考了又考的传媒生产与经营，用这几个模版一次搞定｜专题04
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专题保分计划每周报道！本周专题：传媒生产与创新
往期回顾：
传媒生产与创新是一个与媒介融合和传媒技术都关联很大的专题，比如最常考的“XX技术对新闻行业的影响”“传统媒体的现代化转型”等等。
这些题目是不是非常眼熟？几乎大部分的学校在考察新闻学相关的知识时，都不会忘记传媒创新这个常考常新的核心考点。
本期专题解读爱宝们可以结合之前的媒介融合专题一起消化哦，整体框架参考如下：
关于「传媒生产与经营」的内容，也正是这周播播带着爱宝们在暑期训练营中讨论的话题，群内不仅有专题论文带读、框架分享，还有周考答案解析哦~ 想要进群的爱宝们欢迎私戳小助手！
01
生产创新
PUGC（名词解释，西安外国语大学 334，2022）
算法新闻（名词解释，暨南大学 334，2022）
大数据（名词解释，中南大学 334，2022）
新闻可视化（名词解释，天津财经大学 440，2023）
融合新闻报道的特性（简述题，暨南大学 809，2022）
简述新媒体特征和对新闻生产的改造（简答题，电子科技大学 440，2022）
简述数字时代新闻生产的特点（简答题，重庆师范大学 635，2022）
2020 年 5 月 20 日，“云上编辑部”正式成立，上海报业集团澎湃新闻和湖北报业集团长江云等 12 家媒 21 亿。请结合上述案例，论述新媒介技术条件下如何促进新闻传播业的协同发展。（论述题，郑州大学 440，2022）
关于《主播说联播》材料（1）当前主流媒体电视新闻节目语态变革的主要表现。（2）对主流媒体电视新闻节目语态变革的批判反思。（案例分析，中南财经政法大学 334，2022）
媒介行业如何拥抱元宇宙?（案例分析，武汉理工大学 440，2022）
新媒体时代下，传统时政新闻如何“出圈”？请从内容、理念等选择一至两个维度，谈谈传统时政新闻的创新转型。（论述题，重庆师范大学 858，2022）
ugc 对新闻生产的影响（简答，中国社会科学院大学 685，2023）
评价冬奥会融合新闻报道（材料：冬奥会）（论述，云南大学 440，2023）
智媒体云技术对新闻行业的影响（简答题，山西大学，334，2022）
根据传媒产业发展现状，论述智能时代机器生产对新闻生产实践的影响（论述题，郑州大学 851，2022）
论述数据和算法在新闻生产流程中的作用。（论述题，华中科技大学 866，2022）
算法对新闻传播影响？（论述题，同济大学，440，2022）
社交媒体与主流权威媒体在新冠疫情报道中的关系（论述题，上海外国语大学学硕，843，2022）
"元宇宙是整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态"，请你谈谈对这个概念的理解。（论述，北京大学，334，2022）
智能媒体发展的背景，意义，困境，未来趋势（简答，华东政法大学 334，2023）
大数据和人工智能对新闻传播业的影响（论述，华中科技大学 440，2023）
数据新闻在新闻报道中的作用（简答，南昌大学 334，2023）
材料：数据新闻相关。谈谈对数据新闻的理解和认识。（材料分析题，吉林大学 615，2022）
02
经营创新
注意力经济（名词解释，浙江大学 870，2023）
社群经济（名词解释，烟台大学 440，2023）
媒介经济（名词解释，郑州大学 334，2023）
双重商品（名词解释，四川外国语大学 334，2022）
知识付费（名词解释，南昌大学 334，2022）
对新闻付费墙的理解（简答题，武汉大学 809，2022）
“二次买卖”理论的主要内容（简答，上海大学 874，2023）
结合案例分析国内媒体新闻内容付费的探索（论述题，南京大学，440，2022）
