专业课提分利器！2023上半年10份重磅行业报告来袭~

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2024-08-29

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行业报告提供着新传行业的前沿动态和趋势，包括市场规模、发展方向、技术创新等方面的信息。
这对于考研各位爱宝来说，不仅能够帮助了解行业的发展现状，把握行业的未来发展方向，其次行业报告中提供的大量案例和数据，都是值得积累的参考，通过分析行业报告中的案例和数据，为考试中提供数据实证支持。
2023年上半年新鲜出炉的行业报告已经为大家整合好啦，语料包加上数据库，速速拿出小本本开记！

Sandvine

《2023年全球互联网现象报告》

由于新冠的影响，全世界数百万人立即改变了他们的生活、工作方式，并学会了保护自己和亲人，在大流行早期为一线工作人员和科学家争取时间。
对于世界上大多数人来说，新冠改变了他们使用技术的方式。对于数百万无法访问网络设备的人来说，“富人”和“穷人”之间的数字鸿沟扩大了，数字化对于连接、工作和学习至关重要。
对于固定和移动网络，不可预测的流量导致千兆字节激增，这迫使运营商快速升级网络。为了提供新冠之前的可靠性，许多公司加快了光纤、5G、5G 超宽带、虚拟专用网络和移动基站的资本支出。
对于企业而言，新冠使数字化进程加速了数年。
例如，麦肯锡全球对亚太地区、欧洲和北美的 899 名 C 级高管和高级经理进行的一项调查发现，数字化和数字化产品组合加速了多达 7 年，客户和供应链互动的数字化和内部运营大约需要 3-4 年。
研究数据显示，2022 年的流量比 2021 年提高 23%，这是由于视频（流媒体、下载和短格式）以及加密流量的显著增长以及运营商不断增加的 OTT 服务和电视内容菜单。
过去两年世界各地运营商的报告表明，固定宽带增长约 20% 至 50%，移动增长约 15% 至 35%。整个 2020 年和 2021 年，拥有可靠 ISP 服务的个人和企业将固定宽带用于关键应用程序和服务，而那些没有可靠固定宽带的人和企业则更多地依赖移动。

ctr

《202中国广告主营销趋势调查》

01高速发展终结广告整体市场艰难复苏中
在信心判断和降本增效的背景下，广告主愈发谨慎地规划年度营销预算。2023年，31%的广告主表示会上调营销推广费用，费用下降与持平的广告主比例相较去年持平。
02整体压力下中国广告市场的四个增长点
一是“新品潮”。新品推广占营销费用的比例上升，2023年预期将达到33%。广告主积极投身新品研发、推广，媒体平台方也配合推出新品营销服务，共同撬动市场新需求。
二是“出海热”。广告主尝试突破国内市场增长瓶颈，加投国际市场。报告显示，2023年预期增加国际市场投放的广告主占比为23%，比2022年高出10个百分点。
三是“线下暖”。在各类型的户外广告中，楼宇类依然坚挺；高铁/火车类逆势发展，渗透率持续增长；影院类、校园类伴随线下消费回暖开始复苏。
四是“行业兴”。食品饮料、药品、日化、日用品和家用电器行业广告主，在疫情中和疫情后并未大幅度缩减营销推广费用。充足费用支持下，这些行业在营销领域颇为活跃。
疫情过后，狂飙突进不再是广告行业的常态，广告主降速求稳，审视自我能力，在不确定性中寻找确定性，由高速发展转向高质量发展。对此，报告总结了四个方面的表现。
1️⃣不确定性催生强烈“掌控感”广告主一手抓终端用户一手抓能力自建
一方面，广告主营销传播决策坚持用户导向，并将“购买力”作为确定目标用户的首要依据。同时，为了与用户构建紧密关系，广告主开始重点布局品牌自播和私域运营，加强建设与用户沟通的最短路径。
另一方面，广告主加强部分业务in-house倾向，并优化工作流程。报告显示，广告主正重点推动直播电商、私域运营、内容营销和用户研究四项能力的内化融合。
2️⃣同类媒体对比广告主更爱“掐尖”投放
广告主重金投向“含金量”最高的户外媒体。在广告主眼中，“黄金”户外媒体的特征是：占据“黄金”地段、聚焦“黄金”人群、跟随“黄金”时段和配合“黄金”销路。
3️⃣营销新事物祛魅广告主边用边学回归理性务
直播营销告别“唯GMV论”，广告主完善 “直播决策公式”谋利润。报告显示，直播营销呈现出渗透率上升、费用投入上升、GMV占比上升和营销地位上升的态势。
广告主不再以单纯的GMV来衡量直播成效，而是围绕 “如何让生意健康持续？”这一问题，不断完善 “直播决策公式”。
4️⃣营销生产力革新关于AIGC的热应用与冷思考
报告显示，面对2023年ChatGPT掀起的AIGC技术浪潮，广告主态度积极、行动果断，36%的广告主已经开始在营销活动中使用AIGC新技术。

