24爱传播评论实务练习 | 第13期

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新闻评论

近日，一些国货品牌抓住流量热点频频互动、花式营销。除了纷纷推出物美价廉的品牌套餐，还频繁在品牌间跨界联动、接力玩梗、互相带货，不仅直播间热度飙升、销量暴增，这场暖心的“商战”也带动一大波国货品牌重拾关注郁美净连夜注册抖音账号，一天涨粉超80万，直播10小时销售额超100万；蜂花一天涨粉近50万，近期直播间销售额超此前20倍；活力28品牌直播间在线人数超10万，大部分产品被抢购一空……不仅如此国货还互相“抱团取暖”。蜂花在自家卖断货之后，开始在直播间卖起鸿星尔克的鞋；而鸿星尔克在直播间用蜂花洗头、喝蜜雪冰城和汇源果汁、泡白象方便面；其他单个国货品牌的直播间也摆满了其他品牌的产品……网友纷纷留言：“老国货品牌又支棱起来了！”但在这波热潮渐退，多家品牌也呈现出“巅峰”后的增长疲态。老品牌该如何守住长期的流量成为各方关注的焦点。随着时代更迭，一些曾经辉煌的国货品牌陷入了沉寂。但国货品牌始终拥有广泛的客户群体和丰厚的品牌积淀和品牌资产。2022年新华网发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，对比十年前，国潮热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择国产品牌。

（材料来源：新华网 工人日报 极目新闻）

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