商业平台传播优势，主流媒体如何借助商业平台提升四力 （分析题，暨南大学 809， 2022）
平台的规模经济的特征（简答，内蒙古大学 440，2023）
简述网红经济的崛起给传媒业带来的影响。（简答题，南开大学专硕，440，2022）
不同短视频平台的经营策略（论述题，四川大学 916，2022）
网络经济特征及对传统产业的影响（简答，华中科技大学 334，2023）
媒介产业环境（名词解释，东华大学，334，2022）
传媒产业如何实现规模利益最大化（简答，华中农业大学 334，2023）
新闻传播事业内涵是什么，有哪些方面（简答，西南政法大学 440，2023）
新闻事业社会效益的重要性(简答题，上海体育学院，612，2022）
谈谈对《财新》的付费新闻模式的理念与实践的理解（分析，安徽大学，440，2022）
材料:纽约时报坚持报道有价值的内容，不以流量为导向且做得很成功;纽约时报和财新的付费新闻模式转型成功。请结合新闻传播学理论和材料，谈谈对新闻业转型中如何重塑话语权威，提升媒体公信力，新闻产品的创新实践与受众需求满足，价值与流量取舍的认识（论述，浙江大学 440，2023）
结合实例，谈谈媒介融合转型的现状，传媒组织应该如何实施多元化发展战略（论述题，334，2022）
平台经济的含义、特点及商业模式（材料题，北京大学，440，2022）
平台经济与传统经济相比的特点，以及对反垄断监管及执行的影响（材料题，北京大学，440，2022）
结合材料，谈谈对“平台反垄断”的看法（材料题，北京大学，440，2022）
简述媒介经营和媒介管理的区别（简答题，南开大学，334，2022）
简述媒介经营考核绩效的评价内容（论述题，南开大学，334，2022）
媒介领导管理中面对哪些商业伦理问题？（名词解释，内蒙古大学专硕，440，2022）
传媒收益来自哪些？（简答题，武汉理工大学 616，2022）
论述传媒业经营的基本路径（论述题，中国地质大学 925，2022）
国家对传媒业管理的三个层面（简答，陕西师范大学 440，2023）
论述媒介及社会变迁过程中，主要观点，及对中国传媒改革和创新产生的意义。（简答，湖南大学 440，2023）
从近两年考察的题目来看，老师们最多关注的是媒体的生产创新与经营创新，其中生产创新与新技术结合紧密，有考察单一技术对新闻生产的创新，也有概括性的考察“新技术”（泛指所有技术）对新闻生产的创新；经营创新更加关注媒体营利与坚守社会价值的之间的平衡。
01
从“受众”到“用户”：角色的变迁
传统媒体时代的受众被理解为“观众、听众与读者的统称”，这种链状的媒介消费及单向的推送式传播，令受众只能被动接受媒体编排过的内容，受众的个性化受到一定程度的限制。
互联网的出现、移动信息接收终端的发明彻底打破了用户收发信息的方式，传统社会生活中的媒体时空遭到解构，个体的影响力和时空自由不断增强，个人时空不再与媒体时空绑定。新媒体时代赋予受众以信息选择权，使其崛起为信息传播的参与者，令用户在“传播者”与“接受者”的角色间自由切换。
02
从“内容为王”到“用户为王”：
市场的转变
传统媒体时代，内容占据着绝对的核心地位，出版、销售、渠道等环节只是附属。新媒体时代，内容、平台、渠道以及终端的作用日渐凸显，“媒体”的涵义已经跨越了时空阈限、形态界限乃至文化隔阂，政治、经济、文化等领域也受其影响发生着形态变化。
以互联网为核心，包括新闻传媒业、电信业、文创产业在内的完整产业链逐渐成形并日益壮大，相关产业体系也日渐完善，整个行业生态和市场格局发生了巨大改变。用户的注意力不再集中于某几个品牌的媒体上，一些细化的强势 APP、微信公众号、微博等媒体平台分化了用户的注意力，培育出大量忠实用户与粉丝，成为信息传播的全新霸主。
以互联网为代表的高新技术推动着现代社会的高速发展，重塑了媒介形态与传播格局，处于被动接受各类信息地位的受众被“用户”取代，内容生产者在坚守“内容为王”底线的同时，还应看到行业生态的剧变——“用户为王”。