艾媒咨询

《2023-2024年中国视频会议行业

发展及用户分析研究报告》

市场规模：2022年中国视频会议市场规模达168.2亿元，预计2025年将达304.1亿元
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国视频会议市场规模达168.2亿元，同比增长13.5%。随着各行业数字化与智能化的发展，中国视频会议行业市场需求持续增长，产品逐步广泛应用于小微企业及个人用户，市场规模进一步扩大，预计2025年视频会议市场规模达304.1亿元。
用户调研：视频会议极大提高工作效率，用户使用频次大幅提升
调研数据显示，中国视频会议B端用户应用前五行业是电子商务、教育、金融、物流、餐饮住宿；C端前五职业是普通职员、企业管理者、专业人员、自由职业者、个体经营户。超九成中国视频会议B、C端用户认为提升了工作效率，近五成B、C端用户视频会议使用次数较往年增多。
发展趋势：中国视频会议行业竞争加剧，向专业化、规范化、标准化发展
2015-2023年中国视频会议相关企业存量整体呈上升趋势，截至2023年6月，相关企业存量达114832家，行业不断涌入新企业，众多互联网巨头切入远程办公市场，行业竞争进一步加剧。视频会议在各领域应用场景拓宽，产业和用户供需两端不断升级，推动行业向专业化、规范化、标准化发展。

中国互联网络信息中心

《第51次中国互联网络发展状况统

计报告》

截至 2022 年 12 月，我国网民规模为 10.67 亿，同比增加 3.4%，互联网普及率达 75.6%。其中，城镇网民规模为 7.59 亿，农村网民规模为 3.08 亿，50 岁及以上网民群体占比提升至 30.8%；全年移动互联网接入流量达 2618 亿 GB。
截至 2022 年 12 月，我国移动网络的终端连接总数已达 35.28 亿户，移动物联网连接数达到 18.45 亿户。蜂窝物联网终端应用于公共服务、车联网、智慧零售、智慧家居的规模分别达 4.96 亿、3.75 亿、2.5 亿和 1.92 亿户。
2022 年，我国互联网基础资源持续增长，IPv6 地址数量达 67369 块 / 32，同比增长 6.8%，有力支撑下一代互联网规模部署。我国光缆线路总长度达到 5958 万公里，比上年末净增 477 万公里，网络运力不断增强；我国千兆光网已经具备覆盖超过 5 亿户家庭的能力，5G 基站数量达 231 万个。千兆城市平均城市家庭千兆光纤网络覆盖率超过 100%，实现城市家庭千兆光网全覆盖。
截至 2022 年 12 月，短视频用户规模首次突破十亿，用户使用率高达 94.8%。2018-2022 五年间，短视频用户规模从 6.48 亿增长至 10.12 亿，年新增用户均在 6000 万以上，其中 2019、2020 年，受疫情、技术、平台发展策略等多重因素的影响，年新增用户均在 1 亿以上。同时，用户使用率从 78.2% 增长至 94.8%，增长了 16.6 个百分点，与第一大互联网应用（即时通信）使用率间的差距由 17.4 个百分点缩小至 2.4 个百分点。
2022 年，我国线下场景加快拓展，促进相关线上业务进一步发展，形成线下线上互促共融的良好态势。其中，在线旅行预订、线上健身等领域持续发展，为广大网民创造更加丰富多彩的数字生活。截至 2022 年 12 月，我国在线旅行预订用户规模达 4.23 亿，占网民整体的 39.6%；线上健身用户规模达 3.80 亿，占网民整体的 35.6%。

