完蛋！“冰墩墩”出事了...

播播老师爱传播新传考研 2023-03-28

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你还在蹲点抢“冰墩墩”吗？

听说“冰墩墩”塌房了，你知道吗？！

似乎这次塌房狠狠地伤了粉丝们的心，

“瞬间下头，不想抢纪念品了”

究竟是怎么回事呢？

“知名男星”形象破灭

冬奥会正在如火如荼地进行着，我们的新晋大明星“冰墩墩”也正在积极营业中，就在全民为“冰墩墩”疯狂应援的时候，大无语事件发生了：

♦ 冰墩墩开口说话了？！还是央视策划的？！而且还是个“假墩墩”？！！

♦ 冰墩墩“脱皮”了？内胆是帅哥？What？！

带着满头问号，播播去了解了事件发生的整个过程。

2022年2月8号，在央视13套晚间节目《东方时空》中，总台记者对中国自由式滑雪运动员进行了连线采访，但是出乎观众意料的是，记者面对镜头向运动员说道：“它（冰墩墩）今天有一个问题要代表网友问你。”

这一问，就把网友问炸了。

争议一

吉祥物怎么能说话呢？！

国际奥组委规定，吉祥物不能有性别的差异。因此，北京冬奥组委在与制片方签订协议时，就把“使用‘冰墩墩’‘雪容融’时不能说话且应当性别中立”的条款写了进去。所以，在2月19日即将上映的动画片《我们的冬奥》里，几番露面的“冰墩墩”和“雪容融”都没有说话，因为一旦开口说话就意味着定性了吉祥物的性别，违反了奥委会的规定。

显然，这次的连线采访没有做到。节目制作方不仅缺乏奥运会的法律法规意识以及IP运营意识，而且没有深入受众群体，了解受众心理，从而导致了最后和受众完全相背而行的局面。

争议二

这可是央视啊！！

如果这起事件是某个自媒体或营销号主导的，网友们可能骂一骂就过去了。但正因为传播者是主流媒体，而且还是权威老牌节目《东方时空》，才使得受众久久咽不下这口气。

“多好的IP毁在我们自己手里了...”

知识点卡片：《东方时空》

《东方时空》开播于1993年5月1日，是中国中央电视台综合频道的一档新闻资讯节目。旧版《东方时空》是一档电视新闻杂志节目，2009年改版后，该节目转型，新版《东方时空》围绕当天或近期的新闻热点进行全景式、多维度的报道，致力打造中央电视台新闻频道晚间时段的封面文章。充分运用多样化的电视技术和包装手段，使节目在传播方式和手段上更显现代感和时尚感。新版《东方时空》于2009年8月3日起每日20:00在中央电视台新闻频道首播。

“冰墩墩说话”事件既是因为传播者在决策阶段的“把关失误”，也是因为主流媒体缺乏大局意识和受众本位意识，脱离了受众使用场景，而过分强调传者思维。

“我们又不傻，我们也知道是假的，无非是大家集体幻想在现实996高压下留有一丝丝好奇、童真和美梦”，一位微博用户分享了这样的一段话，真实反应了受众的想法，即他们觉得自己被媒体当成了“傻子”。传者思维与受者心理的错位，是酿成此次闹剧的关键原因。

同时，“媒体公信力是衡量媒体权威性、信誉度的重要标尺，也是新闻舆论传播力、引导力、影响力存在的基础”，这起事件不可避免地损害了主流媒体的公信力，特别是影响了其在年轻受众心里的形象。

对于此事件，尽管北京冬奥会官方在抖音平台回应了说话的“冰墩墩”是“假的”，但这并不能平复受众对节目方的怒气，大家想要的是官媒放下高高在上的身段和受众肩并肩，真正做到站在受众立场思考问题。只是，至今网友们都没有等到一句说明...

争议三

我们不想知道“内胆”是谁！

除了让吉祥物开口说话，节目组还做出了一个更糟糕的策划——把扮演者当成彩蛋放送。

这一操作让网友直呼“梦幻破灭”“成年人不配做梦”。作为奥运会的吉祥物，“冰墩墩”身上背负着gj特色、民族自豪感和跨文化交流等标签，它是由符号和模型构成的真实存在，因此只要出现在大众面前，它就是一个拥有独立形象的人物。

鲍德里亚在其著作《拟象的进程》中引用《传道书》中的一句话来表明自己的观点：

“拟象物从来就不遮盖真实，拟象物就是真实”。[1]

因此，对虚拟IP和现实生活边界的抹除，就是对这个IP形象的销毁。当内胆公然露面，“冰墩墩”所有的文化价值、审美价值和商业价值都随之破灭了。同时，对帅哥内胆的营销，也暗含着对受众“花痴” 的偏见。归根结底，这场闹剧的共性就是对IP文化的解构与不尊重和不理解。

痛失一波绝美表情包

近日，“全民二创冰墩墩”登上了微博热搜。

它们有这样的：

也有这样的：

还有一种更流行的，那就是“表情包”：

突击检查，爱宝们是不是也搜罗了满满当当的“冰墩墩”表情包~

在互联网非面对面沟通流行起来之后，因为仅凭文字感受不到聊天对象的情感变动，所以具有表达情感、传递情绪作用的表情包顺势而生。表情包诞生后，其主要特点之一就是会伴随着社会热点同步出现，它成为了年轻人记录热点的特别方式。尤其是当双方发现彼此有着共同的“密码”时，会产生相互认同，“斗图”也会变成一种愉快的游戏[2]。

但是这一次，恐怕我们要失去一批可可爱爱的表情包了...因为侵权了！

根据《半月谈》的报道，“著作权的侵权判定并不以使用行为是否具有商业营利目的为构成要件，特别是在通过网络传播作品的情形下。因此，如果擅自将‘冰墩墩’‘雪容融’形象做成类似表情包的图案，在网上传播，即使不涉及收费，如果该行为未经组委会许可，也属于侵权行为。”

报道发出后，唏嘘声一片，“表情包真的不能用了吗？”其实，表情包作为微博、微信等衍生空间的二次创造作品，在一定程度上是有助于扩大传播声势、提高传播效果的，并且大多数的表情包都只是用于“圈内自嗨”并不涉及商用。但是，出于维护吉祥物统一形象、保护知识产权等原因，北京冬奥组委会不得不作出相关规定。

不过，对于虚拟IP知识产权的保护，我们也可以借鉴一下日本“熊本熊”的版权策略。

熊本熊的形象授权采用申请制而非商业化授权，只要通过熊本县厅审核，证明商品有助于对熊本熊的宣传，或者使用来自熊本县的农业原料就可以免费使用。[3]这种降低版权门槛的方式，既有利于培养受众的版权意识，同时也不会使受众多元开发的积极性大打折扣，总体而言仍有利于吉祥物的传播。

END

对于“冰墩墩”这次的争议，有的网友表示，既然说话的是“假墩墩”，那就没必要计较了，“冰墩墩”还是我们心里的那个“冰墩墩”；

也有网友表示，无论如何这都属于一次重大的IP事故，主流媒体带头搞盗版，怎么能不追究呐！！

所以，爱宝们是怎么看得呢？你还会爱TA吗？

参考文献：

[1] 张昕熠. 虚拟网红形象的IP化发展研究[D].湘潭大学.

[2] 彭兰.表情包:密码、标签与面具[J].西安交通大学学报(社会科学版).