藏《南宋天文图碑拓片》为创作灵感，携手推出天文纪文创酒，将中国古代天文学和白酒文化进行了融合创新表达。据介绍，中国是世界上天文学起步最早、发展最快的国家之一，南宋《天文图》碑是世界上现存最早、最完整的大型石刻实测星图之一，它所蕴含的历史、科学、文化价值，特别是人文情怀，值得以各种形式发扬光大。国家天文台副研究员黎耕表示，“我们在天上看到的东西和地球上的东西是相互对应的，比如星图最中间的紫薇垣代表紫禁城，皇权最核心的部分。太薇垣代表政府，天市垣代表着民间。这次《天文图》碑文物活化利用，对于向世界传播中国古代天文学以及中国哲学观念具有非常重要的意义。”与文物融合，剑南春早前也积累的许多经验。近年来，剑南春积极探索文博、文旅、文娱相关领域，设计和开发了众多联名文创产品，以及近百款联名文创周边。2021年剑南春与三星堆博物馆联合推出首款联名酒——剑南春•青铜纪，2022年，推出剑南春•青铜纪（面具版），2023年再度推出剑南春三星堆青铜纪大立人。相关产品不仅赢得了国际包装设计大奖“世界之星”等多个奖项，还在市场上获得高度认可，持续畅销。
此外，在文物活化创新表达方面，剑南春与中央电视广播总台线上数字博物馆、三星堆博物馆合作，通过科技文化展、文化科普短片、文化专家主题研讨会、文创公益直播等多元化形式，推广传播三星堆璀璨的古蜀文明。近年来，剑南春与博物馆、文物、世界豪门足球俱乐部以及知名名胜古迹等进行合作，截至2023年11月，已推出总计六款文创酒品和近百款文创周边，形成了覆盖文旅、文化、文体三个维度的全面布局。
通过文物活化和文化交流的方式，此次活动也为国内文创产业的发展和数字化技术的应用提供了有益的探索和实践经验。
田锋表示，“中国国家博物馆是代表国家收藏、研究、展示、阐释中华文物的最高历史文化艺术殿堂。剑南春非常荣幸获得中国国家博物馆‘文物活化伙伴’称号，并与之开展更为广泛的深度战略合作。剑南春愿与国家博物馆一起，为赋能文物活化、助力文化传承、守护中华文脉，贡献智慧和力量。”
据了解，在文物活化方面，剑南春结合自身业务特长和资源优势创新推动文化传承，取得颇多成果。剑南春酒坊遗址“天益老号”被列入全国重点文物保护单位，获得考古界认证，“天益老号”的古窖池依然传承古老的“泥窖固态纯粮发酵”传统酿造技艺，出产的酒品余味悠长，自成风格。在创新文物活化思路方面，剑南春与人民日报联合打造《这文物很中国-三星堆系列》短片，同业内相关领域专家一起让文物“新颖现代化”，娓娓讲述古蜀文化背后的故事；与“央博”、三星堆博物馆携手打造“古蜀饮食文化展”，以直播的形式带领观众线上逛展；剑南春还打造了古蜀三星堆文创元宇宙，在元宇宙里展示三星堆核心文物与文创产品，让人们沉浸式感受古蜀文明的魅力。中国酒类流通协会会长王新国表示，酒文化的活化，具有重要的社会价值和市场价值。通过与中国国家博物馆的合作，剑南春不但打造除了文物“活化利用”“交流互鉴”的优秀样本，也让更多消费者到了中华文化魅力，这不但有助于剑南春活跃市场消费，培育新生代消费群体，以及开拓国际市场，更是对增强民族文化体验，坚定文化自信有着重要的意义。也有业内人士认为，美酒产业之高质量发展，也离不开对其文化底蕴的活化利用。中国酒业协会秘书长何勇表示，文物活化，是一场美酒与时间的“生命对话”，是物质与精神文化的跨越对接。“与此同时，文物活化利用绝非孤立无援的过程。在当代，可以通过现代数码技术，例如AR、VR、3D打印等手段，使古老的遗迹、工艺能以更立体、更生动的方式呈现于世人面前。这种活化利用，更是一种创造。我们不是止步于展示和复原，而是通过现代人的理解和创新，让传统文化在今天绽放出新的活力。”