第十届中国网络视听大会

《中国网络视听发展研究报告》

报告显示，截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.40亿，超过即时通讯（10.38亿），成为第一大互联网应用。
作为行业综合性权威报告，报告对行业现状和发展趋势进行了全面、深入研判，为业内外提供了重要参考。不少数据引人关注。
比如，2022年泛网络视听产业的市场规模为7274.4亿元，短视频、直播贡献主要增量。其中，短视频领域市场规模为2928.3亿元，占比为40.3%，是产业增量的主要来源；网络直播领域市场规模为1249.6亿元，占比为17.2%，成为拉动网络视听行业市场规模的重要力量。
中国网络视听节目服务协会副秘书长周结对报告内容进行了详细的解读。他介绍，短视频成为吸引网民“触网”首要应用。截至2022年12月，短视频用户规模达10.12亿，同比增长7770万，增长率为8.3%，在整体网民中的占比为94.8%。网络直播用户规模达7.51亿，成为网络视听第二大应用。
在使用时长上，报告显示，短视频人均单日使用时长超过2.5个小时。同时，看新闻、学知识成为短视频用户的重要需求。
直播带货能力显著提升，成为日常生活快消品营销重要渠道。周结介绍，有42.7%的用在最近半年内因观看网络视频或网络直播而购买过商品。居住在二线及以上城市、具有中高学历的中青年女性是网络视频/直播带货的最具潜力的目标人群。
此外，微短剧受众规模大，19岁以下青少年用户占比最多。数据显示，2021年到2022年微短剧上线数量显著提升。最近半年内，一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。19岁及以下年龄用户的收看比例为57.9%。

通览《报告》内容，简要分成以下9个要点

网络视听（总）：

网络视听超过即时通讯，成为第一大互联网应用

泛网络视听领域市场规模超7000亿元，短视频、直播贡献主要增量

高学历、一线及新一线城市的中青年群体网络视听使用率更高

短视频：

短视频用户规模达10.12亿，成吸引网民“触网”首要应用

短视频日均使用时长遥遥领先，成获取新闻资讯首要渠道

短视频成为舆论宣传主阵地，“视听+”助力多领域数字化转型

直播/音频/微短剧：

直播带货能力显著提升，成为日常生活快消品营销重要渠道

网络音频休闲和学习两不误，七成用户进行“深度阅读”

微短剧成视听新“势”力，19岁以下青少年用户占比最多

RISJ（路透社新闻研究所）

《2023数字新闻报告》

以下是2023年研究报告中一些最重要的发现：
全球22%的受访者表示，他们更喜欢通过网站或应用程序开始新闻之旅，这一比例自2018年以来下降了10个百分点。
Facebook总体上仍然是最常用的社交网络之一，但它对新闻业的影响力正在下降。它还面临着来自YouTube等老牌网络和TikTok等新宠的挑战。TikTok这家中国所有的社交网络覆盖了整个市场中44%的18 – 24岁人群，相当于20%的新闻受众。它在亚太、非洲和拉丁美洲的部分地区增长最快。
在新闻方面，受众表示，他们更关注TikTok、Instagram和Snapchat等网络上名人、网红和社交媒体名人。
许多公众对通过搜索引擎、社交媒体和其他平台推送内容的算法持怀疑态度。30%的受访者表示，根据之前的消费情况为自己选择新闻是一种获取新闻的好方法，这一比例比2016年下降了6个百分点。
尽管人们希望互联网可以扩大民主辩论，但现在参与在线新闻的人更少了。在所有市场中， 22%的人现在是活跃的参与者， 47%的人根本不看新闻。在英国和美国，自2016年以来积极参与者的比例下降了10个百分点以上。
去年，各市场对新闻的信任度进一步下降了2个百分点。平均而言，40%的受访者表示，他们大多数时候都相信大多数新闻。
在许多北欧国家，公共媒体品牌是最受信任的，但在年轻受众中的影响力一直在下降。这很重要，因为那些使用这些服务最频繁的人更有可能认为它们对个人和社会都很重要。
传统媒体，如电视和印刷，在大多数市场继续下降，在线和社交媒体无法弥补这一差距。数据显示，网民访问新闻的频率比过去要低，而且对新闻的兴趣也越来越低。
与此同时，全球不太关注新闻的受访者比例接近历史最高水平（36%）。
随着家庭预算面临压力，以及很大一部分公众对可以免费获取的新闻感到满意，在线新闻付费的增长正在趋于平稳。

清华大学元宇宙文化实验室

《元宇宙发展研究报告3.0版》

《报告3.0版》直击元宇宙概念及产业发展正呈现出新的特征与趋势，在前两版报告基础上，按照回顾篇、学理篇、产业篇、社会篇、舆论篇、治理篇、科幻篇七个模块，对元宇宙作出挖掘与探究。
元宇宙治理的两大逻辑
元宇宙作为治理的对象：针对元宇宙发展中存在的问题、风险进行治理，搭建元宇宙治理生态体系。
治理目标：基础、应用、价值
基础层：元宇宙中基本运行规则、管理规则、治理规则的建立，保障元宇宙中各个子系统的健康运行与有序管理。
应用层：通过虚拟世界对现实世界的反哺，共同构筑起元宇宙的内外双循环的生态化共治体系，助推国家治理现代化和人类命运共同体建设，以“共建共治共享”为目标推进其持续健康发展。
价值层：元宇宙将成为传播社会主流价值观的重要平台，引导、培育用户的正确价值观；启迪个体实现个人自由与群体秩序的统一；努力实现公共利益最大化，增强社会福祉。
元宇宙作为治理的手段：将元宇宙视为国家治理的辅助角色，推动国家治理体系与治理能力现代化。