03
从“营销”到“共存”：情感的赋能
平台与用户的关系已经成为媒介经营的核心，媒介不仅是内容的发布者，更要成为关系的积极建设者与推动者。牢固的用户系统和稳固的关系，需要用户与用户、用户与产品的积极互动。在互动的过程中构建仪式感与认同感，提升用户对产品的“驻在”行为。
在消费升级的大背景下，大众已经从被动接收信息的受众成长为具有独立思考和判断能力的用户，用户从“没有选择”进入到“无从选择”的困境。作为内容生产者，平台的生产和营销思路要及时转变，在传递刚性信息需求的基础上，挖掘品牌、产品的附加情感价值，为用户提供更多的体验、情感服务。
04
从“单一”到“广泛”：
个体时空的延伸
技术的革命开拓了全新的用户时空缝隙，碎片化的阅读方式和生活节奏将媒介消费与用户的日常生活紧密联系在一起。技术的进步，尤其是 VR 和直播的诞生，令用户能够随时随地走进任何时空现场、进入沉浸式传播。
传统媒体时代，用户对于信息的解读只能基于单一的传播符号，不论是视觉符号的报纸、还是声音符号的广播，只能满足单一感官的信息需求。电视虽然实现了场景再现，但是摄影机的盲区制约着用户的眼球，新技术的出现真正使用户摆脱时空的束缚进入现场。
在信息互动的过程中，用户的个体空间也得到最大限度的延伸。当用户在消费媒介信息和产品时，他们也在线上以“虚拟角色”的状态呈现，便捷的媒体为媒介消费开辟了社会空间和个人空间，个体利基时空大大延伸。
05
从“时间缩短”到“频率上升”：
消费自由度的提升
传统的媒介内容以信息包的形态出售。不论是对品牌整体的追求，还是被个别信息内容所吸引，用户必须为全部信息付费。新媒体时代，移动互联网的信息运输通道以个人化的信息消费机制兴起而简化了信息的规模，用户只需要为某一条消息付出时间成本。
在这种背景下，内容生产者要将信息的选择权还给消费者，但依然保有编辑制作和呈现形态的权力，通过版面的精心编排、用户的侧写分析，引导用户媒介消费行为，进而激发消费群体的积极讨论。
从整体行业生态分析，用户分给单位信息的时间和精力不断缩短，信息的消费单位在不断下降，但是信息获取行为的频率却在大幅上升。碎片化的趋势并不意味着市场的萎缩，恰恰证明了用户媒介消费时间的增加，消费自由度脱离了媒介的时空线转向遵循特定个体时空，内容生产者要凭借信息内容保持媒介影响力。
（一）
非具体技术角度
这里指题目中没有指定某个具体技术对传媒生产的影响，是笼统地说新技术对传媒生产的印象。
01
从“追势”到“造势”：传播环境思维刷新
全新形态的媒介产品赋予了用户更多的参与权，尤其是在社交媒体当道的时代，任何形态、任何内容的媒介产品只有最大限度引起消费者的互动和转发，才能算作爆款。
新闻作品需要契合时代，人民日报社推出的“军装照”H5 获得巨大成功，很重要的原因在于其契合了阅兵和建军节两个重要时间节点。
02
从“狂欢”到“娱乐”：内容的有序娱乐化
近年来，大众媒介娱乐化现象已成为不争事实，不论是综艺节目还是大众传媒，都呈现出娱乐化倾向。
两会报道在设计新闻产品时，顺应用户的使用习惯，以可视化、交互等新媒体手段打造了良好的用户体验，产品不光要好看，更要好玩。在 2016 年两会上，各媒体中央厨房崭露头角，推出《王毅外长的“表情包”》《傅莹邀请你加入群聊》等一系列作品，把新闻发布会编程群聊，结合全景 VR 技术营造出活跃气氛，收获了 10万 + 的点击量和转发。
03
从“环境”到“场景”：提供个性化体验
融媒体时代媒介形态彻底颠覆了传统媒体形式单一的特点，内容呈现的方式更加多元，更能为用户提供舒适阅读体验，让用户沉浸其中，全身心投入。
在多元化的两会新闻产品中，存在着多种技术“跨界”整合，如人民网出品的 H5《“两会” 入场券》中包含着移动直播，反映了跨媒体元素的整合 ；“小明 AI 两会”体现了人工智能中人与媒介的互动、虚拟与现实的融合……场景时代的到来，追求个性化的适时体验成为超越时空的重要因素。
融合新闻产品注重用户体验，利用大数据与 VR 技术创造出一个轻松的阅读场景，结合大数据简化信息，提高了阅读效率。可视化手段使新闻更加直观，深奥、抽象的内容变得浅显易懂。
04
从“阅读”到“悦读”：轻型动态传播
移动场景的改变不光意味着信息载体的变化，更对内容本身提出了更高的要求，用户更加青睐轻松愉快的舒适体验。
早在 2010 年，乔布斯就提出 H5 会成为世界下一个潮流。H5 以动态的唯美页面取代了一成不变的静态版面，不仅增强了新闻的互动、创造了更多点击量，更实现了娱乐化与移动社交化。如 H5 作品《中国之声两会新闻动车组》，需要用户向右划屏才能启动列车，点击相应的列车才能看到新闻。作为媒介发展和人类情感需求的结合，H5 的阅读特征契合了人类的“悦读”习惯，在娱乐化的沉浸体验中让读者掌握更多信息，清晰直观呈现图表、文字、图片等多种形式。
05
从“互动”到“游戏”：塑造体验场景
在碎片化阅读的背景下，传媒产品要想抓住用户稍纵即逝的注意力并让产品内容为用户接受，增强产品娱乐性是一种有效手段。
游戏体验型的传媒产品采取了娱乐化的叙事策略，在产品的设计上注重用户的游戏体验，尝试营造一种游戏化场景，激发用户对产品的热情和兴趣。人民日报微信公众号推送的《我送部长开两会》，采用了“滴滴打车”的界面设计，部长成为“路边乘客”，用户则化身“滴滴司机”，需要点击“抢单”构建与部长的聊天机会。当 40 秒的对话完成后，又会弹出“到达目的地去评价”的界面，让用户“送”部长。在这之后，又会弹出“继续接单”的选项栏，指引用户与产品深入互动。
06
从“关注”到“关系”：建立媒介信任
在融媒体时代，用户对于媒介的消费依托于媒介菜单，在信息爆炸时代，用户更加渴望精致内容与优质信息。而对于优质内容的选择，是基于对信息渠道或信息发布平台的信任。
人民日报中央厨房青创营推出的 H5《史上最牛创业经》，以视频的形式讲述中国共产党的创业之路，以生动鲜活的画面、酷炫的场景讲述那个年代革命先辈们的创业之艰，勉励大众珍惜今日的和平与幸福。在自媒体的扩散中，标题吸引了用户点击，对内容的情感共鸣引发了更广泛的转载。
社交媒体作为用户获取信息和发表态度的重要平台，承担了用户大部分社会关系网。社交媒体的链接，将用户对社会关系的信任转嫁到媒介之上。自媒体移动社群，体现了社会功能的延展性，强化了用户对于媒介菜单以及信息生产者的信任，吸引用户参与到媒介产品中。
（二）
具体技术角度
这里指某个具体技术对传媒生产的影响，如元宇宙、算法、5G、大数据等等，以下以AIGC技术为例，爱宝们可以着重看分析框架，如果遇到算法、5G等其他技术也可以尝试用这一框架进行分析。
AIGC 新闻生产带来新闻业新挑战
1.新闻生产者：职业边界的消解导致行业主体性和功能指向模糊
信息环境的数字化给新闻的传播带来了巨大变化，新闻的各种载体形式、内容格式和分发渠道不断排列组合，新闻业的边界面临着消解。处于新闻业边缘或外围的行动者有可能成为新闻生产主体。
AIGC 以量取胜，职业新闻人的生存空间受到挤压，职业行为的合法性边界逐步消解，职业媒体的传统新闻权威性可能进一步被削弱。
同时，不同观念的记者个体写出的新闻可能被淹没在相对单一模式化的算法机器写出的新闻中。大量公式化、浅表化和同质化的机器人新闻会带来新闻表达多样性的弱化，最终导致新闻自身环境监测的功能性指向变得模糊。
2.新闻消费者：新闻生产主体的不确定性造成新闻真实乱局和虚假新闻传播
AIGC新闻写作中的文本来自对互联网上的数字资源的引用，即便是标明了来源和出处，这些资源也会使得 AI 机器人新闻的生产主体面临不确定性，在事实核实方面不够严谨。ChatGPT 生产的内容还存在事实性错误、知识盲区等诸多问题，面临训练数据来源合规性、数据使用的偏见性等人工智能通用风险，且目前尚没有可行的方法能够有效解决。