中国社会科学报

《2022新闻传播学研究发展报告》

01三大体系建设
2022年是传播学引入中国的第40年，学者们在反思的基础上提出构建中国特色新闻传播学的学科体系、学术体系和话语体系。
周勇提出：自主知识体系是新闻传播学学科体系、学术体系、话语体系建设之根本。对这一体系进行建构需要回到新闻传播学的元问题，从新闻传播作为一种社会实践活动的本质特征和核心价值入手，厘清本学科的内涵外延，确立知识体系建构的基本逻辑。
王润泽提出：新闻学知识体系创新应推动实践转向人文学科，将新闻与人的个体解放、群体正义和社会公平相关联，延展新闻学大工业时代的诞生记忆，贯通包括信息文明的整个人类历史层面。
胡正荣提出：中国传播学的确到了再出发的时候。中国传播学需要关注真现象，研究真问题，解释真原理，发现真规律，提出真方案，厘清真方向，构建真格局，创新真体系，从而为构建中国特色传播学学科体系、学术体系、话语体系作出具有当代价值和世界意义的学术贡献。
02重新理解媒介
孙玮提出：近年来媒介物质性骤然成为传播与媒介研究备受瞩目的议题，一个重要的背景是数字技术对于虚拟性的推进，这个进程到了一个转折点：人类如何可能、是否应该摆脱物质性束缚，进入到一个完全虚拟的世界中。
胡翼青、姚文苑提出：随着物质性转向的纵深发展，“物质”取代“内容”成为洞悉媒介内涵的核心视角，并逐渐呈现出“重物质，轻内容”“只见物质而不见媒介”的趋势。然而，内容与物质并非截然对立，而是通过“界面”紧密纠缠共生，共同构成理解媒介必不可少的二向性。
吕清远提出：媒介学将身体视为一种媒介，让身体得以作为一种基础要素参与到人类社会的历史实践中，为我们重新反思传播中的身体问题提供了一种中介化的身体传播思想。

增长黑盒

《2023中国AIGC应用研究报告》

chatGPT横空出世后快速风靡全球，autoGPT紧随其后不断刷新人工智能的技术高度，AIGC正在以前所未有的速度改变我们的生活。毋庸置疑的是，在商业世界里，强大的应用工具才是下一步制胜的关键。该篇报告，研究总结了AIGC在当下的被认知情况和投入使用情况。
01AIGC五大行业应用率
五大行业（ICT行业、媒体、金融与保险、娱乐休闲、零售贸易）AIGC应用率均值高达88%，其中，ICT行业AIGC应用率最高，Top20企业应用率超95%，而消费零售业相对较低，Top20应用率85%，行业应用率与行业整体数字化水平呈现高度正相关性被二次验证。
02AIGC应用职能场景应用方面
五大行业中Top20企业在产品研发生产方面的AIGC应用率最高，均值69%而人力资源领域却只有9%的均值应用率，其中消费零售行业贡献了40%的应用率份额。
03AIGC应用现状及痛点
在已经应用过AIGC工具的受访者中，92.3%的用户存在应用痛点，其中产品部署复杂与服务商后续运营服务欠缺成为主要两大难题。
如若打算采购AIGC工具，企业受访者们最关心的三大问题分别是：产品赋能逻辑（76%）、产品收费模式（73%）与产品核心功能（68%）

Trend知萌

《2023中国品牌消费趋势洞察报告》

调查显示，2023年，79.9%的消费者增加了中国品牌的消费，高于2020年的73.3%，各个年龄段的消费者对于中国品牌的消费均有大幅度的增加，与2020年相比，90后和Z世代对中国品牌消费的增加更为突出。
调查显示，在众多因泰中，质量提升、高性价比和国潮元秦崛起成为了消费者增加对中国品牌消费的主要原因。
随着中国各个行业品牌的不断创新、品牌文化的特续建设，与2020年相比，2023年消费者对于中国品牌的印象不再仅仅局限于“质量好〞和“实用性〞，消费者对中国品牌的感知包含了“ 文化底蕴深厚” 、“匠心制造〞、“值得信赖〞 “”质量可靠〞等多个层面，说明中国品牌的软实力和硬实力都得到了消费者认可。

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