另外，原本就充斥大量虚假信息的数字环境让大众对虚假新闻的敏感度不断降低。AIGC 新闻生产出来的看似一本正经的专业信息会加剧专业知识欠缺的大众在“信息过载”环境中的新闻获取行为产生对 AI 的依赖，可能形成习惯性接受，进一步增加大众对虚假新闻识别的难度。
3.新闻管理者：新闻著作权的模糊归属 引发信息传播失序
近年来，虽然手机阅读带来了碎片化、快餐化新闻消费习惯的养成，但高质量的、深度剖析的新闻长文本依然受到欢迎，这些新闻文本体现了创作者的心血，受到著作权法保护。
然而，AIGC 新闻的著作权归属又是另一种情形。从技术逻辑来看，AIGC 新闻写作自动生成内容的高速度、高产量使得舆论场会在短时间内充斥大量虚假信息或者误导性信息。AI 技术作为新闻传播工具很容易被恶意生产者所利用，从事信息操纵活动，进行虚假信息的生产与传播，进而扰乱舆论场。
学界目前对于人工智能 生成内容作品的可版权性尚无定论，很难依据法律直接赋予 AI 以作者身份，如何对其创作的心智贡献和可版权性进行有效界定，对整个著作权概念的存在都将产生挑战。
AIGC 新闻生产带来新闻业新趋势和新转向
1.宏观层面：AIGC 新闻改变新闻业底层运行逻辑，促使新闻业深度重塑
首先是新闻定义的变化，学界虽然对新闻的定义大致总结起来不外乎新闻事实论和新闻报道论两种。而随着 AIGC 新闻的出现，新闻的定义有可能进一步宽泛化，甚至可能演变出一种新的新闻定义——新闻算法论，即新闻是一种特定的算法，概念的外延造成新闻职业的泛化和新闻主体的模糊。
其次是 AIGC 新闻会改变传统新闻价值观体系。作为新闻业运行重要基石的新闻价值是选择和衡量新闻事实的客观标准，一般认为包括真实性、时效性、重要性、显著性和趣味性等。AIGC 新闻的出现，从根本上改变了一些基本问题的认识，如新闻真实不再是静态真实，而成为一种被技术与专业实践所建构的动态的、可协商的真实；又如重要性不再是公众利益层面的总体重要性，而成为个体层面的微观重要性；再如新闻价值的把关人不再是媒体组织和从业者，平台甚至是程序员成为把关人的把关人，判断新闻价值的标准改变必然从底层重塑新闻业的职业操守和价值规范，新闻业会被前所未有地重塑。
2.中观层面：AIGC 新闻打破新闻业生产规则，刺激产业链重构再造
传统的新闻生产中，时效性非常重要。在时效性上，人工和机器没有可比性，尤其是在体育和财经消息领域更为明显。此外，AI 还在数据分析等方面有明显优势并不断模拟逼近人类的自然语言。AIGC 写作的拟人化程度在不断提升，会根据选手的实际比赛成绩与赛前预测，自动调整新闻稿件的语气；除此之外，可以从图库中自动识别和筛选图片，将其插入新闻稿件之中，使报道更加完善。
新闻业将被迫转型，传统的以时效性为指挥棒的记者会被取代，AIGC 必然刺激新闻生产实现转型，往深度、价值、情感、创新等方向转型，这将对传统的 职业新闻工作者提出更高的要求。在新闻生产流程上，AIGC需要建立一套更加严格的人工核查体系，行业规则可能从时效性往真实性迁移。职业工作者对新闻的把关从生产端后移到审核端。这可能会改变原有的互联网时代扁平化的新闻生产模式。
3.微观层面：AIGC 新闻催生全新新闻产品和样态，推动新闻消费更为人性化
迈入 Web3.0 时代，内容消费需求飞速增长，AIGC 可能将是新的元宇宙时代乃至整个内容供给侧内容生成的解决方案。AIGC 新闻可通过不断学习，生成不同的庞大数据库，新闻生产者可以根据用户需求进行生产和创作。谷歌、Meta、微软等国外科技公司不断推动从文字、图片走向视频的 AIGC 创新迭代，字节跳动旗下的剪映和快手推出的云剪能够进行 AI 视频创作。
AIGC 新闻探索了一种通用人工智能的路线，可以作为辅助性工具赋能媒体多业务场景，也可借鉴其核心算法和产品思维指导相关智能化功能升级。利用智媒时代 AI 的优势，新闻业可能出现新的业务或新闻产品，如《齐鲁晚报》不仅将 ChatGPT 算法模型引入齐鲁壹点的采编业务中，未来还计划将 ChatGPT 技术免费赋能给壹点号创作者。AI 可能在媒体行业可工业化落地应用的场景形成大热的核心亮点和产品思维。未来媒体中的专业技术人员会有较大需求。
01
市场定位创新
在颠覆性创新理论中，克里斯坦森、雷纳提出了 “低端市场颠覆性策略”和“新市场颠覆性策略”两种创新路径。在传媒创新领域，这两种创新路径都与定位创新相关，强调传媒创新的主体通过对其目标受众和目标市场的调整，实现品牌、产品或服务的重新定位。
其中，低端市场颠覆性创新定位于主流市场中的低端用户。比如一些传媒产品通过实行超本地化策略，充分开发本地新闻用户的信息需求，为他们提供当地新闻资讯和相关信息服务。
而新市场颠覆性创新则定位于零消费市场，这部分市场中的用户此前并没有符合其需求的相关产品或服务。针对零消费市场，一些媒体产品正在通过定位于细分的用户群体 ( 如针对餐饮业从业者的 “餐饮老板内参”等) 或特定细分领域 ( 如知识付费产品 “得到”) 的方式，开发重度垂直的产品或服务。独特的市场定位内容帮助这些媒介产品获得相对稳定的受众群体和高频的使用频次，并逐渐蚕食原先属于传统建制化媒体的主流用户群体，进而获得持续发展和后续盈利的可能性。
02
运营流程再造
传媒机构在流程方面的颠覆性创新，涉及到特定媒介产品或服务对于传统新闻生产、整合、分发、消费的全过程，且与价值链的重塑密切相关。正如克里斯坦森在颠覆性创新理论中所言，颠覆性创新者需要搭建新的价值网络，即搭建包括供应商、合作伙伴和用户在内的网络体系，并基于此重构成本结构和运营流程。
传媒机构对于运营流程的再造，体现在平台化战略的实施。一些传媒产品通过实行平台化策略，将平台各方用户连接起来，通过为各方提供信息匹配并促进各方互动来创造价值。从这个意义上而言，这些传媒产品已经超越了仅仅停留于新闻生产环节的传统新闻机构，而是通过打通信息生产到消费的各个环节，建立全新的价值网络。
03
盈利模式创新
盈利模式创新是传媒业颠覆性创新的重要维度之一。如今，持续寻找适合当下媒体生态的持续性盈利模式，成为传媒创新活动在相当长一段时间内的方向。
传媒业在盈利模式方面的颠覆性创新，体现在传媒创新创业项目开始超越传统媒体机构以广告和内容付费为核心的盈利模式，并探索更为多样化的盈利来源和商业模式。对传统新闻机构而言，众筹、交叉补贴作为新的资金渠道，可能为媒体机构提供额外的盈利来源。
而更为多样化的盈利模式，如聚焦于细分用户群体的垂直化模式和超本地化模式、经由优质内容生产和社群运营实现变现和盈利的社群经济模式或者通过整合上下游资源，与游戏等盈利能力更强的产业相结合，则意味着媒体机构需要超越传统媒体的已有的生产规制和运作常规，转而从产品开发、市场定位、运营流程等各个层面进行全方位的颠覆性创新，才有可能实现更为多样化的盈利。
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参考文献
[1]郑满宁.人工智能技术下的新闻业：嬗变、转向与应对——基于ChatGPT带来的新思考[J].中国编辑,2023(04):35-40.
[2]曾繁旭,王宇琦.重新定义传媒业的创新:持续性传媒创新与颠覆性传媒创新[J].新闻与传播研究,2019,26(02):62-72+127.
[3]童希.制度多元性视角下的传媒创新[J].新闻大学,2018(05):7-13+145-146.
[4]王思琦.新媒体环境下媒介经营管理转型方向探讨[J].企业改革与管理,2022(02):27-29.DOI:10.13768/j.cnki.cn11-3793/f.2022.0098.
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